10 errori da evitare durante la creazione di un sito web

Nessuna azienda può farcela senza una presenza online nell'era dell'informatica. Presenza online significa raggiungere il tuo pubblico di destinazione 24 ore al giorno, ovunque si trovi. Significa creare credibilità, rafforzare il tuo marchio e stimolare la crescita del business. Tuttavia, con quasi 2 miliardi di siti Web sul World Wide Web oggi, unici e avvincenti non esistono più.

Affinché la tua azienda si distingua davvero dalla concorrenza, attrae nuovi utenti e li converta in clienti fedeli, il tuo sito Web deve essere efficace. Di seguito abbiamo discusso alcuni degli errori chiave nello sviluppo del web che potrebbero ostacolare l'efficacia del tuo sito web sia nella forma che nella funzione.

Concentrandosi sulla home page

C'è un malinteso comune sul fatto che la home page sia la pagina più importante e più vista del tuo sito web. Sulla base di questa idea, molti team di sviluppo web inesperti prestano molta più attenzione alla home page rispetto a qualsiasi altra pagina del sito web.

Vedono la home page come il principale punto di accesso per gli utenti e trascorrono innumerevoli ore a perfezionarla per creare un'ottima prima impressione. Ma la home page è davvero così importante oggi?

Un paio di decenni fa, per visitare un sito Web gli utenti dovevano digitare manualmente un indirizzo URL nella barra degli indirizzi del browser, una home page era davvero la pagina più importante. Ma non è più così perché il comportamento online è cambiato con l'evoluzione dei motori di ricerca web e delle piattaforme di social media.

Sia tramite query di ricerca, newsletter o link di riferimento, oggi la maggior parte del traffico arriva attraverso pagine di destinazione per prodotti o servizi specifici sul tuo sito web. Gli utenti potrebbero non vedere nemmeno la tua home page se non c'è motivo per questo.

Ciò significa che ogni pagina del tuo sito web è un potenziale punto di ingresso che deve creare una buona prima impressione. E quindi, tutte le pagine meritano la stessa attenzione da parte del tuo team di sviluppo web.

Fornire troppe o troppo poche informazioni

Poiché gli utenti possono iniziare a conoscere il tuo sito Web praticamente attraverso qualsiasi pagina, è fondamentale che ogni pagina indichi ai visitatori dove si trovano e cosa possono fare qui. Una pagina deve comunicare chiaramente il suo obiettivo principale e fornire una risposta alla specifica query di ricerca che ha portato l'utente qui.

Una pagina dovrebbe anche rispondere a una serie di altre domande più rilevanti per il prodotto o servizio rappresentato nella pagina (ad esempio prezzo e disponibilità se si tratta di una pagina di un prodotto e-commerce). Se le risposte non ci sono, un utente presume che il tuo prodotto o servizio non soddisfi le sue esigenze. Se ne vanno e tu perdi un potenziale cliente.

Tuttavia, questo non significa che devi cercare di adattare le risposte a ogni possibile domanda su una singola pagina. Una travolgente cascata di contenuti visivi e testuali non farà che confondere e irritare i tuoi utenti.

Quindi sii specifico e conciso nelle tue risposte e assicurati che le informazioni che fornisci siano pertinenti per questa particolare pagina. Fai in modo che un utente possa semplicemente sfogliare e continuare a realizzare tutto ciò per cui è venuto qui.

Cattiva gestione dell'equilibrio tra SEO e usabilità

Ci sono due fattori chiave che guidano il successo del tuo sito web: traffico e tassi di conversione. SEO (Search Engine Optimization) è responsabile del primo, mentre l'usabilità fornisce il secondo. Ciò che rende un sito Web di successo è trovare un buon equilibrio tra i due.

Oggi i motori di ricerca sono il primo posto dove le persone si rivolgono quando hanno bisogno di trovare una soluzione al loro problema. Alla ricerca di risposte, un utente inserisce una query di ricerca e ottiene un elenco di risultati.

Il ruolo della SEO in questo processo è assicurarsi che sia la tua risposta che l'algoritmo del motore di ricerca consideri la migliore, la migliore. Ma un ranking SERP (Search Engine Results Page) più alto è solo il primo passo. Quando un utente fa clic su quel collegamento, l'usabilità prende il sopravvento.

I tassi di conversione reali si verificano quando una pagina Web aiuta gli utenti a raggiungere i propri obiettivi in ​​modo rapido e semplice. Quindi provare a giocare il sistema di punteggio con un'abbondanza di link ricchi di parole chiave non trasformerà i tuoi visitatori in clienti se il contenuto è al massimo mediocre.

SEO e usabilità dovrebbero rafforzarsi a vicenda. Gli algoritmi di ricerca odierni considerano molto più delle semplici parole chiave. Il posizionamento della SERP è influenzato da criteri di qualità indiretti come comportamenti degli utenti e link di riferimento da siti esterni.

Ciò significa che l'usabilità diventa parte integrante del gioco SEO, che alla fine ti porterà più traffico di ricerca rispetto a trucchi economici come il riempimento delle parole chiave.

Manca il tuo pubblico di destinazione

Quando hai avviato la tua azienda, probabilmente hai effettuato ricerche di mercato complete. Hai dedicato molto tempo e sforzi per identificare il tuo pubblico di destinazione e creare profili dei clienti per capire come soddisfarlo, realizzare prodotti e servizi di cui avrebbero bisogno e che apprezzerebbero davvero.

Nello sviluppo di siti Web, è altrettanto importante esplorare a fondo i gusti, gli stili di vita e le preferenze del tuo pubblico di destinazione per progettare un sito Web che attiri naturalmente la loro attenzione e fornisca la migliore esperienza utente.

Concentrati su ciò che conta di più per quel determinato tipo di visitatore e non cercare di accontentare tutti allo stesso tempo se vuoi che il tuo sito web sia efficace. Ciò include ogni decisione sul design e sui contenuti, dalla combinazione di colori al tono di voce.

Complicare eccessivamente la navigazione del tuo sito web

È molto probabile che gli utenti abbandonino un sito Web che trovano difficile navigare. Un utente non dovrebbe impiegare più di 3 clic per raggiungere la pagina che sta cercando prima che smetta di provare.

E mentre alcune aziende come le piattaforme di intrattenimento possono permettersi di diventare un po' più creative con i loro layout, la maggior parte dei siti Web aziendali richiede percorsi utente chiari ed efficienti.

Rendi il tuo menu intuitivo e coerente. Posiziona il pulsante del menu in un punto visibile. Trasforma la mappa del tuo sito in una struttura di menu concisa. Assicurati che ogni menu a discesa contenga un testo minimo e fornisca suggerimenti visivi ovvi in ​​modo che gli utenti possano orientarsi facilmente.

Non rendere il tuo sito web reattivo

L'enorme varietà di dispositivi che possiamo utilizzare per accedere a Internet oggi rende assolutamente inaccettabile per un'azienda avviare un sito Web che non si adatta bene alle diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo.

Il modo migliore per garantire un'esperienza senza interruzioni e incentrata sull'utente e un posizionamento elevato nelle SERP è adottare l'approccio di progettazione reattiva sul progetto di sviluppo del tuo sito web. Il tuo sito web regolerà automaticamente il layout e il contenuto per adattarsi a qualsiasi schermo, il che significa che non devi creare siti web separati per desktop e dispositivi mobili.

Salto sui test A/B

Sia che tu stia costruendo un nuovo sito Web o riprogettando uno esistente, la tua decisione di progettazione finale non dovrebbe mai basarsi interamente sui sentimenti e sulle opinioni del tuo team. È fondamentale considerare criteri oggettivi, i dati raccolti dal test di almeno due diversi approcci di progettazione l'uno contro l'altro con utenti reali.

I test A/B ti aiuteranno a determinare quale variante di progettazione è più efficace per raggiungere un obiettivo specifico e produrre i migliori risultati per la tua attività.

Risparmio sui test di compatibilità cross-browser

Nonostante il fatto che tutti i browser più diffusi seguano gli stessi standard Web aperti, possono esserci ancora alcune differenze nel modo in cui interpretano HTML, CSS, JavaScript e altre tecnologie utilizzate per creare siti Web.

Sotto la pressione di scadenze ravvicinate e budget limitati, è normale che i progetti di sviluppo Web limitino i test a un solo browser, il che fa perdere potenziali problemi di compatibilità.

Pertanto, l'azienda si assume il rischio di sconvolgere una parte considerevole del proprio pubblico di destinazione che utilizza browser diversi nel caso in cui il sito Web mostri bug visivi e comportamenti imprevisti.

Uso eccessivo di componenti di terze parti

L'uso di componenti di terze parti come script e componenti aggiuntivi è una pratica molto diffusa nell'ambiente di sviluppo Web odierno. Tra i motivi principali per utilizzare il codice modulare c'è il tempo e il denaro che consente di risparmiare.

I tuoi sviluppatori web non hanno bisogno di reinventare la ruota quando implementano funzionalità comuni sul tuo sito web, consentendo loro di concentrarsi completamente sul perfezionamento dei tuoi USP (punti di vendita unici).

Tuttavia, una tale efficienza comporta una serie di rischi che dovresti considerare quando fai molto affidamento su componenti di terze parti. Per cominciare, questo crea alcune dipendenze dalle librerie da cui ottieni il tuo codice.

Devi controllare costantemente i tuoi componenti per problemi di compatibilità quando aggiorni il tuo sito web. Il codice riutilizzabile di librerie diverse può anche entrare in conflitto tra loro, causando errori e gravi vulnerabilità di sicurezza.

Un altro svantaggio dell'uso eccessivo di componenti di terze parti è l'aumento delle dimensioni e dell'utilizzo della memoria del tuo sito Web, che crea colli di bottiglia nelle prestazioni e limita la scalabilità. Ricorda, il codice riutilizzabile non è intrinsecamente negativo. Assicurati solo di avere la capacità di mantenerlo.

Non costruire da zero

È sempre una decisione difficile decidere se dovresti provare a salvare il sito web che hai già con un "ritocco" o scartarlo e costruirne uno nuovo. Ed è logico considerare prima di tutto di salvare ciò che hai con un aggiornamento.

Ma anche se il design del tuo sito Web non sembra ancora così datato, la risposta a questa domanda risiede nelle tecnologie alla base del design.

Le tecnologie di sviluppo Web si evolvono a un ritmo estremamente rapido. E se il tuo sito web attuale è costruito utilizzando codice HTML o JavaScript legacy, ad esempio, non sarai in grado di implementare molte delle nuove funzionalità viste sui siti Web contemporanei costruiti utilizzando approcci di codifica, framework e sistemi di gestione dei contenuti più efficienti.

Oltre alle molte opportunità che ti perdi, il tuo sito Web tecnologicamente obsoleto probabilmente non raggiungerà più i tuoi obiettivi di ranking SERP. Ciò è dovuto a tutta una miriade di problemi SEO come scarse prestazioni, esperienza utente, sicurezza e indicatori di accessibilità rispetto ai siti Web appena usciti dal forno.