A auditoria de pixels de rastreamento revela o que os clientes desejam

Como auditar seu site quando os pixels de rastreamento dão errado

A auditoria dos pixels de rastreamento do site começa com a execução de uma verificação do Inspetor de tags para garantir a implementação correta da tag do site.

Sendo apaixonados por ajudar uma empresa a aumentar sua receita on-line, adoramos ótimas conversas sobre como cada aspecto do seu site afeta a pesquisa. Uma abordagem ágil para o seu site inclui como suas tags de rastreamento de pixel afetam o desempenho da carga, a segurança e os fatores de privacidade, incluindo tags de sites de terceiros. Um dia, seu site pode obter uma pontuação técnica de SEO superior por seu código HTML e desempenho de velocidade de carregamento da página e, de repente, algo parece dar errado. O Hill Web Creations pode ajudar a diagnosticar problemas, encontrar soluções rapidamente e implementar correções.

Podem surgir problemas causados ​​pelas tags de marketing de um site. Um aspecto de uma auditoria técnica de SEO é revisar essas tags e possivelmente configurar uma solução de gerenciamento de tags (TMS) para proteger o comércio eletrônico da sua empresa de uma interrupção catastrófica do site. Os servidores podem ficar sobrecarregados com a sobrecarga, os monitores piscam e as pessoas são humanas. Os erros são menos problemáticos quando as soluções de marketing digital estão em vigor para proteger o sucesso de seus negócios.

O que é um pixel de rastreamento?

Primeiro, vamos descrever o que é rastreamento de pixel. Um pixel de rastreamento consiste em uma linha de código inserida em um criativo personalizado ou de terceiros que faz uma chamada de servidor para registrar as métricas do usuário. Os pixels de rastreamento são a fonte principal de informações usada pela multidão analítica da Web para criar um design da Web centrado no usuário. Eles podem rastrear visitas ao site, impressões de publicidade, rastreamento de e-mail, conversões de vendas e quantos itens as pessoas compraram em um site de terceiros, se as pessoas compram em canais de mídia social e outras formas de atividade do usuário na web.

Os pixels de rastreamento existem há anos e estão sendo usados ​​ativamente em e-mails para rastrear você. Mas este artigo é sobre como usá-los em suas páginas da web; em particular, como rastrear a atividade de vendas no varejo .

Para começar, vamos entrar na mesma página, respondendo a algumas perguntas comuns sobre pixels de rastreamento.

O que é um pixel de marketing?

Os pixels de marketing, também chamados de pixels de rastreamento, são basicamente pequenos trechos de código que permitem coletar informações sobre os visitantes de um site. Além disso, os profissionais de marketing digital podem aprender como navegam, em quais tipos de anúncio costumam clicar etc. Esses dados de comportamento do usuário do site ajudam sua empresa a enviar aos consumidores os anúncios que provavelmente serão mais interessantes para eles.

Como funciona um pixel de acompanhamento de conversões?

Um pixel de rastreamento de conversão é um gráfico de tamanho 1 × 1 que rastreia o tráfego da Web, as conversões do site, o comportamento do consumidor e muito mais no nível do servidor do site. Isso informa os proprietários de lojas de comércio eletrônico sobre como os usuários interagem e agem em seus anúncios. Com o rastreamento, as empresas obtêm uma melhor compreensão de seus preenchimentos de formulários, campanhas de e-mail e seu site como um todo.

Junto com o código de rastreamento do Google Analytics, um pixel de rastreamento de conversão é o mais usado. O acompanhamento de conversões “com referência à mídia de exibição e mídia de pesquisa, é a medição do desempenho da mídia com referência aos indicadores-chave de desempenho da campanha (KPIs). Esse processo de medição funciona por meio de um sistema de rastreamento baseado em pixels que registra instantaneamente as ações quantitativas. Os sites de resenhas que fornecem resenhas agregadas também gostam de adicioná-las.

Como um cookie e um pixel de rastreamento diferem?

Um pixel de rastreamento é o seu meio para estabelecer um cookie no seu navegador. Tecnicamente, um pixel de rastreamento é simplesmente uma pequena imagem. Quando alguém chega a uma página da web que contém esse pixel, seu navegador solicitará essa imagem. Um dos “cabeçalhos de resposta” é chamado de cabeçalho “set-cookie”. Este cabeçalho “set-cookie” é o cookie real contido nele. Agora esse navegador salvará esse cookie no computador. Nas visitas subsequentes, a imagem desse site de rastreamento é acionada, navegando diretamente para ele ou baixando outro pixel de rastreamento. Em seguida, o navegador carrega esse cookie de volta para o servidor.

O que é marcação de pixel?

As tags de pixel também são conhecidas como GIFs transparentes, web beacons ou pixels. Eles são pequenos pedaços de código em uma página da web que permitem que os sites leiam e coloquem cookies. É gerada uma conexão que pode incluir detalhes como o endereço IP da pessoa, o carimbo de data/hora em que a pessoa visualizou o pixel e o tipo de navegador usado.

Como o rastreamento de usuários está mudando na década de 2020?

O Google lançou uma alternativa aos cookies chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC) em janeiro de 2021.

Essencialmente, agrupa “grandes grupos de pessoas com interesses semelhantes”, esses dados são coletados no navegador, não são armazenados em nenhum lugar e são avaliados no nível do grupo”. Esses dados são analisados ​​e geram um indivíduo oculto “na multidão”, disse o Google. Esses dados representam a coorte mais ampla da multidão, que consiste em milhares de pessoas compartilhadas.

Ele é usado para direcionar anúncios para essas pessoas na multidão. O Google declarou: “O FLoC pode fornecer um sinal de substituição eficaz para cookies de terceiros”. Além disso, aprendemos que “testes de FLoC para alcançar públicos-alvo do Google no mercado e de afinidade mostram que os anunciantes podem esperar ver pelo menos 95% das conversões por dólar gasto em comparação com a publicidade baseada em cookies”. para manter uma web aberta para todos, Chetna Bindra, gerente de produtos do Grupo Google, User Trust and Privacy reconheceu que “o ecossistema da web está em risco se as práticas de privacidade não acompanharem as mudanças nas expectativas. As pessoas querem garantias de que suas identidades e informações estão seguras enquanto navegam na web.

Use o rastreamento de pixels com moderação

Há uma série de métricas que são importantes para acompanhar como proprietário de uma loja de comércio eletrônico. Ao enfrentar opiniões de marketing pouco claras ou divergentes, a tomada de decisão digital informada com base em dados confiáveis ​​é a melhor amiga de todos. Mas quando se baseia no rastreamento de pixels, a moderação é a chave. Ficar sobrecarregado com dados e conjuntos de dados ou perdido em dados triviais certamente não vale a pena diminuir o desempenho do seu site a ponto de perder visitantes. A receita da qual uma marca depende está na balança.

Cada uma das tags de rastreamento do seu site faz com que o site fique lento (mesmo que um pouco) porque os navegadores devem carregar esse pixel de outro servidor para renderizar a página. Sem uma auditoria de rastreamento de pixel, o número de tags de rastreamento pode se acumular a um ponto em que afeta a capacidade de geração de receita do seu negócio e, então, alguém precisa saber sobre isso. Obter uma velocidade de carregamento móvel rápida requer avaliação, execução e monitoramento de tags.

Lembre-se de que a quantidade de código que você usa em cada página é importante. E hoje, você deseja priorizar o código necessário para adicionar cada um dos seus tipos essenciais de marcação de esquema.

Assim como o uso exagerado de plugins do WordPress, rastrear o envolvimento do usuário por meio de pixels pode acabar rapidamente diminuindo o ritmo do desempenho de carregamento de um site. Se os pixels de rastreamento forem empilhados de tal forma que você perca os visitantes do site que procura rastrear, então você está sobrecarregado. Tipos comuns de código de rastreamento são Google Analytics, Google AdWords, LinkedIn Marketing Solutions, Bizible, SeeWhy, Facebook Custom Audience, DoubleClick, Google AdWords, Certona, Marketo, ChannelAdvisor e MediaMath, etc.

Tempos de carregamento mais rápidos significam maiores chances de maior envolvimento do usuário. Relatórios do Google***** encontram uma correlação entre sites móveis lentos e altas taxas de rejeição. Se seus queridos pixels de rastreamento forem a causa de um site de carregamento mais lento, mesmo por meio segundo, é mais provável que os usuários não esperem e abandonem a página. Cada vez que um potencial comprador sai impacientemente do seu site, você perde tráfego para monetizar.

Antes de auditar e possivelmente eliminar alguns pixels de rastreamento, vamos analisar como uma empresa pode se beneficiar de tê-los em primeiro lugar.

Benefícios obtidos com os pixels de rastreamento

* Determinando a intenção do usuário – Ao determinar a intenção do usuário por meio de um script de rastreamento, você pode aprender como atrair compradores e vender mais produtos. Depois de adicionar pixels de rastreamento, mantê-los pode incluir a escala de adicionar ou remover uma tag que envolva páginas órfãs. Compreender a escala de um site muito grande pode envolver muitas conversas com seus stakeholders e organizadores sobre os usuários do seu site. A partir daí, você sabe o que é importante acompanhar. Descubra quais são os itens de ação de maior prioridade depois de criar personas de comprador que correspondam às suas metas de negócios. Uma vez estabelecido, os pixels de rastreamento ajudam a determinar a intenção do usuário.

* Geração de leads para o crescimento de novos clientes – Os processos de geração de leads para aquisição, conversão e retenção de clientes incluem a necessidade de tags de marketing que funcionem adequadamente. Eles são comumente chamados de pixels de rastreamento, beacons, bugs de rastreamento, script de rastreamento, bugs da web, tags de página ou trechos de código JavaScript que potencializam a operação de soluções críticas de marketing. Como e quando eles são executados nos bastidores pode afetar a experiência do usuário, o que, por sua vez, pode alterar a capacidade do seu site de gerar receita.

* Capacidade de reter clientes atuais – O marketing digital desempenha um papel essencial na busca, conversão, construção de relacionamento e retenção de clientes. As empresas que adotam rapidamente uma mentalidade centrada no cliente são mais frequentemente recompensadas com clientes recorrentes e um negócio online próspero. Resolver problemas técnicos em sites de comércio eletrônico pode melhorar significativamente o volume de vendas e a receita comercial.

* Uma fonte de dados confiáveis ​​– Os anunciantes digitais que gerenciam o marketing pago se beneficiam da atribuição do número de impressões que foram veiculadas. O número é útil para avaliar o desempenho das taxas de conversão de uma determinada campanha do AdWords , segmentação por público-alvo, banner, por exemplo, e CTR. Um pixel de rastreamento ajuda a atribuir botões de call to action e quais vendas são obtidas devido a um anúncio específico. Você pode ver como seu Google Assistant é usado, mas não outros chatbots. Dessa forma, otimizar uma conta do Google AdWords leva a um melhor desempenho.

Uma auditoria de tags de site envolve a auditoria das tags em seu site para garantir dados precisos. Compreender as experiências do usuário no local depende de dados confiáveis.

* Registra a atividade do usuário para redirecionamento do Google AdWords – as tags geralmente são linhas de código JavaScript usadas para rastrear e registrar tipos específicos de dados em um site. Serviços de marketing de terceiros amplamente usados, como AdWords ou DoubleClick, usam uma tag para rastrear o comportamento do usuário quando eles clicam em um anúncio. Outras ferramentas, como SiteCatalyst ou Google Analytics, usam tags para coletar informações sobre o visitante do site e seu envolvimento uma vez em um site. O pixel de rastreamento da DoubleClick**** é um código padrão inserido em um criativo personalizado ou de terceiros que inicia uma chamada de servidor e normalmente retorna um arquivo de imagem GIF 1 × 1 transparente.

Os pixels de rastreamento de suas páginas não são apenas a chave para uma campanha de retargeting do AdWords , eles são poderosos para fornecer insights para executivos B2B dedicados para ajudar a alcançar um crescimento explosivo.

* Capacidade de tomar melhores decisões – As tags são maneiras poderosas de medir os resultados do seu site e estratégias de marketing digital. Se essas tags estiverem em vigor, as decisões futuras serão tomadas a partir de uma base bem informada. Proprietários de empresas e chefes de departamentos de marketing acham que essa é uma maneira fundamental de medir a eficácia dos gastos com marketing para atrair mais negócios.

Pixels de rastreamento podem fornecer respostas para as seguintes perguntas:

• Quem está vindo ao seu site?

• Suas personas de comprador são precisas?

• O que os visitantes do site precisam e como eles interagem com seu site?

• Como você pode fornecer melhor o conteúdo que seus clientes desejam ?

• Seus tópicos estão focados em oferecer as melhores soluções?

• Você está fornecendo as melhores respostas possíveis para as Caixas de respostas rápidas do Google?

• Você pode usar o modelo de substituição do Google para aparecer em momentos em que os usuários pesquisam por você?

• Os visitantes estão chegando ao seu site após realizar uma “consulta de informações” ou uma “consulta de transação”?

• Seu mapeamento de palavras-chave e UX ajudam os usuários a encontrar respostas facilmente?

• Toda a sua equipe de marketing entende o processo de obtenção de uma conversão?

• Suas páginas são dignas de ganhar o clique SERP?

• Você democratizou seu SEO para que seu site realmente funcione para as pessoas que fazem as pesquisas?

• Seu conteúdo está agradando aos usuários de dispositivos móveis depois que eles realizam a consulta de pesquisa?

• Seus pixels de rastreamento estão ajudando você a otimizar sua campanha de otimização de mecanismos de pesquisa e a determinar seu ROI?

O que é coberto ao realizar auditorias de pixel de rastreamento:

Uma auditoria de rastreamento de pixel do seu site é importante para limitar o inchaço de pixel de rastreamento.

• Identificando todas as tags disparadas em seu site ou em uma página específica. Decifre e liste quais pixels você realmente precisa E use. Acumular grandes quantidades de dados que ninguém avalia e coleta informações sobre o comportamento do usuário não tem ou tem pouco valor. Nem são gráficos de dados duplicados se criarem paralisia de análise. Se houver alguém em sua equipe de marketing capaz de consumir todos esses dados, analisá-los e implementar mudanças úteis – isso é um resultado positivo. Conheça o seu ponto de inflexão quando os retornos decrescentes entram em ação quando o conjunto de dados se torna incontrolável e reduz o crescimento da receita.

• Determine quais páginas têm as tags individuais. Identifique e crie uma planilha de todos os IDs de pixel acionados em seu site, bem como seus valores exclusivos adicionais. Em seguida, vemos como eles se alinham com os pixels de rastreamento que foram identificados como ativos principais em sua lista. As ferramentas do desenvolvedor são abundantes se você quiser inspecionar as páginas por conta própria. Os próprios navegadores facilitam isso.

• Encontre as páginas que estão faltando a implementação de tag necessária. Por exemplo, as tags de conversão precisam estar em páginas específicas, não em todas as páginas. Além disso, outras tags podem ser necessárias apenas por um tempo limitado. Procure eliminar o uso a longo prazo de pixels intensivos. Por exemplo, após o lançamento de uma grande reformulação do site ou alteração do servidor, teste para saber o impacto. Alguns pixels que examinam a rolagem ou geram mapas de calor têm um valor imenso para testes únicos ou de curto prazo, mas verificamos se eles são removidos quando certas páginas não se beneficiam mais dessas chamadas extras ao servidor.

O uso do trackid sp 006 do Google Maps foi tentado para corrigir mapas do Google em branco no Chrome. É um bug conhecido e fomos informados de que o Google está trabalhando em uma correção.

• Testes para determinar se as tags estão implementadas corretamente. Verificamos se os pixels de rastreamento são carregados após a página. Os pixels de rastreamento devem estar no rodapé, priorizando o carregamento dos elementos da página que são visíveis para os usuários acima da dobra. Também é importante testar e determinar se os pixels de marcação de seu site são carregados de uma só vez para que você possa melhorar o desempenho do site. Envolva desenvolvedores da Web que tenham o conjunto de habilidades que inclui esse conhecimento. Indivíduos que seguem as melhores práticas em web design entendem que um site não deve ser apenas visualmente atraente, deve ter grande velocidade de carregamento e foco na experiência do usuário.

• Localizando tags que são problemáticas. Se você ainda não fez isso, tanto o seu site quanto as tags que ele usa devem proteger os dados do seu site por meio de uma conexão HTTPS para reduzir as vulnerabilidades de segurança. É fácil carregar em um pixel de rastreamento sem reconhecer que eles podem se tornar uma vulnerabilidade de segurança. As notícias são desenfreadas com a frequência com que empresas físicas são invadidas porque não protegeram suficientemente seus sites de comércio eletrônico. Os mesmos dados que são valiosos para sua empresa também são valiosos para terceiros à espreita que podem explorar os pixels de rastreamento em seu site para coletar dados sobre seus clientes. Elimine pixels de terceiros que geram atrasos indevidamente antes que uma transferência de dados comece seguindo uma instrução para sua transferência.

• Teste para duplicatas. Muitas fontes oferecem um pixel de rastreamento e divulgam os benefícios que você obterá, no entanto, faça sua pesquisa primeiro, caso ela carregue apenas dados duplicados aos quais sua empresa já tenha acesso via Google Analytics ou Omniture. Descubra se mais rastreadores de análise estão sendo usados ​​do que o necessário.

* Teste para pixels antigos. Como as tags não são um atributo visível do seu site, elas podem ser facilmente esquecidas. Avalie suas solicitações de servidor e remova pixels de coleção desatualizados que não atendem mais a uma função válida. As pessoas geralmente estão no caminho mais rápido enquanto fazem compras e exigem um site rápido. Pixels antigos são como cracas velhas em um navio; mantenha-o limpo e "emburreça" para ganhar a confiança de um público mais amplo.

7 maneiras de melhorar o gerenciamento de tags de pixel de rastreamento

Após a conclusão da auditoria da sua tag, os insights serão usados ​​para evitar o mau funcionamento da tag do Pixel ou o inchaço da tag do site.

1. Coloque a experiência do consumidor em primeiro lugar – Uma prática recomendada no gerenciamento de tags é esperar até que o DOM (Document Object Model: os principais blocos de construção da página da Web) esteja pronto. O resultado é que a página da Web é carregada efetivamente e está pronta para o visualizador antes que as tags sejam chamadas e executadas. Isso significa que seu cliente pode ver o conteúdo da página enquanto as tags continuam carregando. Se os próprios pixels de rastreamento estiverem carregando lentamente, você terá a chance de reter seu visitante que, de outra forma, optaria por não esperar.

2. Tag Killing – Observe o limite de tags do seu site monitorando o tempo que a soma de tags de fornecedores externos usa quando cada solicitação do navegador é feita. Qualquer tag de pixel de rastreamento que demore muito para carregar pode ser simplesmente cancelada. Isso garante um tempo de carregamento mais rápido que os usuários desejam e protege contra o tempo limite do navegador.

3. Carregamento assíncrono – A maior parte das soluções de tags corporativas depende do carregamento assíncrono. Sua auditoria técnica de SEO informará se não o fizerem. Assíncrono significa que todas as tags são carregadas em paralelo, o que melhora a velocidade de carregamento, evitando que uma tag retarde ou dificulte o carregamento de outros beacons.

Steve Souders, engenheiro-chefe de desempenho do Google, explica*** que “O problema com document.write para carregamento de script é: Cada elemento DOM abaixo do script inserido é impedido de renderizar até que o download do script seja concluído. Bloqueia outros scripts dinâmicos (exemplo). Uma exceção é se vários scripts forem inseridos usando document.write dentro do mesmo bloco SCRIPT.”

4. Validação de dados de tags – Tags de fornecedores terceirizados podem parar de funcionar repentinamente se algo mudou no final deles. Às vezes, as empresas estão coletando os dados errados sem detectar a marcação incorreta até que algum tempo tenha passado. Verifique se a versão mais recente de cada tag foi implementada ou considere uma solução de gerenciamento de tags de apontar e clicar para remapear os dados com eficiência.

5. Uso eficiente do Google Tag Manager – Use o Google Tag Manager para instalar dados estruturados de esquema , rastreamento do Google Analytics , seu pixel do Facebook e muito mais. Especialistas em SEO e SEM podem aproveitar implementações inteligentes para ajudar a melhorar o SEO do seu site. Se todos os indicadores indicarem que talvez seja melhor desativar uma tag específica, você poderá saber em pouco tempo. Caso a tag do fornecedor fique inativa brevemente, ela poderá ser reinstalada quando voltar a funcionar com eficiência.

Schema.org é um vocabulário especial de tags (ou microdados) que devem ser adicionados ao HTML do seu site para melhorar a forma como suas páginas da web são representadas em SERPs. A auditoria da tag do site garante que o contêiner do Gerenciador de tags do Google, se usado, ainda possa ajudar na implementação das tags do esquema . Como a marcação de esquema está avançando rapidamente, planeje monitoramento e atualização consistentes.

Estou surpreso com a frequência com que uma atualização de tema do WordPress ou algum outro ajuste faz com que essa tag e seus dados de rastreamento caiam de um site. Se as vendas de seus produtos dependem de compradores da Internet, uma Auditoria de marcação de esquema de produto também deve ser realizada. Na verdade, existem muitos tipos de auditorias de sites que fornecem informações exclusivas.

6. Verifique se há código limpo – Em nosso mundo de aprendizado de máquina fomentado pela Inteligência Artificial, ainda contamos com pessoas reais. Cada um de nós tem a propensão ao erro. Vários tipos de auditoria nos ajudam a descobrir o que deu errado, fazer correções rapidamente e seguir em frente. Alguém pode estar escrevendo código ruim ou desatualizado; além disso, as tags de fornecedor geralmente fazem referência a bibliotecas de código que são instaladas no carregamento da página. Cada linha de código precisa ser verificada para determinar se contém bugs ou falhas que criam erros ou mensagens de aviso que podem quebrar a funcionalidade da sua página ou causar páginas inacessíveis. Os compradores em potencial que veem avisos de SSL ou avisos de segurança podem perder a confiança rapidamente. Isso pode significar rapidamente a perda do seu volume de vendas online.

Embora o Google Search Console forneça muitos relatórios importantes de SEO , precisamos nos apoiar em outras ferramentas para descobrir isso.

7. Verifique o impacto dos servidores de fornecedores de tags – Muitas vezes, como o servidor impacta a saúde de um site está fora de vista e fora de mente. Pode ser necessário apenas um funcionário no host da Web que desliga involuntariamente o interruptor do servidor para derrubar todos os sites naquele rack em questão de segundos. Um grande ataque DDoS pode derrubar servidores e pode levar horas para voltar a funcionar corretamente. Podemos nos sentir realizados quando nosso próprio servidor é bem combinado e gerenciado. No entanto, ele entra em ação se o servidor do seu fornecedor travar enquanto seu site carrega sua tag. Sua página da web pode ficar no limbo tentando repetidamente uma resposta, levando a tempos de carregamento lentos temidos ou pior, tempos limite do navegador.

O monitoramento da integridade do servidor garante que seus clientes se envolvam com suas páginas em vez de ir para outro lugar.

Saber quais perguntas os clientes estão fazendo pode ajudá-lo a tomar decisões sobre quais imagens de pixel remover, manter ou adicionar. Esta forma de conversão de tags enviará uma solicitação do navegador e será aberta. Ele permite que você fique mais bem informado sobre quais resultados de pesquisa estão funcionando ou não.

Como funciona o rastreamento baseado em pixels

O rastreamento baseado em pixels, também conhecido como rastreamento do lado do cliente, depende do navegador do usuário para rastrear conversões ou outras informações colocando um cookie no clique. Este, por sua vez, é chamado novamente na conversão para validar a sessão e atribuir as informações. Se a carga não for um fator de adiamento, uma vez na página, o usuário final normalmente não saberá que isso está acontecendo, pois todo o processo de colocar um cookie ao clicar e chamar esse mesmo cookie para fazer um registro dele leva uma fração de um segundo, como apenas 20 – 50 milissegundos.

O rastreamento baseado em pixels armazena com eficiência os valores da sessão em um cookie, e a maneira como os pixels funcionam é extraindo facilmente essas informações do navegador. Como resultado, configurar o rastreamento de conversão do AdWords ou uma oferta de rastreamento usando pixels é bastante simples e envolve apenas colocar o pixel associado na página de conversão. O remarketing do AdWords exige que os visitantes da página notifiquem que você está rastreando os visitantes do site. É importante cumprir os termos do Google para o uso de seus diversos produtos, principalmente quando se trata da inclusão de um aviso de privacidade legalmente adequado.

OBSERVAÇÃO: você também pode adicionar rastreamento UTM à postagem para conhecer suas métricas de engajamento do Google Meu Negócio .

Testando a função do componente AMP-Pixel ao auditar pixels de rastreamento

O componente amp-pixel funciona como uma imagem básica de pixel de rastreamento. Aqui está um exemplo do código de linha necessário conforme fornecido pelo projeto AMP:

foo.com/pixel

Eles são imensamente úteis para transportar dados como o referenciador do documento, o título da página, os valores do tamanho da tela, além de um identificador de cliente executado pelo AMP. As variáveis ​​envolvidas usam uma ação do usuário, como clicar em um link ou preencher campos de formulário. Quando você adiciona muitos pixels de rastreamento e links de suporte, alguns se perguntam se isso afeta a capacidade de classificação de uma página .

Se o CLIENT_ID está ou não disponível e foi calculado corretamente, deve fazer parte de sua auditoria de rastreamento de pixel. Faça uma auditoria para ver se o amp-analytics foi adicionado corretamente ao revisar o amp-pixel. Este CLIENT_ID pode estar bloqueado por uma amp-user-notification que está aguardando aceitação. Também descobrimos que sites que usam vários plug-ins relacionados a AMP podem ter esse código de rastreamento instalado duas vezes. Nesse caso, removemos um.

Novo: o Snapchat permite que as empresas acompanhem como os anúncios contribuíram para o tráfego

Atualmente, o Snapchat Pixel funciona apenas para rastreamento de conversões, não para remarketing, como no AdWords. Planos estão em andamento para adicionar a função de remarketing em breve. Os recursos do algoritmo de acompanhamento de conversões são avançados o suficiente para informar aos profissionais de publicidade quando seu anúncio alinha um indivíduo ao seu site, mesmo que o usuário não tenha respondido diretamente ao anúncio.

Esta é uma informação valiosa para ajudar a entender a intenção e as preferências do usuário, o que ajuda a melhorar o gráfico de conhecimento de sua empresa. O pixel é uma nova maneira de otimizar os lances de leilão em torno de sua conversão e tentar veicular anúncios para compradores em potencial que demonstram intenção de compra com base em seu conhecimento do comportamento do usuário em outros sites. Certifique-se de estar rastreando suas partes críticas de conteúdo evergreen.

Quando o código do Snap Pixel é adicionado às páginas, você pode saber a qual evento a conversão corresponde, por exemplo, “Adicionar ao carrinho” ou “Comprar”. Os anunciantes digitais podem selecionar entre nove eventos de conversão predefinidos, com a opção de configurar eventos personalizados no futuro.

Assim como adicionar qualquer pixel de rastreamento; se você adicioná-lo - use-o.

Porque enquanto os pixels de rastreamento podem fornecer insights importantes para o usuário, se você não ler e incorporar a sabedoria adquirida, muitos adicionarão uma nova camada de complexidade. O melhor caso de uso é contratar um profissional de marketing que possa maximizar seu uso para que você possa se beneficiar deles. Embora muitas plataformas de mídia social forneçam pixels de rastreamento, você precisará fazer login em sua listagem de empresas do Google e clicar na guia "Insights" para ver como os usuários estão interagindo com suas postagens do Google e outros canais sociais.

Com que frequência é necessária uma auditoria de tags?

Auditorias regulares de tags e gerenciamento automatizado de tags podem economizar tráfego da Web perdido e, portanto, receita.

Os processos automatizados de gerenciamento de tags estão disponíveis para profissionais de marketing digital e analisadores orientados por dados para facilitar o gerenciamento manual de tags. Muitas vezes, os problemas causados ​​por tags não autorizadas passam despercebidos ou exigem que você entre na lista de espera por horas de TI, o que pode equivaler a um atraso corrigido. Ao ter um plano de auditoria de tags agendado, as empresas sabem exatamente como os pixels de rastreamento são acionados e se beneficiam de uma barreira protetora para problemas de carregamento lento do site. Isso pode impedir especialmente seus esforços de publicidade móvel, pois os usuários exigem velocidade de página rápida.

Como todos os aspectos principais de possuir um site com um status de SEO saudável, trata-se de se destacar na experiência do usuário que você oferece. Inicialmente, auditar seu site é um passo crítico na direção certa. Ei, se o seu site tem 23 tags hoje, todas identificadas e funcionando perfeitamente, isso é realmente conhecimento suficiente para o seu futuro? Você pode se beneficiar ao aproveitar a pesquisa preditiva.

Considere quantas vezes ao longo de um ano ou mês seu site pode ser atualizado; 10, 40 ou 100 vezes? Web designers e desenvolvedores normalmente estão tão absortos em suas tarefas principais de garantir que o site funcione, que ele oferece uma experiência de usuário intuitiva e tem um apelo visível, que a função dessas tags pode estar em sua lista de prioridades ou fora de seu alcance. funções atribuídas. Web designers têm um trabalho intenso projetando o UX de um site para usuários móveis impacientes ; hoje, as empresas precisam de uma equipe completa para realmente ter sucesso online e isso inclui uma pessoa de SEO profissional e de suporte que pode gerenciar a auditoria de tags.

Há muitas maneiras de suas tags “caírem” do seu site. Ao criar uma auditoria de tags programada regularmente em seu site, você pode obter precisão total dos dados. Para sites de comércio eletrônico maiores e mais complexos, uma auditoria semanal fornece proteção mais forte.

Muitos pixels de rastreamento causam uma perda de receita anual

O artigo de Neil Sniffen de 22 de maio de 2016 Como os pixels de rastreamento diminuem a velocidade do seu site mostra as grandes perdas que sua empresa pode enfrentar se os pixels de rastreamento diminuirem a velocidade de carregamento da página por um segundo.

Devido a novas preocupações com a privacidade, menos indivíduos podem estar dispostos a permitir o rastreamento de dados do site e pixels de rastreamento. É melhor descobrir como reduzi-los ou até mesmo diminuir os cookies. Muito rastreamento pode se tornar prejudicial. Para cada tag de rastreamento (também conhecido como pixel de rastreamento) que está no seu site, ele precisa desacelerar, devido ao processo de carregamento que o pixel exige de outro servidor para que ele possa fazer sua função.

“Para um site de comércio eletrônico que gera US$ 1 milhão de receita por ano, para cada segundo que os pixels de rastreamento do site fazem com que o site fique lento equivale a uma perda de US$ 75.000 em receita por ano.” – Especialistas em conversão confiáveis ​​em thegood.com

Uma abordagem de ciência de dados para coletar insights pode ajudá-lo a fornecer o que os clientes desejam.

“Os editores cujos sites para celular carregam em 5 segundos ganham até 2 vezes mais receita de anúncios para celular do que aqueles cujos sites carregam em 19 segundos. Com o tempo, as solicitações do servidor podem se acumular em seu site como cracas em um barco e causar arrasto.” – Googleapis.com*

“Para acompanhar o sucesso de qualquer campanha, pixels devem ser adicionados ao site, principalmente as páginas de conversão. Como essa implementação é tão importante, é necessário realizar uma auditoria de pixel para garantir que as tags sejam acionadas corretamente antes que qualquer veiculação seja publicada.” – Jamie Gungler em 3qdigital.com**

O que isso significa para você

Os profissionais de marketing digital que acompanham as constantes mudanças no comportamento do cliente devem receber grandes elogios. O marketing é sobre a experiência do cliente, o que é desafiador porque os relacionamentos com o consumidor são complexos e estão em constante mudança. O rastreamento de pixels pode ser uma fonte crítica de dados importantes sobre o comportamento do comprador.

Seja para rastrear quando a chamada veio de um de seus anúncios, para rastrear checkouts de carrinho de compras ou para saber a eficácia do seu marketing no Facebook, o rastreamento de pixels pode ajudar sua empresa a reter e adquirir mais clientes. Certifique-se de que os pixels de rastreamento sejam mantidos durante a reformulação do site .

As preocupações dos usuários com o GDPR e a transparência ajudam você a entender por que é importante divulgar quais pixels de rastreamento você usa em seu site.

Depois de concluir sua auditoria de acompanhamento de conversões, você pode baixar nossa Lista de verificação de análise de SEO gratuita para obter mais informações.

A Hill Web Creations pode proteger seu site contra problemas imprevistos e a receita de sua empresa com uma abordagem equilibrada ao uso de rastreamento de pixel. Ao auditar pixels de rastreamento para o seu, solicite uma auditoria abrangente de SEO

* https://storage.googleapis.com/doubleclick-prod/documents/The_Need_for_Mobile_Speed_-_FINAL.pdf

** https://3qdigital.com/analytics/pixel-auditing-step-step-guide-non-developers/

*** https://www.stevesouders.com/blog/2012/04/10/dont-docwrite-scripts/

**** https://support.google.com/dfp_premium/answer/1746123h6

***** https://support.google.com/analytics/answer/1009409