Zasady strategii all inclusive content marketingu

Marketing to znacznie więcej niż tylko poprawa sprzedaży produktu. Jest to dziedzina przemysłu, która wymaga inteligencji, bystrości i kreatywności.

Z marketingiem treści nie jest inaczej. Te atrybuty i wiele innych są niezbędne, aby kampania przyniosła pozytywne rezultaty. Chociaż marketing treści jest stosunkowo nowy, okazuje się, że jest niezbędnym elementem sukcesu każdej firmy. Musi być jednak wykonana poprawnie, aby czerpać z niej korzyści.

Aby było to możliwe, kampania content marketingowa firmy musi mieć kompleksową strategię i podejście. Powinno poprawić obecność firmy w Internecie, wzbudzając zainteresowanie i nadając sens wszystkim jej staraniom.

W pewnym sensie skuteczny marketing treści jest możliwy tylko wtedy, gdy jest dostosowany do ludzi, którzy tworzą publiczność firmy. Ponieważ ludzie polegają na Internecie we wszystkim, od swoich potrzeb po swoje aspiracje, niezwykle ważne jest nie tylko śledzenie szybko zmieniających się trendów w technologii, ale także sposób, w jaki społeczeństwo z nimi współdziała.

Aby nie stracić tego z oczu, oto kilka zasad, którymi należy się kierować podczas kolejnej kampanii content marketingowej:

1. Kontroluj swoje treści

Zanim zrobisz wielki krok naprzód z nową kampanią content marketingową, ważne jest, aby ocenić, jak i dlaczego Twoje poprzednie strategie nie działały. Skonsultuj się z firmą zewnętrzną na temat obszarów problematycznych w Twoich treściach, od marketingu e-mailowego po media społecznościowe i bloga.

Czy Twoje treści przedstawiają jednolity i całościowy obraz brandingu Twojej firmy? Czy Twoje posty w mediach społecznościowych wskazują, w jaki sposób chcesz, aby Twoja firma była reprezentowana i zapamiętywana? Czy którekolwiek z nich jest istotne i/lub znaczące dla Twoich klientów i interesariuszy?

Odpowiadając na te pytania, zyskujesz głębsze zrozumienie tego, co mogło pójść nie tak z twoimi poprzednimi strategiami i znajdziesz sposoby na poprawę w przyszłości.

2. Spraw, aby doświadczenie klienta z Twoim produktem i firmą było wygodniejsze

W przypadku wielu firm internetowych oznacza to w szczególności przeprojektowanie i ulepszenie ich witryny internetowej oraz innych kanałów cyfrowych. Podobnie jak w przypadku wszystkiego online, nawet najmniejsza niedogodność, taka jak czas ładowania dłuższy niż dwie sekundy, może spowodować utratę sprzedaży i konwersji.

Obecność w Internecie jest ważniejsza niż kiedykolwiek, z powodu błyskawicznego wzrostu liczby transakcji i transakcji przeprowadzanych online (i na smartfonach). Krajobraz jest ostry i konkurencyjny, a przewagi, które podejmujesz, aby Twoja firma była najwygodniejszym wyborem, sumują się bardzo.

Twoja kampania content marketingowa nie będzie działać, jeśli Twoja witryna jest trudna do uzyskania, zrozumienia lub nawigacji. W rzeczywistości jednym z wyznaczników wiarygodności i zasadności, które klient bierze pod uwagę prowadząc biznes online, jest jakość strony internetowej.

Inwestowanie w lepsze i wydajniejsze systemy, zarówno online, jak i offline, może znacznie ułatwić klientowi przekazywanie Ci swoich pieniędzy.

3. Zrozum swój rynek docelowy

Nie można wystarczająco podkreślić, że musisz zrozumieć potrzeby i charakter rynku docelowego. Chociaż próba stworzenia strategii, która przyciągnie jak najwięcej grup demograficznych, jest zrozumiałe, próba zrobienia tego jest nieefektywna i często przynosi słabe i niezadowalające wyniki, a także marnuje większość budżetu marketingowego.

Ukierunkowane i bardziej skoncentrowane podejście może przynieść znacznie lepsze wyniki niż zarzucanie szerokiej sieci. Najpierw pracuj nad zwiększeniem interakcji i konwersji między Twoją firmą a rynkiem docelowym, a następnie możesz swobodnie poszerzyć grono odbiorców.

4. Wyznacz dobrze zdefiniowane i osiągalne cele krótkoterminowe

Cele Twojej firmy zależą od wielu okoliczności — od budżetu marketingowego po charakter oferowanego produktu lub usługi. Chociaż wzniosłe aspiracje mogą być dobrymi długoterminowymi celami dla firmy, lepiej zachować ostrożność. Zachowaj ostrożność w swoich szacunkach i odpowiednio dostosuj swoje cele.

Nie licz na długofalowy sukces w krótkim czasie. Wielkie i cudowne eksplozje zysków, wzrost liczby obserwujących lub konwersji w witrynie są zwykle wyjątkiem, a nie regułą.

5. Obserwuj trendy w zakupach konsumenckich

Trendy w marketingu zmieniają się z czasem, a niektóre podejścia tracą rozpęd, gdy inne odnoszą sukces. Ważne jest, aby zachować choćby podstawową wiedzę na temat tych trendów, gdy pojawiają się i znikają, abyś mógł albo płynąć na fali do zysków, albo przygotować się na pułapki.

Wszystko to oznacza, że ​​ważne jest zrozumienie potrzeb i oczekiwań Twoich klientów oraz tego, jak zmieniają się one w czasie.

6. Zbierz i wykorzystaj dane

Większość witryn internetowych i dostawców domen posiada wskaźniki służące do gromadzenia i analizy danych. Dane to jedno z najważniejszych narzędzi, których będziesz potrzebować, aby zrozumieć sukcesy i porażki Twojej firmy.

Wykorzystaj dane, aby dowiedzieć się, które przedsięwzięcia i produkty nagradzają Twoi klienci, a które karzą. Stamtąd możesz porównać strategie, które zastosowałeś między nimi i odpowiednio zastosować te bardziej skuteczne.

Na tym też nie kończą się dane. Może iść dalej w kierunku zrozumienia rynku docelowego i być może odkrywania nowych rynków, o których istnieniu nigdy nie wiedziałeś. Dane powinny być wykorzystywane do informowania o Twojej strategii i podejściu, a także do wpływania na Twoje działania.

Na przykład produkt A może dokonywać 1000 zakupów miesięcznie. Produkt B ma tylko 200 punktów. W związku z tym logiczne powinno być dostosowanie poziomu zapasów do potrzeb podaży i popytu.

7. Zintegruj praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) ze swoją strategią treści

Google jest standardem i aby każda firma mogła zostać uznana za odnoszącą sukces, musi być jednym z najlepszych wyników pojawiających się, gdy wyszukiwana jest jedna z oferowanych przez nią usług lub produktów. Wyszukiwarka automatycznie decyduje o trafności witryny na podstawie słów kluczowych najczęściej używanych w Internecie.

Dzięki zróżnicowanemu zestawowi treści i kanałów dystrybucji oraz właściwemu wykorzystaniu takich słów kluczowych, dobra kampania content marketingowa może podnieść Twoją pozycję w Google SERP. To nie tylko zwiększa liczbę osób, które mogą znaleźć Twoją firmę za pomocą wyszukiwania, ale także zwiększa Twój zasięg jako przedsiębiorstwa.
Dobre praktyki SEO mogą znacznie zwiększyć ruch organiczny, jeśli zostaną wykonane prawidłowo, a ruch ten może skutkować konwersjami i zakupami.

8. Zdywersyfikuj swoją obecność online

Ważne jest, aby reprezentować swoje media na wszystkich odpowiednich kanałach społecznościowych. Nie kończy się na stronie internetowej. Wiele firm często ma konta na Twitterze, Instagramie, Facebooku, a nawet Pinterest.
Utrzymanie zróżnicowanej obecności online może sprawić, że Twoi klienci poczują się bardziej związani z Twoją firmą, zwłaszcza jeśli regularnie tworzysz treści odpowiednie dla Twojego rynku.

Wniosek

Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się na kampanię content marketingową, weź pod uwagę te zasady, aby uzyskać lepsze wyniki i większe zyski. Pamiętaj, aby być cierpliwym i uważnym na potrzeby swojego rynku. Reaguj i dostosowuj się odpowiednio, a może po prostu wzniesiesz swój biznes na wyższy poziom.

Aby uzyskać więcej informacji na temat kolejnej kompleksowej kampanii content marketingowej, wyślij nam wiadomość na MarketPlan.

Nasze wszechstronne narzędzie marketingowe pomoże Ci zaplanować strategię content marketingu, zapisywać wszystkie posty na blogu i sekwencje e-maili w tym samym narzędziu i łatwo współpracować ze wszystkimi członkami zespołu.