Web Design e SEO: Como construir um site funcional e localizável

Webdesign e SEO

Seu site é o hub central de todos os seus esforços de marketing online.

Esteja você promovendo seu site nas mídias sociais, direcionando tráfego usando anúncios pagos ou usando técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa, ter um site que aprimore esses esforços é essencial.

No entanto, o que muitas empresas não consideram é a ligação crucial entre web design e SEO .

As empresas projetam seu site e pensam que descobrirão como o SEO funciona assim que o site for lançado, apenas para ter que revisar todo o site mais tarde, porque ele não está sendo otimizado para sua melhor capacidade com base no Google.

Mas qual é a ligação entre web design e SEO ?

Vamos explorar abaixo.

Por que isso importa

Ao pensar em web design, a maioria das empresas geralmente pensa em como o site se parece, como ele combina com sua marca e como representa os produtos e ofertas da melhor maneira possível.

Alguns podem considerar os aspectos de SEO do web design , como tornar o site compatível com dispositivos móveis ou otimizar os scripts e imagens para um tempo de carregamento mais rápido, mas, infelizmente, essas etapas apenas arranham a superfície do que é necessário para um site maximizar suas chances de ser classificado em o topo das SERPs.

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa atuais são projetados para analisar sites da perspectiva dos usuários.

Isso significa que os rastreadores de pesquisa exploram seu site como um usuário comum faria. Portanto, se o seu site não for conveniente e fácil de navegar para as pessoas, você pode ter certeza de que o Google também notará, reduzindo significativamente suas chances de sucesso com SEO.

Portanto, seus esforços de design de site de SEO devem girar em torno da Experiência do Usuário (UX) do seu público-alvo.

Você precisa descobrir como os visitantes do seu site se comportam, rastreando continuamente suas ações, procurando áreas ou páginas onde eles parecem cair e usando os insights para otimizar o máximo possível.

Para que um site seja bem-sucedido, ele deve ser capaz de orientar os usuários de forma orgânica e conveniente, oferecendo-lhes os próximos passos e ajudando-os a descobrir páginas e conteúdos mais relevantes.

No final, a maneira como seu site está estruturado provavelmente se tornará o fator decisivo nos resultados que você alcançará – sites de SEO que entendem isso sempre terão uma classificação mais alta do que aqueles que concentram toda a atenção em esforços de SEO fora do site.

Mas em quais aspectos específicos da otimização de mecanismos de pesquisa você deve se concentrar?

Leia abaixo para descobrir.

Aspectos mais importantes do design do site para SEO

Embora o web design de SEO seja um processo complicado que exigirá uma análise completa do seu público, bem como a implementação das melhores práticas atuais que os melhores designers de sites de SEO usam, ele pode ser resumido em três princípios subjacentes que você precisa considerar.

Rastreabilidade

Como mencionado anteriormente, uma grande parte do desenvolvimento da web de SEO envolve garantir que os bots de rastreamento do Google tenham facilidade para navegar e entender seu site.

Portanto, um dos principais objetivos ao combinar web design e SEO é garantir que seu site seja o mais fácil de rastrear possível.

Mas como você pode fazer isso?

Bem, há algumas coisas que você deve estar atento.

Em primeiro lugar, certos elementos JavaScript ou redirecionamentos impróprios podem dificultar o rastreamento e a leitura de seu site, portanto, verifique se os scripts estão em ordem e se todas as imagens e o conteúdo escrito são exibidos de uma maneira que possa ser lida pela pesquisa robôs.

Você também deve eliminar quaisquer páginas quebradas (404s), certificar-se de que suas meta diretivas de robôs estão em ordem e procurar outros aspectos que possam tornar o rastreamento mais complicado do que o necessário.

A navegação

Outro aspecto crucial que você precisa considerar é a navegação do seu site – em um cenário ideal, a navegação ajudará a solidificar e esclarecer sobre o que trata cada seção do seu site, melhorando a experiência do usuário e ajudando os bots de rastreamento a avaliar cada página com mais precisão.

Você precisa garantir que diferentes partes de sua estrutura de navegação funcionem juntas e ajudem a orientar os usuários em sua jornada.

Se eles estão buscando mais informações sobre seus serviços, aprendendo sobre um tópico em seu blog ou comparando opções de produtos, sua navegação precisa facilitar o acesso à próxima página relevante, basicamente fornecendo a eles um link para clicar em que eles são os mais propensos a querer clicar em seguida.

Sua navegação principal, navegação de rodapé e barras laterais devem ser consistentes e ter um propósito claro.

Além disso, você precisa usar a navegação breadcrumbs para mostrar como as seções e subseções do seu site se correlacionam e permitir que os usuários (e bots de rastreamento) naveguem lateral e verticalmente entre as categorias.

A arquitetura

Finalmente, ao pensar em web design e SEO , você precisa dar um passo atrás e pensar em termos de arquitetura do seu site.

Você precisa responder a perguntas como: quais seções seu site terá? Como as URLs serão organizadas? Como os usuários encontrarão essas seções e que tipo de texto âncora eles usarão para vincular uns aos outros? Quais palavras-chave e intenções de pesquisa essas páginas segmentarão?

Todas essas perguntas estão na interseção de SEO e web design, e as respostas que você encontrar irão ditar todas as decisões de web design que você tomar ao desenvolver seu site.

Uma arquitetura sólida não apenas garantirá que seu site seja projetado com seu público-alvo em mente, mas também ajudará o Google a ver a lógica por trás de sua estrutura e navegação, oferecendo a você uma chance muito maior de ser classificado no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa .

Palavras finais

Projetar seu site de uma maneira que ajude seus esforços de SEO não é uma tarefa fácil – com o Google e outros mecanismos de pesquisa se tornando mais sofisticados, você precisa não apenas tornar seu site informativo, mas também garantir que seja fácil de navegar e usar para seu público.

Victorious é uma agência de SEO que sabe exatamente o que é preciso para desenvolver um site que possa classificar até mesmo as palavras-chave mais competitivas e pode ajudá-lo a evitar alguns dos obstáculos comuns que impedem as empresas de alcançar o sucesso online.