Páginas AMP de varejo aprimoradas do esquema para melhor desempenho de PPC

Como preparar suas páginas AMP de varejo para o melhor desempenho de PPC

Você ainda está tentando vender seus produtos na traseira de uma caminhonete? Ou você avançou suas estratégias de marketing para celular para páginas AMP e para alavancar o AdWords de forma lucrativa para aparecer onde a maioria dos compradores está?

Você está se perguntando por que os sites de comércio eletrônico AMP superam as páginas tradicionais? Ou você está procurando uma compreensão mais profunda de como as páginas de comércio eletrônico AMP se comparam às páginas HTML tradicionais? Estamos felizes em compartilhar nossa experiência.

Para criar estratégias, gerenciar e otimizar o comércio eletrônico para o mercado móvel, você precisa definir metas, analisar o desempenho e comparar seu progresso com outros concorrentes. Entrar no espaço móvel de varejo de comércio eletrônico é rápido e oferece o potencial para um enorme sucesso. Se você está interessado em fazer mudanças sólidas em suas estratégias de marketing digital; você precisa investir onde o Google investe. Em vez de investigar extensivamente cada atualização de algoritmo individual – e ajustar seu marketing de busca de acordo – sua empresa é melhor atendida concentrando-se nos temas subjacentes que cada atualização do Google pretendia abordar. A pesquisa móvel e as maravilhas da Inteligência Artificial que estão por trás dela apontam claramente para o valor de investir tempo e orçamento em páginas móveis aceleradas de varejo de carregamento rápido!

A versão móvel do seu site deve ser rica em metadados, marcação de esquema, conteúdo de qualidade e páginas AMP para que seja igual ou superior à sua versão para computador. O Google mudou para o índice mobile-first e os gerentes de PPC são forçados a considerar novas maneiras de otimizar os gastos com pesquisa paga para melhorar os volumes de vendas no varejo.

O Google começou a testar páginas de destino habilitadas para AMP a partir de anúncios de pesquisa para dispositivos móveis há mais de um ano, pois o compromisso da empresa com o projeto AMP é continuamente enfatizado. Mais recentemente, os experimentos do Google para renderizar o ícone de relâmpago AMP ao lado da descrição em alguns desses anúncios de texto foram encontrados. De acordo com Ginny Marvin, que escreve tanto para o Search Engine Land quanto para o Marketing Land, um porta-voz do Google declarou: “Estamos sempre testando novas maneiras de melhorar nossa experiência para nossos anunciantes e usuários, mas não temos nada específico para anunciar agora .”

Lista de verificação rápida do que os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem usar nas páginas de destino AMP:

O que preciso fazer para modernizar minhas landing pages de varejo?

• Adicionar dados estruturados do produto
• Integração total do protocolo HTTPS.
• Conteúdo do produto desenvolvido.
• Estrutura de URL limpa.
• Corresponder à intenção de pesquisa.

Páginas para dispositivos móveis AMP aceleradas impulsionam as compras no varejo

Adicionar dados estruturados a um site exige que os webmasters mantenham seu código atualizado. Esse aspecto do SEO móvel está mudando rapidamente e favorecendo as Accelerated Mobile Pages (AMP) .

Os compradores não esperam. Você precisa ser imediato, relevante e aparecer onde quer que estejam. As empresas on-line que estão tendo uma fatia maior das vendas no varejo descobriram que “rápido = mais receita” e, portanto, acomodam a demanda insaciável dos consumidores por respostas instantâneas. Dessa forma, eles constroem uma vantagem estratégica de varejo. Muitos estão adotando IA conversacional e chatbots para respostas pessoais e imediatas.

Não requer um grande investimento em monitoramento para oferecer mais velocidade. O programa Accelerated Mobile Pages (AMP) é gratuito e de código aberto. Os anunciantes do AdWords ainda podem usar a tecnologia para veicular páginas de destino AMP mais rápidas que fornecem uma vantagem crítica em um nicho de varejo lotado. O papel em expansão do celular pode ser encontrado em todas as etapas da jornada do cliente. Ter uma forte presença móvel é essencial para melhorar o reconhecimento da sua marca. Os anunciantes de PPC devem ir além de levar em conta a influência do celular nas estratégias de publicidade do cliente; eles devem tornar o celular um princípio central do seu plano de marketing digital.

Essas páginas não apenas têm otimizações de carregamento que exibem uma página inteira instantaneamente, como também aproveitam a pré-renderização. A web semântica é mais sobre dados que vivem em um estado, independentemente de qual dispositivo o usuário prefere. Embora isso dê suporte à escolha do usuário, ele expande todos os diferentes tipos de resultados de pesquisa em potencial e dificulta a indexação de todos eles. Com as previsões de que o novo índice do Google mobile-first irá combinar sites com aplicativos, PWAs e outros conjuntos de dados que não dependem de URLs, a marcação de dados estruturados em AMP se tornará cada vez mais necessária.

Páginas móveis aceleradas de comércio eletrônico e carrinhos de compras AMP

Em 2018, você pode fazer praticamente tudo em um carrinho de compras AMP de varejo que você pode fazer em HTML 5. RocketAmp é um app da Shopify***** para integrar a tecnologia Accelerated Mobile do Google com apenas um clique. A adoção da tecnologia móvel está influenciando a forma como os varejistas usam as páginas AMP. O Google agora está organizando seu novo índice com uma gama mais ampla de identificadores exclusivos que podem incluir URLs da Web e URIs de aplicativos.

Depois de adicionar versões AMP a um site, é aqui que descobrimos que o Google é mais exigente quanto à implementação do código do esquema. Por exemplo, mesmo que o link de teste AMP resulte, o Google Search Console (GSC) diz: “Página AMP válida. A página está qualificada para recursos de pesquisa AMP nos resultados de pesquisa do Google", somente após atualizar o código do esquema do produto essa página específica será retirada do GSC "Uso proibido ou inválido de tag HTML (problema crítico)".

As páginas da área de trabalho que testam bem para o esquema do produto implementado corretamente neste momento ainda têm páginas AMP para smartphone que validam apenas sem dados estruturados com spam ao usar o código JSON-LD, em comparação com formatos mais antigos. Fazer com que as páginas HTML 5 e AMP funcionem com um esquema validado pode ser um diferencial. Para empresas de comércio eletrônico em um cenário de varejo altamente competitivo, hoje é obrigatório.

Perguntas e respostas comuns sobre as páginas móveis do Retail Accelerated

• 1. Quais elementos compõem uma ótima página AMP de varejo?
• 1. O que compõe uma ótima página AMP de varejo?
• 2. A marcação de esquema ajudará no desempenho do meu PPC móvel?
• 3. As Landing Pages AMP oferecem uma vantagem de PPC?
• 4. Existe uma dependência expandida da marcação de dados estruturados na pesquisa móvel?
• 5. A marcação de dados estruturados para HTML 5 funciona para AMP?
• 6. Preciso de AMP e marcação de dados estruturados?
• 7. Como faço para corrigir elementos de dados estruturados ausentes?
• 8. Se eu marcar minhas listagens de varejo, serei encontrado na pesquisa por voz?
• 9. Como o Google AMP afetará o SEO semântico?
• 10. O AMP Insights relacionado ao varejo está no meu Analytics?
• 11. Os dados estruturados podem me ajudar a personalizar a experiência de compras AMP?
• 12. Devo usar fluxos de trabalho GSI, processos de revisão e infraestrutura para páginas de destino AMP?
• 13.

1. Quais elementos compõem uma ótima página AMP de varejo?

• Carregamento rápido.
• Conteúdo que seja relevante.
• Elementos de página que auxiliam o comprador a fazer a compra rapidamente.
• O cliente se sente no controle.
• A marcação torna o conteúdo e seu contexto fáceis de entender para os mecanismos de pesquisa.
• Um call-to-action útil que ajuda os consumidores nas próximas etapas.

Jason Spero, vice-presidente de soluções de desempenho global do Google, escreveu em setembro de 2017 em Como tornar cada momento móvel um construtor de marca que “quase 9 em cada 10 proprietários de smartphones que descrevem uma experiência de marca móvel como útil ou relevante comprariam da marca novamente".

Portanto, embora a lentidão seja importante, ter uma ótima experiência de página AMP é apenas uma velocidade. Por exemplo, os compradores de varejo evitarão experiências irritantes. Se eles clicarem em seu URL porque já têm intenção de compra, eles podem sair em breve se um anúncio pop-up frustrante bloquear sua capacidade de ler a página. Quando se trata de dispositivos móveis, os profissionais de marketing precisam garantir que o conteúdo ajude o comprador, seja relevante para o item em que estão interessados ​​e que possam tomar decisões enquanto se sentem no controle durante toda a compra.

2. PERGUNTA: A marcação de esquema ajudará no desempenho do meu Mobile PPC?

RESPOSTA: os dados estruturados de esquema facilitam a correspondência do conteúdo AMP com a consulta do usuário. O resultado final é que ele reduz os problemas de taxa de rejeição simplesmente por melhorar a relevância, que é essencial para a experiência do usuário. Uma mudança notável no canal de pagamento por clique (PPC) para varejistas de comércio eletrônico em 2018 é um aumento no custo por clique móvel. A diferença pode ser feita ganhando cliques mais relevantes ao envolver dados estruturados. Custo por clique (CPC) refere-se ao preço real que você gasta para cada clique em suas campanhas de marketing de pagamento por clique (PPC). A iProspect relata que uma grande mudança no desempenho do quarto trimestre foi um aumento de 41% nos gastos no CPC de anúncios do Shopping e um aumento de 26% no CPC ano a ano no custo de anúncios para celular.

Dados estruturados compatíveis com AMP para melhores resultados de PPC:

Muitos profissionais de marketing de comércio eletrônico que gerenciam marcas de varejo consideram importante capitalizar em dados estruturados, tanto em todo o site quanto em páginas de produtos. Ele tem o potencial de gerar rich snippets em destaque ou dados de produtos visíveis diretamente nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânica (SERPs). O aprendizado de máquina também usa esses dados no Google Merchant Center em combinação com dados de feed para filtrar e exibir determinadas informações na página.

Dando um passo adiante, esses dados podem ser aproveitados adicionalmente para campanhas do Google Shopping/Anúncio da lista de produtos (PLA) e começam a contornar os dados enviados de feeds de produtos ou pelo menos expandir a extensão dos dados que serão coletados dinamicamente das páginas de destino. Os avanços previstos prevêem que os detalhes avançados do produto sejam apresentados como cartões gráficos de conhecimento ou novos tipos de exibição nos resultados de pesquisa pagos.

Um ponto focal para os varejistas de comércio eletrônico está cada vez mais na implementação de marcação de esquema estruturado que fornece dados para plataformas como o Google Manufacturer Center e o Google Merchant Center.

O principal benefício orgânico potencial do SEO é o aumento de desempenho no CTR da SERP, porque os compradores podem responder rapidamente aos dados aprimorados e atraentes que são exibidos imediatamente, como preços, disponibilidade de estoque e o número e a pontuação das avaliações de avaliações. PPC funciona da mesma maneira. Seu índice de qualidade do Google AdWords, como seus grupos de anúncios são otimizados e a facilidade de uso de seu website para celular contribuem para o desempenho de seu PPC para celular. Todos eles devem estar na sua lista de verificação de marketing móvel . Os dados estruturados tornam mais claro para os mecanismos de pesquisa sobre o que é o conteúdo e facilitam que os algoritmos do Google extraiam dinamicamente mais informações do produto para exibir nos resultados do PLA / Shopping. No lado humano, as pessoas se sentem mais confiantes em um URL rico antes de clicar, chegar onde querem ir e influenciar positivamente as CTRs devido a uma experiência aprimorada do usuário.

Projetando para 2018, a iProspect diz: “Os cliques móveis agora estão diminuindo em parte devido ao aumento do CPC. Além de esperar aumentos contínuos de CPC, os anunciantes também devem ficar de olho em avanços adicionais na automação por meio de aprendizado de máquina e segmentação de público, bem como novas oportunidades em dados estruturados e dispositivos móveis”.

3. PERGUNTA: As Landing Pages AMP oferecem uma vantagem de PPC?

RESPOSTA: Sim, é possível que seus dólares de marketing PPC estejam sendo desperdiçados devido ao tempo de carregamento lento da página de destino em dispositivos móveis. Em setembro de 2017, os anunciantes puderam designar páginas de destino AMP como URLs de destino para suas campanhas do Google AdWords. Os primeiros usuários já relataram melhorias significativas nos principais indicadores de desempenho, como taxa de rejeição, tempo no site e taxa de conversão.

A plataforma do AdWords continua a expandir seus recursos; exemplos são lances inteligentes contextuais (com eCPC), veiculação dinâmica de textos de anúncios e atribuição baseada em dados. Com a progressão, os anunciantes podem testar esses recursos para aproveitar ao máximo as novas oportunidades. Com o novo recurso do AdWords chamado In-Market Audiences para pesquisa, é possível segmentar pessoas que estão pesquisando suas palavras-chave E já mostraram intenção de compra por meio de seu comportamento de pesquisa recente. Agora que você pode aparecer mais rápido do que páginas não AMP, você pode pegar esse forte candidato!

“O número de usuários de telefones celulares em 2018 é de 5,135 bilhões, um aumento de 4% em relação ao ano anterior”, de acordo com Simon Kemp, autor do artigo de 30 de janeiro de 2018 Digtial in 2018: World's Internet Users Pass the 4 Billion Mark *. O aumento de smartphones acessíveis e melhores planos de dados móveis levou ainda mais pessoas a comprar seu primeiro dispositivo móvel em 2017 e se juntar ao crescente número de compradores de varejo móvel.

“Os dados mais recentes do Digital Market Outlook da Statista mostram que o valor total do mercado de comércio eletrônico para bens de consumo cresceu 16% no ano passado. O gasto anual total em 2017 atingiu quase US$ 1,5 trilhão, com produtos de moda representando a maior categoria”, ele recapitula com base nas estatísticas de usuários móveis fornecidas por We are Soclia, Hootsuite e Statistica. É difícil oferecer aos usuários uma velocidade de carregamento melhor do que a de uma página AMP. As pessoas querem a garantia de que estão acessando a página mais relevante com as respostas certas. Isso requer um que seja altamente otimizado para uma consulta de produto específica.

Mais da metade dos aparelhos que estão sendo usados ​​hoje são dispositivos 'inteligentes', tornando mais fácil desfrutar de uma rica experiência de internet onde quer que esteja, simplesmente falando com um assistente digital. No futuro, as empresas devem saber como comercializar no espaço móvel se quiserem crescer – ou até mesmo se manter vivas. Sua empresa pode aproveitar o Google Ads e as Extensões de anúncio para melhorar o engajamento em dispositivos móveis .

A criação de páginas AMP interativas e visualmente ricas para comércio eletrônico foi abordada no evento Google I/O '17. Páginas AMP ricas em imagens com texto otimizado podem ajudar seus produtos a aparecer na pesquisa visual.

4. PERGUNTA: Existe uma dependência expandida da marcação de dados estruturados na pesquisa para dispositivos móveis?

RESPOSTA: Sim. O Google continuou seu esforço para isso. Os webmasters são solicitados a marcar tudo o que for possível com dados estruturados *******, desde avaliações e dados factuais a perfis sociais, informações de contato corporativo, livros, eventos, cursos e dados específicos do setor. Dados estruturados e marcação de esquema especificamente formatada com JSON-LD oferecem uma melhor compreensão semântica, o que ajuda o GoogleBot a determinar “entidades”. A parte “LD” do termo JSON-LD representa Linked Data.

A maioria dos SEOs agora está ciente de que os dados estruturados devem se tornar um aspecto significativo, pois ajudam o Google a saber sobre o que é uma página da web sem depender tanto de rastrear e analisar todo o conteúdo disponível sobre uma empresa - o que é uma tarefa gigantesca que continua a escalar. Foi isso que levou o Google a solicitar que mais ativos ricos em dados fossem marcados no formato JSON-LD correto. E parece estar procurando especialmente conteúdo da web confiável e verificado por fatos . Os rich snippets em destaque utilizam marcação de esquema para mostrar o conteúdo de uma maneira que seja exibida em formatos visuais mais envolventes.

Eles são especialmente úteis para as interações do usuário com o Google Home, Google Assistant e Chromecast; ele simplifica tarefas como garantir reservas em restaurantes, reservar bilhetes de viagem, encontrar música, TV, filmes, autores, artistas e receitas desejadas. A marcação de esquema nas páginas rápidas do AMP oferece aos varejistas que têm um forte compromisso em aprimorar a experiência do usuário e que buscam oportunidades no espaço móvel em rápido crescimento uma vantagem real.

As páginas da Web que implementaram dados estruturados corretamente fazem um trabalho rápido de análise e apresentação de resultados relevantes em dispositivos não tradicionais ao aproveitar a pesquisa por voz do Google Assistant, Google Home, Android Auto e plataformas semelhantes, como Amazon Alexa, Siri, Fitbit e habilitadas por voz Controles remotos de TV. Uma área que precisa de mais conteúdo é a documentação de dados estruturados do Google para bancos de dados ou marcação de conjunto de dados. Os bancos de dados não são tão dependentes de URLs ou sites, o que leva à especulação de que o índice mobile-first não será construído apenas em URLs para indexação e fará melhor uso de esquemas e percepção de entidade.

Nos resultados para celular, o Google agrega resultados aprimorados que agrupam informações para responder a consultas populares que geralmente incluem listas e links para uma página da Wikipedia. Abaixo disso, o Google exibe um carrossel de conteúdo “Pessoas também pesquisadas” que oferece informações adicionais, como ao procurar um livro, sobre autores que escrevem no mesmo gênero.

Pesquisas sugerem que o Google está usando cliques em carrosséis que carregam na parte inferior de seus gráficos de conhecimento para verificar e vetar os dados vinculados que ele assimilou sobre essa empresa, filme ou autor. Quanto maior o número de cliques que um item do carrossel ganha, maior a probabilidade de ele ser vinculado em consultas futuras sobre o tópico.

O Google está incentivando blocos de anúncios compatíveis com AMP responsivos*:

Você pode criar seu próprio bloco de anúncios AMP de varejo. Depois de inserir o código de anúncio AMP entre as tags de cabeçalho do HTML AMP, teste e ajuste seus anúncios em vários tipos de dispositivos móveis para garantir que o comportamento responsivo esteja funcionando conforme o esperado.

Ao verificar como esses anúncios são exibidos em suas próprias páginas AMP, saiba que pode haver um atraso antes que os anúncios comecem a ser exibidos, pois as AMP priorizam o conteúdo. A forma como as páginas AMP são armazenadas em cache está mudando à medida que surgem casos de uso mais avançados. Os favoritos atuais incluem anúncios AMP de tamanho fixo e a capacidade de estilizar seu anúncio AMP. Para casos de uso mais sofisticados, basta estilizar seus elementos de anúncio AMP para controlar as opções de layout como qualquer outro elemento AMP.

5. PERGUNTA: A marcação de dados estruturados para HTML 5 funciona para AMP?

RESPOSTA: Sim. Mas envolve mais tecnicismos. Para que seu site emerja totalmente em AMP e forneça às suas páginas todos os benefícios que podem oferecer, você precisa adicionar dados estruturados sempre que possível, certificando-se de incluir um esquema que inclua o nicho do seu setor . O Google usa vários itens do Schema.org para cuidar das partes mais interativas dos elementos AMP. Você pode usar o Yoast SEO em conjunto com nosso plug-in AMP Glue para cuidar da maioria das necessidades de AMP.

Em 24 de fevereiro de 2016, o Google lançou inicialmente os resultados da Accelerated Mobile Page em seu mecanismo de pesquisa móvel. As páginas da Web enriquecidas com codificação AMP recebem lugares especiais em SERPs móveis com uma indicação especial de relâmpago AMP. Este novo algoritmo é altamente dedicado a melhorar a velocidade de carregamento em dispositivos móveis. Qualquer pessoa pode se beneficiar dessa iniciativa de código aberto apoiada pelo Google que oferece suporte a editores e web designers que buscam conteúdo compatível com dispositivos móveis que carregam instantaneamente em todo o florescente mundo dos dispositivos móveis.

Os profissionais de marketing digital estão se tornando mais conscientes dos benefícios que o Google AMP provavelmente fornecerá no ranking de seus sites, bem como em esferas adicionais de seus esforços de marketing. Adotar o AMP como pioneiro pode tornar sua empresa mais competitiva. Diz-se que a velocidade é a área mais importante que tem uma classificação alta entre os usuários e o Google no próximo ano. E quando se trata de tornar mais fácil para as máquinas compreenderem seu site, há coisas importantes que você deve estar ciente quando se trata de dados estruturados em suas páginas AMP do Google.

Os documentos do Google afirmam: “Use a mesma marcação de dados estruturados nas páginas canônicas e AMP”. Em seguida, acrescenta: “Para exemplos específicos de AMP, consulte Internacionalização ”.

Aqui é onde achamos que é preciso familiaridade com o AMP para entender sua terminologia. Você trabalhou duro para implementar marcação para seus produtos, avaliações agregadas de clientes, eventos de negócios e itens de menu; você quer saber se o Google pode coletar esses dados e apresentá-los de maneira aprimorada em suas páginas móveis designadas.

6. PERGUNTA: Preciso de AMP e marcação de dados estruturados?

RESPOSTA: Sim, se você quiser ser competitivo. O AMP já está mostrando grandes promessas e resultados para várias empresas, e o Google parece comprometido com seu futuro. O sucesso do AMP dependerá em grande parte de quão rápida e corretamente os SEOs o integram. A marcação de esquema ajudará a explicar sua página para que seja mais útil ao corresponder à intenção de pesquisa.

Quando 2018 começou, já se tornou mais um padrão. No futuro próximo, acreditamos que o AMP é o futuro da web móvel. Ele oferece os melhores resultados disponíveis para algo com o qual a maioria dos usuários realmente se importa – velocidade.

O Google não está diminuindo seu ritmo de investimento em AMP, mas está adicionando muitos recursos para implementar os novos recursos do AMP. Isso significa que os profissionais de marketing podem esperar melhorias de visibilidade se optarem por usá-lo. Em particular, se o site deles não tivesse marcação e antes demorasse para carregar. E apesar de suas limitações, seus benefícios parecem ser mais fortes. Teste seu esquema nas páginas HTML5 e AMP . Descubra o que pode ser algo que está caindo em suas versões AMP; provavelmente você precisa observar os elementos de página que são codificados mais estritamente para esse tipo de página. A correção de qualquer código descartado ou erros de esquema móvel pode aumentar a classificação da sua página.

As páginas AMP tornaram-se reconhecidas como rápidas, mas sem personalização, algumas parecem feias ou muito simples. Suas opções de personalização estão se expandindo com novas funcionalidades para interatividade do usuário; agora é mais fácil do que nunca para uma versão AMP de uma página ter a mesma aparência que a versão não AMP. Testes recentes de AMP mostram que os resultados não estão mais sendo exibidos apenas para pesquisas em dispositivos móveis. cada vez mais, eles também são exibidos para pesquisas na área de trabalho. Não pense apenas em ter um site responsivo, mas garanta que suas páginas AMP também sejam responsivas para fornecer uma experiência positiva para os usuários de desktop.

7. PERGUNTA: Como faço para corrigir elementos de dados estruturados ausentes?

RESPOSTA: Faça uma auditoria completa. Ninguém começa como um especialista. Atualmente, as ferramentas de validação também são relativamente novas. Se você adicionou sua primeira página AMP e agora encontra a mensagem do Search Console, "Faltando elemento de dados estruturados: adicionar elemento de dados estruturados", ela pode ser validada sem erros e ainda assim não atender a todas as diretrizes.

As estruturas de dados do Google são altamente otimizadas para que uma grande coleção de documentos possa ser rastreada, indexada e pesquisada o mais rápido possível. Embora as CPUs e as taxas de entrada e saída em massa tenham melhorado drasticamente para páginas AMP, o Google quer evitar atrasos de carregamento para elementos de página sofisticados sempre que possível. Isso tem uma influência considerável no design de suas estruturas de dados. A maioria dos usuários da Internet simplesmente quer respostas, não páginas altamente projetadas recheadas de anúncios e conteúdo duplicado. O conteúdo de uma página individual deve ser menos sobre tudo o que sua empresa oferece e mais intimamente relacionado a um tópico específico.

Concentre-se na qualidade do seu conteúdo. Todos os sinos e assobios que você tem atualmente em seu site podem não funcionar com AMP. Nem são desejados por leitores que querem soluções. Pesquisadores móveis querem acesso imediato a informações relevantes. A equipe do Google, Tom T., diz: "Não se preocupe com o erro 'Informações: elemento de dados estruturados ausente' - não é realmente um erro, mas um aviso dizendo que não podemos ver os dados estruturados que esperamos para a qualificação para o Carrossel de histórias principais que é específico para conteúdo do tipo notícias. Como seu tipo de página não é de notícias, o aviso pode ser ignorado.”

Cada página individual é independente. O problema pode ser que a página não contenha dados estruturados ou que seus dados estruturados não sejam do tipo necessário. Teste suas páginas AMP e sua listagem com o Fetch as Google e o AMP Test do Google**** porque é basicamente como os mecanismos de pesquisa veem a web. Para restringir qual elemento está faltando os dados estruturados corretamente, pense em termos de uma análise em nível de bloco. Isso ajudará a mapear áreas de cada seção de uma página para a seção de uma página. Então isso significa usar section e div .

Verifique os atributos compatíveis para cada tag AMP e remova ou repare o que não é permitido. Por exemplo, uma de suas páginas de erro AMP foi corrigida quando carregamos o conteúdo de vídeo via iFrame. Monitoramos todo o conteúdo da nossa página AMP semanalmente, se não diariamente, para verificar novas validações e/ou erros.

8. PERGUNTA: Se eu marcar minhas listagens de varejo, serei encontrado na pesquisa por voz?

RESPOSTA: Adicione ações de voz. Para ficar à frente da concorrência na pesquisa paga do Google AdWords e classificar as consultas de compradores relevantes, convém ser um líder migrando para AMP para suas páginas de produtos de varejo e marcando suas listagens. Ao priorizar a adoção de estratégias de SEO para pesquisa por voz e dispositivos móveis, sua marcação de esquema em seu site pode ajudá-lo a obter uma presença mais forte no Google Maps , respostas rápidas, Gráficos de conhecimento e formas adicionais de rich snippets em destaque.

As solicitações de ação de voz e texto dos usuários podem levar um cliente em potencial diretamente ao seu aplicativo Android, para que ele possa acessar seu carrinho de compras móvel nativo de maneira rápida e fácil. O gigante das buscas está preparando uma ampla expansão de ações de voz além de seu aplicativo de busca. Tudo o que uma pessoa precisa fazer é simplesmente dizer “OK Google…” e completar sua consulta. Hollywood aproveita o reconhecimento de voz para emocionar e empolgar os espectadores com uma cena memorável, os compradores ligam para uma empresa para fazer uma reserva de viagem ou reserva de jantar e agora podem até descobrir quem tem um item em estoque para retirada imediata.

A marcação JSON-LD para comércio eletrônico está ajudando muitas empresas a se conectarem e oferecerem uma incrível experiência de compra online. A marcação de SEO ajuda os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site a encontrar o que estão procurando enquanto ajudam sua empresa, fazendo com que eles cliquem, convertam e se tornem clientes. Com o imediatismo sendo uma demanda clara nos comportamentos de compra do consumidor, as marcas online precisam ajustar a forma como comercializam para clientes em potencial, bem como a experiência do usuário. Ao marcar suas listagens, os visitantes não ficarão desapontados ao chegar em uma página menos relevante e, em vez disso, garantirão uma experiência agradável.

9. PERGUNTA: Como o Google AMP afetará o SEO semântico?

RESPOSTA: A velocidade é mais importante. Em nosso mundo de tecnologia de voz, é mais fácil do que nunca para as pessoas obterem respostas em movimento. Pergunte a si mesmo, por que eles esperariam que suas páginas carregassem se outra pessoa respondesse mais rápido? Para fornecer experiências de usuário excelentes, seu conteúdo precisa estar prontamente disponível para todos os tipos de consulta de pesquisa e encontrado instantaneamente. Ao fornecer as respostas que os compradores procuram , você pode aumentar sua taxa de conversão de gastos com anúncios .

mesmo que até agora o AMP não tenha sido um fator de busca direto, a velocidade de carregamento da página é. É fundamental para a classificação do mecanismo de pesquisa. Como resultado, as Accelerated Mobile Pages afetarão substancialmente o SEO se o seu site não estiver à altura de ser rápido. Por exemplo, dois sites iguais em termos de SEO descobrirão que aquele com a melhor velocidade terá precedência. Essa tendência de pesquisa não vai desaparecer. Se você deseja tráfego gratuito ou pago do Google, é melhor fornecer a marcação para suas listagens que eles estão solicitando. Muitos proprietários de sites não estão tornando seus sites rápidos o suficiente: eles parecem presos ao que podem ver na página versus o que funciona melhor para os pesquisadores.

“Um porta-voz do Google disse: “como você sabe, fazemos dezenas de milhares de experimentos em pesquisa todos os anos, mas não há planos no momento para mudar nada. O logotipo (AMP) informa aos usuários que a página que eles abrirão o fará de maneira confiável e consistentemente rápida.” – Suporte do Google

“As listagens aprimoradas oferecem aos pesquisadores uma maneira mais fácil de escolher um resultado da lista de links. Se sua listagem é rica e sua página faz o que sua listagem promete, você é um resultado válido para o cliente e isso levará a uma taxa de rejeição mais baixa. Uma taxa de rejeição mais baixa diz ao Google que seu site é um resultado bem visto que promete e entrega.” – Edwin Toonen no Yoast******

É melhor manter uma abordagem equilibrada. Para realmente preparar seu site para o futuro, não confie demais em uma coisa, como AMP, para reduzir o tempo de carregamento da página. Use ferramentas adicionais como GTMetrix e Google Page Speed ​​Insights para encontrar todos os fatores que contribuem para problemas de carregamento de página mais longos. Procure reduzir ao máximo esses tempos de carregamento; o retorno é enorme.

10. PERGUNTA: O AMP Insights relacionado ao varejo está no meu Google Analytics?

RESPOSTA: Sim, você pode acompanhar as visitas AMP. O Google está lançando mais dados de AMP em seus relatórios do Analytics para que as empresas saibam como seus usuários de AMP estão engajando o conteúdo. No futuro, esperamos que haja mais dados para oferecer suporte de onde o conteúdo de um editor está sendo carregado. Em deferência à privacidade de um usuário, as restrições de cookies podem limitar a identificação do visitante. O Google Analytics agora está fazendo uma tarefa muito melhor de rastrear visitas AMP; planeje para alguém habilidoso estar no comando de sua configuração para fazê-la funcionar melhor.

A plataforma do Twitter oferece suporte ao AMP desde o início, possibilitando a incorporação de tweets diretamente nos artigos AMP, e agora o Twitter fornece análises sobre o conteúdo AMP compartilhado na plataforma.

Eric Enge, do Stone Temple, recomenda: “Se você estiver usando o Google Analytics, a costura de sessão é uma questão crítica. Sem isso, suas análises simplesmente estarão erradas. Em poucas palavras, o Google Analytics verá os visitantes de suas páginas AMP como estando em um site diferente. Como resultado, suas páginas AMP mostrarão métricas ruins de engajamento do usuário. Para medir como você está se saindo com suas páginas AMP, você precisa obter dados precisos!”

Acreditamos que todo site de negócios precisa identificar e aplicar decisões orientadas por insights, seja no varejo, bens de consumo, banco, venda de serviços on-line ou organização sem fins lucrativos. Juntamente com um processo de auditoria contínuo, essas práticas recomendadas são a espinha dorsal de seu SEO técnico de comércio eletrônico para páginas AMP de varejo .

11. PERGUNTA: Os dados estruturados podem ajudar nas experiências personalizadas de compras em AMP?

RESPOSTA: Sim, o esquema desempenha um papel na otimização da taxa de conversão de varejo (CRO). O projeto AMP lista exemplos de como personalizar seu fluxo de checkout. CRO é uma prioridade para a maioria das marcas de e-commerce; há muita receita a perder de outra forma. No entanto, não é uma tarefa independente. A curadoria de conteúdo de alto valor perene, melhorando a experiência do usuário e os tempos de carregamento, tudo precisa ser equilibrado e visualizado para o impacto geral de cada aspecto em sua marca online. Cada um sempre beneficia os outros.

O elemento amp-access é uma maneira de personalizar o conteúdo mostrado aos visitantes com base no status desse indivíduo, por exemplo, se ele está logado ou não. Isso permite personalizar a experiência de compra (o que pode melhorar o CRO). O local onde você coloca sua revisão agregada e o esquema do produto é muito estratégico na jornada do comprador. Também é importante para o Google e você precisa ser bem versado em seu AMP nas Diretrizes de Pesquisa do Google **.

Além disso, é fácil tornar a plataforma AMP compatível com GDPR para empresas dos EUA que precisam tomar precauções.

A forma como você adiciona seu código de esquema pode prejudicar o desempenho do seu site. Código quebrado ou muito código desnecessário aumenta a carga de trabalho do navegador. O artigo de 15 de setembro de 2016 intitulado Melhorando a taxa de cliques; o poder do Schema *** por SEO Liverpool afirma: “É (Schema) muito mais envolvente e útil para um usuário. O engajamento por si só pode desempenhar um papel enorme na melhoria da taxa de cliques do seu site!”

Comece a melhorar sua taxa de cliques com o Schema:

• Ganhando confiança online para começar a melhorar o CRO de cliques
• Oferecendo informações detalhadas e de marcação que os mecanismos de pesquisa e as pessoas podem encontrar
• Agradar os visitantes e incentivá-los a retornar porque seu conteúdo é relevante
• Ganhando mais visibilidade no Google Maps Local Pack

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages?

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

Conclusão

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

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* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

*** https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

*** www.peteduffy.co.uk/improving-click-through-rate/

**** https://github.com/Automattic/amp-wp

***** https://apps.shopify.com/rocketamp

****** https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

******* https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery