10 استراتيجيات تسويق رقمي فعالة للجامعات

تستثمر الجامعات مبلغًا مفيدًا في التسويق لتحفيز الطلاب الحاليين وجذب طلاب جدد. إن وجود استراتيجيات التسويق الرقمي الصحيحة هو مفتاح نجاحك اليوم.

يعد التعليم عملاً مكلفًا ، وتكافح جميع الجامعات لإثبات أن مؤسستها تقدم أفضل تجربة جامعية.

يعتبر تسويق التعليم العالي تنافسيًا للغاية ولهذا السبب تحتاج إلى استراتيجيات تسويقية فعالة للتغلب على منافسيك.

نظرًا لأن كل شيء أصبح رقميًا ، فقد ولت الأيام التي كانت فيها استراتيجيات التسويق التقليدية هي الوحيدة التي يمكن أن تعمل العجائب.

إذا كانت جامعتك تريد أن تأخذ زمام المبادرة بين منافسة هذا الجيل ، فعليك أن تفكر في المستقبل وتفكر في طلب مساعدة وكالات التسويق الرقمي.

دعنا نلقي نظرة على بعض استراتيجيات التسويق الرقمي الفعالة التي يمكنك تنفيذها لوضع جامعتك في القمة.

عشر استراتيجيات تسويق رقمي فعالة للجامعات

لقد قمنا بإدراج عشرة من أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي وأكثرها فعالية لأي شخص يبحث عن طرق لتعزيز علامته التجارية التعليمية. تحقق هذه الاستراتيجيات نتائج إيجابية لعلامتك التجارية التعليمية.

تسويق المحتوى للتعليم العالي:

يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الاستراتيجيات فعالية لعلامة تجارية جامعية. يمكن أن يساعد المحتوى المتنوع والجذاب والمتسق في تعزيز الاسم التجاري لمؤسسة التعليم العالي ويؤدي إلى زيادة الاستفسارات.

اليوم ، يتم العثور على الطلاب المحتملين والتقاطهم عبر الإنترنت في الغالب ، وأقل من ذلك في وضع عدم الاتصال كما في الأيام الماضية.

في الوقت الحاضر ، تكون نقطة الاتصال الأولية بين الجامعة والطالب عبر بعض المحتوى الرقمي وهذا هو السبب في أنه من الضروري استخدام تسويق المحتوى للتعليم العالي.

يتمحور تسويق المحتوى حول الإبداع ، ومع التقدم التكنولوجي الذي يبدو كل دقيقة ، هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لتسويق جامعتك.

يمكنك استخدام منشورات المدونات والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والجولات الافتراضية ووسائل التواصل الاجتماعي لتسويق علامتك التجارية بشكل فعال.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

يعتبر الجيل القادم أكثر ذكاءً من أي جيل آخر ، وهذا هو السبب في أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو استراتيجية لا يمكن لأحد أن يفوتها.

وسائل التواصل الاجتماعي هي إحدى التقنيات التي لها تأثير في التسويق للطلاب. يعد بناء مجتمع الطلاب عبر الإنترنت من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا ضروريًا اليوم.

فيما يلي مثال ممتاز من جامعة كليمسون يسلط الضوء على تميمة المدرسة التي تتجول في الحرم الجامعي تحت المطر.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة جامعة كليمسون (clemsonuniversity)

يمكن أن تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي في بناء شعبية بين الطلاب المحتملين وخلق وعي بالعلامة التجارية بين الأشخاص الذين يبحثون عن المكان المناسب للدراسة. باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية والمحتوى المناسب ، يمكنك الوصول إلى جمهور واسع قدر الإمكان.

وفقًا لمسح للطلاب الدوليين في عام 2017 ، يستخدم 83٪ من طلاب الجامعات المحتملين قنوات التواصل الاجتماعي للبحث عن الجامعات. Instagram و Facebook و YouTube و LinkedIn هي الأكثر شهرة.

إعلانات الجيل التالي من PPC

PPC هو اختصار يستخدم لـ Pay-Per-Click وهو أحد استراتيجيات التسويق الأكثر استخدامًا وفعالية التي يستخدمها المزيد والمزيد من الجامعات والمعاهد التعليمية الأخرى كل عام.

أحد الأمثلة الشائعة جدًا لإعلانات الدفع لكل نقرة هو برنامج إعلانات Google حيث لا يتعين عليك الدفع إلا عند النقر فوق إعلانك. ومع ذلك ، يمكنك تشغيل PPC بنجاح على العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى ، بما في ذلك منصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة.

عند استخدام PPC ، تحتاج إلى إنشاء إعلان يستخدم كلمات رئيسية مستهدفة استراتيجيًا من شأنها جذب جمهورك المستهدف. ستعرض محركات البحث أو الأنظمة الأساسية بعد ذلك هذا الإعلان على المشاهدين المستهدفين.

تحسين محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث أحد الأساليب الأكثر أهمية وفعالية التي يمكن لأي شركة استخدامها للظهور عبر الإنترنت اليوم.

نظرًا لأن العالم يزداد رقمنة ، فإن جيل الطلاب اليوم كذلك ، وهذا هو السبب في أن موقع الويب المُحسّن لتحسين محركات البحث وتطبيق الجوّال والمحتوى الآخر ضروري لزيادة الوعي والوصول إلى الطلاب المحتملين.

يجب عليك تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة للحصول على حركة مرور عضوية تتدفق نحو موقع جامعتك من خلال استعلامات البحث ذات الصلة على Google و Bing و Yahoo ومحركات البحث الأخرى.

للتسويق الفعال لعلامتك التجارية الجامعية ، يجب عليك تنفيذ استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى والتسويق عبر الإنترنت لتحسين محركات البحث بما يتماشى مع بعضها البعض.

يجب عليك التأكد من أن صفحاتك تحتوي على محتوى ذي صلة بالمخطط وعلامات التعريف وتسلسل HTML الهرمي.

استراتيجيات العلاقات العامة عبر الإنترنت

في وقت سابق ، تم بناء العلاقات العامة من خلال التفاعلات الشخصية. ومع ذلك ، فقد تغير الزمن الآن ، وأصبح كل شيء رقميًا ، ولهذا السبب تحتاج إلى تنفيذ استراتيجيات العلاقات العامة عبر الإنترنت.

استراتيجيات العلاقات العامة عبر الإنترنت عبارة عن مزيج من أساليب العلاقات العامة التقليدية جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

من شأن استراتيجية العلاقات العامة الفعالة عبر الإنترنت أن تولد محادثات تتحدث مباشرة إلى الجمهور المستهدف عبر الإنترنت وتعرض علامتك التجارية وتسليط الضوء عليها.

من الأمثلة الممتازة على إستراتيجية العلاقات العامة الفعالة عبر الإنترنت تلك التي تخلق عرضًا إيجابيًا لوسائل الإعلام ، وتطور المصداقية المؤسسية من خلال ربط وسائل الإعلام عالية المستوى بالكلية ، وتضخيم قيمة تحسين محركات البحث.

التسويق المؤثر

التسويق المؤثر هو الاتجاه الجديد في عالم التسويق ، وهو يصنع العجائب لجميع الشركات تقريبًا. تحقق جميع الشركات ، سواء كانت كبيرة أو صغيرة ، الكثير من الإيرادات من خلال التسويق المؤثر ولهذا السبب يجب عليك استخدامه لتسويق جامعتك.

شاهد هذا الفيديو من قبل طالبة جامعة جنوب كاليفورنيا والمؤثرة أوليفيا جيد. تقدم أوليفا للمشتركين في قناتها البالغ عددهم 1.8 مليون وجهة نظر من الداخل في الحياة الجامعية من خلال جولة في الغرفة.

التسويق المؤثر هو أسلوب ميسور التكلفة وفعال يمكنك من خلاله العمل مع الشخصيات التي تنشئ محتوى جذابًا لنشر الكلمة الإيجابية عن جامعتك. يمكن أن يؤدي المؤثر إلى مشاركة أكثر بكثير من أي وسيلة تسويق أخرى.

بصفتك علامة تجارية جامعية ، يمكنك العمل مع الطلاب لإنشاء محتوى عضوي لزيادة حركة المرور العضوية. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام السفراء وإنشاء مقاطع فيديو وجعل الطلاب يتقدمون بين دائرتهم.

هناك العديد من المؤثرين الموجودين على منصات التواصل الاجتماعي والذين لديهم نفس مكانة موقعك. يمكنك الاقتراب منهم والاستمتاع بنتائج إيجابية.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو استراتيجية فعالة أخرى تستخدمها الشركات. يمكنك أن تجعل جمهورك المستهدف يشعر وكأنك تأخذه للتحضير للكلية من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ما يمكنك فعله هو إنشاء سلسلة بريد إلكتروني آلية تتزامن مع مكان وجود الطلاب في عملية التقديم.

يجب عليك التأكد من أن محتوى رسائل البريد الإلكتروني مثير للاهتمام ، لأن أجهزة الاستقبال ستحظر رسائل البريد الإلكتروني المملة. يجب أن تكون قوالب البريد الإلكتروني جذابة للقارئ بحيث يضغط على زر الحث على اتخاذ إجراء.

يمكن تذكير الطلاب المحتملين بعمليات القبول في جامعتك وملء استمارات الطلب بشكل استراتيجي من خلال التسويق الفعال عبر البريد الإلكتروني.

التسويق عبر عرض الوعي بالعلامة التجارية

من الاستراتيجيات التسويقية الفعالة الأخرى للجامعات تسويق عرض الوعي بالعلامة التجارية. يهدف التسويق على الشبكة الإعلانية إلى الجمهور المستهدف الذي من المرجح أن يشتري خدمتك أو منتجك - في هذه الحالة ، تعليم جامعي.

يتم إنشاء معظم هذه الإعلانات عبر شبكة إعلانية وتعتمد بشكل أساسي على إعلانات PPC.

يُعد التسويق على الشبكة الإعلانية استراتيجية رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية حيث يساعد في الوصول إلى التركيبة السكانية المستهدفة. الإعلانات المصوّرة أقل إزعاجًا من إعلانات الراديو والتلفزيون وهذا هو سبب ظهورها.

ستظهر إعلاناتك في عمليات البحث ذات الصلة على مواقع الويب حيث يقضي جمهورك المستهدف وقته بشكل متكرر.

إذا قمت فقط بعرض الإعلان أمام جمهورك ، فسوف يتعرف الناس على جامعتك ، والتي ستعمل بعد ذلك على زيادة تحويل الإعلان على شبكة البحث وتؤدي إلى حركة مرور عضوية.

فيديو قصير في إستراتيجية تسويق التعليم العالي الخاصة بك

يتكون الفيديو القصير من مقاطع فيديو قصيرة تقل مدتها عن عشر دقائق. نظرًا لأن مستخدمي الإنترنت يتزايدون مع كل دقيقة ، يزداد أيضًا استهلاك محتوى مقاطع الفيديو.

أصبحت مقاطع الفيديو هي استراتيجية التسويق الرقمي الأكثر فعالية للمؤسسات التعليمية مثل الجامعات.

يمكنك تقديم محتوى قيم لطلابك المحتملين لجعلهم طلابك الدائمين.

يمكن لفريقك استخدام مقاطع فيديو قصيرة ذات محتوى عالي الجودة لتسويق جامعتك وتوليد حركة مرور عضوية. انشر مقاطع الفيديو هذه على موقع الويب الخاص بك ومنصات الوسائط الاجتماعية والأنظمة الأساسية الأخرى التي يستخدمها جمهورك المستهدف.

شاهد سلسلة الفيديو هذه التي أنشأها أنتوني جاينزل وفريقه عندما ترأس قسم التسويق في كلية إدارة الأعمال في كلية ويليام وماري.

سلسلة الفيديو القصيرة حول تسليط الضوء على خبرة أعضاء هيئة التدريس لحث الطلاب على الالتحاق بالجامعة.

تعرض مقاطع الفيديو القصيرة المحتوى ذي الصلة في أقل من عشر دقائق وهذا هو سبب وصول رسالتك إلى جمهورك. يفضل المشاهدون عادةً مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة بدلاً من مشاهدة محتوى فيديو طويل.

احتضان YouTube لتسويق المحتوى

إن مشاهدة مقطع فيديو أسهل من قراءة شيء ما ، لذلك يجب أن تتبنى موقع YouTube لتسويق المحتوى. يمكن أن توفر مقاطع الفيديو على YouTube معلومات للطلاب الذين يرغبون في التعرف على جامعتك.

لا يمكن أن تُظهر المنشورات والصفحات وجهة نظر الجامعة مثل الفيديو. YouTube عبارة عن نظام أساسي يسهل الوصول إليه يستخدمه الطلاب قليلاً. يمكن وضع المحتوى بذكاء في مقطع فيديو لا يمكن للأشخاص مشاهدته إذا تم وضعه على قناة أقل استخدامًا.

يمكنك أيضًا استخدام YouTube للبث المباشر للأحداث الرئيسية مثل الدعوات وما إلى ذلك. وسيتيح هذا للطلاب معرفة كيفية احتفال جامعتك بمثل هذه الأحداث. يمكنك استخدام YouTube بذكاء لتسويق المحتوى من خلال إنشاء مقاطع فيديو فعالة ونشرها.

أفكار نهائية حول استراتيجيات التسويق الرقمي للجامعات

مثل كل الأعمال التجارية الأخرى ، تحتاج المعاهد التعليمية مثل الجامعات والكليات أيضًا إلى التسويق للوصول إلى طلابها المحتملين للحصول على القبول وإنشاء صورة العلامة التجارية في السوق.

يجب عليك استخدام استراتيجيات تسويق رقمية فعالة لتسويق جامعتك بنجاح.

ستساعدك الاستراتيجيات العشر المذكورة أعلاه على تسويق علامتك التجارية الجامعية بشكل فعال للوصول إلى الطلاب المحتملين والحصول على النتائج المرجوة.