10 ошибок, которых следует избегать при создании веб-сайта

Ни один бизнес не может обойтись без присутствия в Интернете в эпоху информационных технологий. Присутствие в Интернете означает доступ к вашей целевой аудитории 24 часа в сутки, где бы они ни находились. Это означает установление доверия, укрепление вашего бренда и стимулирование роста бизнеса. Однако сегодня во всемирной паутине почти 2 миллиарда веб-сайтов, уникальных и привлекательных просто больше не существует.

Чтобы ваш бизнес действительно выделялся среди конкурентов, привлекая новых пользователей и превращая их в постоянных клиентов, ваш веб-сайт должен быть эффективным. Ниже мы обсудили некоторые ключевые ошибки веб-разработки, которые могут помешать сделать ваш сайт эффективным как по форме, так и по функциям.

Сосредоточение внимания на домашней странице

Существует распространенное заблуждение, что домашняя страница — это самая важная и наиболее просматриваемая страница на вашем сайте. Основываясь на этой идее, многие неопытные команды веб-разработчиков уделяют домашней странице гораздо больше внимания, чем любой другой странице на веб-сайте.

Они рассматривают домашнюю страницу как главную точку входа для пользователей и тратят бессчетное количество часов на ее совершенствование, чтобы произвести хорошее первое впечатление. Но действительно ли домашняя страница так важна сегодня?

Пару десятилетий назад, чтобы посетить веб-сайт, пользователям приходилось вручную вводить URL-адрес в адресную строку своего браузера, а домашняя страница действительно была самой важной страницей. Но это уже не так, поскольку онлайн-поведение изменилось с развитием поисковых систем и платформ социальных сетей.

Будь то через поисковые запросы, информационные бюллетени или реферальные ссылки, сегодня большая часть трафика поступает через целевые страницы для конкретных продуктов или услуг на вашем веб-сайте. Пользователи могут даже никогда не увидеть вашу домашнюю страницу, если для этого нет на то причины.

Это означает, что каждая страница вашего веб-сайта является потенциальной точкой входа, которая должна создавать хорошее первое впечатление. Таким образом, все страницы заслуживают равного внимания со стороны вашей команды веб-разработчиков.

Предоставление слишком много или слишком мало информации

Поскольку пользователи могут начать знакомство с вашим сайтом практически с любой страницы, очень важно, чтобы каждая страница сообщала посетителям, где они находятся и что они могут здесь делать. Страница должна четко сообщать о своей основной цели и давать ответ на конкретный поисковый запрос, который привел сюда пользователя.

Страница также должна отвечать на ряд других вопросов, наиболее важных для продукта или услуги, представленных на странице (например, цена и доступность, если это страница продукта электронной торговли). Если ответов нет, пользователь предполагает, что ваш продукт или услуга не соответствует его потребностям. Они уходят, и вы теряете потенциального клиента.

Однако это не означает, что вы должны пытаться уместить ответы на все возможные вопросы на одной странице. Подавляющий каскад визуального и текстового контента будет только сбивать с толку и раздражать ваших пользователей.

Поэтому будьте конкретны и лаконичны в своих ответах и ​​убедитесь, что предоставленная вами информация актуальна для этой конкретной страницы. Сделайте так, чтобы пользователь мог просто пролистать и выполнить все, ради чего он сюда пришел.

Неправильное управление балансом между SEO и юзабилити

Есть два ключевых фактора, которые определяют успех вашего сайта: трафик и коэффициент конверсии. SEO (поисковая оптимизация) отвечает за первое, а удобство использования обеспечивает второе. Что делает веб-сайт успешным, так это нахождение тонкого баланса между ними.

Сегодня поисковые системы — это первое место, куда люди обращаются, когда им нужно найти решение своей проблемы. В поисках ответов пользователь вводит поисковый запрос и получает список результатов.

Роль SEO в этом процессе заключается в том, чтобы убедиться, что именно ваш ответ алгоритм поисковой системы считает лучшим, лучшим. Но более высокий рейтинг SERP (страница результатов поисковой системы) — это только первый шаг. Когда пользователь нажимает на эту ссылку, юзабилити берет верх.

Настоящие коэффициенты конверсии достигаются, когда веб-страница помогает пользователям быстро и легко достичь своих целей. Таким образом, попытка обмануть систему оценки с помощью большого количества ссылок с ключевыми словами не превратит ваших посетителей в клиентов, если контент в лучшем случае будет посредственным.

SEO и юзабилити должны усиливать друг друга. Современные поисковые алгоритмы учитывают гораздо больше, чем просто ключевые слова. На размещение в поисковой выдаче влияют косвенные критерии качества, такие как поведение пользователей и ссылки с внешних сайтов.

Это означает, что удобство использования становится неотъемлемой частью SEO-игры, которая в конечном итоге принесет вам больше поискового трафика, чем дешевые уловки, такие как наполнение ключевыми словами.

Отсутствует ваша целевая аудитория

Создавая свою компанию, вы, вероятно, провели всестороннее исследование рынка. Вы посвятили много времени и сил выявлению своей целевой аудитории и созданию профилей клиентов, чтобы выяснить, как удовлетворить ее потребности, создавать продукты и услуги, которые им нужны и которые им действительно понравятся.

При разработке веб-сайтов также важно тщательно изучить вкусы, образ жизни и предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы создать веб-сайт, который естественным образом привлечет их внимание и обеспечит наилучшее взаимодействие с пользователем.

Сосредоточьтесь на том, что наиболее важно для определенного типа посетителей, и не пытайтесь угодить всем одновременно, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был эффективным. Это включает в себя все решения по дизайну и содержанию, от цветовой схемы до тона голоса.

Чрезмерное усложнение навигации по сайту

Пользователи, скорее всего, покинут веб-сайт, с которым им трудно ориентироваться. Пользователю должно потребоваться не более 3 кликов, чтобы перейти на нужную страницу, прежде чем он перестанет пытаться.

И в то время как некоторые компании, такие как развлекательные платформы, могут позволить себе немного больше творчества в своих макетах, большинство бизнес-сайтов требуют четкого и эффективного взаимодействия пользователей.

Сделайте свое меню интуитивно понятным и последовательным. Разместите кнопку меню на видном месте. Превратите карту вашего сайта в краткую структуру меню. Убедитесь, что в каждом раскрывающемся списке содержится минимум текста и понятные визуальные подсказки, чтобы пользователи могли легко сориентироваться.

Не сделать ваш сайт адаптивным

Огромное разнообразие устройств, которые мы можем использовать для доступа в Интернет сегодня, делает абсолютно неприемлемым для бизнеса запуск веб-сайта, который плохо адаптируется к разным размерам и разрешениям экрана.

Лучший способ обеспечить беспрепятственный, ориентированный на пользователя опыт и высокий рейтинг в поисковой выдаче — это применить адаптивный подход к дизайну вашего проекта разработки веб-сайта. Ваш веб-сайт автоматически адаптирует макет и содержимое к любому экрану, а это значит, что вам не нужно создавать отдельные веб-сайты для компьютеров и мобильных устройств.

Пропуск A/B-тестирования

Независимо от того, создаете ли вы новый веб-сайт или переделываете существующий, ваше окончательное дизайнерское решение никогда не должно основываться исключительно на чувствах и мнениях вашей команды. Крайне важно учитывать объективные критерии, данные, собранные в результате тестирования как минимум двух разных подходов к дизайну друг против друга с реальными пользователями.

A/B-тестирование поможет вам определить, какой вариант дизайна наиболее эффективен для достижения конкретной цели и даст наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Экономия на кросс-браузерном тестировании совместимости

Несмотря на то, что все популярные браузеры следуют одним и тем же открытым веб-стандартам, все же могут быть некоторые различия в том, как они интерпретируют HTML, CSS, JavaScript и другие технологии, используемые для создания веб-сайтов.

Под давлением сжатых сроков и ограниченных бюджетов проекты веб-разработки обычно ограничивают тестирование только одним браузером, из-за чего они пропускают потенциальные проблемы совместимости.

Таким образом, бизнес рискует расстроить значительную часть своей целевой аудитории, использующей разные браузеры, в случае, если сайт покажет визуальные баги и неожиданное поведение.

Чрезмерное использование сторонних компонентов

Использование сторонних компонентов, таких как сценарии и надстройки, является очень популярной практикой в ​​современной среде веб-разработки. Одной из основных причин использования модульного кода является экономия времени и денег.

Вашим веб-разработчикам не нужно изобретать велосипед при реализации общих функций на вашем веб-сайте, что позволяет им полностью сосредоточиться на совершенствовании ваших УТП (уникальных торговых точек).

Однако такая эффективность сопряжена с рядом рисков, которые следует учитывать, если вы в значительной степени полагаетесь на сторонние компоненты. Во-первых, это создает определенные зависимости от библиотек, из которых вы получаете свой код.

Вы должны постоянно проверять свои компоненты на наличие проблем совместимости при обновлении своего веб-сайта. Повторно используемый код из разных библиотек также может конфликтовать друг с другом, вызывая ошибки и серьезные уязвимости в системе безопасности.

Еще одним недостатком чрезмерного использования сторонних компонентов является увеличение размера и использования памяти вашего веб-сайта, что создает узкие места в производительности и ограничивает вашу масштабируемость. Помните, повторно используемый код не является плохим по своей сути. Просто убедитесь, что у вас есть возможность поддерживать его.

Не строить с нуля

Всегда трудно принять решение, следует ли вам попытаться сохранить уже существующий веб-сайт, «улучшив» его, или отказаться от него и создать новый. И логично сначала подумать о том, чтобы сохранить то, что у вас есть, с помощью апгрейда.

Но даже если дизайн вашего сайта еще не выглядит устаревшим, ответ на этот вопрос кроется в технологиях, лежащих в основе дизайна.

Технологии веб-разработки развиваются очень быстро. И если ваш текущий веб-сайт построен с использованием устаревшего кода HTML или JavaScript, например, вы не сможете реализовать многие из новых функций, присутствующих на современных веб-сайтах, созданных с использованием более эффективных подходов к написанию кода, фреймворков и систем управления контентом.

В дополнение ко многим возможностям, которые вы упускаете, ваш технологически устаревший веб-сайт, вероятно, больше не будет соответствовать вашим целям рейтинга SERP. Это связано с целым рядом проблем SEO, таких как низкая производительность, удобство использования, безопасность и показатели доступности по сравнению с веб-сайтами, только что из печи.