9 Suggerimenti di sensibilizzazione e-mail per migliorare i tuoi tassi di apertura

Una delle domande più frequenti nel settore del marketing è " come migliorare i tuoi tassi di apertura? "Molti esperti di marketing cercano di indurre le persone ad aprire e-mail, il che non è mai una buona idea.

Raccomandiamo invece un approccio ponderato che si concentra sul dare valore ai tuoi abbonati, comunicare con loro quando vogliono avere tue notizie e consegnare sempre ciò che i tuoi messaggi promettono.

Il tuo tasso medio di apertura delle email è l'unica metrica di email marketing a cui devi prestare maggiore attenzione. Non ignorarlo. L'intera campagna dipende dal fatto che i tuoi abbonati e-mail li aprano o meno. E questo è esattamente il motivo per cui dovresti fare tutto il possibile per convincere più persone ad aprire le tue e-mail.

Che cos'è un tasso di apertura delle email?

Un tasso di apertura dell'e-mail è la percentuale di persone a cui hai inviato l'e-mail a chi l'ha effettivamente aperta. Di solito, il tuo software di email marketing ti dirà sia questo che la percentuale di clic, ovvero quante persone hanno cliccato su un link nella tua email.

Qual è un buon tasso di apertura delle email?

Questo dipende dalla tua attività e da quanto è buona la tua lista. Diversi settori hanno medie molto diverse e il tuo tasso di apertura sarà influenzato se la tua lista è piena di persone che non sono interessate a ciò che hai da offrire.

È naturale che il tuo tasso di apertura diminuisca man mano che la tua lista cresce, ma ci sono cose che puoi fare per risolvere questo problema, che elencheremo di seguito. Se hai bisogno di aiuto per ulteriori suggerimenti di marketing, non esitare a contattare CLICKVISION Digital.

I tassi di apertura medi possono variare dal 18% al 35% . Se il tuo tasso di apertura è inferiore al 18 percento, potresti probabilmente utilizzare alcuni dei suggerimenti di seguito per migliorarlo. Se viene aperto più del 40% delle tue e-mail, allora va abbastanza bene.

Come migliorare i tassi di apertura delle email?

Trova i destinatari giusti

Quasi il 50% dei tuoi potenziali clienti non vuole ciò che vendi. Nelle vendite via e-mail, non c'è tempo da spendere. Raggiungere il pubblico corretto è fondamentale per gli obiettivi di vendita, una pipeline di vendita sana e le entrate aziendali.

Innanzitutto, determina l'obiettivo giusto per migliorare il tasso di apertura delle tue email. Crea un elenco di sesso, età, posizione e occupazione del tuo gruppo demografico target.

Non spammare quante più caselle di posta possibile per risparmiare tempo. Prepara invece. Conosci il tuo consumatore, cliente, cliente o collaboratore ideale.

Definire il tuo cliente ideale e creare un profilo cliente ti aiuterà a determinare i suoi comportamenti di acquisto e altre caratteristiche per una campagna di sensibilizzazione e-mail di successo.

Invia costantemente email

Indipendentemente dal fatto che invii una newsletter e-mail giornaliera, settimanale o mensile, devi essere coerente. Se invii una newsletter alla settimana, poi prendi un mese di pausa e poi torna a una alla settimana, i tuoi lettori di posta elettronica potrebbero confondersi o irritarsi.

Se le persone non ti sentono da un po', potrebbero dimenticare di essersi iscritte alla tua lista di posta elettronica ed eliminare i tuoi messaggi.

Invia contenuti pertinenti

Se fornisci le informazioni sull'abbonato che possono ottenere altrove, o peggio, pubblicità, le tue e-mail potrebbero finire nel cestino o nella cartella spam. Gli strumenti di recapito delle email possono aiutarti a evitare lo spam e fare un'ottima impressione sugli abbonati.

I contenuti dinamici possono rendere il tuo materiale più pertinente. Ti consente di fornire materiale personalizzato e unico a ciascun abbonato in base alle sue informazioni. Ad esempio, i contenuti dinamici consentono a un'azienda di abbigliamento di mostrare l'abbigliamento femminile solo alle abbonate di sesso femminile.

Mirando alle abitudini e alle esigenze di acquisto del cliente, è più probabile che l'e-mail venga letta.

Parla con i tuoi iscritti ponendo domande

Quando usi la retorica per parlare con i tuoi abbonati, sembra più personale, il che rende le persone più propensi ad aprire le tue e-mail. Usa "tu" e domande dirette per parlare con l'altra persona.

Per esempio:
— Rilasceresti tutto per fare X? e
— Come procede la tua scrittura? .

Evita i filtri antispam

I filtri antispam sono migliorati negli ultimi anni. Il filtro delle e-mail non è l'ideale, ma rileva le e-mail indesiderate, non richieste e infette da virus (spam).

Anche le tue email migliori possono finire nello spam. Per massimizzare la diffusione della posta elettronica, evita di essere contrassegnato come spam. Alcune delle migliori pratiche includono:

• Mantenere pulito qualsiasi codice
• Invio tramite domini verificati
• Garantire che tutti i destinatari abbiano acconsentito a ricevere la tua email
• Mostrare ai tuoi iscritti come inserire nella whitelist la tua email
• Chiedere loro il permesso di aggiungerti alla loro rubrica, inclusa la tua posizione, e inserire un'opzione di rinuncia nelle nostre e-mail.

Gestisci la tua lista di iscritti

Non dare per scontato che le persone continueranno a leggere le tue e-mail solo perché si sono iscritte alla tua lista. Secondo una ricerca, le liste di posta elettronica perdono in media il 22% del loro valore ogni anno. Questo è esattamente il motivo per cui dovresti gestire con attenzione la tua mailing list.

Pensa a questi pochi suggerimenti e sarai sulla buona strada per una sana lista di e-mail e tassi di apertura più elevati:

• Pulisci spesso la tua lista
• Segmenta la tua lista
• Riattiva gli abbonati dormienti
• Consenti ai tuoi iscritti di decidere con quale frequenza invii loro e-mail
• Semplifica l'annullamento dell'iscrizione

Tenere il passo con la tua lista e-mail farà una grande differenza nel numero di persone che apriranno le tue e-mail. Tieni presente che un elenco di e-mail sano porterà sempre a un maggiore coinvolgimento, che deriva da buoni tassi di apertura.

Usa brevi righe dell'oggetto

Le app di posta elettronica mobili mostrano solo le prime parole nella riga dell'oggetto dell'e-mail. Le righe dell'oggetto più corte hanno un rendimento migliore di quelle prolisse, quindi sii il più conciso e scattante possibile durante la creazione della riga dell'oggetto.

Usa buoni verbi per ispirare l'azione

Questo è un buon consiglio per il copywriting in generale. Tuttavia, prova a usare verbi come " rivendicare ", " afferrare " o " creare " nelle righe dell'oggetto anziché semplicemente " ottenere ".

Incuriosisci gli abbonati

Se ti stai chiedendo come migliorare i tassi di apertura delle e-mail, assicurati di utilizzare le righe dell'oggetto delle e-mail con le migliori prestazioni. In genere sono confusi o vaghi/non specifici. Crea intrighi e fa desiderare al lettore di aprire l'e-mail per saperne di più.

Per riassumere

Questi suggerimenti possono aiutare qualsiasi campagna a convincere più persone ad aprire le loro e-mail, ma non arrenderti se non vedi subito i risultati. L'email marketing è sia un'arte che una scienza, quindi concediti un po' di spazio per giocare e provare diverse strategie per vedere cosa funziona meglio per la tua attività e i tuoi abbonati.