10 эффективных стратегий цифрового маркетинга для университетов

Университеты вкладывают значительные средства в маркетинг, чтобы мотивировать нынешних студентов и привлекать новых. Наличие правильных стратегий цифрового маркетинга — ключ к вашему успеху сегодня.

Образование — дорогой бизнес, и все университеты изо всех сил стараются доказать, что их учебное заведение предлагает лучший университетский опыт.

Маркетинг высшего образования очень конкурентоспособен, поэтому вам нужны эффективные маркетинговые стратегии, чтобы обойти конкурентов.

Поскольку все стало цифровым, прошли те времена, когда только традиционные маркетинговые стратегии могли творить чудеса.

Если ваш университет хочет взять на себя инициативу среди конкурентов этого поколения, вам нужно мыслить дальновидно и подумать о том, чтобы заручиться помощью агентств цифрового маркетинга.

Давайте рассмотрим некоторые эффективные стратегии цифрового маркетинга, которые вы можете использовать, чтобы вывести свой университет на вершину.

Десять эффективных стратегий цифрового маркетинга для университетов

Мы перечислили десять лучших и наиболее эффективных стратегий цифрового маркетинга для всех, кто ищет способы повысить узнаваемость своего образовательного бренда. Эти стратегии приносят положительные результаты для вашего образовательного бренда.

Контент-маркетинг для высшего образования:

Контент-маркетинг — одна из самых эффективных стратегий для бренда университета. Разнообразный, привлекательный и последовательный контент может помочь повысить узнаваемость бренда вуза и привести к увеличению количества запросов.

Сегодня абитуриентов в основном находят и ловят в Интернете, а не в оффлайне, как в прошлые дни.

В настоящее время начальная точка контакта находится между университетом и студентом через некоторый цифровой контент, поэтому важно использовать контент-маркетинг для высшего образования.

Контент-маркетинг основан на творчестве, и с развитием технологий, кажется, каждую минуту, вы можете сделать так много для продвижения своего университета.

Вы можете использовать сообщения в блогах, электронные книги, инфографику, виртуальные туры и социальные сети для эффективного продвижения своего бренда.

Маркетинг в области СМИ

Подрастающее поколение более технически подковано, чем любое другое, поэтому маркетинг в социальных сетях — это стратегия, которую нельзя пропустить.

Социальные сети — это одна из технологий, оказывающая влияние на маркетинг для студентов. Создание онлайн-сообщества студентов через социальные сети сегодня имеет важное значение.

Ниже приведен отличный пример из Университета Клемсона, на котором изображен школьный талисман, прогуливающийся по кампусу под дождем.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Университетом Клемсона (@clemsonuniversity)

Социальные сети могут помочь вам завоевать популярность среди будущих студентов и повысить узнаваемость бренда среди людей, которые ищут подходящее место для учебы. С правильными платформами и контентом в социальных сетях вы можете охватить как можно более широкую аудиторию.

Согласно международному опросу студентов, проведенному в 2017 году, 83% абитуриентов используют социальные сети для поиска университетов. Instagram, Facebook, YouTube и LinkedIn являются самыми популярными.

PPC-реклама нового поколения

PPC — это аббревиатура, используемая для Pay-Per-Click, и это одна из наиболее часто используемых и эффективных маркетинговых стратегий, которую с каждым годом используют все больше и больше университетов и других учебных заведений.

Одним из очень популярных примеров контекстной рекламы является Google Ads, где вам нужно платить только тогда, когда на ваше объявление нажимают. Однако вы можете успешно запускать PPC на различных других платформах, включая платформы популярных социальных сетей.

При использовании PPC вам необходимо тщательно создавать рекламу, в которой используются стратегически целевые ключевые слова, которые привлекут вашу целевую аудиторию. Затем поисковые системы или платформы будут отображать это объявление для целевых зрителей.

SEO-оптимизированный

Поисковая оптимизация — одна из самых важных и эффективных тактик, которые сегодня может использовать любой бизнес для продвижения в Интернете.

По мере того, как мир становится все более цифровым, сегодняшнее поколение студентов становится все более цифровым, поэтому оптимизированный для SEO веб-сайт, мобильное приложение и другой контент необходимы для повышения осведомленности и охвата потенциальных студентов.

Вы должны внедрить SEO на странице и за ее пределами, чтобы получить органический трафик на веб-сайт вашего университета через соответствующие поисковые запросы в Google, Bing, Yahoo и других поисковых системах.

Для эффективного маркетинга вашего университетского бренда вы должны применять другие стратегии цифрового маркетинга и онлайн-маркетинг SEO в соответствии друг с другом.

Вы должны убедиться, что на ваших страницах есть соответствующий контент со схемой, метатегами и иерархией HTML.

PR-стратегии в Интернете

Ранее связи с общественностью строились посредством личных взаимодействий. Однако сейчас времена изменились, и все стало оцифровываться, поэтому нужно внедрять онлайн-PR-стратегии.

Стратегии онлайн-PR представляют собой смесь традиционной тактики PR с маркетингом в социальных сетях, SEO-оптимизацией и контент-маркетингом.

Эффективная онлайн-стратегия PR будет генерировать разговоры, которые напрямую обращаются к целевой онлайн-аудитории, а также демонстрируют и освещают ваш бренд.

Отличным примером эффективной онлайн-PR-стратегии является та, которая обеспечивает позитивное освещение в СМИ, повышает доверие к организации, связывая высокопоставленные СМИ с преподавателями, и повышает ценность SEO.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния — это новая тенденция в мире маркетинга, и она творит чудеса практически для всех компаний. Все предприятия, большие или малые, получают большой доход от маркетинга влияния, поэтому вы должны использовать его для продвижения своего университета.

Посмотрите это видео студентки Университета Южной Калифорнии и влиятельного лица Оливии Джейд. Олива предлагает своим 1,8 миллионам подписчиков взглянуть изнутри на студенческую жизнь с экскурсией по комнате.

Маркетинг влияния — это доступный и эффективный подход, при котором вы можете работать с личностями, которые создают привлекательный контент для распространения положительной информации о вашем университете. Инфлюенсер может привести к во много раз большему вовлечению, чем любое другое маркетинговое средство.

Как университетский бренд, вы можете работать со студентами над созданием органического контента для привлечения органического трафика. Кроме того, вы также можете использовать амбассадоров, создавать видеоролики и продвигать учащихся в своем кругу.

На платформах социальных сетей присутствует много влиятельных лиц, занимающих ту же нишу, что и ваша. Вы можете обратиться к ним и наслаждаться положительными результатами.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг — еще одна эффективная стратегия, которую используют компании. Вы можете заставить свою целевую аудиторию почувствовать, что вы берете их на подготовку к колледжу с помощью электронного маркетинга.

Что вы можете сделать, так это создать серию автоматических электронных писем, которые совпадают с тем, где студенты находятся в процессе подачи заявок.

Вы должны убедиться, что содержание электронных писем интересно, так как получатели блокируют скучные электронные письма. Шаблоны электронной почты должны быть привлекательными для читателя, чтобы он нажал кнопку призыва к действию.

Потенциальным студентам можно напомнить о процессах приема в ваш университет и стратегически заполнять формы заявок с помощью эффективного маркетинга по электронной почте.

Медийный маркетинг для повышения узнаваемости бренда

Еще одна очень эффективная маркетинговая стратегия для университетов — это демонстрационный маркетинг узнаваемости бренда. Медийный маркетинг нацелен на целевую аудиторию, которая, скорее всего, купит вашу услугу или продукт — в данном случае на высшее образование.

Большинство таких объявлений генерируется через рекламную сеть и зависит в основном от контекстной рекламы.

Медийный маркетинг — отличная стратегия для повышения узнаваемости бренда, поскольку он помогает охватить целевую демографию. Медийная реклама менее разрушительна, чем реклама на радио и телевидении, поэтому она привлекает больше внимания.

Ваши объявления будут отображаться в релевантных результатах поиска на веб-сайтах, где ваша целевая аудитория часто проводит время.

Если вы просто покажете рекламу своей аудитории, люди познакомятся с вашим университетом, что увеличит конверсию поисковой рекламы и приведет к органическому трафику.

Короткое видео в вашей маркетинговой стратегии высшего образования

Короткое видео состоит из коротких видеороликов продолжительностью менее десяти минут. Количество пользователей Интернета увеличивается с каждой минутой, поэтому растет и потребление видеоконтента.

Видео стали наиболее эффективной стратегией цифрового маркетинга для образовательных учреждений, таких как университеты.

Вы можете предоставить ценный контент своим потенциальным ученикам, чтобы они стали вашими постоянными учениками.

Ваша команда может использовать короткие видеоролики с качественным контентом для продвижения вашего университета и создания органического трафика. Разместите эти видео на своем веб-сайте, в социальных сетях и других платформах, которые использует ваша целевая аудитория.

Посмотрите эту серию видеороликов, созданных Энтони Гензле и его командой, когда он возглавлял отдел маркетинга в бизнес-школе The College of William & Mary's.

Серия коротких видеороликов о том, как привлечь внимание преподавателей к поступлению в университет.

Короткие видеоролики показывают соответствующий контент менее чем за десять минут, поэтому ваше сообщение доходит до вашей аудитории. Зрители обычно предпочитают смотреть короткие видео, а не длинный видеоконтент.

Используйте YouTube для контент-маркетинга

Смотреть видео легче, чем читать что-то, поэтому вы должны использовать YouTube для контент-маркетинга. Видео на YouTube могут предоставить информацию тем студентам, которые хотят узнать больше о вашем университете.

Посты и страницы не могут отражать точку зрения университета, как видео. YouTube — это легкодоступная платформа, довольно часто используемая студентами. Контент можно разумно поместить в видео, которое люди не стали бы смотреть, если бы оно было размещено на менее используемом канале.

Вы также можете использовать YouTube для прямых трансляций крупных мероприятий, таких как собрания и т. д. Это позволит студентам узнать, как ваш университет отмечает такие события. Вы можете разумно использовать YouTube для контент-маркетинга, создавая эффективные видеоролики и публикуя их.

Заключительные мысли о стратегиях цифрового маркетинга для университетов

Как и любой другой бизнес, образовательные учреждения, такие как университеты и колледжи, также нуждаются в маркетинге, чтобы привлечь потенциальных студентов, чтобы они могли поступить и создать имидж бренда на рынке.

Вы должны использовать эффективные стратегии цифрового маркетинга, чтобы успешно продвигать свой университет.

Вышеупомянутые десять стратегий помогут вам эффективно продвигать бренд вашего университета, чтобы привлечь будущих студентов и получить желаемые результаты.