Голосовой поиск и SEO: 7 методов оптимизации голосового поиска

Понимание голосового поиска и оптимизации голосового поиска

В жизни мало что можно сказать наверняка: смерть, налоги и тот факт, что при поиске по «голосовому поиску» главным результатом будет какая-нибудь SEO- или маркетинговая публикация, провозглашающая: «В ЭТОМ году искусственный интеллект разрушит все, что мы знать о поиске! В то время как влияние тагенхе было не таким уж внезапным, нельзя отрицать, что голосовой поиск и мобильная революция оставили свой след в индустрии SEO. Но что такое голосовой поиск и как именно мы должны реагировать на него?

Факт остается фактом: голосовой поиск находится на подъеме и становится неотъемлемой частью комплексного набора SEO-услуг . И по мере того, как привычки онлайн-пользователей к просмотру и поиску меняются, компании должны адаптировать свои подходы, иначе они рискуют упустить выгодные возможности для получения дополнительных потоков трафика.

Что такое голосовой поиск

Прежде чем мы сможем перейти к конкретным советам о том, как использовать оптимизацию голосового поиска для вашего бизнеса, мы должны сначала понять, что это такое.

Голосовой поиск — это метод произнесения запроса, поскольку программное обеспечение для распознавания голоса преобразует ваши слова в текст, а затем запускает поиск. Результаты обычно возвращаются в виде устного ответа, сопровождаемого отдельным абзацем или ограниченным набором результатов веб-страницы.

С момента запуска Google Voice в 2008 году веб-мастера задавались вопросом: «Является ли голосовой поиск будущим SEO?» Короткий ответ: да. Скорость получения знаний всегда была основной целью поисковых систем, и поскольку голосовой поиск оказался самым удобным и быстрым способом найти ответы, реальный вопрос заключается в том, что мы, оптимизаторы, можем сделать, чтобы адаптировать контент для запросов голосового поиска?

Почему важен голосовой поиск

Хотя голосовой поиск существует уже более десяти лет, маркетологи только недавно начали обращать на него внимание.

Это потому, что в последнее время стало невозможно игнорировать огромное количество голосовых запросов, которые происходят каждый день — это метод поиска, который набирает популярность и будет продолжать расти в ближайшие годы.

Не верите нам? Тогда посмотрите на эту статистику.

31% пользователей смартфонов во всем мире используют голосовой поиск хотя бы раз в неделю . Более того, ожидается, что к 2022 году 55% домохозяйств будут владеть умными колонками.

Это ясно показывает, что технология голосового поиска и ее использование — не просто причуда. Это становится основным способом поиска информации, поэтому компаниям, которые хотят подключиться к этой растущей аудитории, необходимо быстро адаптироваться.

Но, как вы понимаете, будут различаться как отображаемые (или произносимые в данном случае) результаты, так и конкретные поисковые запросы.

Люди пишут и говорят по-разному, поэтому запросы также меняются, предоставляя опытным предприятиям множество возможностей ранжироваться по ключевым словам, которые практически не имеют конкуренции.

Поэтому, если вы спрашиваете у Siri или Google прогноз погоды, хотите узнать о текущем трафике или ищете местный бизнес, всякий раз, когда вы даете голосовую команду своему устройству, мы, как маркетологи, должны учитывать влияние SEO.

Victorious предлагает вам эти 7 простых методов оптимизации голосового поиска.

Исследование ключевых слов и голосовой поиск

Эксперты говорят:
Избранные фрагменты особенно полезны для пользователей мобильного поиска . ~ Гугл
Более 40% ответов голосового поиска приходят из избранных сниппетов . ~Бэклинко
37% голосовых пользователей в 2018 году предпочли этот метод поиска, потому что он «быстрее», чем традиционные методы. ~ Более высокая видимость

1. Определите возможности избранного сниппета

Первый шаг аналогичен большинству других SEO-кампаний — вам необходимо провести тщательное исследование ключевых слов и определить ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью будут искать с помощью голосового поиска.

Это требует от вас четкого понимания того, какие типы поиска наиболее распространены для голосовых результатов. Одной из отличительных особенностей голосового поиска является то, что он обычно включает в себя какой-то вопрос. Поэтому запрос, скорее всего, начнется со слов «что», «делает», «как», «кто» и т. д.

При поиске услуг люди могут также искать «лучший поставщик услуг в этом районе», что является еще одним типом запроса, который вам следует учитывать.

Кроме того, при разговоре люди склонны формулировать полные предложения, тогда как при текстовом поиске запросы гораздо более фрагментарны.

Независимо от того, какой метод вы выберете для проведения исследования ключевых слов, он обычно приводит к набору релевантных терминов, которые вы планируете включить в контент. Первый шаг к тому, чтобы получить статус ответа для голосового поиска, — это выиграть избранный фрагмент. Рекомендуемые фрагменты (в основном поле для ответов и «люди также спрашивают») предназначены для предоставления кратких ответов на распространенные запросы, как голосовой поиск. Поэтому вы всегда должны оценивать свой набор ключевых слов для возможностей избранного фрагмента. Вставьте каждое ключевое слово в свою любимую поисковую систему и просмотрите страницу результатов. Есть ли ящик для ответов? Это фрагмент в виде списка, абзаца или таблицы? Документируйте свои выводы в ходе исследования и создавайте контент, соответствующий вашим выводам. Это гарантирует, что ваш контент будет в правильном формате, чтобы выиграть избранный фрагмент и впоследствии стать владельцем ответа голосового поиска.

2. Включите ключевые слова с длинным хвостом в свое исследование

Локальный поиск, голосовой поиск, нишевые рынки и многое другое — несмотря на то, что длиннохвостые слова входят в коллектив ключевых слов, их число растет, и они останутся. Включение этих длинных фраз в ваш контент увеличивает ваши шансы дать краткий, прямой ответ на любой вопрос, который задает или на который отвечает это ключевое слово. Кроме того, таргетинг на ключевые слова вопроса в вашем исследовании — это легкая победа в голосовом поиске! Каждый раз, когда вы просматриваете страницу результатов поисковой системы, просмотрите раздел «Люди также спрашивают», чтобы узнать, что, по сообщениям Google, ищут кверенты. По возможности включите эти вопросы с четкими и прямыми ответами в свой контент.

3. Локальный поиск — план «Рядом со мной»

Как кратко упоминалось ранее, значительный процент голосовых запросов основан на поиске местных услуг , поэтому вы должны максимально использовать результаты Google My Business и оптимизировать их, чтобы обеспечить максимальную доступность.

Мы можем помочь вашим результатам GMB, а также обычным результатам ранжироваться по наиболее релевантным локальным запросам в вашей нише, чтобы каждый раз, когда кто-то выполняет голосовой поиск в поисках услуг, подобных вашей поблизости, ваши результаты были первыми.

Контент и голосовой поиск

Эксперты говорят:
71% пользователей предпочитают голосовой поиск письменному ~ PWCГолосовое взаимодействие с технологиями становится ключевой частью нашей жизни ~ Google41 % людей, у которых есть динамики с голосовой активацией, сообщают, что им кажется, будто они разговаривают с другом. ~ Гугл«Для создания оптимального звукового отклика мы используем комбинацию явных лингвистических знаний и решений для глубокого обучения, которые позволяют нам сохранять грамматические, беглые и краткие ответы». ~ Гугл

4. Держите ваш контент диалоговым

Золотой стандарт SEO всегда был сосредоточен на оптимизации для ваших пользователей (то есть людей). В конце концов, машинное обучение подталкивает виртуальных помощников к тому, чтобы они вели себя как обычные люди.

Когда дело доходит до голосового поиска, постарайтесь представить информацию в формате вопросов и ответов.

Используйте часто задаваемые вопросы и любопытные заголовки, чтобы представить информацию таким образом. Старайтесь, чтобы ваш выбор слов и структура предложений были простыми, чтобы поощрять красноречивые ответы ИИ. Ответы должны быть прямыми и четкими, чтобы ваша аудитория могла легко их понять. Наконец, добавьте в свой контент ключевые слова на естественном языке.

Однажды я работал над публикацией, где коллега обнаружил ключевое слово «моя какашка слишком большая, чтобы выйти, и мне больно». Последовали дебаты о том, следует ли использовать это ключевое слово в конкретном контенте. Если вы выполните поиск по этому ключевому слову сегодня, вы увидите, что уважаемый Университет Джона Хопкинса использует эту возможность для ключевого слова естественного языка. Это голосовой поиск!

Голосовой поиск и техническое SEO

Эксперты говорят:
Разметка на странице вопросов и ответов помогает Google создавать более качественные фрагменты . ~ ГуглСредняя скорость страницы для голосового ответа почти в 4 раза выше, чем средняя веб-страница ~ BacklinkoЕсли вы делаете сайт таким, чтобы информация была легкодоступной и полезной для поисковых систем и для пользователей, то для голоса ничего особенного делать не нужно . ~ Джон Мюллер

5. Внедрите Q&A и голосовую схему

Важной частью поисковой оптимизации является выражение мета-роботам того, о чем ваш контент. Думайте о схеме как о каноническом теге или мета-описании. Цифровые помощники не всегда цепляются за ключевые слова, теги заголовков или вопросы, чтобы дать ответы на голосовой поиск. Однако, когда дело доходит до мета-тегов, всегда лучше указывать поисковым системам желаемое направление. Схема вопросов и ответов позволяет создателям контента сигнализировать как вопросы, так и соответствующие ответы метароботам. В то время как говорящая схема была выпущена для издателей новостей, более широкое SEO-сообщество стало использовать этот код для выделения сегментов контента, предназначенных для озвучивания. Если вашей целью является оптимизация для голоса, вы определенно хотите, чтобы эти наценки были на вашей странице.

6. Оптимизация для скорости страницы

Если мобильная революция не была достаточной мотивацией, голосовой поиск должен стать вашим последним сигналом, чтобы ускорить работу вашего веб-сайта. Помните, что голосовой поиск отдает приоритет скорости получения знаний больше, чем любой другой метод веб-серфинга. Убедитесь, что ваши изображения сжаты, архитектура вашего сайта упорядочена, а ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств!

7. Удвойте лучшие практики SEO

В конце концов, голосовой поиск со всеми его нюансами все еще просто… ну, поиск! Каждый пункт, изложенный в этой статье, основан на основах SEO. Поисковые системы обращаются к сайтам, которые они считают авторитетными, со свежим информативным контентом, чтобы предоставлять ответы голосового поиска. Если вы хотите занять первое место в рейтинге с помощью традиционного поиска или иметь как можно больше голосовых ответов, все начинается с сосредоточения внимания на основах. Ведь SEO построено на принципе поиска правильного ответа на правильный вопрос. Голосовой поиск — это просто способ быстрее получить ответ.

Голосовой поиск предлагает удивительные возможности для компаний, которые смогут первыми ранжироваться по новым поисковым запросам.

Но оптимизация для голосового поиска требует глубоких знаний о SEO, привычках пользователей, Google My Business и различных других аспектах, которые важны для успеха.

К счастью, при работе с нашим SEO-агентством вам не нужно ни о чем беспокоиться — мы точно знаем, как повысить рейтинг вашего веб-сайта по наиболее релевантным ключевым словам голосового поиска в вашей нише, и можем помочь настроить все от начала до конца. .

Чтобы начать работу, позвоните нам по телефону (415) 621-9830 или заполните нашу онлайн-форму сегодня! Для получения дополнительной информации о SEO подпишитесь на нашу подписку на блог сегодня.

Подпишитесь на наш блог!