10 strategii eficiente de marketing digital pentru universități

Universitățile investesc o sumă sănătoasă în marketing pentru a motiva studenții actuali și pentru a atrage alții noi. A avea strategiile de marketing digital potrivite este cheia succesului tău astăzi.

Educația este o afacere costisitoare, iar toate universitățile se luptă să demonstreze că instituția lor oferă cea mai bună experiență universitară.

Marketingul pentru învățământul superior este foarte competitiv, motiv pentru care aveți nevoie de strategii de marketing eficiente pentru a vă concentra asupra concurenților.

Pe măsură ce totul a devenit digital, au trecut vremurile în care doar strategiile tradiționale de marketing ar face minuni.

Dacă universitatea ta dorește să preia conducerea în rândul concurenței acestei generații, trebuie să fii gânditor și să te gândești să apelezi la ajutorul agențiilor de marketing digital.

Să aruncăm o privire la câteva strategii eficiente de marketing digital pe care le puteți implementa pentru a vă pune universitatea în top.

Zece strategii eficiente de marketing digital pentru universități

Am enumerat zece dintre cele mai bune și mai eficiente strategii de marketing digital pentru oricine caută modalități de a-și spori brandingul educațional. Aceste strategii aduc rezultate pozitive pentru brandul tău educațional.

Marketing de conținut pentru învățământul superior:

Marketingul de conținut este una dintre cele mai eficiente strategii pentru un brand universitar. Conținutul divers, captivant și consecvent poate contribui la creșterea numelui de marcă a unui institut de învățământ superior și poate duce la o creștere a întrebărilor.

Astăzi, potențialii studenți sunt găsiți și capturați în mare parte online, mai puțin offline ca în zilele trecute.

În zilele noastre, punctul inițial de contact este între o universitate și un student prin intermediul unui conținut digital, motiv pentru care este esențial să folosiți marketingul de conținut pentru învățământul superior.

Marketingul de conținut se referă la creativitate și, având în vedere progresele tehnologice în fiecare minut, există atât de multe lucruri pe care le puteți face pentru a vă promova universitatea.

Puteți folosi postări pe blog, cărți electronice, infografice, tururi virtuale și rețelele sociale pentru a vă promova brandul în mod eficient.

Social Media Marketing

Generația viitoare este mai pricepută la tehnologie decât oricare alta, motiv pentru care marketingul pe rețelele sociale este o strategie pe care nu o poate rata.

Rețelele sociale sunt o tehnologie care are un impact în marketingul studenților. Construirea unei comunități online de studenți prin intermediul rețelelor sociale este esențială astăzi.

Mai jos este un exemplu excelent de la Universitatea Clemson care evidențiază mascota școlii care se plimbă prin campus în ploaie.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Clemson University (@clemsonuniversity)

Rețelele sociale vă pot ajuta să creșteți popularitatea în rândul potențialilor studenți și să creați conștientizarea mărcii în rândul persoanelor care caută locul potrivit pentru a studia. Cu platformele și conținutul potrivite de social media, puteți ajunge la un public cât mai larg posibil.

Potrivit unui sondaj internațional al studenților din 2017, 83% dintre potențialii studenți folosesc canalele de social media pentru a căuta universități. Instagram, Facebook, YouTube și LinkedIn sunt cele mai populare.

Publicitate de nouă generație PPC

PPC este o abreviere folosită pentru Pay-Per-Click și este una dintre cele mai utilizate și mai eficiente strategii de marketing pe care tot mai multe universități și alte institute de învățământ o folosesc în fiecare an.

Unul dintre exemplele foarte populare de publicitate PPC este Google Ads, unde trebuie să plătiți doar atunci când faceți clic pe anunțul dvs. Cu toate acestea, puteți rula cu succes PPC pe diverse alte platforme, inclusiv platforme populare de social media.

Când utilizați PPC, trebuie să creați cu atenție un anunț care folosește cuvinte cheie direcționate strategic, care ar atrage publicul țintă. Motoarele de căutare sau platformele vor afișa apoi acest anunț pentru spectatorii vizați.

Optimizat SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai importante și eficiente tactici pe care orice companie le poate folosi pentru a apărea online astăzi.

Pe măsură ce lumea devine din ce în ce mai digitalizată, la fel este și generația de studenți de astăzi, motiv pentru care un site web optimizat SEO, o aplicație mobilă și alt conținut sunt esențiale pentru creșterea gradului de conștientizare și pentru a ajunge la potențialii studenți.

Trebuie să implementați SEO on-page și off-page pentru a obține trafic organic care circulă către site-ul web al universității dvs. prin interogări de căutare relevante pe Google, Bing, Yahoo și alte motoare de căutare.

Pentru un marketing eficient al mărcii dvs. universitare, trebuie să implementați alte strategii de marketing digital și marketing online SEO în concordanță.

Trebuie să vă asigurați că paginile dvs. au conținut relevant cu schemă, metaetichete și ierarhie HTML.

Strategii de PR online

Anterior, relațiile publice erau construite prin interacțiuni personale. Cu toate acestea, acum vremurile s-au schimbat, iar totul s-a digitalizat, motiv pentru care trebuie să implementați strategii de PR online.

Strategiile de PR online sunt un amestec de tactici tradiționale de PR împreună cu marketingul pe rețelele sociale, optimizarea SEO și marketingul de conținut.

O strategie eficientă de PR online ar genera conversații care ar vorbi direct cu publicul țintă online și ar prezenta și să vă evidențieze marca.

Un exemplu excelent de strategie de PR online eficientă este acela care creează expunere media pozitivă, dezvoltă credibilitatea instituțională prin legarea instituțiilor media de nivel înalt cu facultatea și amplifică valoarea SEO.

Influencer Marketing

Marketingul de influență este noua tendință în lumea marketingului și face minuni pentru aproape toate afacerile. Toate afacerile, fie ele mari sau mici, câștigă o mulțime de venituri prin marketingul de influență, motiv pentru care trebuie să-l folosești pentru a-ți promova universitatea.

Urmăriți acest videoclip al studentei și influenței USC Olivia Jade. Oliva oferă celor 1,8 milioane de abonați săi o perspectivă din interiorul vieții de facultate cu un tur al camerei.

Marketingul de influență este o abordare accesibilă și eficientă în care poți lucra cu personalități care creează conținut captivant pentru a răspândi cuvântul pozitiv despre universitatea ta. Un influencer poate duce la un angajament de atât de ori mai mare decât orice alt mediu de marketing.

În calitate de brand universitar, puteți colabora cu studenții pentru a crea conținut organic pentru a genera trafic organic. În plus, puteți folosi ambasadori și puteți crea videoclipuri și face studenții să avanseze în cercul lor.

Există mulți influenceri prezenți pe platformele de social media care au aceeași nișă ca a ta. Puteți să le abordați și să vă bucurați de rezultate pozitive.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este o altă strategie eficientă pe care o folosesc companiile. Puteți face publicul țintă să simtă că îl luați pentru pregătire pentru facultate prin marketing prin e-mail.

Ceea ce puteți face este să generați o serie automată de e-mailuri care coincide cu locul în care se află studenții în procesul de aplicare.

Trebuie să vă asigurați că conținutul e-mailurilor este interesant, deoarece receptorii ar bloca e-mailurile plictisitoare. Șabloanele de e-mail ar trebui să fie atrăgătoare pentru cititor, astfel încât să apese butonul de îndemn.

Potențialii studenți pot fi reamintiți de procesele de admitere la universitatea dvs. și pot completa formularele de cerere în mod strategic, printr-un marketing eficient prin e-mail.

Marketing prin display pentru cunoașterea mărcii

O altă strategie de marketing foarte eficientă pentru universități este marketingul de afișare a conștientizării mărcii. Marketingul prin display se adresează publicului țintă care ar cumpăra cel mai probabil serviciul sau produsul dvs. – în acest caz, o educație universitară.

Majoritatea acestor reclame sunt generate printr-o rețea de publicitate și depind în principal de publicitatea PPC.

Marketingul prin display este o strategie excelentă pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, deoarece ajută la atingerea demografiei vizate. Reclamele grafice sunt mai puțin perturbatoare decât reclamele radio și TV, motiv pentru care câștigă vizibilitate.

Anunțurile dvs. vor apărea în căutările relevante pe site-uri web unde publicul dvs. vizat petrece frecvent timp.

Dacă doar afișați anunțul în fața publicului dvs., oamenii se vor familiariza cu universitatea dvs., ceea ce va crește apoi conversia anunțului de căutare și va duce la trafic organic.

Video de scurtă durată în strategia dvs. de marketing pentru învățământul superior

Videoclipul scurt este alcătuit din videoclipuri scurte care durează mai puțin de zece minute. Pe măsură ce utilizatorii de internet cresc cu fiecare minut, la fel crește și consumul de conținut al videoclipurilor.

Videoclipurile au devenit cea mai eficientă strategie de marketing digital pentru institutele de învățământ precum universitățile.

Puteți oferi conținut valoros potențialilor dvs. studenți pentru a-i transforma în studenții dvs. permanenți.

Echipa ta poate folosi videoclipuri scurte cu conținut de calitate pentru a-ți promova universitatea și a genera trafic organic. Postați aceste videoclipuri pe site-ul dvs. web, pe platformele de rețele sociale și pe alte platforme pe care publicul țintă le folosește.

Urmăriți această serie de videoclipuri creată de Anthony Gaenzle și echipa atunci când a condus marketingul la școala de afaceri a Colegiului William & Mary.

Seria scurtă de videoclipuri despre evidențierea expertizei facultății pentru a atrage studenții să meargă la universitate.

Videoclipurile în formă scurtă arată conținut relevant în mai puțin de zece minute, motiv pentru care mesajul tău ajunge la publicul tău. De obicei, spectatorii preferă să vizioneze videoclipuri scurte decât să vizioneze conținut video lung.

Îmbrățișați YouTube pentru marketing de conținut

Vizionarea unui videoclip este mai ușoară decât a citi ceva, așa că trebuie să îmbrățișați YouTube pentru marketingul de conținut. Videoclipurile de pe YouTube pot oferi informații acelor studenți care doresc să afle despre universitatea ta.

Postările și paginile nu pot arăta perspectiva unei universități la fel ca un videoclip. YouTube este o platformă ușor accesibilă folosită destul de mult de studenți. Conținutul poate fi pus inteligent într-un videoclip pe care, altfel, oamenii nu l-ar viziona dacă ar fi plasat pe un canal mai puțin utilizat.

De asemenea, puteți folosi YouTube pentru a transmite în direct evenimente majore, cum ar fi convocări etc. Acest lucru va permite studenților să știe cum sărbătorește universitatea dvs. astfel de evenimente. Puteți utiliza inteligent YouTube pentru marketing de conținut, realizând videoclipuri eficiente și postându-le.

Considerări finale despre strategiile de marketing digital pentru universități

La fel ca orice altă afacere, institutele de învățământ precum universitățile și colegiile au nevoie de marketing pentru a ajunge la potențialii lor studenți pentru a obține admitere și pentru a crea o imagine de marcă pe piață.

Trebuie să utilizați strategii eficiente de marketing digital pentru a vă promova universitatea cu succes.

Cele zece strategii de mai sus vă vor ajuta să vă comercializați în mod eficient brandul universității pentru a ajunge la potențiali studenți și a obține rezultatele dorite.