언론 보도: 기자들이 당신의 이야기를 사랑하게 만드는 방법

나쁜 언론이란 없다는 말을 우리는 모두 들어봤을 것입니다.

그러나 나쁜 언론을 피할 수 있다면 반드시 해야 합니다. 좋은 언론 보도를 얻는 것은 힘든 일이지만 올바른 지식을 통해 올바른 메시지를 성공적으로 전달할 수 있습니다. 언론 매체가 정보 전달 방식을 계속 변화시키면서 언론 보도를 얻는 방법을 아는 것이 더욱 중요해졌습니다.

하는 동안   보도 자료 배포 소프트웨어   커뮤니케이션 전문가가 조직의 대상 고객에게 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 되지만 미디어의 관심은 다양한 방법을 통해 얻을 수 있습니다.

그래서 사파리 복장을 채찍질하십시오. 우리는 최고의 언론 보도를 위해 사냥을 하고 있습니다.

보도 자료, 피치 및 기자 회견을 통해 입소문을 내는 것이 두려운 일처럼 보이지만 기자와 기자는 우리와 똑같은 사람이라는 것을 기억하십시오. 바쁜 일정 속에 양질의 콘텐츠와 남다른 이야기만을 담을 시간이 있습니다.

언론 보도 유형

언론 보도에는 4가지 유형이 있으며, 언론인들이 옴니채널 마케팅 계획을 실행하기 시작하면서 그 경계가 모호해지고 있습니다.

네 가지 유형의 언론 보도는 다음과 같습니다.

1. 텔레비전

텔레비전의 얼굴은 많은 사람들이 좋아하는 프로그램을 시청하고 최신 뉴스 기사를 통해 소비하면서 수년에 걸쳐 바뀌었습니다.   OTT(Over-Top) 미디어 서비스 .

그럼에도 불구하고, 오늘날 우리가 알고 있는 텔레비전은 믿을 수 없을 정도로 인기 있는 시각적 대중 매체입니다. 이 플랫폼을 통해 적용 범위를 얻으려면 광고에 막대한 투자가 필요하거나 브랜드가 텔레비전에 등장할 만큼 충분히 악명을 얻었어야 했습니다.

2. 라디오

오디오 전용 미디어 형식인 라디오는 모든 규모의 기업이 탐색할 수 있는 비용 효율적인 미디어입니다. 라디오는 도달 범위가 넓고 차 안에서의 여행에만 국한되지 않습니다. 오늘날 대부분의 라디오 방송국은 온라인에 존재하여 구식 주파수를 새로운 세대에게 제공합니다.

3. 인쇄

세상이 디지털화되면서 인쇄물이 유행에서 벗어나고 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 인쇄 매체는 매체 범위를 생성하는 데 여전히 관련이 있습니다. 신문과 잡지는 사회의 많은 부분에서 적극적으로 소비됩니다. 오늘날 인쇄물은 인터넷에 기사와 사설 기사를 가져오는 디지털 방식으로 변모했습니다.

4. 온라인

아마도 언론 보도를 얻는 데 가장 수익성이 좋은 매체인 온라인 매체는 개인과 조직 모두에게 순식간에 입소문을 낼 수 있는 기회를 제공했습니다. 재공유 가능성은 온라인 플랫폼의 도움으로 훨씬 더 널리 퍼졌습니다.

언론 보도를 얻는 방법

언론 보도가 하룻밤 사이에 일어나는 것처럼 보일 수도 있지만, 그 배후에서는 많은 시간과 노력이 투자됩니다. 온라인에서 볼 수 있는 모든 인기 있는 기사 또는 보도 자료 정킷에는 며칠, 몇 주 또는 몇 달에 걸쳐 몇 시간의 전략 및 관계 구축이 포함됩니다.

좋은 언론 보도를 얻는 것은 황금 거위를 얻는 것과 같습니다. 사냥과 마찬가지로 미디어 전문가는 가만히 앉아서 목표물이 접근하기를 기다리거나 적극적으로 추적하여 미디어의 관심을 끌 수 있습니다.

가용 시간과 비즈니스의 미디어 목표에 따라 PR 및 커뮤니케이션 전문가는 사전 예방적 또는 사후적 참여라는 두 가지 방법으로 광범위한 언론 보도를 얻을 수 있습니다.

기자와 적극적으로 소통

사전 예방적 접근 방식에는 보도 자료 및 소셜 미디어 발표 형식으로 매력적인 콘텐츠를 적극적으로 생성 및 배포하거나 뉴스 가치가 있는 이벤트가 발생할 때 미디어 회원을 위한 기자 회견을 조직하는 것이 포함됩니다. 이 접근 방식에는 저널리즘 요구 사항에 맞는 올바른 기자 또는 미디어 출판물을 찾고 타겟팅하는 작업도 포함됩니다.

모든 사전 예방적 전략을 붐비는 숲에서 추격전으로 생각하십시오. 성공적인 사냥을 위해서는 목표물(또는 우리의 경우 언론인)의 흔적과 행동 패턴을 관찰하고 미끼를 놓고 총을 쏠 필요가 있습니다. 언론의 주목을 받는 것도 비슷한 이념을 따릅니다.

커뮤니케이션 전문가는 매력적인 콘텐츠의 형태로 좋은 흔적을 남길 필요가 있습니다. 그들은 또한 기자와 언론 매체가 일반적으로 회동하는 커뮤니티나 장소에서 이 매력적인 콘텐츠를 전달해야 합니다. 이것은 소셜 미디어 네트워크를 통해 수행할 수 있으며,   검색 엔진 결과 페이지(SERP) 또는 기타 미디어 채널. 결국 언론인들은 끊임없이 정보와 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다.

진정한 연결을 만드세요

무엇보다 먼저 귀하의 PR 역할 및 책임에 부합하는 언론인 및 사상가 리더와 연결하십시오. 예를 들어 스포츠 팀을 대표하는 경우 Vogue가 아닌 ESPN의 기자와 연결하십시오. Twitter에서 관련 저널리스트와 블로거를 팔로우하고 LinkedIn 게시물에 댓글을 달고 무엇이 관심을 끄는지 알아보십시오.

당신이 정말로 그 이상의 것을 찾고 있다면 그들과 직접 이야기하십시오. 이것은 약간 과장된 것처럼 보일 수 있지만 같은 지역에 있다면 커피를 마시며 진정한 전문 관계를 구축하려고 노력하십시오. 인간 상호 작용은 여전히 ​​​​연결을 만드는 가장 효과적인 방법입니다.

네트워킹은 종종 무시되는 콜드 아웃리치(cold outreach)를 피하는 데 도움이 됩니다. 신뢰할 수 있는 업무 관계를 형성한 후에는 콘텐츠를 보다 편안하게 피칭할 수 있습니다. 기자들은 도움을 원하며, 당신이 그들을 알게 되면 당신의 프레젠테이션이 그들의 필요에 맞춰져 있는지 확인할 수 있습니다.

피치에 대해 말하자면, 모든 홍보 프로그램의 또 다른 중요한 부분인 피치를 살펴보겠습니다.

완벽한 피치 만들기

대부분의 프레젠테이션은 명확하고 간결하며 개인화된 이메일을 통해 저널리스트에게 전송되므로 커뮤니케이션 전문가가 원하는 주제에 대한 미디어를 얻을 수 있습니다.

미디어 피치의 목표는 웹사이트 트래픽을 확보하고, 언론에서 언급을 받고, 수익을 늘리고, 온라인 콘텐츠에 대한 백링크를 얻는 것입니다.

피치를 작성하는 방법을 배우는 것은 쉽지 않지만, 일단 자신의 프로세스를 정하고 나면 피칭 방법을 완벽하게 하는 것이 답변을 얻고 결국에는 언론 보도를 얻는 데 중요하다는 것을 알게 될 것입니다.

피치에는 주의를 끄는 제목이 있어야 하며 그 뒤에 3개의 단락이 있어야 합니다. 첫 번째 단락은 개인화되고 간결해야 합니다. 두 번째는 독창적인 연구를 포함해야 합니다. 그리고 마지막은 요점을 요약하고 행동 촉구(CTA)로 마무리해야 합니다.

눈에 띄는 보도 자료 작성

그들을 사랑하든 싫어하든, 보도 자료는 계속해서 플래터에 오늘의 뉴스를 제공합니다. 보도 자료는 시선을 사로잡을 때 언론 보도를 확보하고, 독특한 각도를 다루고, 이전에 보고되지 않은 정보를 제공하고, 기자에게 맞춤화될 수 있습니다. 500단어 정도의 질문을 하기에는 키가 꽤 크죠?

학습   보도 자료를 작성하는 방법   클릭하고 흥미롭게 읽는 것이 성공적인 홍보 캠페인의 핵심입니다. 또한 기자가 스토리를 구축할 수 있는 좋은 뼈대 역할을 합니다. 당신의 보도자료는 기자의 일을 더 어렵게 만드는 것이 아니라 더 쉽게 만들어야 합니다. 기자가 보도 자료를 다루도록 하는 데 필요한 모든 것을 완벽하게 만드는 데는 시간이 걸리지만 제대로 수행하면 매우 성공적인 PR 캠페인이 됩니다.

아직 미디어와 개인적인 관계를 발전시키지 않았다면 보도 자료 배포 소프트웨어를 사용하여 보도 자료를 대량 메일로 보낼 수 있습니다. 그렇게 하면 많은 언론 매체에 도달할 수 있으며 그 중 상당한 비율이 귀하의 보도 자료를 다룰 것이라고 기대할 수 있습니다.

기자간담회 ​​개최

귀하의 행사가 뉴스 가치가 있고 시기적절하며 관련성이 있는 경우에만 기자 회견을 열어야 합니다. 과도하게 사용하면 기자 회견이 보도되지 않고 기자는 홍보 능력에 대한 신뢰를 잃게 됩니다.

기자 회견 준비를 세분화하는 가장 쉬운 방법은 계획을 세 단계(전, 중, 후)로 나누는 것입니다. 그렇게 하면 한 번에 많은 것을 저글링하는 대신 한 번에 하나의 움직이는 부분에 주의를 집중할 수 있습니다.

대부분의 작업은 기자 회견이 시작되기 전에 이미 완료되었으며 준비의 가장 중요한 부분은 미디어 홍보입니다. 미디어가 이벤트에 참석할 필요성을 느낄 수 있도록 흥미로운 기자 회견 주제를 만드십시오. 요컨대, 언론 보도를 얻기 위해 언론에 FOMO(누락에 대한 두려움)를 제공하십시오.

마지막으로, 주제가 흥미롭고 흥미롭지 않다면 애초에 기자회견을 하지 말아야 할 것입니다.

기자들과 적극적으로 소통하기

반응적 접근은 가만히 앉아서 참을성 있게 올바른 대상이나 리드가 올 때까지 기다리는 것과 같습니다. 기자는 항상 좋은 기사를 찾아 헤매고 있습니다. 편집 일정에 따라 그들은 때때로 특정 유형의 이야기를 찾습니다.

홍보 전문가가 기자가 취재하고자 하는 내용과 기업이 보유하고 퍼뜨리고자 하는 이야기 사이에 적합성을 인식하면 특정 내용에 대한 기자의 요청에 응답하고 실제 스토리에 기여할 수 있습니다. 이 기여는 본격적인 이야기, 업계 전문가(기존 고객 또는 최고 경영진 구성원)의 인용문 또는 내부 설문 조사 또는 연구에서 얻은 통계일 수 있습니다.

다음과 같은 언론 보도 서비스   기자 돕기(HARO)   기업이 언론인이 무엇을 찾고 있는지에 대한 정보를 수집하고 그에 따라 요청에 응답할 수 있는 좋은 방법입니다. 이러한 유형의 서비스에서는 기자와 프리랜서 기자의 문의가 한 곳에서 수집됩니다.

이러한 저널리스트들은 포괄적인 출처 데이터베이스를 이용할 수 있습니다. 기업은 이러한 문의에 응답하여 연구 프로세스에 기여하거나 관련 스토리를 제공할 수 있습니다. 이 전체 프로세스는 유기적인 미디어 보도로 이어져 양 당사자에게 윈-윈 상황이 됩니다.

이 접근 방식을 사용하면 많은 기업이 기자와 연결하여 연습에서 언론 보도를 얻을 것이기 때문에 가능한 한 빨리 대응하는 것이 중요합니다.

또한 이 과정이 아무리 유혹적일지라도 도매업자로부터 대량 구매로 취급되어서는 안 된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 귀하의 브랜드와 업계에 적합한 항목에 선택적으로 응답하고 선택하기에 충분히 익은 것처럼 보이는 많은 저널리스트 요청이 있을 수 있습니다. 이렇게 하면 메시지와 피치가 희석되는 것을 방지하고 해당 저널리스트와 강력하고 일관된 관계를 구축할 수 있습니다.

또 다른 좋은 방법은 타겟 산업이나 틈새 시장 내에서 관련 언급이 있는지 Google 알리미 를 확인하는 것입니다. 예를 들어, 직접적인 경쟁자가 뉴스에 떠오를 때를 모니터링하면 귀하의 비즈니스가 토론에 적극적으로 참여할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

알림 설정이 도움이 될 수 있는 또 다른 예는 업계의 고객이나 전문가가 귀하 또는 귀하가 시장에 제공하는 솔루션에 대해 이야기하는 경우입니다. 트렌드와 관련 커뮤니티의 사람들이 말하는 내용을 추적하는 것은 스토리를 미리 계획하는 좋은 방법이므로 기자가 해당 주제를 다룰 때 게시할 콘텐츠를 준비할 수 있습니다.

양질의 언론 보도를 위한 팁

기자는 모든 사람을 위한 시간이 없습니다.

언론 보도는 주로 뉴스가 얼마나 흥미로운지에 달려 있지만, 얼마나 많은 기자가 귀하의 기사를 한 눈에 볼 수 있는 기회를 얻는가와도 관련이 있습니다. 그리고 어떻게 해서든 당신의 이야기를 기자의 손에 넘겨줄 수는 있지만(하지 마십시오) 언론인에게 그것을 출판하도록 강요할 수는 없습니다.

Dale Carnegie의 "How to Win Friends and Influence People" 책을 읽을 수 있습니다. 또는 이러한 시도되고 검증된 몇 가지 팁을 따라 효과적으로 단어를 전달할 수 있습니다.

1. 미디어 관계를 발전시키는 데 시간과 에너지를 투자하십시오.

가족 레시피를 알아야 할 경우 직계 가족에게 물어볼 것입니다. 온라인에서 레시피를 검색할 수 있지만 아무도 그 비밀 소스를 엄마처럼 만드는 방법을 모릅니다.

잠재적인 이야기가 있을 때만 기자에게 대량 이메일을 보내는 것은 최선의 방법이 아닙니다. 우선 저널리스트는 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 무엇을 하는지 모르고 요청을 받을 때마다 조직의 Wiki 노트를 확인할 시간이 없습니다. 또한 수많은 다른 회사들이 콜드 아웃리치에 대해 동일한 전술을 채택하고 있습니다. 이렇게 하면 이메일이 아무리 좋은 의도를 가지고 있더라도 건초더미의 바늘이 됩니다.

미디어 관계   규모나 예산에 관계없이 모든 조직이 따라야 하는 관행입니다. 저널리스트와 관계를 구축하는 것은 영향력이 있을 뿐만 아니라 추가 비용도 들지 않습니다. 기자와 이름을 같이 하면 취재할 내용에 대한 통찰력을 얻고 편집 일정에 액세스할 수 있으며 기사나 정보가 필요할 때 우연히 첫 번째로 전화하는 사람이 될 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 답변할 준비가 된 주제입니다.

2. 기자 > 출판물

간행물과 언론 매체에는 매일 보도 자료와 문의가 쇄도하고 있습니다. 모든 사람들은 자신의 이야기가 "속보"가 될 것이라고 믿지만, 출판물은 동일한 결론에 도달하기 전에 엄청난 양의 보도 자료를 검토할 시간이 필요합니다.

PR 전문가는 보도 자료를 출판물에 직접 보내는 것으로 어느 정도 성공을 거둘 수 있지만 더 나은 접근 방식은 언론인을 직접 대상으로 하는 것입니다. 틈새 시장을 커버하는 기자를 찾고 그들에게 접근하면(맞춤형 피치로) 미디어의 게이트키퍼가 귀하의 기사를 읽을 확률을 높일 수 있습니다.

언론인에게 직접 피칭을 한다고 해서 귀하의 기사가 보도될 것이라는 보장은 없다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그러나 적절한 사람들로부터 응답을 받을 가능성이 높아집니다.

3. 프리랜서 기자 대상

출판물에 얽매이지 않는 프리랜스 저널리스트는 다음과 같은 몇 가지 중요한 이점을 제공합니다.

유연성  

출판물을 위해 일하는 기자는 해당 출판물의 편집 일정을 준수해야 합니다. 회사에서 조직한 기술 이벤트에 대한 이야기가 있다고 가정해 보겠습니다. 커버하기 좋은 시기적절한 뉴스인 것 같습니다. 그러나 이 출판물은 신흥 신생 기업에 대한 일련의 기능을 발표할 계획일 수 있으며 귀하의 이야기는 좋지만 주제와 관련이 없습니다. 유사한 제한 사항은 프리랜서 저널리스트를 구속하지 않습니다. 뉴스 가치가 있는 이야기라면 비트 내에서 다양한 주제를 다룰 수 있습니다.

적용 범위  

프리랜서는 끊임없이 많은 이야기를 작업하고 다른 출판물에 배포합니다. 결과적으로 귀하의 이야기는 하나가 아닌 다양한 매체에서 선택됩니다. 당신의 이야기는 미디어에서 충분히 다루어질 뿐만 아니라 도달 범위도 크게 증가합니다.

4. 유사한 주제를 다루는 피치 저널리스트

모든 홍보 활동에서 관련성은 긍정적인 미디어 보도의 핵심입니다.

언론인에게 피칭할 때도 같은 원칙이 적용됩니다. 기자들은 일반적으로 특정 비트나 주제 전문가에 대해 글을 씁니다. SaaS(Software-as-a-Service) 분야를 독점적으로 다루는 기자에게 의류 회사에 대한 기사를 발표한다고 해서 반드시 기사가 나오는 것은 아닙니다.

가능한 한 많은 언론인에게 연락하고 싶은 마음이 들 수도 있지만, 당신의 산업이나 제품 제안에 대해 광범위하게 글을 쓰는 기자를 대상으로 하면 기사가 실릴 가능성이 높아집니다.

5. 기자의 질문을 일관되게 제시

영업사원은 고객 한 명을 소개한 다음 편히 앉아 쉬지 않겠죠? 성공적인 전환의 열쇠는 지속적인 노력입니다. PR 전문가는 정기적으로 다양한 저널리스트와 출판물에 적극적으로 피칭해야 합니다. 또한 여러 HARO 요청 또는 문의에 응답할 수 있는 경우 언급 또는 게시된 스토리의 가능성이 훨씬 더 높습니다.

하지만 주의해야 합니다. 응답의 효율성을 떨어뜨리지 않고 가능한 한 많은 요청에 응답하십시오.

6. 일반적인 답변으로 답장하지 마세요

기자가 기사, 정보, 인용문 또는 보도 내용에 포함될 수 있는 이와 유사한 내용을 얻기 위해 접근하는 경우 뻔한 내용이나 일반적인 내용을 제공하여 실수를 저지르지 마십시오. 요청이 매일 들어오는 것은 아니므로 모든 쿼리를 비즈니스의 목소리를 대중에게 알릴 수 있는 기회로 삼으십시오. 다른 관점, 독점 데이터, C급 임원의 시의적절한 인용문 또는 언론인의 이야기를 돕기 위한 참고 자료를 제공합니다.

때때로 이러한 요청은 다소 모호해 보일 수 있으며 기자가 찾고 있는 것을 진정으로 파악하기 위해 추가 정보가 필요할 수 있습니다. 이러한 경우 더 많은 컨텍스트를 요청하는 것이 항상 좋은 생각입니다. 이는 귀하가 뉴스 가치 있는 기사에 기여하는 데 열성적임을 나타내며 기자는 다음 기사를 위해 귀하를 염두에 둘 것입니다.

7. 미디어 피치 개인화

피칭은 모든 PR 전략에서 매우 중요합니다. 즉, 냉담한 홍보는 원하는 것보다 더 많은 기자를 끌 수 있습니다.

우리는 언론인들이 매일 여러 건의 질문과 프레젠테이션을 받는다는 것을 알고 있습니다. 잘못된 기자나 출판인에게 보내는 피치 레터는 엉뚱한 소리를 낸다. 파티 초대장을 받았지만 이름이 포함되어 있지 않다고 상상해 보세요. 당신은 당신이 잘못된 초대를 받았다고 생각하거나 더 심하게는 당신이 개인화된 초대를 받을 만큼 중요하지 않다고 생각할 것입니다.

스토리 콘텐츠를 개인화하는 것은 좋은 출발점입니다. 또한 프레젠테이션 이메일의 제목, 미디어 프레젠테이션 형식 및 프레젠테이션의 훅과 같은 "작은 것"을 개인화하는 데 도움이 됩니다.

원천:   서두르다

8. 소셜 미디어 활용

소셜 미디어의 트렌드가 워낙 많기 때문에 소셜 미디어가 전 세계 저널리스트들에게 물의 구멍이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 기자들은 다음 빅 스토리를 찾기 위해 소셜 미디어의 새로운 트렌드를 따라갑니다. 귀하의 비즈니스가 소셜 미디어에 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 게시하는 경우 기자가 귀하의 기사를 우연히 보고 스스로 취재할 수 있습니다. 기업은 해시태그 #journorequest를 사용하여 온라인에서 관련 저널리스트 요청을 찾고 각 쿼리에 직접 응답할 수도 있습니다.

원천:   트위터

LinkedIn이나 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼도 예비 기자와 연락할 수 있는 좋은 방법입니다. 언론인은 일반적으로 인터넷 또는 소셜 미디어 핸들의 프로필에 연결된 작업 포트폴리오를 가지고 있습니다. 그것은 그들에게 연락하기 전에 그들의 작업을 조사하고 그들의 배경을 이해하는 좋은 방법입니다.

9. 최신 트렌드 파악

우리가 읽거나 듣는 모든 주요 뉴스 헤드라인은 유행하는 헤드라인입니다. 의 도움으로   미디어 모니터링을 통해 브랜드는 현재 인기 있는 주제를 추적하고 유사한 주제에 대한 이야기를 만들 수 있습니다. 또 다른 옵션은 주제(귀하의 비즈니스와 매우 관련성이 높은 주제)를 지속적으로 모니터링하고 해당 주제 또는 관련 검색 수가 급증할 때 이를 확인하는 것입니다. 이를 통해 기업은 온라인에서 유행하는 주제를 다루는 데 관심이 있는 언론인에게 자신의 이야기를 전달할 수 있습니다.

10. 필요한 모든 정보 제공

기자들은 빡빡한 일정으로 일한다. 누군가 이야기를 위해 접근하면 유용한 정보와 자산을 보내는 것이 좋습니다. 미디어 피치에 멀티미디어 파일, 인포그래픽 또는 기타 관련 언론 자료가 없으면 재앙이 됩니다. 언론인이 스토리를 검증하거나 구축할 모든 정보를 찾을 수 없으면 프레젠테이션을 건너뛰고 다음으로 넘어갈 것입니다.

11. 제품 샘플 제공

출처의 선물은 뇌물로 해석될 수 있으며 눈살을 찌푸리게 할 수 있습니다. 언론인들은 중립적이고 편견이 없는 상태를 유지하는 것이 직업이기 때문에 선물이라는 개념을 좋아하지 않습니다.

그러나 최종 제품이 소비되거나 활용되는 상품인 패션이나 소매와 같은 특정 산업에서는 제품 샘플이 저널리즘의 무결성을 방해하지 않습니다. 기자가 정직한 리뷰를 받는 대가로 새로운 제품이나 서비스를 확인하게 하려면 작은 샘플을 제공하거나 상품의 성능을 살짝 엿볼 수 있습니다.

제품 샘플을 제공하는 것이 항상, 특히 모든 산업 분야에서 작동하는 것은 아닙니다. 기자는 자신이 리뷰하는 제품에 대해 비판적이어야 합니다.

12. 온라인 뉴스룸 생성 및 유지

매일 새로운 기사를 찾는 많은 언론인이 있기 때문에 회사 웹 페이지에 뉴스룸을 만들고 유지 관리하는 것이 좋습니다. 인바운드 PR은 그 어느 때보다 널리 보급되었습니다.

주요 조직 업데이트(자금 조달, 인수 또는 회사 확장)가 포함된 뉴스룸을 갖는 것은 여러 출판물이 선택할 수 있는 잠재적인 뉴스 보도를 위한 뼈대 역할을 합니다. 또한 더 많은 트래픽을 생성하고 검색 엔진에 표시하여   검색 엔진 최적화(SEO)   전략.

원천:   G2

기자가 다음 특종을 위해 당신에게 오는 경우 당신은 기자에게 접근하지 않아도 될 것입니다. 뉴스룸은 훌륭한 인바운드 PR 전략 입니다.

13. 독점 특종 제공

기자들은 독점적인 것을 좋아합니다. 이전에 다루지 못한 이야기를 제공하려고 합니다. 스토리가 놀랍지 않게 들리더라도 다른 언론 매체에서 보고되지 않은 데이터 또는 연구를 통해 콘텐츠에 가치를 더하십시오.

언론인이 직면한 한 가지 문제는 통계 또는 인용문에 대한 주요 정보 소스를 얻는 것입니다. 회사에서 내부 조사를 수행하면 스토리에 기여할 수 있습니다. 당신의 피치에 이것을 포함하십시오. 기자들은 항상 주요 출처로부터 새롭고 시기적절한 정보를 받는 것을 감사하게 생각합니다.

14. 뉴스재킹 기술 마스터

우리 모두는 모든 이야기에 참여하는 한 사람을 알고 있습니다. 이 사람은 뉴스재킹에 해당하는 인간입니다. 뉴스재킹은 일반적인 콘텐츠 마케팅 전략이며 뉴스 보도를 진행하기 위한 영리한 기술입니다.

유행하는 뉴스 항목이나 바이럴 소셜 미디어 게시물이 있는 경우 회사는 더 큰 토론에 자신의 이야기를 포함시킬 기회를 발견하면 테이블에 브랜드를 가져올 수 있습니다. 이것은 특히 뉴스 가치가 있는 것을 생각해내기 위해 고군분투할 때 훌륭한 전술입니다.

15. 경쟁자에게 피기백

최근 스포트라이트를 받는 경쟁업체를 발견했다면 어떤 기자나 언론 매체에서 이를 취재하고 있는지 조사하십시오. 즉, 귀하와 같은 비즈니스에서 제공하는 솔루션이 유행하고 있으며 귀하의 이야기를 다루는 출판물의 기회도 훨씬 더 높습니다.

16. 비즈니스 스토리를 기반으로 구축

좋은 기원 이야기의 힘을 결코 잊지 마십시오.

기자들은 흥미로운 기원 스토리를 가진 회사를 취재하는 경향이 있습니다. 제품과 서비스는 의심할 여지 없이 비즈니스의 존재 이유이지만 더 많은 관심을 끌기 위해 이 아이디어에서 절정을 이루는 것은 동기와 일련의 이벤트입니다. 회사의 공동 설립자 및 제품 팀과 협력하여 회사에 대한 세부 정보, 시작 방법, 기복 및 향후 계획과 함께 매력적인 배경 스토리를 작성하는 것이 중요합니다.

자신만의 영화적 걸작을 만들 수 있는 기회로 삼으십시오. 회사에서 만들고 보내는 모든 이야기가 무엇보다도 사실에 따라 정확하고, 두 번째로 과장되지 않았는지 확인하십시오.

설득력 있는 내러티브를 만들려면 실제 그림에서 너무 멀리 벗어나지 마십시오.

17. 모든 주스를 짜내십시오

회사가 적용 범위를 받으면 다른 채널에서 다시 공유하여 최대한 활용하십시오. 자신의 이야기를 더 많이 홍보할수록 다른 출판물에서 우연히 보고 나중에 보도할 가능성이 높아집니다. 저널리스트는 항상 흥미로운 보도를 찾고 있기 때문에 다른 저널리스트가 이미 귀하의 기사를 다루었다는 사실이 귀사의 비즈니스에 참여할 가능성을 훨씬 더 높여줍니다.

또한 해당 분야의 업계 전문가 또는 영향력 있는 사람들이 귀하의 이야기를 다시 공유하도록 하여 범위를 확대하십시오. 이를 위해서는 견고한 인플루언서 네트워크를 구축해야 합니다. 기초 작업을 완료하고 시간이 지남에 따라 꾸준히 구축했다면 해당 커뮤니티를 활용하는 것이 좋습니다.

모든 기사는 유효 기간이 짧기 때문에 구식이 되기 전에 미디어 보도에서 최대한 많은 정보를 얻는 것이 중요합니다.

오늘의 뉴스는 내일의 역사가 될 것이다

미디어 보도는 종종 브랜드 인지도와 관련이 있습니다. 미디어가 브랜드 인지도에 큰 역할을 하지만 미디어 보도는 고객의 신뢰와 충성도를 얻기 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다. 기업이 산업 또는 특정 분야의 전문가로 묘사되는 것을 보는 것은 잠재 고객이 해당 기업의 제품이나 서비스를 확인하도록 영향을 미칠 수 있습니다.

미디어 보도는 Pied Piper와 같습니다. 대중이 듣고 따라할 곡을 연주합니다. 이 권한을 책임감 있게 사용하십시오.

PR 계획 을 수립하는 것은 양질의 언론 보도를 보장하는 첫 번째 단계입니다. PR 전략 작성에 대해 자세히 알아보세요.