10 skutecznych strategii marketingu cyfrowego dla uniwersytetów

Uniwersytety inwestują spore kwoty w marketing, aby motywować obecnych studentów i przyciągać nowych. Posiadanie odpowiednich strategii marketingu cyfrowego jest dziś kluczem do Twojego sukcesu.

Edukacja to kosztowny biznes, a wszystkie uniwersytety starają się udowodnić, że ich instytucja oferuje najlepsze doświadczenia uniwersyteckie.

Marketing szkolnictwa wyższego jest bardzo konkurencyjny, dlatego potrzebujesz skutecznych strategii marketingowych, aby zatrzymać się nad konkurencją.

Ponieważ wszystko stało się cyfrowe, minęły czasy, kiedy tylko tradycyjne strategie marketingowe zdziałały cuda.

Jeśli Twoja uczelnia chce przejąć inicjatywę wśród konkurencji tego pokolenia, musisz myśleć przyszłościowo i rozważyć skorzystanie z pomocy agencji marketingu cyfrowego.

Rzućmy okiem na kilka skutecznych strategii marketingu cyfrowego, które możesz zastosować, aby umieścić swoją uczelnię na szczycie.

Dziesięć skutecznych strategii marketingu cyfrowego dla uniwersytetów

Wymieniliśmy dziesięć najlepszych i najskuteczniejszych strategii marketingu cyfrowego dla każdego, kto szuka sposobów na wzmocnienie marki edukacyjnej. Strategie te przynoszą pozytywne rezultaty dla Twojej marki edukacyjnej.

Marketing treści dla szkolnictwa wyższego:

Content marketing to jedna z najskuteczniejszych strategii dla marki uczelni. Zróżnicowane, angażujące i spójne treści mogą pomóc wzmocnić markę instytucji szkolnictwa wyższego i zwiększyć liczbę zapytań.

Obecnie przyszli studenci są najczęściej odnajdywani i łapani online, rzadziej w trybie offline, jak w przeszłości.

W dzisiejszych czasach początkowym punktem kontaktu jest uczelnia ze studentem za pośrednictwem niektórych treści cyfrowych, dlatego tak ważne jest stosowanie content marketingu w szkolnictwie wyższym.

Marketing treści polega na kreatywności, a dzięki postępowi technologicznemu, który wydaje się pojawiać co minutę, jest tak wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby wypromować swoją uczelnię.

Możesz wykorzystać posty na blogach, e-booki, infografiki, wirtualne wycieczki i media społecznościowe, aby skutecznie promować swoją markę.

Marketing mediów społecznościowych

Nadchodząca generacja jest bardziej obeznana z technologią niż jakakolwiek inna, dlatego marketing w mediach społecznościowych to strategia, której nie można przegapić.

Media społecznościowe to jedna z technologii, która ma wpływ na marketing skierowany do studentów. Budowanie internetowej społeczności studentów za pośrednictwem mediów społecznościowych jest dziś niezbędne.

Poniżej znajduje się doskonały przykład z Clemson University przedstawiający maskotkę szkoły przechadzającą się po kampusie w deszczu.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Clemson University (@clemsonuniversity)

Media społecznościowe mogą pomóc w budowaniu popularności wśród przyszłych studentów i budowaniu świadomości marki wśród osób szukających odpowiedniego miejsca do nauki. Dzięki odpowiednim platformom i treściom w mediach społecznościowych możesz dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców.

Według International Student Survey przeprowadzonego w 2017 r. 83% potencjalnych studentów uniwersytetów korzysta z kanałów społecznościowych w poszukiwaniu uniwersytetów. Najpopularniejsze są Instagram, Facebook, YouTube i LinkedIn.

Reklama PPC nowej generacji

PPC to skrót od Pay-Per-Click i jest jedną z najczęściej używanych i skutecznych strategii marketingowych, z których co roku korzysta coraz więcej uniwersytetów i innych instytucji edukacyjnych.

Jednym z bardzo popularnych przykładów reklamy PPC jest reklama Google Ads, w której płacisz tylko wtedy, gdy Twoja reklama zostanie kliknięta. Możesz jednak z powodzeniem uruchomić PPC na różnych innych platformach, w tym na popularnych platformach społecznościowych.

Korzystając z PPC, musisz uważnie stworzyć reklamę, która wykorzystuje strategicznie ukierunkowane słowa kluczowe, które przyciągną Twoją grupę docelową. Wyszukiwarki lub platformy będą wtedy wyświetlać tę reklamę docelowym widzom.

Zoptymalizowany pod kątem SEO

Optymalizacja wyszukiwarek to jedna z najważniejszych i najskuteczniejszych taktyk, jakie każda firma może dziś zastosować, aby zaistnieć w Internecie.

Świat staje się coraz bardziej cyfrowy, podobnie jak dzisiejsze pokolenie studentów, dlatego zoptymalizowana pod kątem SEO strona internetowa, aplikacja mobilna i inne treści są niezbędne do zwiększenia świadomości i dotarcia do potencjalnych studentów.

Musisz wdrożyć SEO na stronie i poza nią, aby ruch organiczny kierował się do witryny Twojej uczelni za pośrednictwem odpowiednich zapytań w Google, Bing, Yahoo i innych wyszukiwarkach.

Aby skutecznie wypromować markę swojej uczelni, musisz wdrożyć inne strategie marketingu cyfrowego i marketingu online SEO zgodnie ze sobą.

Musisz upewnić się, że Twoje strony zawierają odpowiednią treść ze schematem, metatagami i hierarchią HTML.

Strategie PR w Internecie

Wcześniej public relations budowano poprzez osobiste interakcje. Jednak teraz czasy się zmieniły i wszystko się zdigitalizowało, dlatego trzeba wdrażać strategie PR w Internecie.

Strategie PR online to mieszanka tradycyjnych taktyk PR wraz z marketingiem w mediach społecznościowych, optymalizacją SEO i marketingiem treści.

Skuteczna strategia PR online generowałaby rozmowy, które przemawiałyby bezpośrednio do docelowych odbiorców online i prezentowałyby Twoją markę.

Doskonałym przykładem skutecznej strategii PR online jest taka, która tworzy pozytywną ekspozycję w mediach, rozwija wiarygodność instytucjonalną poprzez łączenie mediów wysokiego szczebla z wydziałem i wzmacnia wartość SEO.

marketingu influencerów

Influencer marketing to nowy trend w świecie marketingu, który działa cuda dla prawie wszystkich firm. Wszystkie firmy, zarówno duże, jak i małe, zarabiają duże dochody dzięki marketingowi wpływowemu, dlatego musisz go używać do promowania swojej uczelni.

Obejrzyj ten film autorstwa studentki USC i influencerki Olivii Jade. Oliva oferuje swoim 1,8 milionom subskrybentów wgląd w życie studenckie dzięki wycieczce po pokoju.

Influencer marketing to niedrogie i skuteczne podejście, w którym możesz współpracować z osobistościami, które tworzą angażujące treści, aby rozpowszechniać pozytywne informacje o Twojej uczelni. Influencer może prowadzić do tak wielu razy większego zaangażowania niż jakiekolwiek inne medium marketingowe.

Jako marka uniwersytecka możesz współpracować ze studentami w celu tworzenia treści organicznych, aby zwiększyć ruch organiczny. Co więcej, możesz także korzystać z ambasadorów i tworzyć filmy oraz promować uczniów w swoim kręgu.

Na platformach społecznościowych jest wielu influencerów, którzy mają taką samą niszę jak Twoja. Możesz do nich podejść i cieszyć się pozytywnymi efektami.

Marketing e-mailowy

Marketing e-mailowy to kolejna skuteczna strategia stosowana przez firmy. Możesz sprawić, że Twoi odbiorcy docelowi poczują się, jakbyś zabierał ich na przygotowanie do college'u za pomocą marketingu e-mailowego.

To, co możesz zrobić, to wygenerować zautomatyzowaną serię e-maili, która pokrywa się z etapem procesu aplikacyjnego uczniów.

Musisz zadbać o to, aby treść e-maili była interesująca, ponieważ odbiorcy zablokują nudne e-maile. Szablony wiadomości e-mail powinny być atrakcyjne dla czytelnika, aby kliknął przycisk wezwania do działania.

Przyszłym studentom można przypomnieć o procesach rekrutacji na uczelni i strategicznie wypełnić formularze zgłoszeniowe za pomocą skutecznego marketingu e-mailowego.

Marketing reklamowy świadomości marki

Inną bardzo skuteczną strategią marketingową dla uniwersytetów jest marketing świadomości marki. Marketing displayowy jest skierowany do grupy docelowej, która najprawdopodobniej kupiłaby Twoją usługę lub produkt – w tym przypadku do absolwentów szkół wyższych.

Większość takich reklam jest generowana za pośrednictwem sieci reklamowej i opiera się głównie na reklamie PPC.

Marketing displayowy to świetna strategia budowania świadomości marki, ponieważ pomaga dotrzeć do docelowych grup demograficznych. Reklamy displayowe są mniej uciążliwe niż reklamy radiowe i telewizyjne, dlatego są bardziej widoczne.

Twoje reklamy będą wyświetlane w trafnych wynikach wyszukiwania w witrynach, w których często przebywają Twoi docelowi odbiorcy.

Jeśli po prostu wyświetlisz reklamę przed odbiorcami, ludzie zapoznają się z Twoją uczelnią, co następnie zwiększy konwersję reklamy w wyszukiwarce i doprowadzi do ruchu organicznego.

Krótkie filmy wideo w strategii marketingowej szkolnictwa wyższego

Krótki film składa się z krótkich filmów, które trwają mniej niż dziesięć minut. Liczba użytkowników internetu rośnie z każdą minutą, podobnie jak konsumpcja treści wideo.

Filmy stały się najskuteczniejszą strategią marketingu cyfrowego dla instytucji edukacyjnych, takich jak uniwersytety.

Możesz dostarczać wartościowe treści swoim potencjalnym studentom, aby stali się stałymi studentami.

Twój zespół może wykorzystywać krótkie filmy z wysokiej jakości treściami do promowania swojej uczelni i generowania ruchu organicznego. Opublikuj te filmy na swojej stronie internetowej, platformach mediów społecznościowych i innych platformach, z których korzystają Twoi docelowi odbiorcy.

Obejrzyj tę serię filmów stworzoną przez Anthony'ego Gaenzle'a i jego zespół, gdy kierował działem marketingu w szkole biznesowej The College of William & Mary's.

Seria krótkich filmów przedstawiających fachowość wykładowców w celu zachęcenia studentów do studiowania na uniwersytecie.

Krótkie filmy wyświetlają odpowiednią treść w mniej niż dziesięć minut, dlatego Twój przekaz dociera do odbiorców. Widzowie zwykle wolą oglądać krótkie filmy niż długie treści wideo.

Wykorzystaj YouTube do marketingu treści

Oglądanie wideo jest łatwiejsze niż czytanie czegoś, więc musisz korzystać z YouTube do marketingu treści. Filmy na YouTube mogą dostarczyć informacji tym studentom, którzy chcą dowiedzieć się czegoś o Twojej uczelni.

Posty i strony nie mogą pokazywać perspektywy uniwersytetu tak, jak wideo. YouTube to łatwo dostępna platforma używana przez studentów. Treści można sprytnie umieścić w filmie, którego ludzie inaczej by nie obejrzeli, gdyby został umieszczony na rzadziej używanym kanale.

Możesz także używać YouTube do transmitowania na żywo ważnych wydarzeń, takich jak konwokacje itp. Dzięki temu studenci dowiedzą się, jak Twoja uczelnia obchodzi takie wydarzenia. Możesz sprytnie wykorzystać YouTube do marketingu treści, tworząc skuteczne filmy i publikując je.

Końcowe przemyślenia na temat strategii marketingu cyfrowego dla uniwersytetów

Jak każda inna firma, instytucje edukacyjne, takie jak uniwersytety i uczelnie, również potrzebują marketingu, aby dotrzeć do swoich potencjalnych studentów, uzyskać przyjęć i stworzyć wizerunek marki na rynku.

Aby skutecznie promować swoją uczelnię, musisz stosować skuteczne strategie marketingu cyfrowego.

Powyższe dziesięć strategii pomoże Ci skutecznie promować markę swojej uczelni, aby dotrzeć do potencjalnych studentów i uzyskać pożądane wyniki.