مبادئ استراتيجيات تسويق المحتوى الشامل

التسويق هو أكثر بكثير من مجرد جعل المنتج يبيع بشكل أفضل. إنه مجال صناعة يتطلب الذكاء والدهاء والإبداع.

وتسويق المحتوى لا يختلف. هذه السمات وغيرها الكثير ضرورية للحملة لتحقيق نتائج إيجابية. على الرغم من أن تسويق المحتوى جديد نسبيًا ، إلا أنه يثبت أنه عنصر أساسي لنجاح أي عمل تجاري. ومع ذلك ، يجب أن يتم تنفيذه بشكل صحيح من أجل الحصول على فوائده.

لكي يكون هذا ممكنًا ، يجب أن يكون لحملة تسويق المحتوى الخاصة بشركة ما استراتيجية ونهج شاملين. يجب أن يحسن وجود الشركة عبر الإنترنت من خلال توليد الاهتمام وإرفاق المعنى بجميع مساعيها.

بمعنى ما ، لا يمكن تحقيق تسويق المحتوى الفعال إلا عندما يتماشى مع الأشخاص الذين يشكلون جمهور الأعمال. نظرًا لأن الناس يعتمدون على الإنترنت في كل شيء بدءًا من احتياجاتهم وحتى تطلعاتهم ، فمن الأهمية بمكان ليس فقط مواكبة الاتجاهات سريعة التطور في التكنولوجيا ولكن أيضًا كيفية تفاعل المجتمع معها.

لمساعدتك على عدم إغفال هذا ، إليك بعض المبادئ التي يجب عليك الالتزام بها في حملتك التسويقية التالية للمحتوى:

1. تدقيق المحتوى الخاص بك

قبل أن تحقق قفزة كبيرة إلى الأمام مع حملة تسويق محتوى جديدة ، من المهم تقييم كيف ولماذا لم تنجح استراتيجياتك السابقة. استشر طرفًا ثالثًا حول مجالات المشاكل في المحتوى الخاص بك ، من التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى الوسائط الاجتماعية والمدونة الخاصة بك.

هل يرسم المحتوى الخاص بك صورة موحدة وشاملة للعلامة التجارية لعملك؟ هل تدل منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي على الطريقة التي تريد أن يتم بها تمثيل عملك وتذكره؟ هل أي منها ذو صلة و / أو ذو مغزى لعملائك وأصحاب المصلحة؟

من خلال الإجابة على هذه الأسئلة ، تكتسب فهمًا أعمق لما حدث من خطأ في استراتيجياتك السابقة وتجد طرقًا لتحسينها في المستقبل.

2. اجعل تجربة العميل مع منتجك وعملك أكثر ملاءمة

بالنسبة للعديد من الشركات عبر الإنترنت ، يعني هذا تحديدًا إعادة تصميم مواقع الويب الخاصة بهم والقنوات الرقمية الأخرى وتحسينها. كما هو الحال مع أي شيء عبر الإنترنت ، يمكن أن يؤدي أدنى إزعاج ، مثل وقت التحميل الذي يزيد عن ثانيتين ، إلى فقد المبيعات والتحويلات.

يعد التواجد عبر الإنترنت أكثر أهمية من أي وقت مضى ، مع الارتفاع السريع في حجم الأعمال والمعاملات التي تتم عبر الإنترنت (وعلى الهواتف الذكية). المناظر الطبيعية شرسة وتنافسية ، وعلى هذا النحو ، فإن الحواف التي تتخذها لجعل عملك الخيار الأكثر ملاءمة تضيف الكثير.

لن تعمل حملة تسويق المحتوى الخاصة بك إذا كان من الصعب الوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو فهمه أو التنقل فيه. في الواقع ، إحدى علامات المصداقية والشرعية التي يأخذها العميل في الاعتبار عند إجراء الأعمال التجارية عبر الإنترنت هي جودة الموقع.

يمكن أن يسهل الاستثمار في أنظمة أفضل وأكثر كفاءة ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، على العميل تسليم أمواله إليك.

3. فهم السوق المستهدف

لا يمكن التأكيد بما يكفي على أنه يجب عليك فهم احتياجات وطبيعة السوق المستهدف. في حين أنه من المفهوم محاولة صياغة استراتيجية تجذب أكبر عدد ممكن من السكان ، فإن محاولة القيام بذلك غير فعالة وغالبًا ما تؤدي إلى نتائج ضعيفة وغير مرضية بالإضافة إلى إهدار جزء كبير من ميزانية التسويق الخاصة بك.

يمكن أن يؤدي النهج المستهدف والأكثر تركيزًا إلى نتائج أفضل بكثير من إلقاء شبكة واسعة. اعمل على تنمية التفاعلات والتحويلات بين عملك والسوق المستهدف أولاً ، وبعد ذلك يمكنك أن لا تتردد في توسيع جمهورك.

4. ضع أهدافًا محددة جيدًا وقابلة للتحقيق على المدى القصير

تعتمد أهداف عملك على العديد من الظروف - كل شيء من ميزانية التسويق إلى طبيعة المنتج أو الخدمة التي تقدمها. في حين أن التطلعات السامية يمكن أن تكون أهدافًا جيدة طويلة الأجل للأعمال التجارية ، فمن الأفضل أن تخطئ في جانب الحذر. كن متحفظًا مع تقديراتك واضبط أهدافك وفقًا لذلك.

لا تأمل في النجاح على المدى الطويل في فترة زمنية قصيرة فقط. عادةً ما تكون الانفجارات الكبيرة والمعجزة للأرباح أو مكاسب المتابعين أو تحويلات موقع الويب هي الاستثناء وليس القاعدة.

5. مراقبة الاتجاهات في مشتريات المستهلكين

تتغير الاتجاهات في التسويق بمرور الوقت ، وتفقد بعض الأساليب قوتها بينما يرتقي البعض الآخر إلى النجاح. من المهم الحفاظ على المعرفة الأساسية بهذه الاتجاهات عندما تأتي وتذهب حتى تتمكن من ركوب الموجة نحو الأرباح أو الاستعداد للمزالق.

كل هذا يعني أنه من المهم فهم احتياجات وتوقعات عملائك وكيف تتغير بمرور الوقت.

6. جمع واستخدام البيانات

لدى معظم مواقع الويب وموفري المجال مقاييس في مكانها لجمع البيانات وتحليلها. تعد البيانات من أهم الأدوات التي ستحتاجها لفهم نجاحات وإخفاقات عملك.

استخدم البيانات لمعرفة المساعي والمنتجات التي يكافئها عملاؤك وتلك التي يعاقبون عليها. من هناك ، يمكنك مقارنة الاستراتيجيات التي اتخذتها فيما بينها ، وتطبيق استراتيجيات أكثر نجاحًا وفقًا لذلك.

ليس هذا هو المكان الذي تتوقف فيه البيانات أيضًا. يمكن أن يذهب إلى أبعد من ذلك نحو فهم السوق المستهدف وربما اكتشاف أسواق جديدة لم تكن تعلم بوجودها من قبل. يجب استخدام البيانات لتوجيه استراتيجيتك ونهجك وكذلك التأثير على عملياتك.

المنتج أ ، على سبيل المثال ، يمكن أن يواجه 1000 عملية شراء شهريًا. المنتج (ب) يواجه 200 حالة فقط. وعلى هذا النحو ، يجب أن يكون من المنطقي تعديل مستويات التخزين لتلبية احتياجات العرض والطلب.

7. دمج ممارسات تحسين محرك البحث (SEO) مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك

Google هو المعيار ، ولكي يتم اعتبار أي عمل تجاري ناجحًا ، يجب أن يكون أحد أفضل النتائج التي تظهر عند البحث عن إحدى الخدمات أو المنتجات التي يوفرها. يقرر محرك البحث تلقائيًا أهمية موقع الويب استنادًا إلى الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا عبر الإنترنت.

من خلال مجموعة متنوعة من قنوات المحتوى والتوزيع والاستخدام الصحيح لهذه الكلمات الرئيسية ، يمكن لحملة تسويق جيدة للمحتوى أن ترفع مكانتك في Google SERPs. لا يؤدي هذا إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يمكنهم العثور على عملك من خلال البحث فحسب ، بل يزيد من وصولك كمؤسسة.
يمكن أن تؤدي ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة إلى زيادة حركة المرور العضوية بمقدار كبير إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، ويمكن أن تؤدي هذه الزيارات إلى التحويلات والمشتريات.

8. تنويع وجودك على الإنترنت

من المهم أن يكون لديك تمثيلات لوسائل الإعلام الخاصة بك على جميع القنوات الاجتماعية ذات الصلة. لا يتوقف عند موقع على شبكة الإنترنت. غالبًا ما تمتلك العديد من الشركات حسابات على Twitter و Instagram و Facebook وحتى Pinterest.
يمكن أن يؤدي الحفاظ على تواجد متنوع عبر الإنترنت إلى جعل عملائك يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بعملك ، خاصة إذا كنت تجعل المحتوى وثيق الصلة بسوقك بانتظام.

استنتاج

كيفما قررت المضي في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك ، ضع هذه المبادئ في الاعتبار للحصول على نتائج أفضل وأرباح أفضل. تذكر التحلي بالصبر والاهتمام باحتياجات السوق الخاص بك. قم بالرد والتعديل وفقًا لذلك ، وقد تأخذ عملك إلى المستوى التالي.

لمزيد من المعلومات حول حملتك التسويقية الشاملة التالية للمحتوى ، أرسل لنا رسالة إلى MarketPlan.

ستساعدك أداة التسويق الشاملة لدينا على رسم إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، وكتابة جميع منشورات المدونة الخاصة بك وتسلسلات البريد الإلكتروني داخل نفس الأداة والتعاون مع جميع أعضاء فريقك بسهولة.