8 prostych wskazówek, jak ulepszyć blog swojej firmy

Wraz z nadejściem ery cyfrowej istnieje wiele sposobów na to, by głos Twojej firmy został usłyszany, ale nie lekceważ znaczenia swojego bloga. Blogowanie biznesowe to cenna inwestycja, na którą Twoja firma powinna poświęcić czas i uwagę.

Prawdopodobnie już to słyszałeś: blogowanie stanowi idealną platformę dla przemyślanych, długich treści, które pomogą Ci lepiej nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami. Więc Twoja firma założyła bloga i co się wtedy stało? Widziałeś wyniki, na które liczyłeś?

Dobrze prowadzone blogowanie może zapewnić Twojej firmie wiele korzyści wykraczających poza zwykłe udostępnianie informacji odbiorcom. Może pomóc zwiększyć współczynniki konwersji, zwiększyć świadomość zarówno Twojej firmy, jak i produktów lub usług, które oferujesz, a nawet może odegrać ważną rolę w poprawie pozycji w rankingu wyszukiwania. W rzeczywistości, jeśli będziesz utrzymywać swoje blogi na bieżąco, żywe i pełne informacji, a Twój silnik marketingowy może bez wysiłku generować leady.

Ale jeśli nie wiesz, co jest potrzebne do stworzenia udanego bloga, możesz tracić czas. W tym poście podam wskazówki, jak ulepszyć swojego bloga, abyś mógł czerpać wszystkie jego korzyści i rozwijać swoją firmę w cyfrowym świecie.

1. Poznaj swoich odbiorców

Założenie bloga biznesowego da Twojej firmie szansę na pielęgnowanie odwiedzających witrynę i budowanie poczucia zaufania między idealną publicznością a Twoją marką. Ale aby zbudować autentyczne więzi z docelowymi odbiorcami, ważne jest, abyś pisał o tematach, na których im zależy i które pasują do tego, gdzie są na ścieżce klienta.

Mając to na uwadze, musisz dokładnie zrozumieć ludzi, dla których będziesz pisać. Jednym ze świetnych sposobów na to jest tworzenie person kupujących. Jeśli nigdy nie tworzyłeś person dla kupujących lub nie masz pewności, jak je utworzyć, wypróbuj ten szablon person dla kupujących z HubSpot. Pokaże Ci, jak przeprowadzić badania, aby zbudować personę kupującego i stworzyć jasny obraz idealnej grupy odbiorców.

Po określeniu, kim są Twoi odbiorcy, możesz skorzystać z narzędzi takich jak BuzzSumo lub forów, takich jak Quora, aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi potencjalni kupujący i z czym łączą się w mediach społecznościowych. Zrozumienie odbiorców i ich potrzeb pomoże Ci lepiej dostosować treści do nich i ich zainteresowań.

2. Interakcja z innymi blogami

Przy tak wielu blogach internetowych uczynienie swojego bloga wyjątkowym może wydawać się zniechęcającym zadaniem. Pamiętaj, że Twój blog powinien być częścią szerszej rozmowy dotyczącej Twojej marki i Twojej branży. Za każdym razem, gdy piszesz nową treść, powinieneś łączyć się z innymi blogami i źródłami badań. Może to również prowadzić do zwiększonej liczby witryn z linkami zwrotnymi do Twojej witryny.

Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, chcesz, aby inne witryny przechwytywały Twoje informacje, o ile przyznają Ci uznanie, odsyłając do Twojej oryginalnej treści. Linki zwrotne są jak rekomendacje online, a inne strony twierdzą, że uważają, że Twoje informacje są tak dobre, że kierują tam innych.

Gdy gromadzisz linki zwrotne, wyszukiwarki odnotowują popularność Twojej witryny i przesuwają ją w górę w rankingach wyszukiwania. Dlatego traktuj swoje linki do innych witryn jako narzędzia sieciowe, które pomogą zwiększyć autorytet i znaczenie Twojej firmy.

3. Bądź konsekwentny

Twój blog musi być wiarygodnym źródłem dla Twoich czytelników. Sporadyczne posty na blogu są frustrujące dla osób, które są zainteresowane tym, co mówi Twój blog! Oznacza to, że powinieneś organizować to, co publikujesz i kiedy to publikujesz.

Spójność jest kluczem do zbudowania stałych odbiorców, którzy wielokrotnie wracają po więcej i poruszają się po lejku sprzedaży. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, rozważ utworzenie kalendarza treści dla swojego bloga, który pomoże Ci lepiej planować posty. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się publikować codziennie, co tydzień, co dwa tygodnie czy co miesiąc, upewnij się, że utrzymujesz regularny harmonogram, aby czytelnicy wiedzieli, kiedy sprawdzić najnowsze treści.

4. Wyróżnij swoje produkty i usługi

Blogowanie niekoniecznie polega na bezpośredniej sprzedaży klientom, ale nie lekceważ potęgi dobrze napisanego bloga, który pomaga konwertować potencjalnych klientów. Udostępnianie informacji stanowi cenną próbkę tego, co masz do zaoferowania. Czy wiesz, że 57 procent decyzji o zakupie jest już zakończonych, zanim klienci zadzwonią do dostawcy?

Oznacza to, że większość podróży zakupowej odbyła się cyfrowo, zanim klient skontaktował się z przedstawicielem handlowym. Tak więc artykuły na blogu powinny pełnić rolę wprowadzającego sprzedawcy, podkreślając zalety twoich produktów lub usług, aby pomóc w dokładnym informowaniu potencjalnych klientów.

5. Bądź cennym zasobem

Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie większej liczby czytelników jest tworzenie bardzo wartościowych treści. Działa to na dwóch poziomach. Po pierwsze, twoi obecni czytelnicy zauważą, że masz dogłębną wiedzę w swojej dziedzinie i będą się do ciebie zwracać, gdy tylko będą mieli pytanie dotyczące twojej branży. Pomyśl o Neilu Patelu i Brianie Deanie, obaj są guru marketingu z ogromną rzeszą zwolenników, ponieważ udowodnili, że są wiarygodnymi ekspertami dzięki swoim treściom online.

Przypomina to jazdę próbną. Większość kupujących samochody odbywa jazdę próbną, zanim zakocha się w pojeździe. Nawet ci, którzy mają siłę woli, by odejść i „przespać się z tym”, są odciągani. Twój blog powinien robić to samo dla Twojej firmy. Czytelnicy klikają, czytają i odpływają; ale nieuchronnie przyciągniesz ich z powrotem po więcej, jeśli dostarczysz im przydatne treści.

Drugi poziom ma więcej wspólnego z rankingiem wyszukiwania i sposobem, w jaki napędza ruch. Głównym celem Google jest zapewnienie niesamowitych wrażeń użytkownikom, a robi to poprzez dostarczanie użytkownikom najtrafniejszych odpowiedzi na ich zapytania.

Tak więc, jeśli napisałeś najbardziej wartościowy post na blogu w Google RankBrain (tak jak zrobił to Brian Dean tutaj), Google rozpozna to poprzez analitykę Twojej witryny i nagrodzi Cię, umieszczając Cię wyżej w SERP. Wszyscy wiemy, że im bliżej góry strony z wynikami, tym więcej kliknięć przyciągniesz.

Nie wiesz, jak pisać wartościowe treści? Obejrzyj ten film od Moz, jak 10-krotnie zwiększyć zawartość.

6. Pozwól swoim słuchaczom uczestniczyć w rozmowie

Twój blog powinien być źródłem wiedzy dla użytkowników, ale musisz uważać, aby nie brzmiał zbyt daleko od odbiorców. Czytelnicy chcą mieć wrażenie, że angażują się w zaradną społeczność, a nie są pouczani przez anonimowe źródło. Możesz to osiągnąć, koncentrując się na tonie i stylu pisania.

Wykorzystaj swojego bloga do generowania akcji i zbierania danych o użytkownikach (zapisz się do newslettera, śledź, polub, odpowiedz w ankiecie itp.). Zachęć ich do interakcji z Tobą i upewnij się, że zachęcisz ich do udostępnienia Ci swoich danych kontaktowych.

Jeśli Twoi czytelnicy piszą do Ciebie w mediach społecznościowych lub piszą komentarz na końcu Twojego posta, upewnij się, że odpowiadasz. Jednym z głównych kluczy do udanego bloga jest budowanie relacji z czytelnikami, a zaangażowanie jest pewnym sposobem na budowanie tych relacji i zwiększanie liczby czytelników.

7. Pisz dobrze

Wydaje się to dość oczywistą wskazówką, ale mimo wszystko jest ważna. Twój blog powinien być łatwy do strawienia, więc pamiętaj, aby zachować konwersacyjny ton i aby akapity i zdania były krótkie. Włączenie obrazów i spacji w całym poście pomoże rozbić duże fragmenty tekstu, które są trudniejsze do odczytania/skoncentrowania się.

I zawsze trzykrotnie sprawdzaj błędy gramatyczne i ortograficzne. Jestem pewien, że słyszałeś to już wcześniej, ale wiele literówek może umniejszyć Twoją wiarygodność i łatwo przekonać czytelników do opuszczenia Twojego posta. Spróbuj użyć narzędzi takich jak Grammarly, aby wykryć błędy, zanim klikniesz przycisk publikowania.

8. Skoncentruj się na tematach, a nie tylko na słowach kluczowych

SEO to po części sztuka, po części matematyka, po części tajemnica. Dzięki aktualizacjom algorytmów wyszukiwania, takim jak RankBrain firmy Google, wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją intencje wyszukiwarek, a nie tylko dopasowują wyniki do słów kluczowych w zapytaniu.

Mając to na uwadze, najlepszym sposobem na poprawienie swojej pozycji w rankingu jest udowodnienie, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie. Jednym ze sposobów na to jest pisanie wysokiej jakości treści (patrz wskazówka numer pięć powyżej), a drugim jest pisanie o różnych aspektach tego samego tematu.

Na przykład, jeśli jesteś jubilerem, możesz napisać o wielu aspektach zakupu pierścionka zaręczynowego, takich jak „Jak ustalić odpowiedni dla siebie budżet na pierścionek” i „Dlaczego cięcie jest ważniejsze niż przejrzystość” i „Diamentowe alternatywy dla nietradycyjnej panny młodej”.

Pisząc wiele pomocnych postów na dany temat, zamiast po prostu umieszczać różne słowa kluczowe w jednym poście, możesz ustanowić autorytet tematyczny, az czasem Google uzna Cię za najlepsze źródło informacji dla każdego, kto szuka pierścionków zaręczynowych.

Aby uzyskać więcej informacji na temat uzyskiwania uprawnień do tematów, zapoznaj się z tym postem dotyczącym tworzenia klastrów tematów.

Trzymaj się tego i zobacz wyniki

Jeśli Twoja firma założyła bloga, ale nie widzisz oczekiwanych rezultatów, spróbuj zastosować te 8 prostych wskazówek, aby ulepszyć swojego bloga. Nie zniechęcaj się, jeśli ruch na Twoim blogu nie wzrośnie od razu.

Jak to zwykle bywa w content marketingu, może minąć kilka miesięcy, zanim Twoje treści zostaną zaindeksowane przez wyszukiwarki, ale jeśli pozostaniesz stałym źródłem oryginalnych, wartościowych artykułów, natychmiast odniesiesz korzyści z blogowania.