Pozycjonowanie stron mobilnych VS Pozycjonowanie desktopów

„Moja witryna jest responsywna, dlatego moja witryna korzysta z tego samego materiału w wersji mobilnej i stacjonarnej, więc argument mobilny vs stacjonarny nie powinien mieć zastosowania, prawda?” możesz się zastanawiać. Debata jest dyskusyjna w klasycznej terminologii SEO (Search Engine Optimization), ale należy wziąć pod uwagę wiele bardziej nowoczesnych kryteriów SEO. Użyteczność na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych, szybkości ładowania, narzędzia na stronie i tak dalej to przykłady.

Czym są strategie SEO?

Według danych wyszukiwarek od 2015 roku aktywność związana z wyszukiwaniem mobilnym wyprzedziła wyszukiwania na komputerach. Ponieważ penetracja smartfonów na rynku światowym stale rośnie, działania związane z wyszukiwaniem mobilnym wyprzedziły wyszukiwania na komputerach. SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to połączenie taktyk mających na celu poprawę jakości i ilości ruchu w witrynie poprzez dostosowywanie wyników wyszukiwania. Liczba odwiedzających witrynę firmy ma kluczowe znaczenie, ponieważ wpływa na konwersje leadów. W rezultacie tworzone są taktyki SEO, aby zwiększyć ruch, który otrzymuje strona internetowa firmy. Dzięki temu jest szansa na większą sprzedaż.

Twoje podstawy SEO pozostają takie same

Posiadanie klawisza ostrości, wypełnianie słów kluczowych na kartach (meta słów kluczowych), wypełnianie opisu meta, dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów i tak dalej to tylko niektóre z podstaw. Wiele różnic we współczynnikach konwersji między urządzeniami mobilnymi a komputerami stacjonarnymi wynika z użyteczności, a nie ze specjalnego elementu SEO na urządzenia mobilne lub komputery stacjonarne.

W jaki sposób SEO wchodzi w sytuację mobilną/komputerową?

Użyteczność Twojej strony internetowej ma znaczący wpływ na Twoje SEO. Google ocenia Twoją witrynę na podstawie informacji zebranych od użytkowników wyszukiwarki Google, użytkowników YouTube, użytkowników przeglądarki Google Chrome i Narzędzi Google dla webmasterów i Google Analytics użytkowników (tj. informacje zebrane ze stron internetowych innych osób). Google analizuje ogromne ilości danych, aby dowiedzieć się, czego chcą ludzie, a następnie określić, czy jesteś tym, który może to zapewnić.

W rezultacie użytkownicy, którzy porzucają Twoją witrynę mobilną, ponieważ ładowanie trwa zbyt długo lub unikają witryny na komputery, ponieważ przypomina ona panel dotykowy, będą mieli wpływ na Twoje SEO.

Właśnie dlatego ludzie mogą teraz przeciwstawiać się tradycyjnym zasadom SEO, a jednocześnie znajdować się na szczycie wyników wyszukiwania, ponieważ ludzie wciąż przychodzą i pozostają na ich stronach internetowych.

Czynniki wpływające na strategie pozycjonowania mobilnego i stacjonarnego

Oto kryteria, które odróżniają techniki SEO mobilnego od strategii SEO dla komputerów stacjonarnych:

Rozmiar ekranu

Metody SEO powinny opierać się na wzorcach surfowania potencjalnych klientów. Rozmiar urządzenia wpływa na to, jak użytkownicy poruszają się po Internecie i czego prawdopodobnie będą szukać. Mały ekran ogranicza ilość czasu, jaki potencjalni klienci spędzają w wyszukiwarkach, ale urządzenia, które mogą generować pdf z HTML, pozwalają użytkownikom przeglądać więcej danych.

Intencja użytkownika

Według badań Google dane opisujące cel wyszukiwania online pomagają określić nawyki związane z surfowaniem. W porównaniu z użytkownikami telefonów komórkowych, którzy wolą skupić się na określonej czynności, użytkownicy komputerów stacjonarnych częściej spędzają więcej czasu na szukaniu informacji w Internecie.

Mikromomenty

Według Google odnosi się to do określenia, czego użytkownik sieci najprawdopodobniej będzie szukał za pomocą swojej wyszukiwarki. Pomaga to w przewidywaniu potencjalnych zapytań wyszukiwarek.

Różnice między strategiami SEO na urządzenia mobilne i na komputery stacjonarne

Rodzaj urządzeń, z których korzystają potencjalni klienci, determinuje strategię SEO. W porównaniu z użytkownikami komputerów stacjonarnych użytkownicy urządzeń mobilnych częściej dokonują zakupów. Wyszukiwarki są powszechnie używane przez użytkowników komputerów stacjonarnych, aby dowiedzieć się więcej o określonych elementach lub usługach.

Strategie SEO dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych różnią się w czterech głównych aspektach, jak opisano poniżej:

Algorytmy rankingowe

Istnieje rozróżnienie pomiędzy algorytmami rankingu wykorzystywanymi w technikach SEO dla wyszukiwarek mobilnych a tymi używanymi do wyszukiwań stacjonarnych. Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie online na smartfonie, algorytmy często uwzględniają lokalizację użytkownika, aby dostosować wyniki.

Sygnały jakości

Firma powinna stosować metody SEO odpowiednie dla urządzenia, z którego korzysta docelowa grupa odbiorców. Rodzaj sygnału, metody wyszukiwania i hiperłącza w wersji papierowej mają wpływ na jakość sygnałów.

Zachowanie wyszukiwania

Metody SEO, które stosuje firma, powinny opierać się na trendach wyszukiwania zarówno konsumentów mobilnych, jak i stacjonarnych. W porównaniu z wyszukiwaniami na komputerach wyszukiwania mobilne zapewniają więcej alternatyw, ponieważ umożliwiają wyszukiwanie głosowe i gestami. W porównaniu do stosowania szerokich taktyk SEO, podejście SEO, które jest powiązane z zachowaniem klientów, będzie prawdopodobnie bardziej skuteczne w przypadku wyszukiwania mobilnego.

Poziomy zaangażowania

W rezultacie wyszukiwania mobilne są bardziej angażujące niż wyszukiwania komputerowe, co wymaga dostosowania metod SEO do wyszukiwania mobilnego. Ponieważ coraz więcej osób ma smartfony, każda organizacja powinna stosować metody SEO, które są przyjazne dla urządzeń mobilnych, aby zwiększyć interakcję.

Różnicowanie strategii SEO dla komputerów stacjonarnych i mobilnych

Właściciele firmy muszą przestrzegać określonych standardów branżowych dla każdej ze swoich witryn internetowych, aby zapewnić użytkownikom sieci lepsze wrażenia. Poniżej przedstawiono niektóre taktyki, które organizacje mogą zastosować, aby odróżnić swoje wysiłki w zakresie SEO na urządzeniach mobilnych od działań w zakresie SEO na komputerach stacjonarnych.

• Rozważ włączenie wyszukiwania głosowego do swojej strategii. Klienci mogą wykonywać wiele rodzajów wyszukiwań, z których najczęstszym jest wpisywanie w wyszukiwarce tekstowej. Firmy muszą korzystać z wyszukiwania głosowego, aby poprawić wrażenia klientów, którzy odwiedzają ich witrynę lub korzystają z ich aplikacji mobilnych.
• Upewnij się, że metody SEO są dostosowane do konkretnego użytkownika sieci. Ze względu na zmienne, wiele firm przyjmuje jedno podejście SEO zarówno w marketingu mobilnym, jak i stacjonarnym, co jest nieskuteczne. Firmy muszą tworzyć unikalne strategie dla każdej platformy w celu poprawy wydajności i poprawy obsługi klienta.
• Sukces każdej strategii jest śledzony i mierzony w inny sposób. Skuteczność technik SEO jest bardzo zróżnicowana, a każda firma musi określić, co jest dla niej najlepsze i zoptymalizować. Aby ocenić, czy strategia SEO jest skuteczna, czy nie, należy ją osobno śledzić i analizować przy użyciu odpowiednich wskaźników pomiarowych.
• Sprawdź czas wczytywania strony zarówno w wersji mobilnej, jak i stacjonarnej. Strony mobilne ładują się szybciej niż strony internetowe, przez co każda firma musi je zoptymalizować osobno. Niektóre aspekty witryn mogą zostać usunięte z oferty witryn mobilnych, aby przyspieszyć ładowanie strony.
• Aby śledzić i analizować zachowanie odwiedzających Twoją witrynę, użyj filtrów analitycznych witryny. Jest to niezbędne dla każdej firmy, która chce dostarczać spersonalizowane odpowiedzi potencjalnym klientom.

Czasy ładowania i renderowania strony internetowej

Na pewno nie pomyślałbyś, że renderowanie i ładowanie strony internetowej będzie dziś tak samo ważne jak wtedy, ze wszystkich starych zasad SEO. Ponieważ jest to jedna z niewielu rzeczy, nad którymi większość webmasterów nie ma pełnej kontroli, ładowanie i renderowanie są kluczowe.

Na przykład, jeśli prowadzisz typową responsywną witrynę internetową z CMS na współdzielonym hostingu, jedyne, co możesz zrobić, to wybrać lekki motyw i upewnić się, że zasoby multimedialne nie są zbyt duże (tj. nie więcej niż muszą być ), a resztę pozostawić dostawcy usług internetowych (ISP).

To prawda, że ​​zawsze możesz zmienić dostawcę usług internetowych, ale chodzi o to, w jakim stopniu możesz wpłynąć na szybkość swojej witryny bez popadania w skrajności, takie jak zakup bardzo drogiego VPS lub hostingu serwera dedykowanego.

Co to oznacza dla Twojej responsywnej strony internetowej? Zapewniasz, że Twoje pliki multimedialne nie są nadmiernie duże. Na przykład, w jaki sposób obraz o wymiarach 3000 x 3000 pikseli przyniesie korzyści użytkownikom mobilnym? Upewnij się, że używasz motywu szybkiego ładowania i ogranicz swoje reklamy do minimum. Nie używaj wielu wtyczek, a darmowy hosting witryn nie jest dobrym pomysłem (chyba że pochodzi z Bloggera przez Google). Użyj narzędzia Google Speed ​​Insights aby dowiedzieć się, co spowalnia Twoją witrynę.

Wniosek

Każda operacja, która wymaga od użytkownika utrzymywania aktywnej strony internetowej, na przykład korzystanie z narzędzi online, powinna być jak najbardziej wydajna, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, na których użytkownicy nie mogą utrzymywać aktywnej jednej strony internetowej przez długi czas.

Wreszcie, musisz priorytetyzować doświadczenie użytkownika nad wszystkim innym, ponieważ Google i Bing obaj są zaniepokojeni tym, jak szybko użytkownicy opuszczają Twoją witrynę. Dzięki ciągłym testom użytkowników można rozwiązać wszelkie problemy. Kontynuuj testowanie swojej witryny na różne sposoby, z rzeczywistymi użytkownikami i na różnych urządzeniach.