大学向けの 10 の効果的なデジタル マーケティング戦略
公開: 2022-11-21大学は、現在の学生の意欲を高め、新しい学生を引き付けるために、マーケティングに多額の投資を行っています。 適切なデジタル マーケティング戦略を実施することが、今日の成功の鍵です。
教育は費用のかかるビジネスであり、すべての大学は、教育機関が最高の大学体験を提供していることを証明するのに苦労しています。
高等教育のマーケティングは非常に競争が激しいため、競合他社に打ち勝つには効果的なマーケティング戦略が必要です。
すべてがデジタル化され、従来のマーケティング戦略だけが効果を発揮する時代は終わりました。
あなたの大学がこの世代の競争の中で主導権を握りたいのであれば、先見の明を持ち、デジタル マーケティング エージェンシーの助けを借りることを検討する必要があります。
大学をトップにするために実行できる効果的なデジタル マーケティング戦略をいくつか見てみましょう。
目次
大学向けの 10 の効果的なデジタル マーケティング戦略
教育のブランディングを強化する方法を探している人のために、最高かつ最も効果的なデジタル マーケティング戦略を 10 個挙げました。 これらの戦略は、教育ブランドにプラスの結果をもたらします。
高等教育向けコンテンツ マーケティング:
コンテンツ マーケティングは、大学ブランドにとって最も効果的な戦略の 1 つです。 多様で魅力的で一貫性のあるコンテンツは、高等教育機関のブランド名を高め、問い合わせの増加につながります。
今日、入学希望者はほとんどがオンラインで発見され、捕らえられていますが、オフラインでは以前ほどではありません。
今日では、大学と学生の間の最初の接点はデジタル コンテンツを介して行われるため、高等教育にコンテンツ マーケティングを使用することが不可欠です。
コンテンツ マーケティングは創造性がすべてであり、テクノロジーは毎分進歩しているように見えますが、大学を売り込むためにできることはたくさんあります。
ブログ投稿、電子ブック、インフォグラフィック、バーチャル ツアー、ソーシャル メディアを使用して、ブランドを効果的に宣伝できます。
ソーシャルメディアマーケティング
次の世代は他のどの世代よりもテクノロジーに精通しているため、ソーシャル メディア マーケティングは見逃せない戦略です。
ソーシャル メディアは、学生へのマーケティングに影響を与えるテクノロジの 1 つです。 今日、ソーシャル メディアを通じて学生のオンライン コミュニティを構築することは不可欠です。
以下はクレムソン大学の優れた例で、雨の中キャンパスを散歩する学校のマスコットを強調しています。
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ソーシャル メディアは、入学希望者の間で人気を高め、適切な学習場所を探している人々の間でブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 適切なソーシャル メディア プラットフォームとコンテンツを使用すれば、できるだけ幅広いオーディエンスにリーチできます。
2017 年の留学生調査によると、大学生になる予定の学生の 83% がソーシャル メディア チャネルを使用して大学を探しています。 Instagram、Facebook、YouTube、LinkedIn が最も人気があります。
PPC 次世代広告
PPC は Pay-Per-Click の略語であり、毎年ますます多くの大学やその他の教育機関が使用している、最も使用され効果的なマーケティング戦略の 1 つです。
PPC 広告の非常に人気のある例の 1 つは、広告がクリックされた場合にのみ料金が発生する Google 広告です。 ただし、人気のあるソーシャル メディア プラットフォームを含む、他のさまざまなプラットフォームで PPC を正常に実行できます。
PPC を使用する場合は、ターゲット ユーザーを引き付ける戦略的にターゲットを絞ったキーワードを使用する広告を慎重に作成する必要があります。 検索エンジンまたはプラットフォームは、この広告を対象の視聴者に表示します。
SEO最適化
検索エンジンの最適化は、あらゆるビジネスが今日オンラインで表示するために使用できる最も重要で効果的な戦術の 1 つです。
世界のデジタル化が進むにつれて、今日の学生世代もデジタル化されています。そのため、SEO に最適化された Web サイト、モバイル アプリ、およびその他のコンテンツは、認知度を高め、入学希望者にリーチするために不可欠です。
オンページおよびオフページ SEO を実装して、Google、Bing、Yahoo、およびその他の検索エンジンで関連する検索クエリを介して大学の Web サイトに流入するオーガニック トラフィックを取得する必要があります。
大学のブランドを効果的にマーケティングするには、他のデジタル マーケティング戦略と SEO オンライン マーケティングを相互に連携させて実施する必要があります。
ページに、スキーマ、メタ タグ、および HTML 階層を含む関連コンテンツが含まれていることを確認する必要があります。
オンラインPR戦略
以前は、広報は個人的なやり取りを通じて構築されていました。 しかし、時代は変わり、すべてがデジタル化された今、オンラインでの PR 戦略を実行する必要があります。
オンライン PR 戦略は、従来の PR 戦術とソーシャル メディア マーケティング、SEO 最適化、コンテンツ マーケティングを組み合わせたものです。
効果的なオンライン PR 戦略は、オンラインのターゲット オーディエンスに直接語りかける会話を生み出し、あなたのブランドを紹介しスポットライトを当てるものです。
効果的なオンライン PR 戦略の優れた例は、積極的なメディア露出を作成し、高レベルのメディア アウトレットと教職員を結びつけることで機関の信頼性を高め、SEO の価値を増幅するものです。
インフルエンサー マーケティング
インフルエンサー マーケティングは、マーケティングの世界における新しいトレンドであり、ほとんどすべてのビジネスで驚異的に機能します。 大小を問わず、すべての企業がインフルエンサー マーケティングを通じて多くの収益を得ているため、大学のマーケティングにインフルエンサー マーケティングを使用する必要があります。
USC の学生でインフルエンサーの Olivia Jade によるこのビデオをご覧ください。 Oliva は、180 万人のチャンネル登録者に、大学生活の内部を紹介するルーム ツアーを提供しています。
インフルエンサー マーケティングは、魅力的なコンテンツを作成するパーソナリティと協力して、大学についての肯定的な言葉を広めることができる、手頃な価格で効果的なアプローチです。 インフルエンサーは、他のどのマーケティング媒体よりも何倍も多くのエンゲージメントにつながる可能性があります。
大学ブランドとして、学生と協力してオーガニック コンテンツを作成し、オーガニック トラフィックを促進できます。 さらに、アンバサダーを使用してビデオを作成し、学生をサークル内で前進させることもできます.
ソーシャル メディア プラットフォームには、あなたと同じニッチな分野を持つインフルエンサーがたくさんいます。 あなたはそれらにアプローチし、ポジティブな結果を楽しむことができます。
メールマーケティング
メール マーケティングは、企業が使用するもう 1 つの効果的な戦略です。 メールマーケティングを通じて、ターゲットオーディエンスを大学の準備のために取っているように感じさせることができます.
あなたができることは、学生が申請プロセスのどこにいるかと一致する自動化された電子メールシリーズを生成することです.
受信者は退屈な電子メールをブロックするため、電子メールの内容が興味深いものであることを確認する必要があります。 電子メール テンプレートは、行動を促すボタンを押すように、読者を引き付ける必要があります。
入学希望者は、効果的な電子メール マーケティングを通じて、大学の入学手続きを思い出し、戦略的に申請書に記入することができます。
ブランド認知ディスプレイ マーケティング
大学向けのもう 1 つの非常に効果的なマーケティング戦略は、ブランド認知ディスプレイ マーケティングです。 ディスプレイ マーケティングは、サービスや製品を購入する可能性が最も高いターゲット ユーザー (この場合は大学教育) を対象としています。
そのような広告のほとんどは、広告ネットワークを介して生成され、主に PPC 広告に依存しています。
ディスプレイ マーケティングは、ターゲット層にリーチするのに役立つため、ブランドの認知度を高める優れた戦略です。 ディスプレイ広告は、ラジオやテレビの広告よりも混乱が少ないため、認知度を高めます。
ターゲット ユーザーが頻繁に時間を費やす Web サイトで、関連性の高い検索結果に広告が表示されます。
視聴者の前に広告を表示するだけで、人々はあなたの大学に親しみ、検索広告のコンバージョンを伸ばし、オーガニックトラフィックにつながります.
短編動画を高等教育のマーケティング戦略に取り入れる
短編動画は、長さが 10 分未満の短い動画で構成されます。 インターネット ユーザーが刻々と増加しているため、動画のコンテンツ消費も増加しています。
動画は、大学などの教育機関にとって最も効果的なデジタル マーケティング戦略になりました。
潜在的な学生に貴重なコンテンツを提供して、永久学生にすることができます。
チームは質の高いコンテンツを含む短編動画を使用して、大学を宣伝し、オーガニック トラフィックを生成できます。 これらのビデオをあなたのウェブサイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、およびターゲット ユーザーが使用するその他のプラットフォームに投稿します。
Anthony Gaenzle とそのチームが The College of William & Mary's ビジネス スクールでマーケティングを率いていたときに作成したこのビデオ シリーズをご覧ください。
学生を大学に入学させるために教員の専門知識を強調する短い形式のビデオ シリーズ。
短い形式のビデオでは、関連するコンテンツが 10 分以内に表示されます。これが、メッセージが視聴者に届く理由です。 視聴者は通常、長いビデオ コンテンツよりも短い形式のビデオを見ることを好みます。
コンテンツ マーケティングに YouTube を活用する
ビデオを見るのは何かを読むよりも楽なので、コンテンツ マーケティングには YouTube を利用する必要があります。 YouTube の動画は、あなたの大学について知りたい学生に情報を提供できます。
投稿やページでは、ビデオのように大学の視点を示すことはできません。 YouTube は、簡単にアクセスできるプラットフォームで、学生がかなり使用しています。 コンテンツは、あまり使用されていないチャンネルに配置されていた場合、他の方法では見られないビデオにスマートに配置できます。
YouTube を使用して、召集などの主要なイベントをライブ ストリーミングすることもできます。これにより、大学がそのようなイベントをどのように祝っているかを学生に知らせることができます。 効果的な動画を作成して投稿することで、YouTube をコンテンツ マーケティングに賢く活用できます。
大学向けのデジタル マーケティング戦略に関する最終的な考え
他のすべてのビジネスと同様に、大学などの教育機関も、入学希望者にリーチして入学を許可し、市場でのブランド イメージを作成するためのマーケティングが必要です。
大学のマーケティングを成功させるには、効果的なデジタル マーケティング戦略を使用する必要があります。
上記の10の戦略は、大学のブランドを効果的に売り込んで、入学希望者にリーチし、望ましい結果を得るのに役立ちます.