Relacje w mediach: jak sprawić, by dziennikarze pokochali Twoją historię

Wszyscy słyszeliśmy, że nie ma czegoś takiego jak zła prasa.

Ale jeśli możesz uniknąć złej prasy, zdecydowanie powinieneś. Zdobywanie dobrych relacji w mediach to ciężka praca, ale dzięki odpowiedniej wiedzy można skutecznie przekazać właściwe wiadomości. Ponieważ media wciąż przekształcają sposób dostarczania informacji, wiedza na temat tajników zdobywania informacji w mediach staje się coraz ważniejsza.

Podczas gdy   oprogramowanie do dystrybucji komunikatów prasowych   pomaga specjalistom ds. komunikacji w przekazywaniu informacji do grupy docelowej organizacji, uwagę mediów można przyciągnąć na wiele sposobów.

Więc przygotuj swój strój safari. Jedziemy na polowanie – na jak najlepsze relacje w mediach.

Przekazywanie informacji za pomocą komunikatów prasowych, prezentacji i konferencji prasowych wydaje się onieśmielające, ale pamiętaj, że dziennikarze i reporterzy to ludzie tacy jak my. Mają napięte harmonogramy i mają czas tylko na wysokiej jakości treści i niezwykłe historie.

Rodzaje relacji medialnych

Istnieją cztery rodzaje relacji w prasie, a granice między nimi zacierają się, gdy dziennikarze zaczynają wdrażać plany marketingu wielokanałowego.

Cztery rodzaje relacji medialnych to:

1. Telewizja

Oblicze telewizji zmieniło się na przestrzeni lat, a wielu z nich ogląda swoje ulubione programy i korzysta z najnowszych wiadomości   OTT (over-the-top) usługi medialne .

Niemniej jednak telewizja, jaką znamy dzisiaj, jest niezwykle popularną formą wizualnych środków masowego przekazu. Zdobycie zasięgu za pośrednictwem tej platformy wymaga dużych inwestycji w reklamę lub marka powinna zdobyć wystarczająco dużo rozgłosu, aby pojawić się w telewizji.

2. Radio!

Radio, które jest nośnikiem wyłącznie dźwiękowym, jest opłacalnym medium, które mogą wykorzystać firmy każdej wielkości. Radio ma szeroki zasięg i nie ogranicza się do wycieczek samochodowych. Obecnie większość stacji radiowych jest obecna w Internecie, przenosząc fale częstotliwości ze starej szkoły do ​​nowej generacji.

3. Drukuj

Ponieważ świat staje się cyfrowy, może się wydawać, że druk wychodzi z mody. Jednak media drukowane są nadal istotne w generowaniu relacji w mediach. Gazety i czasopisma są aktywnie konsumowane przez dużą część społeczeństwa. Dziś druk przeszedł cyfrową metamorfozę, przenosząc podpisy i artykuły redakcyjne do Internetu.

4. Online

Być może najbardziej lukratywne medium do zdobywania relacji w mediach, medium internetowe dało zarówno osobom indywidualnym, jak i organizacjom możliwość zaistnienia w sieci w mgnieniu oka. Ponowne udostępnianie stało się znacznie bardziej rozpowszechnione za pomocą platform internetowych.

Jak zdobyć relacje w mediach

Chociaż może się wydawać, że relacje w mediach pojawiają się z dnia na dzień, za kulisami poświęca się dużo czasu i wysiłku. W przypadku każdej popularnej historii lub wiadomości prasowej, które widzimy w Internecie, zaangażowanych jest kilka godzin strategii i budowania relacji, które obejmują dni, tygodnie, a nawet miesiące.

Zdobycie dobrego przekazu medialnego jest jak zdobycie złotej gęsi. Podobnie jak w przypadku polowania, specjaliści od mediów mogą przyciągnąć uwagę mediów, siedząc nieruchomo i czekając, aż cel się do nich zbliży, lub aktywnie go ścigając.

W zależności od dostępnego czasu i celów medialnych firmy, PR-owcy i komunikacja mogą zyskać szerokie zainteresowanie w prasie na dwa różne sposoby: angażując się proaktywnie lub reaktywnie.

Proaktywna współpraca z dziennikarzami

Proaktywne podejście polega na aktywnym tworzeniu i rozpowszechnianiu angażujących treści w postaci komunikatów prasowych i ogłoszeń w mediach społecznościowych lub organizowaniu konferencji prasowych dla członków mediów, gdy nastąpi ważne wydarzenie. Takie podejście obejmuje również polowanie na odpowiedniego reportera lub publikację medialną dla Twoich potrzeb dziennikarskich.

Pomyśl o każdej proaktywnej strategii jak o pościgu w zatłoczonym lesie. Aby polowanie zakończyło się sukcesem, trzeba obserwować ślady i wzorce zachowań celów (lub w naszym przypadku dziennikarzy), odłożyć przynętę i oddać strzał. Podobną ideologią jest przyciąganie uwagi mediów.

Specjaliści od komunikacji muszą zostawić ślad dobra w postaci angażujących treści. Muszą również dostarczać te atrakcyjne treści w społecznościach lub miejscach, w których zwykle pojawiają się reporterzy i publikacje medialne. Można to zrobić za pośrednictwem sieci społecznościowych,   strony wyników wyszukiwania (SERP) lub inne kanały medialne. W końcu dziennikarze nieustannie poszukują informacji i treści wartych opublikowania.

Nawiąż autentyczne połączenia

Przede wszystkim nawiąż kontakt z dziennikarzami i liderami myśli, którzy dostosowują się do twoich ról i obowiązków PR. Na przykład, jeśli reprezentujesz drużynę sportową, połącz się z reporterami z ESPN, a nie z Vogue. Śledź odpowiednich dziennikarzy i blogerów na Twitterze, komentuj ich posty na LinkedIn i zacznij uczyć się, co ich motywuje.

Jeśli naprawdę chcesz wyjść poza granice, porozmawiaj z nimi osobiście. To może wydawać się trochę przesadzone, ale spotkaj się z nimi na kawę i spróbuj zbudować autentyczną profesjonalną relację, jeśli jesteś w tej samej okolicy. Interakcja między ludźmi jest nadal najskuteczniejszym sposobem nawiązywania kontaktów.

Networking pomaga uniknąć często ignorowanego problemu zimna. Po utworzeniu zaufanej relacji roboczej możesz wygodniej prezentować swoje treści. Reporterzy potrzebują pomocy, a kiedy ich znasz, możesz mieć pewność, że Twoje prezentacje są dostosowane do ich potrzeb.

Mówiąc o boiskach, spójrzmy na inną kluczową część każdego programu public relations: na boisku.

Stwórz idealną tonację

Większość ofert jest wysyłana do dziennikarza za pośrednictwem jasnego, zwięzłego i spersonalizowanego e-maila, co może spowodować, że specjalista ds. komunikacji zdobędzie zarobione media na żądany temat.

Celem prezentacji medialnej jest uzyskanie ruchu w witrynie, otrzymanie wzmianki prasowej, zwiększenie przychodów i uzyskanie linków zwrotnych do treści online.

Nauka pisania pitchingu nie jest łatwa, ale kiedy już opanujesz swój własny proces, przekonasz się, że doskonalenie swoich metod pitchingowych ma kluczowe znaczenie dla uzyskania odpowiedzi, a ostatecznie do relacji w mediach.

Prezentacja powinna mieć przykuwający uwagę temat, po którym następują trzy akapity. Pierwszy akapit musi być spersonalizowany i zwięzły. Drugi powinien zawierać oryginalne badania. A ostatni powinien podsumować twoje główne punkty i zakończyć wezwaniem do działania (CTA).

Napisz wyróżniający się komunikat prasowy

Kochaj ich lub nienawidź, komunikaty prasowe nadal podają dzisiejsze wiadomości na talerzu. Komunikaty prasowe mogą zapewnić relacje w mediach, gdy przyciągają uwagę, obejmują unikalny punkt widzenia, dostarczają informacji, które nie były wcześniej zgłaszane i są dostosowane do reportera. Dość wysokie, żeby poprosić o coś, co ma około 500 słów, prawda?

Uczenie się   jak napisać informację prasową   że klika i jest ciekawa do czytania, jest kluczem do udanej kampanii public relations. Służy również jako dobry szkielet, na którym reporterzy mogą budować historię. Twoja informacja prasowa powinna ułatwiać pracę dziennikarza, a nie utrudniać. Udoskonalenie tajników skłaniania dziennikarzy do zamieszczenia informacji prasowej wymaga czasu, ale skutkuje bardzo udanymi kampaniami PR, jeśli są dobrze wykonane.

Jeśli nie nawiązałeś jeszcze osobistych relacji z mediami, możesz użyć oprogramowania do dystrybucji komunikatów prasowych, aby masowo wysyłać komunikaty prasowe. W ten sposób może dotrzeć do dużej liczby mediów informacyjnych i można oczekiwać, że spory odsetek z nich zareklamuje Twoją informację prasową.

Organizuj konferencje prasowe

Powinieneś zorganizować konferencję prasową wtedy i tylko wtedy, gdy Twoje wydarzenie jest warte opublikowania, aktualne i istotne. Nadużywane konferencje prasowe tracą zasięg, a reporterzy tracą zaufanie do twoich umiejętności public relations.

Najprostszym sposobem na rozbicie przygotowań do konferencji prasowych jest podzielenie planu na trzy etapy: przed, w trakcie i po. W ten sposób możesz skupić uwagę na jednej ruchomej części na raz, zamiast próbować żonglować wieloma rzeczami naraz.

Większość prac jest już zakończona przed rozpoczęciem konferencji prasowej, a najważniejszą częścią przygotowań jest kontakt z mediami. Stwórz intrygujący temat konferencji prasowej, aby media poczuły potrzebę wzięcia udziału w Twoim wydarzeniu. Krótko mówiąc, daj prasie FOMO (strach przed pominięciem), aby uzyskać ten przekaz w mediach.

Wreszcie, jeśli temat nie jest interesujący i ekscytujący, prawdopodobnie nie powinieneś w ogóle organizować konferencji prasowej.

Reagowanie z dziennikarzami

Podejście reaktywne jest równoznaczne z siedzeniem nieruchomo i cierpliwym oczekiwaniem na właściwy cel lub smycz, który do ciebie przyjdzie. Dziennikarze zawsze szukają dobrej historii. W zależności od kalendarza redakcyjnego od czasu do czasu szukają konkretnego rodzaju historii.

Jeśli specjaliści od public relations uznają, że dobrze pasuje to, co reporter chce opisać, a historię, którą firma ma i chce rozpowszechniać, mogą odpowiedzieć na prośbę dziennikarza o konkretną treść i przyczynić się do powstania historii roboczej. Ten wkład może być pełnoprawną historią, cytatem eksperta branżowego (istniejącego klienta lub członka C-Suite) lub statystyką uzyskaną z wewnętrznej ankiety lub badania.

Usługi medialne, takie jak   Pomóż reporterowi (HARO)   to świetny sposób dla firm, aby zebrać informacje o tym, czego szukają dziennikarze, i odpowiednio odpowiedzieć na ich prośby. W tego typu serwisach zapytania od reporterów i niezależnych dziennikarzy są gromadzone w jednym miejscu.

Dziennikarzom tym udostępniana jest obszerna baza źródeł. Firmy mogą przyczynić się do procesu badawczego lub przedstawić odpowiednią historię, odpowiadając na te zapytania. Cały ten proces skutkuje organicznymi relacjami w mediach, dzięki czemu jest to sytuacja korzystna dla obu stron.

Przy takim podejściu ważne jest, aby zareagować tak szybko, jak to możliwe, ponieważ wiele firm będzie łączyć się z reporterem, aby uzyskać relacje w mediach z ćwiczenia.

Należy również pamiętać, że tego procesu nie należy traktować jak hurtowego zakupu od hurtownika, bez względu na to, jak kuszące może to być. Możesz mieć wiele próśb dziennikarzy, które wydają się wystarczająco dojrzałe, aby je wybrać, trzymaj się selektywnego odpowiadania na te, które pasują do Twojej marki i branży. Zapobiega to rozmyciu przekazów i prezentacji oraz budujesz silną, spójną relację z danym dziennikarzem.

Inną dobrą praktyką jest trzymanie karty w Alertach Google w celu znalezienia odpowiednich wzmianek w docelowej branży lub niszy. Na przykład monitorowanie, kiedy twoi bezpośredni konkurenci robią furorę w wiadomościach, może dać Twojej firmie możliwość aktywnego udziału w dyskusji.

Innym przykładem sytuacji, w których konfigurowanie alertów może być korzystne, jest sytuacja, w której klienci lub eksperci z branży rozmawiają o Tobie, a raczej o rozwiązaniu, które oferujesz rynkowi. Śledzenie trendów i tego, co mówią ludzie w odpowiednich społecznościach, to świetny sposób na zaplanowanie swojej historii z wyprzedzeniem, więc gdy reporterzy omawiają temat, masz treści gotowe do opublikowania.

Wskazówki, jak uzyskać wysokiej jakości relacje w mediach

Dziennikarze nie mają czasu dla wszystkich.

Chociaż relacje w mediach zależą przede wszystkim od tego, jak interesująca jest wiadomość, ma to również wiele wspólnego z tym, ilu reporterów ma szansę nawet rzucić okiem na twoją historię. I choć możesz w jakiś sposób wepchnąć swoją historię w ręce dziennikarza (proszę tego nie robić), nie możesz zmusić ich do jej opublikowania.

Możesz przeczytać książkę Dale Carnegie „Jak zdobywać przyjaciół i wpływać na ludzi”. Możesz też skorzystać z niektórych z tych wypróbowanych i przetestowanych wskazówek, które pomogą Ci skutecznie przekazać słowo.

1. Zainwestuj czas i energię w rozwój relacji z mediami

Jeśli chcesz poznać rodzinny przepis, zapytaj osoby z najbliższej rodziny. Możesz poszukać przepisu w Internecie, ale nikt nie wie, jak zrobić ten sekretny sos tak, jak robi to mama.

Masowe wysyłanie e-maili do dziennikarzy tylko wtedy, gdy masz w rękach potencjalną historię, nie jest najlepszym podejściem. Po pierwsze, dziennikarze nie znają Ciebie ani tego, czym zajmuje się Twoja firma, i nie mają czasu na sprawdzanie notatek Wiki Twojej organizacji za każdym razem, gdy otrzymują prośbę. Co więcej, niezliczone inne firmy stosują tę samą taktykę w przypadku zimna. To sprawia, że ​​Twój e-mail, niezależnie od dobrych intencji, jest przysłowiową igłą w stogu siana.

Relacje z mediami   to praktyka, którą powinna stosować każda organizacja bez względu na wielkość czy budżet. Budowanie kontaktów z dziennikarzami ma nie tylko wpływ, ale także nie wiąże się z dodatkowymi kosztami. Kontaktując się z reporterem po imieniu, możesz uzyskać wgląd w to, co zamierza omówić, uzyskać dostęp do ich kalendarza redakcyjnego i przypadkowo stać się pierwszą osobą, do której dzwonią, gdy potrzebują artykułu lub informacji na temat temat, w którym Twoja firma jest dobrze przygotowana do udzielenia odpowiedzi.

2. Dziennikarze > publikacje

Publikacje i media są codziennie zasypywane komunikatami prasowymi i zapytaniami. Wszyscy wierzą, że ich historia stanie się „aktualnymi wiadomościami”, ale publikacje potrzebują czasu, aby przejrzeć duże stosy komunikatów prasowych, zanim dojdą do tego samego wniosku.

Podczas gdy specjaliści PR mogą odnieść pewien sukces w wysyłaniu komunikatów bezpośrednio do publikacji, lepszym podejściem byłoby skierowanie ich bezpośrednio do dziennikarzy. Znalezienie reporterów, którzy zajmują się twoją niszą i skontaktowanie się z nimi (z niestandardową prezentacją) może zwiększyć szanse, że twoja historia zostanie przeczytana przez strażników w mediach.

Należy pamiętać, że bezpośrednia prezentacja dziennikarzom nie gwarantuje, że Twoja historia zostanie podjęta. Jednak zwiększa to Twoje szanse na otrzymanie odpowiedzi od właściwych osób.

3. Targetuj niezależnych reporterów

Niezależni dziennikarze, którzy nie są związani żadną publikacją, oferują kilka istotnych korzyści:

Elastyczność  

Dziennikarze pracujący nad publikacją muszą przestrzegać kalendarza redakcyjnego tej publikacji. Załóżmy, że masz historię o wydarzeniu technologicznym zorganizowanym przez Twoją firmę. Wydaje się, że to dobra wiadomość na czas. Publikacja mogła jednak planować wydanie serii funkcji dotyczących wschodzących startupów, a Twoja historia, choć dobra, nie ma związku z tematem. Podobne ograniczenia nie obowiązują niezależnych dziennikarzy. Mogą obejmować szeroki zakres tematów w swoim rytmie, o ile historie są warte publikacji.

Zasięg pokrycia  

Freelancerzy nieustannie pracują nad wieloma historiami i wysyłają je do różnych publikacji. W rezultacie Twoja historia jest odbierana przez wiele różnych mediów, a nie tylko jeden. Twoja historia nie tylko cieszy się dużym zainteresowaniem mediów, ale także znacznie zwiększa się jej zasięg.

4. Zaproponuj dziennikarzom, którzy zajmują się podobnym tematem

W każdej działalności public relations kluczem do pozytywnego przekazu medialnego jest trafność.

Ta sama zasada obowiązuje podczas pitchingu dla dziennikarzy. Reporterzy zazwyczaj piszą o konkretnym bicie lub są ekspertami merytorycznymi. Zaoferowanie reporterowi, który zajmuje się wyłącznie usługą Software-as-a-Service (SaaS), artykułem o firmie odzieżowej, niekoniecznie oznacza publikację artykułu.

Chociaż skontaktowanie się z jak największą liczbą dziennikarzy może być kuszące, kierowanie się do reporterów, którzy piszą obszernie o Twojej branży lub ofercie produktów, zwiększa Twoje szanse na odebranie historii.

5. Konsekwentnie zadawaj pytania dziennikarzy

Sprzedawca nie poleciłby jednego klienta, a potem usiadłby wygodnie i zrelaksował się, prawda? Kluczem do udanej konwersji jest wytrwały wysiłek. Specjaliści od PR muszą regularnie komunikować się z różnymi dziennikarzami i publikacjami. Ponadto, jeśli mogą odpowiedzieć na wiele próśb lub zapytań HARO, szanse na wzmiankę lub opublikowaną historię są znacznie wyższe.

Należy jednak zachować ostrożność — odpowiadać na jak najwięcej próśb bez osłabiania skuteczności odpowiedzi.

6. Nie odpowiadaj ogólną odpowiedzią

Jeśli dziennikarze zwrócą się do Ciebie z prośbą o artykuł, informację, cytat lub coś podobnego, co mogłoby znaleźć się w ich relacji, nie popełnij błędu, proponując coś nijakiego lub ogólnikowego. Żądania nie przychodzą codziennie, więc traktuj każde zapytanie jako okazję do przekazania opinii publicznej opinii o swojej firmie. Oferuj inną perspektywę, ekskluzywne dane, aktualny cytat od dyrektora wyższego szczebla lub referencje, aby pomóc dziennikarzom w ich historiach.

Czasami te prośby mogą wydawać się nieco niejasne i wymagać dodatkowych informacji, aby naprawdę zrozumieć, czego szuka reporter. W takich przypadkach prośba o więcej kontekstu jest zawsze dobrym pomysłem. To pokazuje, że jesteś entuzjastycznie nastawiony do współtworzenia wartej opublikowania historii, a dziennikarze będą pamiętać o Tobie w swoim następnym artykule.

7. Spersonalizuj swoją prezentację w mediach

Prezentacja ma kluczowe znaczenie dla każdej strategii PR. To powiedziawszy, zimny zasięg może zniechęcić więcej reporterów, niż byś chciał.

Wiemy, że dziennikarze codziennie otrzymują kilka zapytań i ofert. Wysyłanie listu reklamowego zaadresowanego do niewłaściwego reportera lub publikacji krzyczy niechlujstwem. Wyobraź sobie, że otrzymujesz zaproszenie na imprezę, ale nie zawiera Twojego imienia i nazwiska. Można by pomyśleć, że otrzymałeś niewłaściwe zaproszenie lub, co gorsza, że ​​nie jesteś wystarczająco ważny, aby otrzymać spersonalizowane zaproszenie.

Spersonalizowanie treści swojej historii to dobry początek. Pomaga również spersonalizować „drobne rzeczy”, takie jak temat wiadomości e-mail z prezentacją, formatowanie prezentacji w mediach i haczyk na Twojej prezentacji.

Źródło:   Prowly

8. Wykorzystaj media społecznościowe

Przy tak wielu trendach w mediach społecznościowych nic dziwnego, że stało się to wodopojem dla dziennikarzy na całym świecie. Reporterzy śledzą nowe trendy w mediach społecznościowych w nadziei, że znajdą swoją kolejną wielką historię. Jeśli Twoja firma publikuje treści warte opublikowania w mediach społecznościowych, prawdopodobnie dziennikarz natknie się na Twoją historię i sam ją okryje. Firmy mogą również wyszukiwać odpowiednie zapytania dziennikarzy online za pomocą hashtagu #journorequest i odpowiadać bezpośrednio na każde zapytanie.

Źródło:   Świergot

Platformy społecznościowe, takie jak LinkedIn czy Twitter, to również świetny sposób na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi reporterami. Dziennikarze zazwyczaj mają swoje portfolio prac powiązane z ich profilami w Internecie lub ich uchwytami w mediach społecznościowych. To dobry sposób na zbadanie ich pracy i zrozumienie ich pochodzenia przed skontaktowaniem się z nimi.

9. Bądź na bieżąco z trendami

Wszystkie ważne nagłówki wiadomości, które czytamy lub słyszymy, to te, które zyskują popularność. Z pomocą   monitorowanie mediów, marki mogą śledzić, jakie tematy są obecnie popularne i tworzyć historie na podobne tematy. Inną opcją jest ciągłe monitorowanie tematu (który jest bardzo istotny dla Twojej firmy) i obserwowanie, kiedy liczba wyszukiwań tego tematu lub wyszukiwań pokrewnych wzrasta. Dzięki temu firmy mogą prezentować swoje historie dziennikarzom zainteresowanym poruszaniem takich tematów, jak popularne w Internecie.

10. Podaj wszystkie niezbędne informacje

Reporterzy mają napięty harmonogram. Jeśli ktoś zwróci się do Ciebie z prośbą o artykuł, rozsądne jest przesłanie wszelkich przydatnych informacji i zasobów. Brakujące pliki multimedialne, infografiki lub inne istotne materiały prasowe w prezentacji medialnej oznaczają katastrofę. Jeśli dziennikarze nie mogą znaleźć wszystkich informacji, które można by zweryfikować lub oprzeć na historii, pominą twoją prezentację i przejdą do następnej.

11. Oferuj próbki produktów

Prezenty ze źródeł mogą być interpretowane jako łapówki i nie są mile widziane. Dziennikarze nie mają pojęcia o prezentach, ponieważ ich zadaniem jest zachowanie neutralności i bezstronności.

Jednak w określonych branżach, takich jak moda czy handel detaliczny, gdzie produkt końcowy jest towarem, który jest konsumowany lub wykorzystywany, próbki produktów nie będą stanowić przeszkody dla rzetelności dziennikarskiej. Jeśli chcesz, aby dziennikarz sprawdził nowy produkt lub usługę w zamian za uczciwą recenzję, możesz zaoferować mu małą próbkę lub rzucić okiem na to, jak ten towar się zachowuje.

Pamiętaj jednak, że oferowanie próbek produktów nie działa przez cały czas, a zwłaszcza we wszystkich branżach. Dziennikarze będą musieli krytycznie oceniać produkt, który recenzują.

12. Twórz i utrzymuj newsroomy online

Przy tak wielu dziennikarzach, którzy każdego dnia polują na nowe historie, świetnym pomysłem jest posiadanie i prowadzenie newsroomu na stronie internetowej firmy. PR przychodzący stał się bardziej rozpowszechniony niż kiedykolwiek.

Posiadanie redakcji z ważnymi aktualizacjami organizacyjnymi (runda finansowania, przejęcie lub ekspansja firmy) służy jako szkielet dla potencjalnych wiadomości, które mogą znaleźć się w kilku publikacjach. Ponadto jest to doskonały sposób na generowanie większego ruchu i pojawianie się w wyszukiwarkach, przyczyniając się do Twojego   optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)   strategia.

Źródło:   G2

Być może nie będziesz musiał nawet zwracać się do dziennikarzy, jeśli przyjdą do ciebie po następną wiadomość. Newsroomy to doskonała strategia PR przychodzącego .

13. Daj ekskluzywną miarka

Reporterzy uwielbiają coś ekskluzywnego. Postaraj się przedstawić historię, która nie była wcześniej omawiana. Nawet jeśli historia nie wydaje się niewiarygodnie niezwykła, dodaj wartość do swoich treści za pomocą danych lub badań, które nie zostały zgłoszone przez żadne inne media.

Jednym z problemów, z jakimi borykają się dziennikarze, jest uzyskanie podstawowego źródła informacji do statystyki lub cytatu. Jeśli Twoja firma prowadzi wewnętrzne badania, może przyczynić się do powstania historii. Uwzględnij to w swojej prezentacji. Reporterzy zawsze doceniają otrzymywanie nowych i aktualnych informacji z głównego źródła.

14. Opanuj sztukę zdobywania wiadomości

Wszyscy znamy tę jedną osobę, która byłaby zaangażowana w każdą historię. Ta osoba jest ludzkim odpowiednikiem kradzieży wiadomości. Newsjacking to powszechna strategia marketingu treści i sprytna technika, dzięki której można uzyskać informacje prasowe.

Jeśli pojawi się popularna wiadomość lub wirusowy post w mediach społecznościowych, firmy mogą wprowadzić swoją markę do stołu, jeśli widzą możliwość włączenia ich historii do szerszej dyskusji. To świetna taktyka, zwłaszcza gdy starasz się wymyślić coś wartego opublikowania.

15. Piggyback na swoich konkurentach

Jeśli ostatnio zauważyłeś swoich konkurentów w centrum uwagi, sprawdź, którzy reporterzy lub media ich opisują. Oznacza to, że rozwiązania oferowane przez firmy takie jak Twoja zyskują na popularności, a szanse na publikację opisującą Twoją historię są również znacznie wyższe.

16. Opieraj się na historii swojej firmy

Nigdy nie zapominaj o sile dobrej historii pochodzenia.

Dziennikarze są bardziej skłonni relacjonować firmę o ciekawej historii pochodzenia. Chociaż produkty i usługi są niewątpliwie raison d'etre Twojej firmy, to motywacja i łańcuch wydarzeń, których kulminacją jest ten pomysł, aby przyciągnąć więcej uwagi. Ważne jest, aby współpracować ze współzałożycielami firmy i zespołem ds. produktu, aby stworzyć przekonującą historię ze szczegółami na temat firmy, jak to wszystko się zaczęło, wzlotów i upadków oraz tego, co z tym będzie dalej.

Potraktuj to jako okazję do stworzenia własnego kinowego arcydzieła. Upewnij się, że każda historia, którą tworzy i wysyła Twoja firma, jest przede wszystkim zgodna z faktami, a po drugie, nie przesadzona.

Aby stworzyć przekonującą narrację, nie oddalaj się zbytnio od rzeczywistego obrazu.

17. Wyciśnij cały sok

Jeśli Twoja firma otrzymuje zasięg, wykorzystaj go w pełni, udostępniając go w różnych kanałach. Im bardziej promujesz własną historię, tym większe prawdopodobieństwo, że natknie się na nią kolejna publikacja i później o niej zrelacjonuje. Ponieważ dziennikarze zawsze szukają interesującego reportażu, fakt, że inny dziennikarz opisał już Twoją historię, sprawia, że ​​Twoja firma ma znacznie większy potencjał do zaangażowania się.

Co więcej, zwiększ zasięg, zachęcając ekspertów branżowych lub wpływowych osób w Twojej przestrzeni do dzielenia się swoją historią. Wymaga to zbudowania solidnej sieci wpływowych osób, dobrym pomysłem jest nawiązanie kontaktu z tą społecznością, jeśli wykonałeś podstawy i stale je budowałeś.

Wszystkie historie mają krótki okres przydatności do spożycia, dlatego ważne jest, aby wydobyć jak najwięcej z przekazu medialnego, zanim stanie się nieaktualny.

Dzisiejsze wiadomości będą jutrzejszą historią

Relacje w mediach często kojarzą się ze świadomością marki. Podczas gdy media odgrywają dużą rolę w postrzeganiu marki, relacje w mediach mogą być potężnym narzędziem zdobywania zaufania i lojalności klientów. Widzenie firmy przedstawianej jako ekspert w branży lub określonej dziedzinie może wpłynąć na potencjalnego klienta, aby sprawdził produkty lub usługi tej firmy.

Relacje w mediach są jak Pied Piper: grają melodię, której będą słuchać i naśladować masy. Korzystaj z tej mocy w sposób odpowiedzialny.

Stworzenie planu PR to pierwszy krok w zapewnieniu wysokiej jakości relacji w mediach. Dowiedz się więcej o tworzeniu strategii PR.