10 estratégias eficazes de marketing digital para universidades

As universidades investem muito em marketing para motivar os alunos atuais e atrair novos. Ter as estratégias de marketing digital certas é a chave para o seu sucesso hoje.

A educação é um negócio caro e todas as universidades lutam para provar que sua instituição oferece a melhor experiência universitária.

O marketing do ensino superior é muito competitivo, e é por isso que você precisa de estratégias de marketing eficazes para superar seus concorrentes.

Como tudo se tornou digital, já se foram os dias em que apenas as estratégias de marketing tradicionais fariam maravilhas.

Se a sua universidade deseja assumir a liderança entre os concorrentes desta geração, você precisa pensar no futuro e considerar a possibilidade de contar com a ajuda de agências de marketing digital.

Vamos dar uma olhada em algumas estratégias eficazes de marketing digital que você pode executar para colocar sua universidade no topo.

Dez estratégias eficazes de marketing digital para universidades

Listamos dez das melhores e mais eficazes estratégias de marketing digital para quem procura maneiras de impulsionar sua marca educacional. Essas estratégias trazem resultados positivos para sua marca educacional.

Marketing de Conteúdo para o Ensino Superior:

O marketing de conteúdo é uma das estratégias mais eficazes para uma marca universitária. Conteúdo diversificado, envolvente e consistente pode ajudar a impulsionar a marca de uma instituição de ensino superior e levar a um aumento nas consultas.

Hoje, os alunos em potencial são encontrados e capturados principalmente on-line, menos off-line como no passado.

Hoje em dia, o ponto de contato inicial é entre uma universidade e um aluno por meio de algum conteúdo digital, por isso é essencial usar o marketing de conteúdo para o ensino superior.

O marketing de conteúdo tem tudo a ver com criatividade e, com os avanços da tecnologia aparentemente a cada minuto, há muito o que você pode fazer para divulgar sua universidade.

Você pode usar postagens de blog, e-books, infográficos, passeios virtuais e mídias sociais para comercializar sua marca de maneira eficaz.

Marketing de mídia social

A próxima geração é mais experiente em tecnologia do que qualquer outra, e é por isso que o marketing de mídia social é uma estratégia que não pode ser perdida.

A mídia social é uma tecnologia que causa impacto no marketing para os alunos. Construir uma comunidade online de estudantes por meio da mídia social é essencial hoje em dia.

Abaixo está um excelente exemplo da Clemson University destacando o mascote da escola passeando pelo campus na chuva.

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Uma postagem compartilhada pela Clemson University (@clemsonuniversity)

A mídia social pode ajudá-lo a aumentar a popularidade entre os alunos em potencial e criar reconhecimento de marca entre as pessoas que procuram o lugar certo para estudar. Com as plataformas e conteúdo de mídia social certos, você pode alcançar um público o mais amplo possível.

De acordo com uma Pesquisa de Estudantes Internacionais em 2017, 83% dos futuros estudantes universitários usam canais de mídia social para procurar universidades. Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn são os mais populares.

Publicidade PPC de última geração

PPC é uma abreviação usada para Pay-Per-Click e é uma das estratégias de marketing mais usadas e eficazes que mais e mais universidades e outros institutos de educação estão usando a cada ano.

Um dos exemplos mais populares de publicidade PPC é o Google Ads, onde você só paga quando o anúncio é clicado. No entanto, você pode executar o PPC com sucesso em várias outras plataformas, incluindo plataformas populares de mídia social.

Ao usar o PPC, você precisa criar conscientemente um anúncio que use palavras-chave estrategicamente direcionadas que atraiam seu público-alvo. Os mecanismos ou plataformas de pesquisa exibirão esse anúncio para os espectadores segmentados.

Otimizado para SEO

Search Engine Optimization é uma das táticas mais importantes e eficazes que qualquer empresa pode usar para aparecer online hoje.

À medida que o mundo está se tornando mais digitalizado, a geração de estudantes de hoje também está, e é por isso que um site otimizado para SEO, aplicativo móvel e outros conteúdos são essenciais para aumentar a conscientização e alcançar alunos em potencial.

Você deve implementar o SEO on-page e off-page para obter tráfego orgânico fluindo para o site da sua universidade por meio de consultas de pesquisa relevantes no Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de pesquisa.

Para um marketing eficaz da marca da sua universidade, você deve implementar outras estratégias de marketing digital e marketing on-line de SEO alinhadas entre si.

Você deve garantir que suas páginas tenham conteúdo relevante com esquema, meta tags e hierarquia HTML.

Estratégias de relações públicas on-line

Anteriormente, as relações públicas eram construídas por meio de interações pessoais. No entanto, agora os tempos mudaram e tudo se tornou digitalizado, e é por isso que você precisa implementar estratégias de relações públicas online.

As estratégias de RP online são uma mistura de táticas tradicionais de RP com marketing de mídia social, otimização de SEO e marketing de conteúdo.

Uma estratégia de RP online eficaz geraria conversas que falariam diretamente com o público-alvo online e mostrariam e destacariam sua marca.

Um excelente exemplo de uma estratégia eficaz de relações públicas on-line é aquela que cria exposição positiva na mídia, desenvolve credibilidade institucional ao vincular meios de comunicação de alto nível com o corpo docente e amplifica o valor de SEO.

Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores é a nova tendência no mundo do marketing e faz maravilhas para quase todas as empresas. Todas as empresas, grandes ou pequenas, estão ganhando muita receita por meio do marketing de influenciadores, e é por isso que você deve usá-lo para divulgar sua universidade.

Confira este vídeo da estudante e influenciadora da USC Olivia Jade. Oliva oferece a seus 1,8 milhão de assinantes uma visão privilegiada da vida universitária com um tour pela sala.

O marketing de influenciadores é uma abordagem acessível e eficaz na qual você pode trabalhar com personalidades que criam conteúdo atraente para divulgar a palavra positiva sobre sua universidade. Um influenciador pode gerar muito mais engajamento do que qualquer outro meio de marketing.

Como marca universitária, você pode trabalhar com os alunos para criar conteúdo orgânico para gerar tráfego orgânico. Além disso, você também pode usar embaixadores e criar vídeos e fazer os alunos avançarem em seu círculo.

Existem muitos influenciadores presentes em plataformas de mídia social que têm o mesmo nicho que o seu. Você pode abordá-los e desfrutar de resultados positivos.

Marketing de email

O marketing por e-mail é outra estratégia eficaz que as empresas usam. Você pode fazer com que seu público-alvo sinta que está levando-o para a preparação para a faculdade por meio do marketing por e-mail.

O que você pode fazer é gerar uma série de e-mails automatizados que coincidam com o estágio em que os alunos estão no processo de inscrição.

Você deve garantir que o conteúdo dos e-mails seja interessante, pois os destinatários bloqueariam e-mails chatos. Os modelos de e-mail devem ser atraentes para o leitor para que eles apertem o botão de chamada para ação.

Os futuros alunos podem ser lembrados dos processos de admissão da sua universidade e preencher os formulários de inscrição estrategicamente por meio de marketing por e-mail eficaz.

Marketing de exibição de reconhecimento da marca

Outra estratégia de marketing muito eficaz para universidades é o marketing de exibição de reconhecimento de marca. O marketing de exibição é voltado para o público-alvo que provavelmente compraria seu serviço ou produto – neste caso, uma educação universitária.

A maioria desses anúncios é gerada por meio de uma rede de publicidade e depende principalmente da publicidade PPC.

O marketing de exibição é uma ótima estratégia para aumentar o reconhecimento da marca, pois ajuda a alcançar dados demográficos direcionados. Os anúncios gráficos são menos perturbadores do que os anúncios de rádio e TV, e é por isso que eles ganham visibilidade.

Seus anúncios serão exibidos em pesquisas relevantes em sites nos quais seu público-alvo costuma passar o tempo.

Se você apenas exibir o anúncio para seu público, as pessoas se familiarizarão com sua universidade, o que aumentará a conversão do anúncio de pesquisa e levará ao tráfego orgânico.

Vídeo de formato curto em sua estratégia de marketing de ensino superior

O vídeo de formato curto consiste em vídeos curtos com menos de dez minutos de duração. Como os usuários de internet estão aumentando a cada minuto, o mesmo acontece com o consumo de conteúdo de vídeos.

Os vídeos se tornaram a estratégia de marketing digital mais eficaz para instituições de ensino como universidades.

Você pode fornecer conteúdo valioso para seus alunos em potencial para torná-los seus alunos permanentes.

Sua equipe pode usar vídeos curtos com conteúdo de qualidade para divulgar sua universidade e gerar tráfego orgânico. Publique esses vídeos em seu site, plataformas de mídia social e outras plataformas que seu público-alvo usa.

Confira esta série de vídeos criada por Anthony Gaenzle e sua equipe quando chefiou o marketing na escola de negócios do The College of William & Mary.

A série de vídeos curtos sobre como destacar a experiência do corpo docente para atrair os alunos a frequentar a universidade.

Os vídeos de formato curto mostram conteúdo relevante em menos de dez minutos, e é por isso que sua mensagem atinge seu público. Os espectadores geralmente preferem assistir a vídeos curtos em vez de assistir a um conteúdo de vídeo longo.

Adote o YouTube para marketing de conteúdo

Assistir a um vídeo é mais fácil do que ler algo, então você deve adotar o YouTube para marketing de conteúdo. Os vídeos no YouTube podem fornecer informações aos alunos que desejam aprender sobre sua universidade.

Postagens e páginas não podem mostrar a perspectiva de uma universidade como um vídeo pode. O YouTube é uma plataforma de fácil acesso bastante utilizada pelos alunos. O conteúdo pode ser colocado de maneira inteligente em um vídeo que as pessoas não assistiriam se fosse colocado em um canal menos usado.

Você também pode usar o YouTube para transmitir ao vivo grandes eventos, como convocações, etc. Isso permitirá que os alunos saibam como sua universidade celebra esses eventos. Você pode usar o YouTube de maneira inteligente para marketing de conteúdo criando vídeos eficazes e postando-os.

Considerações Finais sobre Estratégias de Marketing Digital para Universidades

Como qualquer outro negócio, institutos educacionais como universidades e faculdades também precisam de marketing para atingir seus alunos em potencial para obter admissões e criar uma imagem de marca no mercado.

Você deve usar estratégias eficazes de marketing digital para comercializar sua universidade com sucesso.

As dez estratégias acima irão ajudá-lo a comercializar efetivamente sua marca universitária para alcançar alunos em potencial e obter os resultados desejados.