9 dicas de divulgação por e-mail para melhorar suas taxas de abertura

Uma das perguntas mais frequentes no setor de marketing é “ como melhorar suas taxas de abertura? ” Muitos profissionais de marketing tentam enganar as pessoas para que abram e-mails, o que nunca é uma boa ideia.

Em vez disso, recomendamos uma abordagem cuidadosa que se concentre em agregar valor aos seus assinantes, comunicar-se com eles quando eles quiserem ouvir de você e sempre entregar o que suas mensagens prometem.

Sua taxa média de abertura de e-mail é a única métrica de marketing por e-mail que você precisa prestar mais atenção. Não ignore. Toda a sua campanha depende se seus assinantes de e-mail os abrem ou não. E é exatamente por isso que você deve fazer de tudo para que mais pessoas abram seus emails.

O que é uma taxa de abertura de e-mail?

Uma taxa de abertura de e-mail é a porcentagem de pessoas para quem você enviou o e-mail que realmente o abriu. Normalmente, seu software de marketing por e-mail informa isso e a taxa de cliques, que é quantas pessoas clicaram em um link em seu e-mail.

O que é uma boa taxa de abertura de e-mail?

Isso depende do seu negócio e quão boa é a sua lista. Diferentes setores têm médias muito diferentes, e sua taxa de abertura será afetada se sua lista estiver cheia de pessoas que não estão interessadas no que você tem a oferecer.

É natural que sua taxa de abertura diminua à medida que sua lista cresce, mas há coisas que você pode fazer para corrigir isso, que listaremos abaixo. Se precisar de ajuda para obter mais dicas de marketing, entre em contato com a CLICKVISION Digital.

As taxas médias de abertura podem variar de 18% a 35% . Se sua taxa de abertura for inferior a 18%, você provavelmente poderá usar algumas das dicas abaixo para melhorá-la. Se mais de 40% dos seus e-mails forem abertos, isso é muito bom.

Como melhorar as taxas de abertura de e-mail?

Encontre os destinatários certos

Quase 50% de seus clientes potenciais não querem o que você vende. Em vendas por e-mail, não há tempo a perder. Alcançar o público correto é crucial para metas de vendas, um pipeline de vendas saudável e receita corporativa.

Primeiro, determine o alvo certo para aumentar sua taxa de abertura de e-mail. Crie uma lista de sexo, idade, localização e ocupação do seu público-alvo.

Não envie spam para o maior número possível de caixas de entrada para economizar tempo. Em vez disso, prepare-se. Conheça seu consumidor, cliente, cliente ou colaborador ideal.

Definir seu cliente ideal e criar um perfil de cliente ajudará você a determinar seus comportamentos de compra e outras características para uma campanha de divulgação por e-mail bem-sucedida.

Envie e-mails constantemente

Quer você entregue um boletim informativo por e-mail diário, semanal ou mensal, você deve ser consistente. Se você enviar um boletim por semana, tirar um mês de folga e voltar para um por semana, seus leitores de e-mail podem ficar confusos ou irritados.

Se as pessoas não tiverem notícias suas há algum tempo, elas podem esquecer que se juntaram à sua lista de e-mail e excluir suas mensagens.

Envie conteúdo relevante

Se você fornecer suas informações de assinante, eles podem obter em outro lugar, ou pior, em anúncios, seus e-mails podem acabar na lixeira ou na pasta de spam. As ferramentas de entrega de e-mail podem ajudá-lo a evitar spam e causar uma ótima impressão nos assinantes.

O conteúdo dinâmico pode tornar seu material mais relevante. Ele permite que você forneça material personalizado e exclusivo para cada assinante, dependendo de suas informações. Por exemplo, o conteúdo dinâmico permite que uma empresa de roupas exiba roupas femininas apenas para assinantes do sexo feminino.

Ao segmentar os hábitos e necessidades de compra do cliente, é mais provável que o e-mail seja lido.

Fale com seus assinantes fazendo perguntas

Quando você usa a retórica para falar com seus assinantes, parece mais pessoal, o que torna as pessoas mais propensas a abrir seus e-mails. Use 'você' e perguntas diretas para falar com a outra pessoa.

Por exemplo:
— Você largaria tudo para fazer X? e
— Como está indo sua escrita? .

Evite filtros de spam

Os filtros de spam melhoraram nos últimos anos. A filtragem de e-mail não é ideal, mas detecta e-mails indesejados, não solicitados e infectados por vírus (spam).

Mesmo seus melhores e-mails podem ir para o spam. Para maximizar o alcance do e-mail, evite ser sinalizado como spam. Algumas práticas recomendadas incluem:

• Mantendo qualquer código limpo
• Enviando por meio de domínios verificados
• Garantir que todos os destinatários tenham optado por receber seu e-mail
• Mostrando a seus assinantes como colocar seu e-mail na lista de permissões
• Pedir permissão para adicioná-lo ao catálogo de endereços, incluindo sua localização, e colocar uma opção de desativação em nossos e-mails.

Gerencie sua lista de assinantes

Não assuma que as pessoas continuarão lendo seus e-mails só porque se inscreveram na sua lista. De acordo com a pesquisa, as listas de e-mail perdem em média 22% de seu valor a cada ano. É exatamente por isso que você deve gerenciar cuidadosamente sua lista de e-mail.

Pense nessas poucas dicas e você estará no caminho certo para uma lista de e-mail saudável e taxas de abertura mais altas:

• Limpe sua lista com frequência
• Segmente sua lista
• Reativar assinantes inativos
• Deixe seus assinantes decidirem com que frequência você envia e-mails para eles
• Facilite o cancelamento da assinatura

Manter sua lista de e-mails em dia fará uma grande diferença em quantas pessoas abrem seus e-mails. Tenha em mente que uma lista de e-mail saudável sempre levará a mais engajamento, que vem de boas taxas de abertura.

Use linhas de assunto curtas

Os aplicativos de e-mail para dispositivos móveis mostram apenas as primeiras palavras em uma linha de assunto de e-mail. Linhas de assunto mais curtas têm melhor desempenho do que as prolixas, então seja o mais conciso e ágil possível ao criar sua linha de assunto.

Use bons verbos para inspirar ação

Esta é uma boa dica de redação em geral. No entanto, tente usar verbos como “ reivindicar ”, “ pegar ” ou “ criar ” em suas linhas de assunto em vez de apenas “ obter ”.

Deixe os inscritos curiosos

Se você está se perguntando como melhorar as taxas de abertura de e-mail, certifique-se de usar as linhas de assunto de e-mail com melhor desempenho. Eles são tipicamente confusos ou vagos/não específicos. Isso cria intriga e faz com que o leitor queira abrir o e-mail para saber mais.

Resumindo

Essas dicas podem ajudar qualquer campanha a fazer com que mais pessoas abram seus e-mails, mas não desista se não vir resultados imediatamente. O marketing por e-mail é uma arte e uma ciência, portanto, dê a si mesmo algum espaço para brincar e experimentar diferentes estratégias para ver o que funciona melhor para sua empresa e seus assinantes.