As 13 estatísticas críticas de podcast de 2018

As estatísticas de podcast revelam muitas verdades sobre o comportamento moderno do consumidor e a ascensão do áudio como uma avenida de marketing de conteúdo.
Meus amigos da Edison Research divulgaram suas estatísticas de podcast de 2018 como parte de seu estudo anual Infinite Dial, realizado com a Triton Digital. ( Baixe o relatório The Infinite Dial 2018 aqui - vale a pena o seu tempo e também narra a primeira queda no uso de mídia social nos Estados Unidos. )
Edison descobriu várias novas tendências e várias continuações de padrões de podcast que começaram a aparecer em 2015. Para ver como as estatísticas de podcast mudaram, visite minhas recapitulações anteriores:
Estatísticas de podcast de 2016 Estatísticas de podcast de 2017
Este ano, selecionei 13 dos fatos mais interessantes sobre podcasting da pesquisa do The Infinite Dial. Você encontrará ainda mais no relatório completo.
Esta pesquisa foi realizada com americanos, com idades entre 12 anos ou mais, e foi balanceada para ser uma amostra representativa de idade, sexo, localização e etnia.

64% dos americanos já ouviram falar de podcasts

Se você é um podcaster, esse número pode parecer pequeno para você. Mas, em comparação com 2017, milhões de americanos agora estão familiarizados com o podcasting. E mais americanos sabem o que é um podcast do que quem é o vice-presidente.
{nova pesquisa} Mais americanos sabem o que é um podcast do que quem é o vice-presidente. Clique para Tweetar

44% dos americanos já ouviram um podcast

São 124 milhões de pessoas no total, e um aumento de 12 milhões em apenas um ano. Para referência, 124 milhões de pessoas é aproximadamente a população combinada da Nova Zelândia, Irlanda, Costa Rica, Noruega, Finlândia, Dinamarca, Nicarágua, Suíça, Austrália, Hungria, Suécia, Portugal, Grécia, Bélgica, Chile e Hong Kong. Isso é um monte de ouvintes de podcast!
{nova pesquisa} 12 milhões de pessoas ouviram um podcast pela primeira vez no ano passado. Clique para Tweetar

26% dos americanos ouvem podcasts mensalmente

Isso representa um aumento de 24% em 2017 e representa 73 milhões de pessoas. Para contextualizar, 21% dos americanos são católicos. Assim, os podcasts são mais populares que o catolicismo, em alguns aspectos.
{nova pesquisa} 26% dos americanos ouvem podcasts todos os meses. 21% dos americanos são católicos. Clique para Tweetar

Um terço dos americanos de 25 a 54 anos ouvem podcasts mensalmente

32% dos americanos nessa faixa etária ouvem pelo menos mensalmente, um pouco mais do que os americanos de 12 a 24 anos (30%) e um pouco mais do que os americanos mais velhos. Entre as pessoas nos Estados Unidos com 55 anos ou mais, apenas 13% ouvem mensalmente. Ainda há muito potencial de crescimento nesse segmento mais antigo.
{nova pesquisa} Um terço dos americanos de 25 a 54 anos ouve podcasts pelo menos uma vez por mês. Clique para Tweetar

Ouvir podcasts entre mulheres americanas aumentou 14% em um ano

Entre 2017 e 2018, a audiência mensal de podcast entre os americanos do sexo masculino permaneceu estável, em 27%. O crescimento de podcasts nos EUA vem do sexo feminino, mostrando um aumento de 21% para 24% na audiência mensal. Este é um aumento de 14 por cento em um ano.

{nova pesquisa} A audiência mensal de podcast entre mulheres americanas aumentou 14% em um ano. Clique para Tweetar

Em 2018, mais seis milhões de americanos ouvem podcasts semanalmente em comparação com 2017

São 48 milhões de pessoas no total, e seis milhões a mais que em 2017. De qualquer forma, são muitos ouvintes. A título de comparação, aproximadamente 20 milhões de pessoas assistem ao NFL Sunday Night Football, rotineiramente o programa de televisão de maior audiência.
{nova pesquisa} Mais do que o dobro de americanos ouvem podcasts semanalmente em comparação com o Sunday Night Football. Clique para Tweetar

Fãs de podcast ouvem 40% mais shows do que no ano passado

Na versão de 2017 do relatório The Infinite Dial, a Edison Research descobriu que os ouvintes de podcast consumiam uma média de cinco podcasts diferentes a cada semana. Em 2018, os ouvintes de podcast aumentaram sua audiência em 40%, já que os fãs semanais de podcast agora ouvem uma média de sete programas.
{nova pesquisa} Os fãs de podcast ouvem uma média de 7 programas por semana (aumento de 40% em relação a 2017) Click To Tweet

Os ouvintes são um pouco menos leais em uma base por episódio

No ano passado, 85% dos ouvintes de podcast disseram que consumiram “todos” ou “a maioria” de cada episódio que baixaram. Este ano, essa taxa caiu para 80%. Isso talvez não seja uma surpresa, dado o aumento do número de shows ouvidos (de cinco para sete). Os fãs de podcast estão baixando mais episódios, mas ouvindo um pouco menos de cada episódio.
{nova pesquisa} 80% dos ouvintes de podcast ouvem todos ou a maior parte de cada episódio que consomem. Clique para Tweetar

23% dos americanos ouviram podcasts no carro

Certamente é assim que ouço podcasts pessoalmente, e o número de americanos que o fazem passou de 19% para 23% em apenas um ano. Isso é impulsionado parcialmente pelo aumento da escuta móvel (veja abaixo) e um aumento correspondente no número de novos veículos que incluem integração de streaming de áudio e podcasting.
{nova pesquisa} 23% dos americanos ouviram podcasts no carro. Clique para Tweetar

49% dos podcasts são ouvidos em casa

Essa estatística é semelhante à do ano passado e continua a confundir as pessoas (como eu) que costumam ouvir podcasts em um veículo.
{nova pesquisa} 49% dos podcasts são ouvidos em casa. Clique para Tweetar

18% dos americanos agora possuem alto-falantes inteligentes

Alto-falantes inteligentes como Amazon Alexa e Google Home estão disparando em popularidade e estão sendo adotados ainda mais rápido do que os smartphones foram há alguns anos. De fato, entre 2017 e 2018, a porcentagem de americanos que possuem pelo menos um desses dispositivos subiu de 7% para 18%.
Isso significa que 51 milhões de americanos agora possuem um alto-falante inteligente, possivelmente contribuindo para a estabilidade na audição de podcast em casa, já que esses dispositivos podem reproduzir seus podcasts favoritos com um simples pedido verbal.
{nova pesquisa} A propriedade de alto-falante inteligente (Alexa, et al.) na América cresceu 157% em um ano(!) Click To Tweet

33% dos proprietários de alto-falantes inteligentes têm mais de um dispositivo

Depois que comprei meu primeiro Amazon Alexa, não consegui descobrir por que você precisaria de mais de um. Já possuo três e estou me preparando para comprar outro. Uma vez que você começa a ter uma ideia do enorme número de usos potenciais para esses dispositivos, você encontra motivos para comprar mais, especialmente porque as unidades “mini” são baratas.
{nova pesquisa} 33% dos proprietários de alto-falantes inteligentes americanos (Alexa, et al.) têm mais de um dispositivo em sua casa. Clique para Tweetar

69% dos podcasts são consumidos em um dispositivo móvel

A proporção entre ouvir podcast em um telefone ou tablet e ouvir podcast em um laptop continua a se inclinar para a mobilidade. Em 2018, 69% dos americanos que ouvem podcasts o fazem principalmente pelo celular. Em 2015, eram apenas 55%.
{nova pesquisa} 69% dos ouvintes de podcasts americanos ouvem principalmente em um dispositivo móvel. Clique para Tweetar
Aqui estão suas 13 estatísticas críticas de podcast para 2018. Definitivamente, baixe o relatório inteiro.
Além disso, um lembrete de que sou co-anfitrião do popular podcast semanal Social Pros, que aborda como empresas de médio e grande porte lidam com o marketing de mídia social. A Convince & Convert também produz o podcast The Content Experience, que aborda estratégias avançadas de marketing de conteúdo. E nós produzimos The Experience This! Show, uma crônica de grandes estudos de caso em atendimento ao cliente e experiência do cliente.