Mencione o termo “blog”, e o que pode vir à mente são reflexões pessoais sobre tudo, desde moda até relacionamentos. Mas o blog também se tornou uma estratégia crucial de marketing e retenção para as marcas. Afinal, é uma maneira eficaz de criar confiança, tornar-se um líder de pensamento e fornecer valor adicional aos seus clientes por meio de uma postagem ou lista de instruções.

De acordo com a Ahrefs, mais de 600 milhões de blogs estão online e 77% de todos os usuários da Internet lêem postagens de blog. É por isso que você deve experimentar uma variedade de formatos de blog para manter os leitores envolvidos e voltar para mais. Mas o formato escolhido depende do tipo de conteúdo com o qual você está trabalhando e do seu público-alvo.

Quando e por que blog? Uma breve história

Antes de nos aprofundarmos nos vários formatos de blog, vamos dar uma olhada em quão longe o blog chegou desde seu humilde começo. Os blogs datam de quase três décadas, com o primeiro post “oficial” publicado em 1994. O escritor era Justin Hall, e o primeiro post foi no Links.net. O tópico consistia em cinco linhas sobre exemplos de HTML que Justin notou na incipiente internet. Os blogs certamente percorreram um longo caminho desde então.

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Outros seguiram os passos de Justin, postando suas observações online sobre todo tipo de coisa. Essas observações receberam um nome — weblog — por Jorn Barger em 1997. Dois anos depois, Peter Morholz encurtou “weblog” para “blog”.

O Google finalmente lançou o AdSense, que combinava anúncios com conteúdo de blog e transformava os blogs em um negócio em potencial. Agora, blogueiros e influenciadores de todas as esferas da vida compartilham suas reflexões e conhecimentos online por meio de blogs. Alguns ainda como um hobby, enquanto outros transformaram os blogs em suas carreiras em tempo integral.

Quais são os melhores formatos de blog para aumentar o engajamento?

Diferentes formatos de blog funcionam para diferentes tipos de conteúdo e diferentes públicos. Você pode testar uma variedade de formatos de blog com seu público para ver quais funcionam melhor. É uma boa ideia manter alguns formatos à mão para misturar as coisas e manter seu conteúdo interessante e envolvente.

1. “Como faço isso?” publicar

Este é o tipo de post que realmente fez o blog decolar, ajudando os leitores a aprender como fazer algo. Esse formato de postagem “como fazer” é ótimo para um impulso de SEO porque ajuda os leitores a encontrar as respostas e ajuda que estão procurando online. O post “como fazer” pode ensinar qualquer coisa, desde como usar seus produtos até como tirar fotos melhores.

Uma chave para fazer esse tipo de postagem funcionar é ver o que mais está online sobre o assunto e melhorar sua postagem de alguma forma. Isso pode ser através do compartilhamento de sua experiência pessoal aprendendo a fazer algo, ou observando o que está faltando nas outras postagens e tornando a sua mais completa. Pense no problema que seu leitor precisa resolver e como você pode ensiná-lo a resolver esse problema.

Quando usar: Considere usar a postagem de instruções se:

• Você tem algo que aprendeu que pode ensinar ou quer explicar seus produtos/serviços ao seu público.
• Você quer mostrar sua experiência para o seu público.

2. Post "O que é tudo isso"

Você pode usar o post “o quê” para explicar algo sobre seu campo ou setor. Esse tipo de postagem é ótimo para leitores que são novos em um tópico. Talvez você seja um cabeleireiro e queira explicar o que é um processo capilar como balayage para seus clientes em potencial.

Ou talvez você seja um tosador de cães e queira explicar por que é importante manter as unhas de um cão aparadas regularmente. Esse tipo de postagem é ótimo para se configurar como um especialista do setor. Se você tiver uma oferta paga sobre o tema, melhor ainda. Você pode ensinar algo e, em seguida, direcionar os leitores para sua oferta ou serviço para ajudá-los a ir mais fundo.

Quando usar: considere usar a postagem “o quê” se:

• Você quer se mostrar como um especialista do setor.
• Você tem uma oferta ou serviço relacionado para vender que agrega mais valor.

3. Postagem “Por que você deveria se importar”

Ao contrário do post “o quê”, o post “por que” é usado para explicar o raciocínio por trás de um tópico ou técnica. Um artista, por exemplo, pode compartilhar por que pintam como pintam, em vez de o quê ou como. Isso também pode ser uma oportunidade de ir contra uma tendência. Se houver uma opinião popular, você pode explicar por que faz o contrário. Você pode explicar por que não está na cultura da “agitação” e, em vez disso, trabalha em um lugar de paz. Ou por que você prefere comer carboidratos do que fazer ceto, por exemplo.

Você pode usar um recurso como AnswerThePublic.com para ver quais perguntas estão sendo feitas on-line sobre seu tópico. Se você colocar seu tópico na consulta de pesquisa, poderá ver dados sobre o que as pessoas estão perguntando. Isso também funciona para postagens como e o que. Aqui estão os resultados para “blog”.

Pelo menos um entendimento básico de SEO é importante aqui para que seu conteúdo seja visto quando os leitores estiverem procurando a resposta para “por quê?” em mecanismos de pesquisa como Google e Yahoo, portanto, certifique-se de otimizar suas postagens.

Quando usar: Considere usar a postagem por que se:

• Você tem uma técnica ou razão que vai contra o que os outros estão dizendo.
• Você quer mostrar como você faz as coisas de forma diferente ou pensa de forma diferente para inspirar.

4. Listar postagem (lista)

Se você passar algum tempo na internet, provavelmente verá as seguintes manchetes:

• “10 melhores maneiras. . .”
• “5 razões pelas quais . . .”
• “15 de alguns dos melhores . . .”

Caso você esteja se perguntando, esses títulos significam que você está prestes a ler uma lista, que é uma série de itens apresentados como uma lista. Há muita psicologia por trás do funcionamento das listas, mas na verdade se resume a duas coisas:

• Eles aproveitam nossa atenção cada vez menor, fornecendo informações curtas e concisas.
• Eles categorizam as informações, tornando-as mais fáceis de ler e digerir.

Sites como o Buzzfeed se tornaram populares usando listas para compartilhar postagens de cultura pop. Mas quase qualquer tópico pode se prestar bem a um post de lista. Tasty é um bom exemplo de blog de culinária que geralmente usa o formato de postagem de lista.

Para o setor de pequenas empresas, você pode compartilhar uma postagem sobre os 25 principais livros para proprietários de pequenas empresas ou cinco maneiras pelas quais seu produto resolve os problemas de seus clientes. Se você escreve sobre jardinagem, pode compartilhar as 10 melhores plantas para plantar no outono. Você entendeu a ideia.

Alguns desses tipos de postagens são apenas clickbait. Mas a postagem da lista pode ser um formato valioso e de alta qualidade e é popular entre os leitores porque é muito compartilhável.

Quando usar: Considere usar a postagem da lista se:

• Você tem muitos tópicos e um tema abrangente.
• Você deseja produzir uma postagem de blog fácil de ler com várias ideias.

Ao montar sua lista, use um título atraente, um parágrafo de introdução cativante e uma conclusão que vincule tudo. Embora este seja um tipo de postagem clicável e envolvente, nem todo conteúdo pode ser adaptado automaticamente aos formatos de lista, nem deveria ser. Forçar informações em listas garante que seu artigo seja estranho e difícil de ler, então escolha seus tópicos com cuidado.

5. Postagem selecionada ou gerada pelo usuário

Você está ficando sem ideias para conteúdo, mas precisa preencher sua cota semanal de blog? Considere uma postagem de conteúdo com curadoria. O conteúdo com curadoria consiste em histórias ou informações de outros sites que você pega, retrabalha e compartilha com outras pessoas.

Se outro site ou postagem de mídia social disser algo que você deseja que seu público saiba, simplesmente faça uma curadoria. Este não é o tipo de postagem que você deseja criar sempre, mas pode ser benéfico quando você está com pouco tempo ou precisa de um aumento de tráfego.

Promover o conteúdo de outras pessoas para criar uma postagem do tipo roundup pode fornecer aos seus leitores muitas informações valiosas sem que você precise escrevê-las sozinho. Se você enviar uma mensagem para cada criador do conteúdo, eles podem estar dispostos a compartilhar e criar um link para você, o que pode colocar seu conteúdo na frente de um novo público.

Você também pode usar conteúdo gerado pelo usuário para esse tipo de postagem. Para selecionar o conteúdo, você pega a ideia ou o tópico e escreve um pequeno trecho sobre ele e, em seguida, vincula-se à postagem, artigo ou vídeo original.

Quando usar: Use postagens selecionadas quando:

• Você deseja compartilhar um pensamento ou ideia já publicado/produzido com seu público.
• Existem lacunas em seu calendário de conteúdo que precisam ser preenchidas.

Lembre-se de ter muito cuidado quando se trata de curadoria de conteúdo. Você está, de certa forma, “pegando emprestado” essa informação e quer respeitar o trabalho dos outros. Como tal, é importante resumir o conteúdo, identificar claramente a origem e sempre fornecer um link para o site original ou plataforma de mídia social.

6. Postagem de perguntas e respostas

Há perguntas que você recebe repetidamente sobre seu setor, serviços ou produtos? A postagem de perguntas e respostas é uma ótima oportunidade para reunir as perguntas mais frequentes em seu setor ou em seu site e criar uma postagem informativa para respondê-las. Isso mostra aos seus leitores e clientes que você está prestando atenção e cuidado.

Você pode coletar perguntas de comentários, mídias sociais e até respostas de e-mail. Ter uma postagem de blog como essa em seu site também oferece um recurso para compartilhar em vez de responder várias vezes.

Quando usar: considere usar a postagem de perguntas e respostas se:

• Você recebe as mesmas perguntas repetidamente.
• Você quer uma referência para dar aos clientes em potencial respostas para as perguntas mais comuns.

7. Vamos comparar duas ou mais coisas postadas

A postagem de comparação ajuda seus leitores a ter todas as informações necessárias para suas decisões de compra. Blogs de tecnologia que comparam especificações são um bom exemplo desse tipo de postagem. Eles podem ajudar os leitores a decidir entre duas câmeras, computadores, impressoras, etc.

Outras indústrias também podem usar esse tipo de formato de postagem de blog. Você pode comparar os cursos que fez, por exemplo, se tiver um blog de negócios. Você também pode criar uma postagem de comparação para comparar seus próprios serviços ou recursos para ajudar os leitores a decidir por onde começar ou qual caminho é o certo para eles.

Quando usar: Considere usar o post de comparação se:

• Você conhece vários produtos ou serviços para ajudar outras pessoas a saber o que comprar.
• Você deseja ajudar os compradores em potencial a saber qual recurso você tem que melhor se adapta à situação ou às necessidades atuais.

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8. Matéria digna de notícia

Pense em como as notícias compartilham histórias de interesse humano. Esse tipo de postagem pode ajudar sua empresa a mostrar seu lado humano e conectar você aos leitores. Esse tipo de postagem também pode ser usado para compartilhar postagens mais jornalísticas e bem pesquisadas que aprofundam os tópicos do seu setor. Você pode pesquisar minuciosamente um tópico ou fazer comentários sobre novas pesquisas publicadas em seu campo.

Quando usar: considere usar a postagem da reportagem se:

• Você tem um conhecimento profundo sobre um tópico em seu setor que pode compartilhar com um estilo jornalístico.
• Você deseja comentar dados recentes relevantes para seus leitores.

9. Postagem apenas por diversão

Às vezes, você só precisa de um toque de diversão entre todos os outros tipos de postagens do blog. Algo mais pessoal. Um olhar dos bastidores da vida real, talvez. Isso pode iluminar as coisas e ajudar seu público a ver o verdadeiro você. Autenticidade e conexão são as chaves para construir uma comunidade enquanto você bloga. O post apenas por diversão pode ser exatamente o que seu blog precisa para criar essas conexões.

Algumas ideias para posts “só por diversão”:

• Nos bastidores do seu espaço de trabalho.
• Mostre seus animais de estimação ou crianças.
• Conte uma história sobre como você entrou em sua indústria atual.
• Compartilhe sobre seu hobby.

Quando usar: Posts apenas por diversão são uma ótima ideia:

• Quando você sente a necessidade de uma maior conexão com seu público.
• Você se sente esgotado e só quer criar algo divertido.

10. Postagem de entrevista colaborativa

O post da entrevista é uma ótima maneira de construir seu público. Você pode entrevistar um influenciador em uma área em que seu público tem interesse que complementa seu conteúdo. É um ganha-ganha, pois seu convidado provavelmente também compartilhará com o público, o que pode lhe dar mais alcance.

Ele fornece conteúdo para compartilhar e pode melhorar a qualidade do que você tem disponível em seu blog. Um blog de pequenas empresas, por exemplo, pode entrevistar um especialista em impostos para ajudar outros proprietários de pequenas empresas a aprender como fazer sua contabilidade corretamente. Um blog de culinária pode trazer seu fotógrafo de comida para um post para mostrar os bastidores de sua sessão de comida.

Quando usar: As postagens de entrevista são uma ótima ideia quando:

• Você tem um especialista que pode te ajudar a compartilhar algo que complemente seu conteúdo.
• Você deseja aumentar seu público e obter maior alcance.

11. Post de detalhamento do infográfico

Infográficos são representações visuais do conhecimento para apresentar informações complexas de forma rápida e fácil. Infográficos eficazes podem incluir tudo, desde gráficos coloridos e tabelas bem categorizadas até materiais altamente organizados. Os infográficos organizam muitas informações em formatos facilmente digeríveis. Outro grande benefício dos infográficos é que eles podem solidificar sua marca visual na mente do seu público através do uso de cores e fontes corporativas.

Essas imagens são altamente compartilháveis ​​em plataformas visuais como o Pinterest. Os leitores que gostam de seus recursos visuais podem pegá-los e copiá-los para várias plataformas de mídia social com um link para seu site ou fonte original, o que pode aumentar seu tráfego.

Quando usar: Use infográficos nas seguintes circunstâncias:

• Você tem muitos dados que deseja apresentar de maneira clara e visual.
• Você deseja destacar sua marca como especialista do setor.
• Você quer que os leitores entendam as informações rapidamente.

Algumas coisas a serem observadas: Embora existam muitas plataformas de infográficos “fáceis” on-line, desenvolver infográficos de qualidade é uma forma de arte. Como tal, eles devem ser criados por quem entende os conceitos de padrões de marca e posicionamentos visuais. Caso contrário, você pode acabar com um visual confuso que é difícil de ler e anula o propósito.

Além disso, quando todo o seu post é uma imagem, existem alguns desafios de SEO. Os motores de busca não podem rastrear o texto. Certifique-se de usar uma tag alt relevante em sua imagem e boas práticas de SEO de imagem.

12. Postagem de newsjacking

Uma postagem de newsjacking permite que você pegue eventos atuais e tópicos quentes e compartilhe-os com seu público. Ao compartilhar essas informações, você adiciona suas observações. O conceito de newsjacking foi introduzido em 2011 pelo comerciante David Meerman Scott em seu livro, que é apropriadamente intitulado: 'Newsjacking: Como injetar suas ideias em uma notícia de última hora e gerar toneladas de cobertura de mídia.'

A ideia de Scott era que os profissionais de marketing que pudessem identificar com precisão uma história pouco antes de os jornalistas mostrarem interesse nela pudessem trabalhar essa informação em seus blogs. O resultado é que os profissionais de marketing estão na vanguarda de uma tendência específica, o público migra para os sites ou sites de mídia social para lê-lo e os jornalistas o pegam.

Quando usado corretamente, o compartilhamento de notícias pode ser uma estratégia muito importante para auxiliar no reconhecimento da marca. Também demonstra ao seu público que você está na vanguarda dos eventos atuais. Forbes e Entrepreneur são sites que costumam compartilhar postagens sobre notícias.

Mas um aviso: esses tipos de formatos de postagem podem ficar desatualizados rapidamente, portanto, essa provavelmente não é uma estratégia que você deseja usar para todas as suas postagens, a menos que tenha um site de compartilhamento de notícias. O conteúdo também pode ser bastante controverso, portanto, certifique-se de que o que você compartilha esteja alinhado com a imagem da sua marca.

Quando usar: Newsjacking pode ser altamente bem-sucedido nas seguintes situações:

• Imediatamente após uma notícia interessante.
• Logo antes de um evento atual se tornar um “tópico quente”.
• Quando usado com suas observações e/ou conhecimento sobre um tópico.

13. Postagem “Criar um Slideshare”

As postagens do Slideshare são mais demoradas para criar e exigem algumas habilidades de design, mas podem ser altamente compartilháveis ​​e ótimas para aumentar o tráfego. Se suas habilidades de design não forem suficientes, você sempre pode contratar um designer freelancer para ajudar.

Para este post, você cria um conjunto de slides de informações. Você vai querer garantir que a escrita, os dados e o design fluam juntos de uma página para outra. Assim como os infográficos, esse formato de postagem funciona bem para quebrar informações complexas, compartilhando-as pouco a pouco com cada página.

Quando usar: as postagens do Slideshare são ótimas se:

• Você tem muitas informações para compartilhar e deseja torná-las menos complexas.
• Você quer um post que seja visual e ótimo para compartilhar nas mídias sociais.

14. Post "Mostre sua liderança de pensamento"

Os blogs de liderança de pensamento demonstram o conhecimento e as habilidades confiáveis ​​de um escritor em um determinado campo ou área de negócios. Esses posts oferecem informações e insights sobre tendências que são importantes para os leitores. Isso significa que o autor precisa estar atualizado sobre o que está acontecendo em um determinado setor para discutir questões de forma inteligente e com clareza. As postagens de blog de liderança de pensamento geralmente são longas e são ideais para mostrar experiência no setor.

Esse é o tipo de conteúdo que funciona em plataformas profissionais como o LinkedIn. Quando um leitor termina de ler um post de blog de liderança de pensamento, ele tem uma compreensão mais clara de um tópico ou tendência. O conteúdo de liderança de pensamento também constrói a confiança do público quando se trata de opiniões e observações de um autor.

Exemplos de blogueiros que escrevem posts do tipo liderança de pensamento são Michael Hyatt e Marie Forleo.

Quando usar: Os blogs de liderança de pensamento são úteis quando você deseja:

• Demonstre sua experiência em um campo ou indústria.
• Construa a confiança entre o público e você como o escritor.

Os blogs de liderança de pensamento podem levar mais tempo para serem criados do que postagens de blog regulares devido à alta qualidade necessária. Eles também devem ser apresentados em um estilo menos casual e mais formal. Isso requer caminhar na linha entre “leitura interessante” e “conhecimento profundo”.

Qual é o melhor formato para o meu blog?

Percorremos um longo caminho desde as reflexões de Justin Hall “Bem-vindo à minha primeira tentativa de hipertexto” em meados da década de 1990. Como criadores de conteúdo, temos sorte que os blogs de hoje vêm em uma variedade de formatos e sabores, que podem adicionar cor e interesse a qualquer calendário de conteúdo.

Mas o melhor formato para você depende do conteúdo sobre o qual você escreve e do seu público. Diferentes tipos de blogs se adaptam bem a diferentes formatos, mas é bom misturar as coisas. A chave é conhecer o propósito do seu blog e estudar como seu público consome conteúdo e o que eles querem aprender para direcionar sua estratégia de conteúdo.

Seja qual for o formato de blog que você escolher, lembre-se de se concentrar em seu público e eles vão querer visitar seu blog várias vezes.

Se você não tem tempo para se dedicar aos blogs para o seu negócio, o ClearVoice pode ajudar. Fale agora com um especialista em conteúdo.

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