10 stratégies de marketing numérique efficaces pour les universités

Les universités investissent énormément dans le marketing pour motiver les étudiants actuels et en attirer de nouveaux. Avoir les bonnes stratégies de marketing numérique en place est la clé de votre succès aujourd'hui.

L'éducation est une activité coûteuse et toutes les universités ont du mal à prouver que leur établissement offre la meilleure expérience universitaire.

Le marketing de l'enseignement supérieur est très compétitif, c'est pourquoi vous avez besoin de stratégies de marketing efficaces pour vous attarder sur vos concurrents.

Comme tout est devenu numérique, il est révolu le temps où seules les stratégies de marketing traditionnelles feraient des merveilles.

Si votre université veut prendre la tête de la concurrence de cette génération, vous devez être avant-gardiste et envisager de faire appel à des agences de marketing numérique.

Jetons un coup d'œil à quelques stratégies de marketing numérique efficaces que vous pouvez exécuter pour placer votre université au sommet.

Dix stratégies de marketing numérique efficaces pour les universités

Nous avons répertorié dix des stratégies de marketing numérique les meilleures et les plus efficaces pour tous ceux qui recherchent des moyens de renforcer leur image de marque dans le domaine de l'éducation. Ces stratégies apportent des résultats positifs pour votre marque d'éducation.

Marketing de contenu pour l'enseignement supérieur :

Le marketing de contenu est l'une des stratégies les plus efficaces pour une marque universitaire. Un contenu diversifié, engageant et cohérent peut aider à renforcer la marque d'un établissement d'enseignement supérieur et entraîner une augmentation des demandes de renseignements.

Aujourd'hui, les étudiants potentiels sont principalement trouvés et capturés en ligne, moins hors ligne que par le passé.

De nos jours, le point de contact initial se fait entre une université et un étudiant via certains contenus numériques, c'est pourquoi il est essentiel d'utiliser le marketing de contenu pour l'enseignement supérieur.

Le marketing de contenu est une question de créativité, et avec les progrès technologiques apparemment à chaque minute, vous pouvez faire tellement de choses pour commercialiser votre université.

Vous pouvez utiliser des articles de blog, des livres électroniques, des infographies, des visites virtuelles et des médias sociaux pour commercialiser efficacement votre marque.

Marketing des médias sociaux

La prochaine génération est plus férue de technologie que toute autre, c'est pourquoi le marketing des médias sociaux est une stratégie à ne pas manquer.

Les médias sociaux sont une technologie qui a un impact sur le marketing auprès des étudiants. Construire une communauté d'étudiants en ligne via les médias sociaux est aujourd'hui essentiel.

Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de l'Université de Clemson mettant en évidence la mascotte de l'école se promenant sur le campus sous la pluie.

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Un message partagé par l'Université Clemson (@clemsonuniversity)

Les médias sociaux peuvent vous aider à gagner en popularité auprès des étudiants potentiels et à créer une notoriété de marque auprès des personnes à la recherche du bon endroit pour étudier. Avec les bonnes plateformes et contenus de réseaux sociaux, vous pouvez atteindre un public aussi large que possible.

Selon une enquête auprès des étudiants internationaux en 2017, 83% des futurs étudiants universitaires utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des universités. Instagram, Facebook, YouTube et LinkedIn sont les plus populaires.

Publicité PPC nouvelle génération

PPC est une abréviation utilisée pour Pay-Per-Click et est l'une des stratégies de marketing les plus utilisées et les plus efficaces que de plus en plus d'universités et d'autres instituts d'enseignement utilisent chaque année.

L'un des exemples très populaires de publicité PPC est Google Ads où vous ne payez que lorsque votre annonce est cliquée. Cependant, vous pouvez exécuter avec succès PPC sur diverses autres plates-formes, y compris les plates-formes de médias sociaux populaires.

Lorsque vous utilisez PPC, vous devez créer consciencieusement une annonce qui utilise des mots-clés stratégiquement ciblés qui attireraient votre public cible. Les moteurs de recherche ou les plateformes afficheront ensuite cette annonce aux téléspectateurs ciblés.

Optimisé pour le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est l'une des tactiques les plus importantes et les plus efficaces qu'une entreprise puisse utiliser pour apparaître en ligne aujourd'hui.

Alors que le monde se numérise, la génération d'étudiants d'aujourd'hui l'est aussi, c'est pourquoi un site Web, une application mobile et d'autres contenus optimisés pour le référencement sont essentiels pour accroître la sensibilisation et atteindre les étudiants potentiels.

Vous devez mettre en œuvre le référencement sur page et hors page pour générer du trafic organique vers le site Web de votre université via des requêtes de recherche pertinentes sur Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche.

Pour un marketing efficace de la marque de votre université, vous devez mettre en œuvre d'autres stratégies de marketing numérique et de marketing en ligne SEO en ligne les unes avec les autres.

Vous devez vous assurer que vos pages ont un contenu pertinent avec un schéma, des balises Meta et une hiérarchie HTML.

Stratégies de relations publiques en ligne

Auparavant, les relations publiques se construisaient à travers des interactions personnelles. Cependant, les temps ont changé et tout s'est numérisé, c'est pourquoi vous devez mettre en œuvre des stratégies de relations publiques en ligne.

Les stratégies de relations publiques en ligne sont un mélange de tactiques de relations publiques traditionnelles avec le marketing des médias sociaux, l'optimisation du référencement et le marketing de contenu.

Une stratégie de relations publiques en ligne efficace générerait des conversations qui parleraient directement au public cible en ligne et mettraient en valeur votre marque.

Un excellent exemple de stratégie de relations publiques en ligne efficace est celle qui crée une exposition médiatique positive, développe la crédibilité institutionnelle en reliant les médias de haut niveau à la faculté et amplifie la valeur du référencement.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence est la nouvelle tendance dans le monde du marketing, et il fait des merveilles pour presque toutes les entreprises. Toutes les entreprises, grandes ou petites, gagnent beaucoup de revenus grâce au marketing d'influence, c'est pourquoi vous devez l'utiliser pour commercialiser votre université.

Regardez cette vidéo par l'étudiante et influenceuse USC Olivia Jade. Oliva offre à ses 1,8 million d'abonnés un aperçu de la vie universitaire avec une visite de la salle.

Le marketing d'influence est une approche abordable et efficace dans laquelle vous pouvez travailler avec des personnalités qui créent un contenu attrayant pour faire passer le mot positif sur votre université. Un influenceur peut générer tellement plus d'engagement que tout autre support marketing.

En tant que marque universitaire, vous pouvez travailler avec des étudiants pour créer du contenu organique afin de générer du trafic organique. De plus, vous pouvez également utiliser des ambassadeurs et créer des vidéos et faire avancer les étudiants dans leur cercle.

Il existe de nombreux influenceurs présents sur les plateformes de médias sociaux qui ont le même créneau que le vôtre. Vous pouvez les approcher et profiter de résultats positifs.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est une autre stratégie efficace utilisée par les entreprises. Vous pouvez donner à votre public cible l'impression que vous l'emmenez pour la préparation à l'université grâce au marketing par e-mail.

Ce que vous pouvez faire, c'est générer une série d'e-mails automatisés qui coïncide avec l'étape où les étudiants se trouvent dans leur processus de candidature.

Vous devez vous assurer que le contenu des e-mails est intéressant, car les destinataires bloqueraient les e-mails ennuyeux. Les modèles d'e-mail doivent être attrayants pour le lecteur afin qu'il appuie sur le bouton d'appel à l'action.

Les futurs étudiants peuvent se voir rappeler les processus d'admission de votre université et remplir les formulaires de candidature de manière stratégique grâce à un marketing par e-mail efficace.

Marketing display de notoriété de la marque

Une autre stratégie de marketing très efficace pour les universités est le marketing d'affichage de la notoriété de la marque. Le marketing display s'adresse au public cible qui achèterait très probablement votre service ou produit - dans ce cas, une formation universitaire.

La plupart de ces publicités sont générées via un réseau publicitaire et dépendent principalement de la publicité PPC.

Le marketing display est une excellente stratégie pour renforcer la notoriété de la marque, car il aide à atteindre des groupes démographiques ciblés. Les publicités display sont moins perturbatrices que les publicités à la radio et à la télévision, c'est pourquoi elles gagnent en visibilité.

Vos annonces apparaîtront dans les recherches pertinentes sur les sites Web où votre public cible passe fréquemment du temps.

Si vous affichez simplement l'annonce devant votre public, les gens se familiariseront avec votre université, ce qui augmentera ensuite la conversion des annonces de recherche et générera du trafic organique.

Vidéo courte dans votre stratégie de marketing pour l'enseignement supérieur

La vidéo abrégée consiste en de courtes vidéos de moins de dix minutes. Comme les internautes augmentent à chaque minute, la consommation de contenu des vidéos augmente également.

Les vidéos sont devenues la stratégie de marketing numérique la plus efficace pour les établissements d'enseignement comme les universités.

Vous pouvez fournir un contenu précieux à vos étudiants potentiels pour en faire vos étudiants permanents.

Votre équipe peut utiliser des vidéos courtes avec un contenu de qualité pour commercialiser votre université et générer du trafic organique. Publiez ces vidéos sur votre site Web, vos plateformes de médias sociaux et d'autres plateformes utilisées par votre public cible.

Découvrez cette série de vidéos créée par Anthony Gaenzle et son équipe lorsqu'il dirigeait le marketing à l'école de commerce du College of William & Mary.

La série de vidéos abrégées sur la mise en valeur de l'expertise de la faculté pour inciter les étudiants à fréquenter l'université.

Les vidéos courtes affichent un contenu pertinent en moins de dix minutes, c'est pourquoi votre message atteint votre public. Les téléspectateurs préfèrent généralement regarder des vidéos courtes plutôt que de regarder du contenu vidéo long.

Adoptez YouTube pour le marketing de contenu

Regarder une vidéo est plus facile que de lire quelque chose, vous devez donc adopter YouTube pour le marketing de contenu. Les vidéos sur YouTube peuvent fournir des informations aux étudiants qui souhaitent en savoir plus sur votre université.

Les messages et les pages ne peuvent pas montrer le point de vue d'une université comme le peut une vidéo. YouTube est une plateforme facilement accessible et largement utilisée par les étudiants. Le contenu peut être inséré intelligemment dans une vidéo que les gens ne regarderaient pas autrement s'il était placé sur une chaîne moins utilisée.

Vous pouvez également utiliser YouTube pour diffuser en direct des événements majeurs tels que des convocations, etc. Cela permettra aux étudiants de savoir comment votre université célèbre ces événements. Vous pouvez utiliser intelligemment YouTube pour le marketing de contenu en réalisant des vidéos efficaces et en les publiant.

Réflexions finales sur les stratégies de marketing numérique pour les universités

Comme toutes les autres entreprises, les établissements d'enseignement comme les universités et les collèges ont également besoin de marketing pour atteindre leurs futurs étudiants afin d'obtenir des admissions et de créer une image de marque sur le marché.

Vous devez utiliser des stratégies de marketing numérique efficaces pour commercialiser votre université avec succès.

Les dix stratégies ci-dessus vous aideront à commercialiser efficacement la marque de votre université pour atteindre les étudiants potentiels et obtenir les résultats souhaités.