8 простых советов по улучшению блога вашего бизнеса

С наступлением эпохи цифровых технологий существует множество способов сделать так, чтобы голос вашего бизнеса был услышан, но не сбрасывайте со счетов важность вашего блога. Ведение бизнес-блогов — это ценная инвестиция, в которую ваш бизнес должен вкладывать время и внимание.

Вы, наверное, слышали это раньше: ведение блога обеспечивает идеальную платформу для вдумчивого, подробного контента, который поможет вам лучше связаться с вашей целевой аудиторией. Итак, ваш бизнес начал вести блог, а что потом? Увидели ли вы результаты, на которые надеялись?

Если все сделано правильно, ведение блога может позволить вашему бизнесу получить множество преимуществ, помимо простого обмена информацией с вашей аудиторией. Это может помочь вам повысить коэффициент конверсии, повысить осведомленность как о вашем бизнесе, так и о продуктах или услугах, которые вы предлагаете, и даже может сыграть важную роль в повышении вашего рейтинга в поиске. На самом деле, если вы постоянно обновляете свои блоги, делаете их живыми и информативными, а ваш маркетинговый механизм может без особых усилий генерировать потенциальных клиентов.

Но если вы не знаете, что нужно для создания успешного блога, возможно, вы зря тратите время. В этом посте я дам советы о том, как улучшить свой блог, чтобы вы могли воспользоваться всеми его преимуществами и продвинуть свой бизнес вперед в цифровом мире.

1. Узнайте о своей аудитории

Запуск бизнес-блога даст вашей компании возможность взрастить посетителей вашего сайта и создать чувство доверия между вашей идеальной аудиторией и вашим брендом. Но чтобы установить подлинные связи с вашей целевой аудиторией, важно, чтобы вы писали о темах, которые их волнуют, и которые совпадают с тем, где они находятся на пути к покупке.

Имея это в виду, вам нужно иметь детальное представление о людях, для которых вы будете писать. Отличный способ сделать это — разработать портреты покупателей. Если вы никогда не создавали портреты покупателей или не знаете, как их создавать, попробуйте этот шаблон портретов покупателей от HubSpot. Он расскажет вам, как провести исследование, чтобы создать образ покупателя и создать четкую картину вашей идеальной аудитории.

После того, как вы определили, кто является вашей аудиторией с вашими покупателями, вы можете использовать такие инструменты, как BuzzSumo или форумы, такие как Quora, чтобы узнать, что ваши потенциальные покупатели ищут и с чем связываются в социальных сетях. Понимание вашей аудитории и ее потребностей поможет вам лучше адаптировать свой контент к ним и их интересам.

2. Взаимодействуйте с другими блогами

С таким количеством онлайн-блогов сделать свой блог уникальным может показаться сложной задачей. Помните, что ваш блог должен быть частью более широкого разговора о вашем бренде и вашей отрасли. Вы должны ссылаться на другие блоги и источники исследований всякий раз, когда пишете новый контент. Это также может привести к увеличению количества сайтов, ссылающихся на ваш собственный сайт.

Хотя это может показаться нелогичным, вы хотите, чтобы другие сайты перехватывали вашу информацию, пока они отдают вам должное, ссылаясь на ваш исходный контент. Обратные ссылки похожи на онлайн-рефералы, когда другие сайты говорят, что считают вашу информацию настолько хорошей, что указывают на нее другим.

Когда вы получаете обратные ссылки, поисковые системы отмечают популярность вашего сайта и поднимают его в поисковом рейтинге. Так что относитесь к своим ссылкам на другие сайты как к сетевым инструментам, которые помогут повысить авторитет и актуальность вашего бизнеса.

3. Будьте последовательны

Ваш блог должен быть надежным источником для ваших читателей. Спорадические сообщения в блогах разочаровывают людей, которые интересуются тем, что говорится в вашем блоге! Это означает, что вы должны организовывать то, что вы публикуете и когда вы публикуете.

Постоянство — это ключ к созданию постоянной аудитории, которая постоянно возвращается за новыми покупками и перемещается по вашей воронке продаж. Если вы еще этого не сделали, рассмотрите возможность создания календаря контента для своего блога, чтобы лучше планировать публикации. Независимо от того, решите ли вы публиковать сообщения каждый день, еженедельно, раз в две недели или ежемесячно, убедитесь, что у вас есть регулярное расписание, чтобы ваши читатели знали, когда проверять ваш последний контент.

4. Выделите свои продукты и услуги

Ведение блога не обязательно связано с прямыми продажами вашим клиентам, но не стоит недооценивать силу хорошо написанного блога, помогающего конвертировать потенциальных клиентов. Обмен информацией дает ценный образец того, что вы можете предложить. На самом деле, знаете ли вы, что 57% решений о покупке уже приняты еще до того, как клиенты позвонят поставщику?

Это означает, что большая часть пути к покупке произошла в цифровом формате до того, как клиент связался с торговым представителем. Таким образом, ваши статьи в блоге должны выступать в качестве вводного продавца, подчеркивая преимущества ваших продуктов или услуг, чтобы помочь точно информировать ваших потенциальных клиентов.

5. Будьте ценным ресурсом

Один из лучших способов привлечь больше читателей — создавать очень ценный контент. Это работает на двух уровнях. Во-первых, ваши нынешние читатели поймут, что у вас есть глубокие познания в своей области, и будут постоянно обращаться к вам, когда у них возникнет вопрос, относящийся к вашей отрасли. Вспомните Нила Пателя и Брайана Дина, оба из которых являются гуру маркетинга с огромным количеством поклонников, потому что они зарекомендовали себя как заслуживающие доверия эксперты благодаря своему онлайн-контенту.

Это похоже на тест-драйв. Большинство покупателей автомобилей совершают тест-драйв перед тем, как влюбиться в автомобиль. Даже те, у кого есть сила воли, чтобы уйти, чтобы «поспать на этом», тянутся назад. Ваш блог должен делать то же самое для вашего бизнеса. Читатели кликают, читают и уходят; но вы неизбежно потянете их снова, если предоставите им полезный контент.

Второй уровень больше связан с вашим поисковым рейтингом и тем, как он привлекает трафик. Цель номер один Google — создать невероятный пользовательский опыт, и он делает это, предоставляя пользователям, ищущим, наиболее релевантный ответ на их поисковый запрос.

Итак, если вы написали самый ценный пост в блоге на Google RankBrain (как это сделал Брайан Дин), то Google распознает это с помощью аналитики вашего веб-сайта и вознаградит вас, поместив вас выше в поисковой выдаче. И все мы знаем, чем ближе вы к верхней части страницы результатов, тем больше кликов вы получите.

Не знаете, как писать ценный контент? Посмотрите это видео от Moz о том, как в 10 раз увеличить ваш контент.

6. Пусть ваша аудитория станет частью разговора

Ваш блог должен быть информативным ресурсом для пользователей, но вы должны быть осторожны, чтобы не звучать слишком отдаленно от вашей аудитории. Читатели хотят чувствовать, что они участвуют в находчивом сообществе, а не читают лекции от анонимного источника. Вы можете добиться этого, сосредоточившись на тоне и стиле вашего письма.

Используйте свой блог, чтобы генерировать действия и собирать информацию о пользователях (подписаться на информационный бюллетень, подписаться, поставить лайк, ответить на опрос и т. д.). Заставьте их взаимодействовать с вами и убедитесь, что вы даете им стимул делиться с вами своей контактной информацией.

Если ваши читатели пишут вам в социальных сетях или оставляют комментарий в конце вашего поста, обязательно отвечайте. Одним из основных ключей к успешному блогу является построение отношений с вашими читателями, а участие — это верный способ помочь вам построить эти отношения и увеличить число читателей.

7. Пишите хорошо

Это кажется довольно очевидным советом, но, тем не менее, это важно. Ваш блог должен быть легко усваиваемым, поэтому следите за разговорным тоном и короткими абзацами и предложениями. Включение изображений и пустого пространства по всему сообщению поможет разбить большие куски текста, которые труднее читать/на которых труднее сосредоточиться.

И всегда трижды проверяйте грамматические и орфографические ошибки. Я уверен, что вы слышали это раньше, но множественные опечатки могут снизить доверие к вам и могут легко убедить читателей закрыть ваш пост. Попробуйте использовать такие инструменты, как Grammarly, для обнаружения ошибок до того, как вы нажмете кнопку публикации.

8. Сосредоточьтесь на темах, а не только на ключевых словах

SEO — это отчасти искусство, отчасти математика, отчасти мистика. С обновлениями поискового алгоритма, такими как Google RankBrain, поисковые системы лучше понимают намерения искателя, а не просто сопоставляют результаты с ключевыми словами в запросе.

Имея это в виду, лучший способ улучшить свой рейтинг — доказать, что вы являетесь экспертом по темам в целом. Один из способов сделать это — написать качественный контент (см. совет номер пять выше), а другой — написать о различных аспектах одной и той же темы.

Например, если вы ювелир, вы можете написать о многих аспектах покупки обручального кольца, таких как «Как определить подходящий для вас бюджет кольца» и «Почему огранка важнее чистоты» и «Алмазные альтернативы для нетрадиционной невесты».

Написав несколько полезных постов на заданную тему, а не просто вставляя разные ключевые слова в один пост, вы можете установить тематический авторитет, и со временем Google признает вас лучшим ресурсом для всех, кто ищет обручальные кольца.

Для получения дополнительной информации о получении авторитета темы ознакомьтесь с этим сообщением о том, как создавать тематические кластеры.

Придерживайтесь этого и посмотрите на результаты

Если ваша компания завела блог, но вы не получили ожидаемых результатов, попробуйте применить эти 8 простых советов, чтобы улучшить свой блог. Не расстраивайтесь, если трафик вашего блога сразу не взлетит до небес.

Как это часто бывает в контент-маркетинге, может потребоваться несколько месяцев, чтобы ваш контент был проиндексирован поисковыми системами, но если вы останетесь постоянным источником оригинальных ценных статей, вы моментально пожнете плоды ведения блога.