Como usar cores em sua estratégia de mídia social

As cores têm um enorme impacto geralmente consistente nas emoções que sentimos. Por exemplo, raro é o país onde uma placa de pare é verde e em poucos lugares eles pintam uma sala destinada ao relaxamento em tons de vermelho.

À medida que entendemos mais sobre como as emoções funcionam, tornou-se possível usá-las para enviar sinais sobre as intenções e a carga emocional de uma mensagem simplesmente focando na cor que usamos nela. Este pode ser um método incrivelmente eficaz e poderoso para chamar a atenção onde é necessário.

No entanto, não termina aí, pois também foi descoberto que algumas cores são preferidas por alguns tipos de pessoas. Claro, isso não é verdade para todas as pessoas desse grupo, mas contanto que seja verdade para mais pessoas, você pode usar as paletas de cores certas para atrair o público certo para suas mensagens.

Então essa é a essência geral disso. Mais tarde, discutiremos como você pode usar cores para ajudar na sua estratégia de mídia social. Mas primeiro, vamos ver os efeitos que as diferentes cores têm na psicologia.

As cores e seus efeitos

Vermelho . Essa cor cria urgência nas pessoas. É por isso que é frequentemente usado em sinais de vendas e liquidações. Diz 'compre agora ou acabará'. É também uma cor que estimula o apetite das pessoas, pelo que se adapta bem a alguns tipos de restaurantes – especialmente aqueles onde há fluxo de muitos clientes.

Observe que o vermelho também tem certos efeitos fisiológicos, aumentando a frequência cardíaca e tornando as pessoas mais orientadas para a ação. Portanto, tenha isso em mente. Você quer que as pessoas ajam? Então o vermelho é uma boa escolha. É mais sobre contemplação e pensamento? Então você pode querer escolher uma cor diferente para sua estratégia de mídia social.

Azul . Você sabia que o azul é a cor preferida dos homens? Não, vermelho não. Possivelmente, a maioria de nós acredita que isso se deve aos estereótipos naturais que tendemos a fazer. O azul está associado a sentimentos de tranquilidade e confiabilidade. Isso nos faz sentir seguros e também aumenta a segurança.

Não é exatamente uma cor excitante, no entanto. Por esse motivo, é mais adequado para marcas conservadoras que desejam inspirar confiança em vez de criar uma forte reação emocional.

Verde . A cor da natureza tem alguns impactos sérios em nossa fisiologia. Isso nos deixa mais à vontade e relaxados. Obviamente, como está associado à natureza, muitas vezes é um sinal implícito de preocupações ambientais e não pode ser deixado de fora de qualquer tentativa de polir credenciais verdes. Há uma conexão com a harmonia também. Observe que o verde na forma de planta pode ser ainda mais eficaz.

Roxo . A cor da realeza e da sabedoria, o roxo pode nos tornar mais criativos, melhores na resolução de problemas e cria um certo elemento de desejo. É por isso que tantas vezes o vemos em produtos de beleza, bem como em produtos antienvelhecimento. Também pode ser usado para criar uma certa sofisticação em sua marca, se usado corretamente.

Laranja e Amarelo . Estas são cores otimistas que muitas vezes são vistas como alegres e felizes. Observe que eles têm subtons com os quais você precisa ter cuidado. Eles podem ser muito brilhantes, por exemplo, e muito presentes, o que pode tornar um espaço que incorpora essas cores desagradável para permanecer por longos períodos de tempo.

Como essas cores têm um elemento de boa sorte, elas podem ser efetivamente usadas para atrair pessoas que pretendem comprar produtos por impulso. Nesse caso, naturalmente funciona melhor para compras menores, pois quanto mais dinheiro as pessoas provavelmente gastam, mais difícil se torna fazer com que comprem por capricho.

Preto . Poder, autoridade e – claro – também associado à depressão, o preto é melhor usado em pequenas quantidades para destacar outras cores. Se usado demais, pode afastar as pessoas, pois se torna arrogante. Ainda assim, não deve ser totalmente ignorado, pois tem sido associado à inteligência, que pode ser um tom útil para sua marca.

Cinzento . Associada ao envelhecimento, essa cor costuma ser associada tanto à praticidade quanto à solidariedade. Claro, também é uma cor 'meh', pois não evoca muito mais do que isso. Não é animado, nem muito presente. É uma espécie de intermediário e, portanto, pode deixar seu público em um estado de espírito semelhante se usado excessivamente.

Por esse motivo, geralmente é melhor usado como cor de suporte, com algo mais animado assumindo a posição de votação. Por exemplo, se usado com amarelo, laranja e vermelho, pode sinalizar excitação e confiabilidade.

Branco. Por si só, o branco pode sinalizar pureza e inocência, bem como limpeza e segurança. Usado com outras cores, seu papel muda um pouco, assumindo muitas vezes o papel de ausência de cor ou espaço negativo. O que isso significa é que, em vez de chamar a atenção para si mesmo, pode ser usado para enfatizar outros elementos.

Assim, por exemplo, palavras com espaço em branco ao redor naturalmente chamam mais atenção do que palavras sem espaço. Dessa forma, o branco costuma ser melhor implementado como uma forma de destacar outras cores.

Como usar a teoria das cores nas mídias sociais

Embora certamente seja possível usar uma cor sozinha, geralmente é aconselhável usar mais algumas em combinação. Afinal, algumas cores – descritas acima – podem ser desagradáveis ​​se usadas em excesso, mas podem funcionar muito bem se usadas apenas para acentuar ou chamar a atenção.

Além do mais, usando cores e também posicionando para obter o melhor efeito, torna-se possível contar uma mensagem complicada com as cores da sua marca deslizando uma certa ideia sobre sua marca em suas mentes sem que eles se oponham a ela, como fariam se estivesse escrito em palavras ou apresentado como um argumento. Esse tipo de sinalização é conhecido como uma rota periférica para a persuasão.

Melhor ainda, como somos naturalmente atraídos por cores que enfatizam o que consideramos importante para o mundo, ao usar os tipos certos de cores em seu site, você pode garantir que as pessoas prestem atenção com maior probabilidade de realmente se interessarem pelo que você tenho a dizer.

Práticas para implementar cores em suas mídias sociais

Bem, obviamente começa com as imagens que você usa em suas redes sociais. Se você puder encontrar maneiras de realmente incluir as cores que sinalizam os humores e as ideias que deseja, isso naturalmente contará uma história. Mas essa não é a única maneira de introduzir certas cores em suas postagens.

Por exemplo, ao criar uma borda com certas cores que melhor representam sua marca e colocá-las nas bordas das imagens, você pode criar uma sensação de propriedade com os leitores sabendo automaticamente que esse conteúdo é seu, bem como sinalizar o público-alvo que isso é para eles. Da mesma forma, marcando suas fotos com uma determinada cor e símbolo, você pode fazer praticamente a mesma coisa.

Melhor ainda, agora é possível colorir suas postagens de certas maneiras para chamar a atenção. Isso pode ajudá-lo a criar mensagens mais eficazes, além de permitir que você experimente. Deve ser relativamente simples criar um teste A/B usando cores diferentes em seu público, mantendo todos os outros aspectos iguais.

Dessa forma, você poderá descobrir rapidamente quais cores realmente funcionam melhor para o seu público.

Estude a Concorrência

Outra faceta importante de decidir quais cores usar para sua mídia social é saber o que a concorrência está fazendo. Através das cores que utilizam estão a sinalizar a que públicos pretendem apelar. Isso pode ser extremamente informativo. Além do mais, também deve dar a você algumas ideias sobre quais partes do mercado eles decidiram não focar e quais, portanto, ainda estão disponíveis para você entrar.

Lembre-se, escolher cores não é apenas criar seu próprio contraste, mas também criar contraste entre você e seus concorrentes. Se a sua paleta de cores costuma ser igual à deles, isso não lhes dará a oportunidade de diferenciar facilmente entre você e todos os outros.

Por esse motivo, não tenha medo de experimentar. Atreva-se a usar um toque de cor que sua concorrência está menos inclinada a usar. Especialmente se essa cor contrasta fortemente com o que eles estão fazendo, isso pode criar uma maneira fácil para o público saber quem você é quase instantaneamente.

Últimas palavras

Somos criaturas visuais. A cor é incrivelmente importante para nós e tem todos os tipos de efeitos em nossas mentes. Portanto, é extremamente importante que você entenda o que suas cores estão dizendo sobre sua marca e sua presença na mídia social. Caso contrário, é perfeitamente possível que você acabe sinalizando coisas que nunca quis.

E claro, seu público pode não estar percebendo isso conscientemente, mas a maioria de nossas decisões não são tomadas conscientemente. Muitas vezes confiamos no piloto automático para tomar decisões sobre o que vamos comprar e de quem vamos comprar. Isso significa que muitos de seus argumentos devem ser feitos no nível dos sistemas que tomam essas decisões. Escolher as cores certas para sua estratégia de mídia social pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.