Pesquisa por voz e SEO: 7 técnicas para otimização de pesquisa por voz

Noções básicas sobre pesquisa por voz e otimização de pesquisa por voz

Há poucas coisas na vida que são certas: morte, impostos e o fato de que, quando você pesquisa, 'pesquisa por voz', o resultado principal será alguma publicação de SEO ou marketing proclamando: 'ESTE é o ano em que os assistentes de IA vão destruir tudo o que saber sobre a pesquisa!' Embora o impacto do tagenhe tenha sido menos que repentino, não há como negar a pesquisa por voz e a revolução móvel deixou sua marca na indústria de SEO. Mas o que é a pesquisa por voz e como exatamente devemos responder a ela?

O fato é que a pesquisa por voz está em ascensão e está se tornando parte integrante de um conjunto abrangente de serviços de SEO . E à medida que os hábitos de navegação e pesquisa dos usuários online estão mudando, as empresas devem adaptar suas abordagens ou correm o risco de perder oportunidades lucrativas para obter fluxos de tráfego adicionais.

O que é Pesquisa por voz

Antes de podermos passar para as dicas específicas sobre como usar a otimização de pesquisa por voz para o seu negócio, devemos primeiro entender o que é.

A Pesquisa por voz é um método de falar uma consulta, pois o software de reconhecimento de voz converte suas palavras em texto e inicia uma pesquisa. Os resultados geralmente são retornados como uma resposta falada, acompanhada por um parágrafo único ou um conjunto limitado de resultados de páginas da web.

Desde o lançamento do Google Voice em 2008, os webmasters têm ponderado: “A pesquisa por voz é o futuro do SEO?” A resposta curta é sim. A velocidade para o conhecimento sempre foi o objetivo principal dos mecanismos de pesquisa e, com a pesquisa por voz provando ser a maneira mais conveniente e rápida de encontrar respostas, a verdadeira questão é o que podemos fazer como SEOs para personalizar o conteúdo para consultas de pesquisa por voz?

Por que a pesquisa por voz é importante

Embora a pesquisa por voz exista há mais de uma década, os profissionais de marketing só recentemente começaram a prestar atenção.

Isso porque, ultimamente, tornou-se impossível ignorar o grande volume de pesquisas por voz que acontecem todos os dias – é um método de pesquisa que está em alta e continuará a aumentar em popularidade nos próximos anos.

Não acredite em nós? Então veja essas estatísticas.

31% dos usuários de smartphones em todo o mundo usam a pesquisa por voz pelo menos uma vez por semana . Além disso, espera-se que 55% das famílias possuam um dispositivo de alto-falante inteligente até 2022.

Isso mostra claramente que a tecnologia e o uso de voz de pesquisa não são apenas uma moda passageira. Está se tornando uma forma dominante de buscar informações, então as empresas que desejam explorar esse público crescente precisam se adaptar e rapidamente.

Mas, como você pode imaginar, tanto os resultados exibidos (ou falados, como pode ser neste caso), quanto as consultas de pesquisa específicas, serão diferentes.

As pessoas escrevem e falam de maneira diferente, então as consultas também estão mudando, apresentando muitas oportunidades para empresas experientes classificarem palavras-chave que praticamente não têm concorrência.

Portanto, se você está perguntando à Siri ou ao Google sobre o clima, quer saber sobre o tráfego atual ou está procurando uma empresa local, sempre que der um comando vocal ao seu dispositivo, como profissionais de marketing, precisamos considerar o impacto do SEO.

Victorious cobriu você com essas 7 técnicas simples para otimização de pesquisa por voz.

Pesquisa de palavras-chave e pesquisa por voz

Os especialistas dizem:
Os snippets em destaque são especialmente úteis para usuários de pesquisa em dispositivos móveis . ~ Google
Mais de 40% das respostas da pesquisa por voz vêm de snippets em destaque . ~Backlinko
37% dos usuários de voz em 2018 preferiram esse método de pesquisa porque “é mais rápido” do que os métodos tradicionais. ~ Maior visibilidade

1. Identificar oportunidades de trechos em destaque

A primeira etapa é semelhante à maioria das outras campanhas de SEO – você precisa realizar uma pesquisa completa de palavras-chave e identificar as palavras-chave com maior probabilidade de serem pesquisadas usando pesquisas por voz.

Isso exige que você tenha uma compreensão sólida de quais tipos de pesquisas são os mais comuns para resultados de voz. Uma característica distintiva da pesquisa por voz é que geralmente envolve algum tipo de pergunta. Portanto, é provável que a consulta comece com palavras como “o que”, “faz”, “como”, “quem” etc.

Ao procurar serviços, as pessoas também podem pesquisar “melhor provedor de serviços da região”, que é outro tipo de consulta que você deve considerar.

Além disso, ao falar, as pessoas tendem a formular frases completas, enquanto nas pesquisas de texto, as consultas são muito mais fragmentadas.

Não importa qual método você escolha para conduzir sua pesquisa de palavras-chave, geralmente resulta em um conjunto de termos relevantes que você planeja incorporar a um conteúdo. O primeiro passo para ganhar o status de resposta da pesquisa por voz é ganhar um snippet em destaque. Os trechos em destaque (principalmente caixa de resposta e 'as pessoas também perguntam') são projetados para fornecer respostas sucintas a consultas comuns, bem como a pesquisa por voz. Portanto, você deve sempre avaliar seu conjunto de palavras-chave para oportunidades de snippets em destaque. Conecte cada palavra-chave ao seu mecanismo de pesquisa favorito e pesquise a página de resultados. Existe uma caixa de resposta presente? Esse trecho está na forma de uma lista, um parágrafo ou uma tabela? Documente suas descobertas em sua pesquisa e crie conteúdo para corresponder às suas descobertas. Isso garante que seu conteúdo esteja no formato adequado para ganhar um trecho em destaque e, posteriormente, ser colocado como proprietário de uma resposta de pesquisa por voz.

2. Inclua palavras-chave de cauda longa em sua pesquisa

Pesquisa local, pesquisa por voz, nichos de mercado e muito mais – por mais que os longtails estejam entrando no coletivo de palavras-chave, eles estão crescendo em número e vieram para ficar. Incorporar essas frases longas em seu conteúdo aumenta as chances de você fornecer uma resposta direta e sucinta para qualquer pergunta que a palavra-chave esteja fazendo ou respondendo. Além disso, segmentar palavras-chave de perguntas em sua pesquisa é uma vitória fácil na pesquisa por voz! Sempre que você estiver observando uma página de resultados de um mecanismo de pesquisa, pesquise a seção “As pessoas também perguntam” para descobrir o que o Google está relatando que os usuários estão procurando. Quando possível, inclua essas perguntas com respostas claras e diretas em seu conteúdo.

3. Pesquisas Locais – Planeje “Perto de Mim”

Como mencionado anteriormente, uma porcentagem significativa de pesquisas por voz é baseada na procura de serviços locais , portanto, você deve aproveitar ao máximo seu resultado do Google Meu Negócio e otimizá-lo para obter a máxima exposição.

Podemos ajudar seus resultados do GMB, bem como os resultados orgânicos, a classificar as consultas locais mais relevantes em seu nicho, para que sempre que alguém fizer uma pesquisa por voz procurando serviços como o seu nas proximidades, seus resultados apareçam em primeiro lugar.

Pesquisa de conteúdo e voz

Os especialistas dizem:
71% dos usuários preferem a pesquisa por voz sobre escrita ~ PWCAs interações de voz com a tecnologia estão se tornando uma parte fundamental de nossas vidas ~ Google41% das pessoas que possuem alto-falantes ativados por voz relatam que é como conversar com um amigo. ~ Google“Para gerar a resposta de áudio ideal, usamos uma combinação de conhecimento linguístico explícito e soluções de aprendizado profundo que nos permitem manter as respostas gramaticais, fluentes e concisas.” ~ Google

4. Mantenha seu conteúdo conversacional

O padrão ouro do SEO sempre se concentrou em otimizar para seus usuários (humanos, ou seja). Afinal, o aprendizado de máquina está forçando os assistentes virtuais a se comportarem mais como um todos os dias.

Quando se trata de pesquisa por voz, tente apresentar as informações em um formato de pergunta e resposta.

Use perguntas frequentes e cabeçalhos curiosos para apresentar informações dessa maneira. Mantenha sua escolha de palavras e estruturas de frases simples para incentivar respostas eloquentes de IA. Mantenha suas respostas diretas e claras para permitir uma compreensão sem esforço do seu público. Por fim, insira palavras-chave em linguagem natural em seu conteúdo.

Certa vez, trabalhei para uma publicação onde um colega descobriu a palavra-chave 'meu cocô é grande demais para sair e dói'. Seguiu-se um debate sobre se essa palavra-chave deveria ser trabalhada em um determinado conteúdo. Se você pesquisar essa palavra-chave hoje, verá que a altamente respeitada John Hopkins University está aproveitando essa oportunidade de palavra-chave de linguagem natural. Isso é pesquisa por voz!

Pesquisa por voz e SEO técnico

Os especialistas dizem:
Marcar sua página de perguntas e respostas ajuda o Google a gerar um snippet melhor . ~ GoogleA velocidade média da página para uma resposta de resultado de voz é quase 4 vezes mais rápida que uma página da Web média ~ BacklinkoSe você criar um site de forma que as informações sejam facilmente acessíveis e úteis para os mecanismos de pesquisa e também para os usuários, não será necessário fazer nada de especial para a voz . ~ John Muller

5. Implementar Esquema de Perguntas e Respostas e Voz

Uma parte importante da otimização de mecanismos de pesquisa é expressar aos meta robôs sobre o que é o seu conteúdo. Pense no esquema como uma tag canônica ou uma meta descrição. Os assistentes digitais nem sempre se apegam a palavras-chave, tags de cabeçalho ou perguntas para fornecer respostas para pesquisas por voz. No entanto, quando se trata de metatags, é sempre uma prática recomendada apontar os mecanismos de pesquisa na direção desejada. O esquema de perguntas e respostas permite que os criadores de conteúdo sinalizem as perguntas e suas respectivas respostas aos meta robôs. Embora o esquema falado tenha sido lançado com os editores de notícias em mente, a maior comunidade de SEO passou a usar esse código para destacar segmentos de conteúdo que devem ser falados. Se otimizar para voz é seu objetivo, você definitivamente quer essas marcações em sua página.

6. Otimizar para velocidade da página

Se a revolução móvel não foi motivação suficiente, a pesquisa por voz deve ser seu sinal final para atualizar seu site. Lembre-se, a pesquisa por voz prioriza a velocidade ao conhecimento mais do que qualquer outro método de navegação na web. Certifique-se de que suas imagens sejam compactadas, a arquitetura do seu site seja ordenada e suas páginas sejam compatíveis com dispositivos móveis!

7. Dobre as melhores práticas de SEO

No final das contas, a busca por voz para todas as suas nuances ainda é apenas... bem, uma busca! Cada ponto descrito neste artigo é baseado nos fundamentos de SEO. Os mecanismos de pesquisa estão se voltando para sites que consideram confiáveis, com conteúdo novo e informativo para fornecer respostas de pesquisa por voz. Se você deseja classificar na página 1 por meio de pesquisa tradicional ou possuir o maior número possível de respostas de voz, tudo começa com o foco no básico. Afinal, SEO é construído sobre o princípio de encontrar a resposta certa para a pergunta certa. A pesquisa por voz é apenas um meio de obter essa resposta mais rapidamente.

A pesquisa por voz oferece oportunidades incríveis para empresas que poderão classificar primeiro as consultas de pesquisa que aparecem recentemente.

Mas otimizar para pesquisa por voz requer conhecimento profundo sobre SEO, hábitos do usuário, Google Meu Negócio e vários outros aspectos importantes para o sucesso.

Felizmente, ao trabalhar com nossa agência de SEO, você não precisa se preocupar com nada disso - sabemos exatamente como classificar seu site para as palavras-chave de pesquisa por voz mais relevantes em seu nicho e podemos ajudar a configurar tudo do início ao fim .

Para começar, ligue para (415) 621-9830 ou preencha nosso formulário online hoje! Para obter mais informações de SEO, inscreva-se hoje mesmo em nossa assinatura do blog.

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