Profundidade do rastreamento: guia de auditoria e otimização

O que é profundidade de rastreamento?

Profundidade de rastreamento, ou profundidade de cliques, refere-se ao número de links que um bot precisa rastrear ou ao número de cliques necessários para um usuário chegar a uma página específica do seu site. A página inicial é geralmente o ponto de partida. Páginas vinculadas diretamente da página inicial são consideradas o segundo nível. Essas páginas são vinculadas a outras páginas e o site continua a se ramificar a partir daí.

Por que devemos nos preocupar com a profundidade do rastreamento?

Nós nos preocupamos com a profundidade do rastreamento porque nos preocupamos com a experiência do usuário, além de garantir que seu conteúdo mais importante possa ser rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa em tempo hábil.

Experiência de usuário

Do lado da experiência do usuário, imagine que você é um usuário que acessa a página inicial de um site pela primeira vez e tenta navegar para uma página de produto específica. Se é a primeira vez que você tenta navegar por um site e o produto que procura está a vários cliques da página inicial, você pode ficar frustrado ou confuso ao longo do caminho e acabar saindo do site. Ter um caminho bem definido, claro e lógico com um número adequado de páginas para os usuários navegarem é ideal para a experiência do usuário e também pode melhorar a taxa de conversão.

Como obter conteúdo importante rastreado e indexado rapidamente

Quanto mais profunda uma página estiver na hierarquia do seu site, menos importante ela parecerá para os mecanismos de pesquisa e, portanto, essas páginas podem não ser rastreadas com tanta frequência. Existem soluções alternativas para isso, como enviar manualmente uma página no Google Search Console e solicitar que ela seja rastreada e indexada. No entanto, isso é apenas uma sugestão e não necessariamente acelera o rastreamento e a indexação dessa página. Uma maneira de ajudar a garantir que seu conteúdo mais importante seja rastreado com frequência é reduzir a profundidade do rastreamento e colocar as páginas críticas mais próximas do topo da hierarquia geral do site.

Auditoria de profundidade de rastreamento com o Screaming Frog

Processo

O Screaming Frog é uma ferramenta útil para analisar a profundidade do rastreamento. Existem diferentes maneiras de usar o Screaming Frog para esse tipo de revisão, mas as etapas a seguir são um método simples para obter insights:

1. 1. Rastreie o site com o Screaming Frog a partir da página inicial.
   2. Na aba “Interno”, filtre por “HTML” e exporte os dados para uma planilha.
   3. Filtre a coluna "Indexabilidade" e remova todas as páginas não indexáveis ​​(uma vez que as páginas indexáveis ​​são provavelmente as únicas que nos preocupamos com os usuários e mecanismos de pesquisa encontrarem).
   4. Classifique a coluna "Profundidade de rastreamento" em ordem decrescente, para que as páginas com a maior profundidade de rastreamento apareçam na parte superior.
   5. Identifique as principais páginas do site com uma profundidade de rastreamento maior que três.
   6. Determine maneiras de reduzir a profundidade do rastreamento, se necessário. Priorize as páginas mais importantes.

Coisas a considerar

A “Regra de 3 Cliques”

Os SEOs geralmente usam a “regra de 3 cliques” ao auditar a profundidade do rastreamento. A regra dos 3 cliques diz que nenhuma página deve estar a mais de três cliques de distância da página inicial. No entanto, essa não é uma regra prática perfeita e deve ser usada apenas como um guia geral para ajudar a identificar possíveis problemas. Há exceções à regra de 3 cliques que devem ser consideradas.

Exceções à regra de 3 cliques

Às vezes, faz sentido ter páginas a mais de três cliques da página inicial. Isso é especialmente comum em sites muito grandes e sites paginados e de comércio eletrônico. Os sites de comércio eletrônico às vezes dividem o conteúdo em categorias, subcategorias e páginas de produtos separadas.

Veja como o caminho de navegação para uma página de produto pode ser exibido em um grande site de comércio eletrônico:

Página inicial → Página da categoria → Página da subcategoria 1 → Página da subcategoria 2 (sub-subcategoria) → Página do produto.

São quatro cliques! Então é um problema? Não necessariamente, desde que o caminho faça sentido lógico e seja justificado.

Meu conselho geral é começar na página inicial e navegar manualmente pelas páginas até chegar ao destino. Isso pode ajudá-lo a determinar se o caminho faz sentido e é fácil para os usuários seguirem. Se assim for, então você deve estar bem em deixá-lo como está.

Dica: você pode revisar seu caminho de conversão no Google Analytics para ver se alguma página tem uma taxa de saída maior. Nesse caso, os usuários podem estar deixando o site porque estão frustrados com a quantidade de cliques que precisam passar para chegar a uma página de produto ou conversão. Se esse for o caso, talvez você queira procurar maneiras de consolidar as páginas ao longo do caminho para reduzir a profundidade do rastreamento e torná-lo mais eficiente para os usuários.

Maneiras de reduzir a profundidade do rastreamento

Adicione links internos a páginas importantes em seu conteúdo

Se uma página importante estiver no fundo do seu site, você poderá reduzir a profundidade dos cliques vinculando diretamente a ela a partir de uma das páginas no início da hierarquia do seu site. Por exemplo, você pode vincular a uma página de produto popular no conteúdo de sua página inicial. Isso reduz a profundidade do clique para apenas dois, já que a página inicial é considerada um clique.

Atualize seu menu de navegação

É possível reduzir o número de cliques necessários para chegar a determinadas páginas do seu site alterando sua navegação ou adicionando novos tipos de menus de navegação. Sites de comércio eletrônico muito grandes podem se beneficiar do uso de vários menus suspensos ou até mesmo de um mega menu, para garantir que as páginas muito profundas no site possam ser acessadas de maneira rápida e fácil diretamente pelo menu de navegação.

Existem muitos tipos diferentes de menus de navegação. O melhor tipo para seu site dependerá de vários fatores, como o número de páginas que você possui, setor, limitações do CMS etc. Alguns dos tipos mais comuns incluem:

• Navegação de barra única
• Navegação de barra dupla
• Menus suspensos secundários
• Menus suspensos terciários
• Megamenus
• Menus da barra lateral
• Navegação no rodapé

Aqui estão alguns exemplos de como alguns desses menus se parecem:

Navegação de barra única

Navegação de barra dupla

Menus suspensos secundários e terciários

Megamenu

Tenha em mente que cada tipo de menu de navegação tem prós e contras. Ao escolher qual menu de navegação usar, você deve pesquisar cuidadosamente os concorrentes em seu setor e testar diferentes opções, se possível. Além disso, certifique-se de pesquisar os métodos de implementação ideais para o menu de navegação selecionado. Isso é muito importante porque, se implementado incorretamente, o Google pode não conseguir rastrear os links para encontrar todas as páginas do seu site.

Link para um Sitemap HTML

Criar um sitemap HTML e vinculá-lo no rodapé do seu site pode reduzir bastante a profundidade do rastreamento. Um mapa do site é basicamente uma lista de links para todas as páginas importantes do seu site. O link para o mapa do site no rodapé é útil porque o rodapé geralmente é acessível em todas as páginas. Isso significa que todas as páginas serão vinculadas a uma página (também conhecida como mapa do site) que vincula diretamente a todas as outras páginas do seu site.

Conclusão

Uma profundidade de rastreamento otimizada pode melhorar a experiência do usuário e ajudar a garantir que seu conteúdo mais importante seja rastreado com frequência e indexado rapidamente. Ao auditar sua profundidade de rastreamento, não se esqueça de verificar com seu intestino. Se um caminho de navegação parecer longo ou desafiador, isso é um bom sinal de que há uma oportunidade de melhoria. Existem várias opções para ajudar a reduzir a profundidade do rastreamento. Faça sua pesquisa e escolha a(s) opção(ões) que funciona melhor para você e seu site.