10 กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพสำหรับมหาวิทยาลัย

มหาวิทยาลัยต่างๆ ลงทุนด้านการตลาดอย่างคุ้มค่าเพื่อจูงใจนักศึกษาปัจจุบันและดึงดูดนักศึกษาใหม่ การมีกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมคือกุญแจสู่ความสำเร็จของคุณในวันนี้

การศึกษาเป็นธุรกิจที่มีค่าใช้จ่ายสูง และมหาวิทยาลัยทุกแห่งพยายามพิสูจน์ว่าสถาบันของตนมอบประสบการณ์ในมหาวิทยาลัยที่ดีที่สุด

การตลาดระดับอุดมศึกษามีการแข่งขันสูงมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงต้องการกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเพื่ออยู่เหนือคู่แข่งของคุณ

เมื่อทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัล หมดยุคที่กลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมจะทำงานได้อย่างมหัศจรรย์

หากมหาวิทยาลัยของคุณต้องการเป็นผู้นำในการแข่งขันของคนยุคนี้ คุณต้องคิดล่วงหน้าและพิจารณาขอความช่วยเหลือจากเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล

มาดูกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อให้มหาวิทยาลัยของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ

สิบกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพสำหรับมหาวิทยาลัย

เราได้จัดทำรายการกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุด 10 กลยุทธ์สำหรับทุกคนที่กำลังมองหาวิธีส่งเสริมการสร้างแบรนด์ด้านการศึกษา กลยุทธ์เหล่านี้นำมาซึ่งผลลัพธ์เชิงบวกสำหรับแบรนด์การศึกษาของคุณ

การตลาดเนื้อหาสำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษา:

การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของมหาวิทยาลัย เนื้อหาที่หลากหลาย มีส่วนร่วม และสอดคล้องกันสามารถช่วยเพิ่มชื่อแบรนด์ของสถาบันอุดมศึกษาและนำไปสู่การสอบถามที่เพิ่มขึ้น

ทุกวันนี้ ผู้มีโอกาสเป็นนักเรียนจะพบและถูกจับได้ทางออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ น้อยลงเมื่อออฟไลน์เหมือนวันก่อนๆ

ทุกวันนี้ จุดเริ่มต้นในการติดต่อระหว่างมหาวิทยาลัยและนักศึกษาผ่านเนื้อหาดิจิทัลบางอย่าง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อการศึกษาระดับอุดมศึกษาจึงเป็นสิ่งจำเป็น

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ และด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ดูเหมือนเกิดขึ้นทุกนาที มีหลายสิ่งหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำการตลาดในมหาวิทยาลัยของคุณ

คุณสามารถใช้บล็อกโพสต์ ebooks อินโฟกราฟิก ทัวร์เสมือนจริง และโซเชียลมีเดียเพื่อทำการตลาดแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การตลาดโซเชียลมีเดีย

เจเนอเรชันที่กำลังจะมาถึงมีความชำนาญด้านเทคโนโลยีมากกว่ารุ่นอื่นๆ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียจึงเป็นกลยุทธ์ที่ไม่ควรพลาด

โซเชียลมีเดียเป็นเทคโนโลยีหนึ่งที่สร้างผลกระทบทางการตลาดให้กับนักเรียน การสร้างชุมชนออนไลน์ของนักเรียนผ่านโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญในปัจจุบัน

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมจากมหาวิทยาลัยเคลมสันที่เน้นมาสคอตของโรงเรียนที่เดินเล่นในมหาวิทยาลัยท่ามกลางสายฝน

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Clemson University (@clemsonuniversity)

สื่อสังคมออนไลน์สามารถช่วยคุณสร้างความนิยมในหมู่นักเรียนที่คาดหวังและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในกลุ่มผู้ที่กำลังมองหาที่เรียนที่เหมาะสม ด้วยแพลตฟอร์มและเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด

จากการสำรวจนักศึกษาต่างชาติในปี 2017 พบว่า 83% ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในอนาคตใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหามหาวิทยาลัย Instagram, Facebook, YouTube และ LinkedIn เป็นที่นิยมมากที่สุด

PPC Next-gen โฆษณา

PPC เป็นคำย่อที่ใช้สำหรับ Pay-Per-Click และเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้มากที่สุดและมีประสิทธิภาพ ซึ่งมหาวิทยาลัยและสถาบันการศึกษาอื่น ๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ใช้ทุกปี

หนึ่งในตัวอย่างยอดนิยมของการโฆษณาแบบ PPC คือ Google Ads ที่คุณต้องจ่ายเมื่อโฆษณาของคุณถูกคลิกเท่านั้น อย่างไรก็ตาม คุณสามารถรัน PPC บนแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้สำเร็จ รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม

เมื่อใช้ PPC คุณต้องตั้งใจสร้างโฆษณาที่ใช้คำหลักที่กำหนดเป้าหมายอย่างมีกลยุทธ์ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ เครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มจะแสดงโฆษณานี้ต่อผู้ชมเป้าหมาย

SEO เพิ่มประสิทธิภาพ

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญและมีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้เพื่อแสดงออนไลน์ในปัจจุบัน

ในขณะที่โลกกำลังเข้าสู่ยุคดิจิทัลมากขึ้น นักเรียนในยุคปัจจุบันก็เช่นกัน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเนื้อหาอื่นๆ ที่ปรับให้เหมาะสม SEO จึงมีความสำคัญต่อการเพิ่มการรับรู้และการเข้าถึงนักเรียนที่คาดหวัง

คุณต้องใช้ SEO ในหน้าและนอกหน้าเพื่อให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกไหลไปยังเว็บไซต์ของมหาวิทยาลัยของคุณผ่านคำค้นหาที่เกี่ยวข้องใน Google, Bing, Yahoo และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

เพื่อให้การตลาดของแบรนด์มหาวิทยาลัยของคุณมีประสิทธิภาพ คุณต้องใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่น ๆ และการตลาดออนไลน์ SEO ที่สอดคล้องกัน

คุณต้องแน่ใจว่าเพจของคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสคีมา เมตาแท็ก และลำดับชั้น HTML

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ออนไลน์

ก่อนหน้านี้ การประชาสัมพันธ์ถูกสร้างขึ้นผ่านปฏิสัมพันธ์ส่วนตัว อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันเวลาเปลี่ยนไป และทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัล ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณต้องใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ออนไลน์

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ออนไลน์เป็นส่วนผสมของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมควบคู่ไปกับการตลาดโซเชียลมีเดีย การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และการตลาดเนื้อหา

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพจะสร้างการสนทนาที่จะพูดคุยกับกลุ่มเป้าหมายออนไลน์โดยตรง และนำเสนอและเน้นแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพคือกลยุทธ์ที่สร้างการเปิดรับสื่อในเชิงบวก พัฒนาความน่าเชื่อถือของสถาบันโดยการเชื่อมโยงสื่อระดับสูงกับคณาจารย์ และเพิ่มมูลค่า SEO

การตลาดที่มีอิทธิพล

การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นเทรนด์ใหม่ในโลกการตลาด และมันใช้ได้ผลอย่างมหัศจรรย์สำหรับธุรกิจเกือบทั้งหมด ธุรกิจทั้งหมดไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ต่างมีรายได้มากมายผ่านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณต้องใช้มันเพื่อทำการตลาดในมหาวิทยาลัยของคุณ

ลองดูวิดีโอนี้ของนักเรียน USC และผู้มีอิทธิพล Olivia Jade Oliva นำเสนอมุมมองวงในเกี่ยวกับชีวิตในมหาวิทยาลัยแก่สมาชิก 1.8 ล้านรายของเธอด้วยการทัวร์ห้อง

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีการที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพซึ่งคุณสามารถทำงานร่วมกับบุคคลผู้สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อเผยแพร่คำเชิงบวกเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยของคุณ ผู้มีอิทธิพลสามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมมากกว่าสื่อการตลาดอื่น ๆ หลายเท่า

ในฐานะแบรนด์ของมหาวิทยาลัย คุณสามารถทำงานร่วมกับนักศึกษาเพื่อสร้างเนื้อหาออร์แกนิกเพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมออร์แกนิก ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถใช้ทูตและสร้างวิดีโอและทำให้นักเรียนก้าวไปข้างหน้าในแวดวงของพวกเขา

มีผู้มีอิทธิพลมากมายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีช่องเดียวกับคุณ คุณสามารถเข้าหาพวกเขาและเพลิดเพลินกับผลลัพธ์ที่เป็นบวก

อีเมลมาร์เก็ตติ้ง

การตลาดทางอีเมลเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่ธุรกิจใช้ คุณสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณรู้สึกเหมือนกำลังพาพวกเขาไปเตรียมตัวเข้ามหาวิทยาลัยผ่านการตลาดผ่านอีเมล

สิ่งที่คุณทำได้คือสร้างชุดอีเมลอัตโนมัติที่สอดคล้องกับตำแหน่งที่นักเรียนอยู่ในขั้นตอนการสมัคร

คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของอีเมลนั้นน่าสนใจ เนื่องจากผู้รับจะบล็อกอีเมลที่น่าเบื่อ เทมเพลตอีเมลควรดึงดูดผู้อ่านเพื่อให้พวกเขากดปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ

นักเรียนที่คาดหวังจะได้รับการเตือนเกี่ยวกับขั้นตอนการรับเข้าเรียนของมหาวิทยาลัยของคุณและกรอกแบบฟอร์มใบสมัครอย่างมีกลยุทธ์ผ่านการตลาดทางอีเมลที่มีประสิทธิภาพ

การตลาดดิสเพลย์การรับรู้แบรนด์

อีกกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับมหาวิทยาลัยคือการตลาดแบบดิสเพลย์การรับรู้แบรนด์ การตลาดแบบดิสเพลย์มีเป้าหมายที่กลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด ในกรณีนี้คือการศึกษาระดับวิทยาลัย

โฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่สร้างผ่านเครือข่ายโฆษณาและขึ้นอยู่กับการโฆษณาแบบ PPC เป็นหลัก

การตลาดแบบดิสเพลย์เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากช่วยในการเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมาย โฆษณาแบบดิสเพลย์ก่อกวนน้อยกว่าโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้พวกเขามองเห็นได้

โฆษณาของคุณจะปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมักใช้เวลา

หากคุณเพียงแค่แสดงโฆษณาต่อหน้าผู้ชม ผู้คนจะคุ้นเคยกับมหาวิทยาลัยของคุณ ซึ่งจะทำให้การแปลงโฆษณาบนการค้นหาเพิ่มขึ้นและนำไปสู่การเข้าชมแบบออร์แกนิก

วิดีโอแบบสั้นในกลยุทธ์การตลาดระดับอุดมศึกษาของคุณ

วิดีโอแบบสั้นประกอบด้วยวิดีโอขนาดสั้นที่มีความยาวไม่เกิน 10 นาที เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นทุกนาที การบริโภคเนื้อหาวิดีโอก็เช่นกัน

วิดีโอกลายเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับสถาบันการศึกษา เช่น มหาวิทยาลัย

คุณสามารถจัดหาเนื้อหาที่มีคุณค่าให้กับผู้ที่อาจเป็นนักเรียนของคุณเพื่อให้พวกเขาเป็นนักเรียนถาวร

ทีมของคุณสามารถใช้วิดีโอแบบสั้นที่มีเนื้อหาคุณภาพเพื่อทำการตลาดในมหาวิทยาลัยของคุณและสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก โพสต์วิดีโอเหล่านี้บนเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้

ลองดูวิดีโอชุดนี้ที่สร้างโดย Anthony Gaenzle และทีมงานเมื่อเขาเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดที่โรงเรียนธุรกิจ The College of William & Mary

ซีรีส์วิดีโอสั้นเกี่ยวกับการเน้นความเชี่ยวชาญของคณาจารย์เพื่อดึงดูดนักศึกษาให้เข้าเรียนในมหาวิทยาลัย

วิดีโอแบบสั้นแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องภายในเวลาไม่ถึงสิบนาที ซึ่งเป็นสาเหตุที่ข้อความของคุณเข้าถึงผู้ชม ผู้ชมมักจะชอบดูวิดีโอแบบสั้นมากกว่าดูเนื้อหาวิดีโอที่มีความยาว

ใช้ YouTube สำหรับการตลาดเนื้อหา

การดูวิดีโอง่ายกว่าการอ่านอะไร ดังนั้นคุณต้องยอมรับ YouTube สำหรับการตลาดเนื้อหา วิดีโอบน YouTube สามารถให้ข้อมูลแก่นักเรียนที่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับมหาวิทยาลัยของคุณ

โพสต์และเพจไม่สามารถแสดงมุมมองของมหาวิทยาลัยได้เหมือนวิดีโอ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้ง่ายซึ่งนักเรียนใช้ค่อนข้างน้อย สามารถใส่เนื้อหาลงในวิดีโอได้อย่างชาญฉลาด ซึ่งคนอื่นจะไม่ดูหากใส่ไว้ในช่องที่มีคนใช้น้อย

คุณยังสามารถใช้ YouTube เพื่อสตรีมสดกิจกรรมสำคัญ เช่น การประชุม ฯลฯ ซึ่งจะทำให้นักศึกษาทราบว่ามหาวิทยาลัยของคุณเฉลิมฉลองกิจกรรมดังกล่าวอย่างไร คุณสามารถใช้ YouTube สำหรับการตลาดเนื้อหาได้อย่างชาญฉลาดโดยการสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพและโพสต์

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสำหรับมหาวิทยาลัย

เช่นเดียวกับธุรกิจอื่น ๆ สถาบันการศึกษาเช่นมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยก็ต้องการการตลาดเพื่อเข้าถึงนักเรียนที่คาดหวังเพื่อรับการรับสมัครและสร้างภาพลักษณ์ในตลาด

คุณต้องใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพเพื่อทำการตลาดให้มหาวิทยาลัยของคุณประสบความสำเร็จ

กลยุทธ์ 10 ประการข้างต้นจะช่วยให้คุณทำการตลาดแบรนด์มหาวิทยาลัยของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเข้าถึงนักเรียนที่คาดหวังและรับผลลัพธ์ที่ต้องการ