O que são citações locais? Veja como eles constroem uma forte estratégia de SEO

Construção de citações locais e como usá-las em sua estratégia de SEO

Se você está administrando uma empresa local, muito do seu marketing on-line gira em torno de obter as informações essenciais sobre sua empresa para as pessoas que você deseja alcançar.

Muitas vezes chamado de “NAP” para nome, endereço e número de telefone, as citações locais normalmente apresentam as informações básicas de contato de uma empresa. Essas são as informações que você normalmente encontra em uma listagem de empresas, como Yellowpages ou no Yelp, que podem ser relevantes para quem procura seu tipo de empresa em sua área local.

É aí que as citações locais podem ser tão úteis.

O que são citações locais e por que são importantes?

Uma citação local, ou uma citação comercial, é uma referência às informações gerais de contato de sua empresa.

Eles podem aparecer em toda a web, incluindo sites de diretórios, sites, aplicativos, plataformas de mídia social, mapas e em qualquer outro lugar onde os usuários possam buscar informações sobre empresas locais.

As citações locais não apenas ajudam os usuários a encontrar empresas locais, mas também podem desempenhar um papel vital no SEO, pois constroem credibilidade com os mecanismos de pesquisa por meio da otimização fora da página. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa verificam citações on-line para ajudar a validar a legitimidade de empresas locais para que possam classificar seus sites para palavras-chave importantes baseadas em localização em seus nichos.

Quando o Google dá à sua empresa mais autoridade, é assim que você se classifica mais alto nos resultados locais do Google.

Como é uma citação local?

Eles podem parecer diferentes dependendo do site, mas sempre terão essas três informações básicas (NAP). No entanto, é sempre útil incluir o URL do site, um e-mail de contato e a categoria da empresa.

Existem três tipos principais de citações locais que devem ser usadas em conjunto para maximizar o impacto que elas têm nos rankings de SEO.

• Plataformas de dados de negócios locais – o primeiro nível de citações locais é postar dados de negócios nas maiores e mais importantes plataformas de negócios locais que listam empresas locais e suas informações mais relevantes. Alguns dos sites que devem ser postados incluem Google My Business, Infogroup e Yelp, mas há muitos outros que você pode considerar.
• Diretórios geográficos ou industriais – em seguida, você deve postar suas citações locais em sites locais, como sua Câmara de Comércio ou associações profissionais.
• Vários sites – finalmente, para maximizar o potencial de construção de citações, você deve postar em blogs, sites, mídias sociais, mapas e em qualquer outro lugar que considere relevante.

Os estilos de citação também podem diferir. Vamos usar Dave Burton, CPA, um contador em Nova York. Dave configurou citações locais de duas maneiras principais: citações estruturadas e citações não estruturadas.

Citação estruturada

Citações estruturadas são citações de negócios listadas em sites e diretórios criados especificamente para essa finalidade. Pode ser Yelp, Facebook, Google Meu Negócio, LinkedIn, Yellowpages.com, Local.com e muito mais.

Como você pode ver, ambas as citações locais têm o nome, endereço e número de telefone (NAP). A listagem de Dave no Facebook também tem seu endereço na web e categoria de negócios – se essas opções forem fornecidas, é melhor aproveitá-las.

Observação: você pode ver que o nome da empresa está listado de forma diferente nas duas listagens. Tudo bem, desde que a maioria das informações seja consistente. O Google é inteligente o suficiente para entender que Dave Burton, CPA e Burton, Dave, CPA são a mesma coisa quando o resto do NAP é consistente.

Agora vamos ver algumas citações não estruturadas.

Citação não estruturada

Uma citação não estruturada é simplesmente uma menção a uma empresa, com pelo menos o nível de informação NAP, em qualquer lugar na web que não se destina a ser uma listagem de empresas estruturada. Pode ser um novo artigo, wikis ou um artigo de blog de uma agência de SEO

Ei, veja, há uma citação local não estruturada agora!

Dave Burton, CPA é um dos melhores grupos de contabilidade de Nova York. Eles são especializados em fornecer consultoria empresarial e financeira para pequenas e médias empresas e, claro, podem ajudá-lo com seus impostos! Você pode contatá-los em (954) 961-1040, vá visitá-los em 85 Broad Street, Nova York, NY 10004. Ah, sim, Dave também foi indicado para um Emmy, pergunte sobre isso.

Mesmo sem vincular à página da web, essa ainda é uma citação local valiosa que ajudará o Google a ver Dave Burton, CPA, como uma empresa mais confiável, com uma classificação mais alta nas pesquisas locais.

As citações estruturadas e não estruturadas são uma grande ajuda para obter uma classificação mais alta da sua página no Google. Estamos ajudando Dave com suas citações locais há alguns meses e já o vimos pular para o principal resultado de pesquisa local já "NYC CPA".

Como você constrói uma citação local?

A criação de citações locais é simples e algo que você provavelmente já começou para o seu negócio. Veja o Yelp, por exemplo. A maioria das empresas em suas primeiras semanas vai se listar no Yelp, adicionando o endereço correto, número de telefone, site e um logotipo ou foto da vitrine para ajudar os clientes a encontrá-los.

Mas, embora essa informação seja, sem dúvida, essencial, hoje em dia é necessário adicionar mais detalhes para que os usuários entendam melhor do que se trata o negócio e tenham mais opções para alcançá-lo.

Algumas informações adicionais que devem estar presentes incluem um endereço de site, um e-mail de contato, uma breve descrição da empresa, coordenadas geográficas, horário de trabalho, categorias de negócios e avaliações geradas pelo usuário que fornecem mais informações sobre o que é a empresa.

Para começar a criar suas próprias citações, primeiro priorize o acesso às plataformas usadas pelos clientes com mais frequência e, em seguida, desça a lista que fornecemos abaixo:

Prioridade 1:

1. Google : Configure seu Google Meu Negócio aqui (isso o listará no Google Maps)
2. Bing : Configure sua listagem do Bing Places aqui
3. Mapas da Apple : envie-os por e-mail aqui, compartilhe seu NAP e peça que configurem sua listagem

Prioridade 2:

1. Yelp
2. o Facebook
3. Yellowpages.com
4. Yahoo!
5. Better Business Bureau (BBB)

Prioridade 3:

1. ExpressUpdate / InfoGrupo
2. Acxiom
3. TDCs factuais
4. Localidade Neustar
5. Dun & Bradstreet
6. SuperPáginas

Prioridade 4:

1. Quadrangular
2. Mapquest
3. Manta
4. Local.com

Prioridade 5:

1. Procure listagens mais localizadas, como jornais locais
2. Encontre sites de listagem de empresas específicos do setor, como martindale.com ou psychologytoday.com/us/therapists

A lista continua e continua. Se você tiver alguma dúvida sobre como configurar suas citações locais, entre em contato e teremos prazer em ajudá-lo com isso.

O que torna uma citação local eficaz?

Consistência nos dados

Certifique-se de que seu NAP seja sempre o mesmo – isso ajuda o Google a identificar e agrupar suas citações locais. O Google é inteligente e pode entender algumas diferenças em um nome (Acme Inc. vs Acme Incorporated) e sabe 'st.' significa rua. Mas se o endereço ou os números de telefone forem diferentes, isso causará um problema, portanto, certifique-se de que as informações sejam idênticas.

Aproveite todos os campos disponíveis

Se a listagem permitir que você adicione um endereço de e-mail de contato e uma página da Web, adicione-o absolutamente. Se permitir que você adicione um logotipo, imagem ou indústria, adicione-o. Quanto mais rica a listagem, mais autoridade você aparecerá para o Google e os usuários.

O número de citações

O Google gosta de ver consistência e atividade recente. Se você estiver constantemente adicionando citações adicionais de SEO a diferentes sites, o Google verá que sua empresa ainda está ativa e é mais provável que você tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

A qualidade das listagens

Acima, listamos as prioridades para a construção de citações locais. É mais importante para você reivindicar e limpar suas listagens nos sites mais autorizados e usados ​​primeiro, então você pode continuar adicionando citações comerciais adicionais.

Resumo de citações locais

A construção de citações locais desempenha um papel vital em qualquer estratégia abrangente de SEO para empresas locais.

Mas, para obter os melhores resultados, você deve não apenas entender como criar citações atraentes tanto para clientes em potencial quanto para os mecanismos de pesquisa, mas também conhecer os sites mais importantes para publicá-las e como monitorar efetivamente sua atividade e implementar mudanças.

Agora que você conhece o básico da construção de citações de SEO, é hora de experimentá-lo e medir os resultados. Nós da Victorious sabemos que esse processo pode parecer um monte de configuração e manutenção, mas é por isso que estamos aqui para ajudá-lo. Somos apaixonados por SEO e pelo crescimento dos negócios de nossos parceiros. Adoraríamos ajudá-lo a construir sua presença local e acompanhar o crescimento deste trabalho.