10 sfaturi pentru stabilirea unei identități de brand de durată

Introducere

Branding-ul, în ansamblu, este un instrument de marketing esențial pentru companii, mari sau mici. Este ceea ce vă diferențiază compania de restul și creează clienți fideli.

Diferențele dintre mărci apar din aplicarea diferitelor strategii de branding.

Branduri precum Nike și Apple au personalități distincte cu care consumatorii se pot identifica. Crearea unei identități de marcă este esențială pentru succesul pe piața modernă.

Diferitele mărci vor avea strategii diferite pentru a-și crea identitatea, dar există câteva elemente comune pe care identitățile de brand eficiente le împărtășesc.

Cum se conectează mărcile cu publicul lor?

Brandurile folosesc diverse strategii pentru a intra în legătură cu publicul țintă. Scopul este de a crea o legătură emoțională între consumator și produs.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este crearea unei povești cu care consumatorii se pot identifica la nivel personal. Atunci când se creează o conexiune emoțională cu consumatorii, poveștile sunt esențiale.

Poveștile pot transcende timpul și locul, creând o legătură între povestitor și ascultător, care este greu de rupt.

Identitatea eficientă a mărcii va fi, de asemenea, izbitoare din punct de vedere vizual. Într-o lume în care consumatorii sunt bombardați cu reclame din toate părțile, un brand trebuie să fie capabil să atragă atenția și să rețină atenția publicului țintă.

Unii o fac prin culori îndrăznețe, în timp ce alții se bazează pe indicii de design mai subtile. În ambele cazuri, scopul este de a crea un aspect distinctiv și memorabil.

În cele din urmă, o identitate de brand puternică rezonează cu consumatorii la nivel emoțional și iese în evidență față de concurență.

Investind în dezvoltarea unei identități de brand bine rotunjite și strategice, companiile pot pune bazele succesului pe termen lung.

10 moduri de a crea o identitate de brand puternică

Cercetează-ți publicul țintă:

Crearea unui brand începe cu identificarea și înțelegerea cui vă adresați. Înainte de a putea începe să atrageți publicul țintă, trebuie mai întâi să le înțelegeți.

• Care sunt nevoile și dorințele lor?
• Ce îi motivează?
• Care sunt valorile lor?

Răspunsurile la aceste întrebări vă vor ajuta să ghidați dezvoltarea identității mărcii dvs.

Aceasta înseamnă să efectuați cercetări de piață și să vă analizați concurenții. Abia atunci puteți începe să dezvoltați mesaje și elemente vizuale care vor rezona cu publicul dvs. Acest lucru vă va ajuta să descoperiți și să dezvoltați propunerea dvs. unică de vânzare (USP):

Ce este o propunere de vânzare unică?

USP-ul dvs. este ceea ce vă diferențiază afacerea de concurenți. Este ceea ce vă face unic și vă oferă un avantaj pe piață.

Când vă dezvoltați USP, gândiți-vă la ceea ce oferiți și concurenții dvs. nu. Ce le place clienților tăi când fac afaceri cu tine? De ce se mai întorc? Ce te face diferit?

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări, puteți dezvolta mesaje și elemente vizuale care să reflecte identitatea mărcii dvs. Acest lucru vă va ajuta să creați un aspect coerent pentru afacerea dvs., care va atrage piața dvs. țintă.

Aveți un mesaj de branding consistent

Crearea unui USP este doar jumătate din luptă – trebuie, de asemenea, să vă asigurați că mesajul dvs. de branding este consecvent pe toate canalele.

Aceasta înseamnă să folosiți același limbaj, ton și elemente vizuale în materialele dvs. de marketing, site-ul web, rețelele sociale și alte comunicări. Consecvența vă va ajuta să vă consolidați USP-ul și să îl faceți mai memorabil pentru potențialii clienți.

Un exemplu în acest sens este Coca-Cola. Mesajul lor de branding este întotdeauna fericit și pozitiv, indiferent de context. Acest lucru ajută la crearea unei conexiuni emoționale cu clienții lor și face marca lor mai memorabilă.

De-a lungul anilor, aceștia și-au construit, de asemenea, o identitate vizuală puternică, cu culorile lor semnătura roșu și alb apărând în toate comunicările lor.

Desigur, nu trebuie să fii o corporație uriașă pentru a beneficia de un mesaj de branding consistent. De asemenea, întreprinderile mici pot folosi această tehnică pentru a se face mai recunoscute și mai memorabile pentru potențialii clienți.

Atunci când clienții văd un mesaj consecvent pe toate platformele, ajută la construirea încrederii și a credibilității. De asemenea, vă face marca mai recunoscută și mai memorabilă.

Creați un aspect și o senzație captivantă:

În lumea vizuală de astăzi, folosirea unor elemente vizuale puternice în branding-ul tău este mai importantă ca niciodată. Aceasta include utilizarea de imagini, videoclipuri și infografice de înaltă calitate în materialele dvs. de marketing.

Investiția în fotografie și design profesionale poate contribui în mare măsură pentru a face marca dvs. să arate mai elegant și mai profesionist.

Este important să aveți un aspect și un sentiment consecvent pentru brandul dvs. pe toate platformele, de la site-ul dvs. web până la conturile de rețele sociale. Aceasta include utilizarea acelorași culori, fonturi și logo în toate comunicările dvs.

De exemplu, dacă aveți un site web curat și modern, transmiteți aceeași estetică în conturile dvs. de rețele sociale și în buletinele informative prin e-mail.

Un aspect și o senzație consistentă vor face marca dvs. mai recunoscută și mai memorabilă.

Nu te complica:

Când vine vorba de marca dvs., mai puțin este adesea mai mult. Un logo simplu, o schemă de culori și un design pot face de fapt marca dvs. mai memorabilă și mai recunoscută.

Păstrați elementele de branding curate și ușor de înțeles și rezistați supraaglomerarii comunicațiilor cu prea multe informații sau elemente vizuale.

Prima impresie contează, iar site-ul dvs. web și conturile de rețele sociale sunt adesea primele locuri în care clienții potențiali vor interacționa cu marca dvs.

Investiția în fotografie și design profesionale vă poate ajuta să creați o impresie puternică, pozitivă, care va atrage atenția și va încuraja oamenii să învețe mai multe despre afacerea dvs.

Simplitatea vă va ajuta publicul să vă înțeleagă mesajul mai repede, iar elementele vizuale, cum ar fi un logo, o schemă de culori și un design, vă pot face marca mai memorabilă și mai recunoscută.

Păstrați elementele de branding curate și ușor de înțeles și rezistați impulsului de a vă supraaglomera comunicațiile cu prea multe informații sau prea multe elemente vizuale.

Implică-te în comunitatea ta:

O modalitate excelentă de a intra în legătură cu potențialii clienți și de a-ți construi marca este să te implici în comunitatea ta.

Participarea la evenimente locale, sponsorizarea unei echipe sau organizații de caritate sau chiar înființarea unui stand pentru piața fermierilor vă poate ajuta să cunoașteți oameni noi și să răspândiți vestea despre afacerea dvs.

Acest lucru vă oferă șansa de a intra în legătură cu potențialii clienți la nivel personal și de a le arăta că vă pasă mai mult decât să le vindeți produsul sau serviciul dvs.

Când oamenii văd că sunteți investit în a face comunitatea dvs. un loc mai bun, vor avea mai multe șanse să vă susțină afacerea.

Experiența clientului vizat:

Totul este despre personalizare astăzi. Clienții doresc să simtă că își cunosc personal marca. Acesta este motivul pentru care mărcile tratează acum experiența clienților drept noul marketing.

Prin crearea unei experiențe excelente pentru clienți, este mai probabil să creați susținători ai mărcii care vor răspândi vestea despre afacerea dvs.

Iată câteva sfaturi pentru a crea o experiență excelentă pentru clienți:

1. Cunoaște-ți clienții: Fă-ți timp pentru a afla despre nevoile și dorințele lor.

2. Anticipați nevoile clienților dvs.: dacă le puteți oferi ceea ce au nevoie înainte ca ei să știe că au nevoie, veți crea un client fidel pe viață.

3. Personalizați-vă serviciul: clienții de astăzi se așteaptă la o experiență personalizată. Vor să simtă că afacerea lor este importantă pentru tine.

4. Fii disponibil atunci când clienții tăi au nevoie de tine: indiferent dacă este prin telefon, e-mail sau chat live, asigură-te că ești disponibil pentru a răspunde la întrebările lor și a le răspunde preocupărilor.

5. Urmăriți clienții: după ce au făcut o achiziție, contactați-i pentru a vă asigura că sunt mulțumiți de experiența lor.

Prin crearea unei experiențe excelente pentru clienți, nu numai că vă veți păstra clienții actuali, dar îi veți atrage și pe alții noi. Și așa construiești o afacere de succes.

Dezvoltați o prezență puternică în rețelele sociale:

În lumea digitală de astăzi, rețelele de socializare sunt un instrument puternic care poate fi folosit pentru a ajunge și a implica clienții. Asigurați-vă că sunteți prezent pe platformele pe care clienții dvs. le folosesc și le oferiți conținut valoros.

Rețelele sociale vă oferă, de asemenea, o platformă largă pentru a găsi, crea și distribui conținut într-un mod interactiv și interesant pentru clienții dvs. Toate acestea se leagă de modul în care clienții dvs. vă percep și contribuie la crearea unei identități puternice de brand.

De exemplu, dacă doriți să arătați că compania dvs. este prietenoasă și accesibilă, asigurați-vă că postările pe rețelele sociale reflectă acest lucru.

Dacă doriți să fiți văzut ca un lider de gândire în industria dvs., împărtășiți postări și articole informative pe blog. Asigurați-vă că conținutul din rețelele sociale se aliniază cu orice imagine pe care doriți să o prezentați.

Acordați atenție detaliilor:

În același mod în care nu te-ai prezenta la o întâlnire în blugi rupți, nu ar trebui să fii neglijent cu eforturile tale de branding și marketing.

Aceasta înseamnă să fii consecvent cu mesajele tale, să folosești elemente vizuale de înaltă calitate și să-ți corectezi conținutul înainte de a apăsa pe publicare.

Prin crearea unei strategii de branding bine gândite, vă asigurați că afacerea dvs. va face o impresie de durată asupra publicului țintă.

Nu vă fie teamă să dați valoare:

Una dintre cele mai mari greșeli pe care companiile le fac atunci când își creează identitatea de marcă este să se concentreze prea mult asupra lor. Da, este esențial să vorbești despre ceea ce faci și cum faci asta mai bine decât oricine altcineva, dar dacă despre asta vorbești, oamenii se vor dezactiva rapid.

O mare parte a creării unei identități solide de marcă este să ofere valoare publicului țintă. Acest lucru ar putea fi sub formă de postări utile pe blog, infografice, cărți electronice gratuite sau orice altceva care îi va ajuta să rezolve o problemă sau să învețe mai multe despre un subiect de care sunt interesați.

Oferind valoare publicului țintă, îi creșteți șansele de a deveni clienți sau clienți și faceți marca dvs. mai importantă atunci când au nevoie de produsele sau serviciile dvs.

Gândește-te pe termen lung

Când vine vorba de crearea unei identități de brand puternice, cercetarea este esențială. Trebuie să aveți o înțelegere profundă a publicului țintă pentru a crea o strategie de branding care să rezoneze cu el.

Odată ce vă cunoașteți publicul țintă, puteți începe să creați un mesaj de branding consecvent care vorbește despre nevoile și punctele dureroase ale acestuia.

De asemenea, este important să gândiți pe termen lung atunci când vă creați identitatea mărcii. Scopul dvs. ar trebui să fie să creați un brand în care oamenii îl vor recunoaște și în care să aibă încredere în anii următori. Asta înseamnă crearea unui mesaj și a unei identități vizuale care să reziste testului timpului.

Concluzie

Crearea unei identități puternice de brand este esențială pentru orice afacere care dorește să aibă succes. Făcându-ți timp pentru a-ți cerceta publicul țintă și a crea un mesaj de branding consistent, poți crea o identitate care va rezona cu oamenii în anii următori.

Dacă doriți ajutor profesional pentru a începe, puteți apela la o agenție de branding cu experiență, care va avea expertiza pentru a vă ghida prin proces.

Deci iată-l!

Acestea sunt doar câteva dintre multele lucruri pe care trebuie să le amintiți atunci când vă creați identitatea mărcii.