Copertura mediatica: come convincere i giornalisti ad amare la tua storia

Abbiamo tutti sentito dire che non esiste una cattiva stampa.

Ma se puoi evitare la cattiva stampa, dovresti assolutamente. Guadagnare una buona copertura mediatica è un duro lavoro, ma puoi trasmettere con successo i messaggi giusti con la giusta conoscenza. Poiché i media continuano a trasformare la distribuzione delle informazioni, conoscere i dettagli dell'ottenimento di una copertura mediatica diventa sempre più importante.

Mentre   software per la distribuzione di comunicati stampa   aiuta gli specialisti della comunicazione a spargere la voce presso il pubblico di destinazione di un'organizzazione, l'attenzione dei media può essere ottenuta in molti modi.

Quindi tira fuori il tuo outfit da safari. Stiamo andando a caccia - per la migliore copertura mediatica.

Passare la voce con comunicati stampa, presentazioni e conferenze stampa sembra intimidatorio, ma ricorda che giornalisti e reporter sono persone proprio come noi. Hanno programmi fitti e hanno tempo solo per contenuti di qualità e storie straordinarie.

Tipi di copertura mediatica

Esistono quattro tipi di copertura stampa e le linee tra loro si stanno confondendo quando i giornalisti iniziano a implementare piani di marketing omnicanale.

I quattro tipi di copertura mediatica sono:

1. Televisione

Il volto della televisione è cambiato nel corso degli anni, con molti che guardano i loro programmi preferiti e consumano le ultime notizie   servizi multimediali over-the-top (OTT) .

Tuttavia, la televisione, come la conosciamo oggi, è una forma incredibilmente popolare di mass media visivi. Ottenere copertura attraverso questa piattaforma richiede ingenti investimenti in pubblicità o un marchio dovrebbe aver raccolto abbastanza notorietà per essere presentato in televisione.

2. Radio

Una forma di media solo audio, la radio è un mezzo conveniente che le aziende di tutte le dimensioni possono esplorare. La radio ha un'ampia portata e non si limita ai viaggi su strada in macchina. Oggi, la maggior parte delle stazioni radio è presente online, portando le onde di frequenza della vecchia scuola alla nuova generazione.

3. Stampa

Con il mondo che sta diventando digitale, può sembrare che la stampa stia andando fuori moda. Tuttavia, i supporti di stampa sono ancora rilevanti per generare copertura mediatica. Giornali e riviste sono attivamente consumati da ampi settori della società. Oggi, la stampa si è trasformata in digitale, portando i sottotitoli e i pezzi editoriali su Internet.

4. In linea

Forse il mezzo più redditizio per ottenere copertura mediatica, il mezzo online ha offerto a individui e organizzazioni allo stesso modo l'opportunità di diventare virali in un attimo. La ricondivisibilità è diventata molto più diffusa con l'aiuto delle piattaforme online.

Come ottenere copertura mediatica

Anche se può sembrare che la copertura mediatica avvenga dall'oggi al domani, dietro le quinte vengono investiti molto tempo e sforzi. Per ogni notizia di tendenza o comunicato stampa che vediamo online, sono coinvolte diverse ore di strategia e costruzione di relazioni che abbracciano giorni, settimane o addirittura mesi.

Ottenere una buona copertura mediatica è come ottenere un'oca d'oro. Proprio come una caccia, gli specialisti dei media possono catturare l'attenzione dei media stando fermi e aspettando che il loro obiettivo si avvicini o inseguendolo attivamente.

A seconda del tempo disponibile e degli obiettivi mediatici dell'azienda, gli specialisti delle pubbliche relazioni e della comunicazione possono ottenere un'ampia copertura da parte della stampa in due modi diversi: impegnandosi in modo proattivo o reattivo.

Impegnarsi in modo proattivo con i giornalisti

Un approccio proattivo implica la creazione e la diffusione attiva di contenuti coinvolgenti sotto forma di comunicati stampa e annunci sui social media o l'organizzazione di conferenze stampa per i membri dei media quando e quando si verifica un evento degno di nota. Questo approccio implica anche la ricerca e l'individuazione del giornalista o della pubblicazione mediatica giusta per le tue esigenze giornalistiche.

Pensa a qualsiasi strategia proattiva come a un inseguimento in una foresta affollata. Per qualsiasi caccia di successo, è necessario osservare le tracce e gli schemi comportamentali dei bersagli (o, nel nostro caso, dei giornalisti), gettare l'esca e sparare. Ottenere l'attenzione dei media segue un'ideologia simile.

Gli specialisti della comunicazione devono lasciare una scia di bontà sotto forma di contenuti coinvolgenti. Devono anche fornire questo contenuto avvincente nelle comunità o nei luoghi in cui di solito i giornalisti e le pubblicazioni dei media fanno il giro. Questo può essere fatto attraverso i social network,   pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) o altri canali multimediali. Alla fine della giornata, i giornalisti sono costantemente alla ricerca di informazioni e contenuti degni di nota.

Crea connessioni autentiche

Prima di tutto, inizia a entrare in contatto con giornalisti e leader di pensiero che si allineano con i tuoi ruoli e responsabilità di pubbliche relazioni. Ad esempio, se rappresenti una squadra sportiva, connettiti con i giornalisti di ESPN, non di Vogue. Segui i giornalisti e i blogger rilevanti su Twitter, commenta i loro post su LinkedIn e inizia a conoscere ciò che li rende attivi.

Se stai davvero cercando di andare oltre, parla con loro di persona. Può sembrare un po' esagerato, ma incontrali per un caffè e prova a costruire un autentico rapporto professionale se ti trovi nella stessa zona. L'interazione umana è ancora il modo più efficace per creare connessioni.

Il networking aiuta a evitare il cold outreach spesso ignorato. Dopo aver formato un rapporto di lavoro fidato, puoi presentare i tuoi contenuti in modo più confortevole. I giornalisti vogliono aiuto e, quando li conosci, puoi assicurarti che le tue presentazioni soddisfino le loro esigenze.

Parlando di pitch, diamo un'occhiata a un'altra parte cruciale di qualsiasi programma di pubbliche relazioni: un pitch.

Crea il tono perfetto

La maggior parte delle presentazioni viene inviata a un giornalista tramite un'e-mail chiara, concisa e personalizzata, che potrebbe portare uno specialista della comunicazione a guadagnare media guadagnati sull'argomento desiderato.

Gli obiettivi di una presentazione multimediale sono ottenere traffico sul sito Web, ricevere una menzione della stampa, aumentare le entrate e ottenere backlink a contenuti online.

Imparare a scrivere una presentazione non è facile, ma una volta che hai inchiodato il tuo processo, scoprirai che perfezionare i tuoi metodi di presentazione è fondamentale per ottenere risposte e, infine, copertura mediatica.

Una presentazione dovrebbe avere una riga dell'oggetto che attiri l'attenzione, seguita da tre paragrafi. Il primo paragrafo deve essere personalizzato e conciso. Il secondo dovrebbe includere alcune ricerche originali. E l'ultimo dovrebbe riassumere i tuoi punti principali e concludersi con un invito all'azione (CTA).

Scrivi un comunicato stampa di spicco

Li ami o li odi, i comunicati stampa continuano a servire le notizie di oggi su un piatto da portata. I comunicati stampa possono garantire la copertura dei media quando attirano l'attenzione, coprono un'angolazione unica, forniscono informazioni che non sono state segnalate in precedenza e sono adattate al giornalista. Abbastanza alto per chiedere qualcosa di circa 500 parole, vero?

Apprendimento   come scrivere un comunicato stampa   che scatti e sia interessante da leggere è la chiave per una campagna di pubbliche relazioni di successo. Serve anche come un buon scheletro per i giornalisti su cui costruire una storia. Il tuo comunicato stampa dovrebbe rendere il lavoro del giornalista più facile, non più difficile. Perfezionare i dettagli per indurre i giornalisti a voler coprire il tuo comunicato stampa richiede tempo, ma si traducono in campagne di pubbliche relazioni di grande successo se fatte bene.

Se non hai ancora sviluppato relazioni personali con i media, puoi utilizzare il software di distribuzione dei comunicati stampa per inviare in massa il tuo comunicato stampa. In questo modo, può raggiungere un gran numero di organi di informazione e puoi aspettarti che una buona percentuale di essi riguardi il tuo comunicato stampa.

Tenere conferenze stampa

Dovresti tenere una conferenza stampa se, e solo se, il tuo evento è degno di nota, tempestivo e rilevante. Se abusate, le conferenze stampa perdono copertura e i giornalisti perdono fiducia nelle tue capacità di pubbliche relazioni.

Il modo più semplice per suddividere la preparazione per le conferenze stampa è dividere il piano in tre fasi: prima, durante e dopo. In questo modo, puoi concentrare la tua attenzione su una parte mobile alla volta invece di provare a destreggiarti tra più cose contemporaneamente.

La maggior parte del lavoro è già stato completato prima dell'inizio della conferenza stampa, con la parte più importante della preparazione che è la sensibilizzazione dei media. Crea un argomento intrigante per la conferenza stampa affinché i media sentano il bisogno di partecipare al tuo evento. In breve, dai alla stampa FOMO (paura di perdersi) per ottenere quella copertura mediatica.

Infine, se l'argomento non è interessante ed eccitante, probabilmente non dovresti tenere una conferenza stampa in primo luogo.

Impegnarsi con i giornalisti in modo reattivo

Un approccio reattivo equivale a stare fermi e aspettare pazientemente che l'obiettivo o la guida giusti vengano da te. I giornalisti sono sempre alla ricerca di una buona storia. A seconda del loro calendario editoriale, di tanto in tanto cercano un tipo specifico di storia.

Se i professionisti delle pubbliche relazioni riconoscono una buona corrispondenza tra ciò che il giornalista vuole coprire e la storia che un'azienda ha e vuole diffondere, possono rispondere alla richiesta di un giornalista di contenuti specifici e contribuire a una storia di lavoro. Questo contributo potrebbe essere una storia a tutti gli effetti, una citazione di un esperto del settore (un cliente esistente o un membro della C-Suite) o una statistica ottenuta da un sondaggio interno o da uno studio.

Servizi di copertura mediatica come   Aiuta un giornalista (HARO)   sono un ottimo modo per le aziende di raccogliere informazioni su ciò che i giornalisti stanno cercando e rispondere di conseguenza alle loro richieste. In questi tipi di servizi, le richieste di giornalisti e giornalisti freelance vengono raccolte in un unico luogo.

Un database completo di fonti è messo a disposizione di questi giornalisti. Le aziende possono contribuire al processo di ricerca o fornire una storia rilevante rispondendo a queste domande. L'intero processo si traduce in una copertura mediatica organica, rendendola una situazione vantaggiosa per entrambe le parti.

Con questo approccio, è fondamentale rispondere il più rapidamente possibile poiché molte aziende si collegheranno con un giornalista per ottenere una copertura mediatica dall'esercizio.

È anche fondamentale ricordare che questo processo non dovrebbe essere trattato come un acquisto all'ingrosso da un grossista, non importa quanto possa essere allettante. Potresti avere molte richieste dei giornalisti che sembrano abbastanza mature da raccogliere, attieniti a rispondere in modo selettivo a quelle che si adattano bene al tuo marchio e al tuo settore. Ciò impedisce che i tuoi messaggi e le tue presentazioni vengano diluiti e costruisci un rapporto forte e coerente con il suddetto giornalista.

Un'altra buona pratica è tenere una scheda su Google Alert per le menzioni pertinenti all'interno del settore o della nicchia di destinazione. Ad esempio, monitorare quando i tuoi concorrenti diretti stanno facendo un tuffo nelle notizie può presentare una finestra per la tua azienda per partecipare attivamente alla discussione.

Un altro esempio di dove impostare gli avvisi può essere vantaggioso è quando i clienti o gli esperti di un settore parlano di te, o meglio, di una soluzione che offri al mercato. Tenere traccia delle tendenze e di ciò che dicono le persone all'interno delle comunità pertinenti è un ottimo modo per pianificare la tua storia in anticipo, così quando i giornalisti trattano l'argomento, hai contenuti pronti per essere pubblicati.

Suggerimenti per ottenere una copertura mediatica di qualità

I giornalisti non hanno tempo per tutti.

Sebbene la copertura mediatica dipenda principalmente da quanto sia interessante una notizia, ha anche molto a che fare con il numero di giornalisti che hanno la possibilità di dare un'occhiata alla tua storia. E mentre puoi in qualche modo forzare la tua storia nelle mani di un giornalista (per favore non farlo), non puoi costringerlo a pubblicarlo.

Potresti leggere il libro di Dale Carnegie su "Come conquistare amici e influenzare le persone". Oppure, potresti seguire alcuni di questi suggerimenti collaudati per aiutarti a trasmettere la tua parola in modo efficace.

1. Investi tempo ed energia nello sviluppo delle relazioni con i media

Se hai bisogno di conoscere una ricetta di famiglia, chiedi alle persone della tua famiglia. Potresti cercare una ricetta online, ma nessuno sa come fare quella salsa segreta come fa la mamma.

Inviare email in blocco ai giornalisti solo quando hai una potenziale storia nelle tue mani non è l'approccio migliore. Per cominciare, i giornalisti non conoscono te o cosa fa la tua attività e non hanno il tempo di controllare le note Wiki della tua organizzazione ogni volta che ricevono una richiesta. Inoltre, innumerevoli altre aziende adottano la stessa tattica per la sensibilizzazione del freddo. Questo rende la tua email, per quanto ben intenzionata, il proverbiale ago in un pagliaio.

Relazioni con i media   è una pratica che dovrebbe essere seguita da ogni organizzazione indipendentemente dalle dimensioni o dal budget. Costruire connessioni con i giornalisti non solo ha un impatto, ma è anche gratuito. Essendo in base al nome di un giornalista, puoi ottenere informazioni su ciò che stanno pianificando di coprire, accedere al loro calendario editoriale e diventare inavvertitamente la prima persona che chiamano quando hanno bisogno di una storia o di informazioni su un argomento la tua azienda è ben attrezzata per rispondere.

2. Giornalisti > pubblicazioni

Ogni giorno pubblicazioni e organi di stampa sono pieni di comunicati stampa e inchieste. Tutti credono che la loro storia diventerà "le ultime notizie", ma le pubblicazioni hanno bisogno di tempo per esaminare grandi pile di comunicati stampa prima di arrivare alla stessa conclusione.

Mentre i professionisti delle pubbliche relazioni possono vedere un certo successo con i comunicati inviati direttamente alle pubblicazioni, un approccio migliore sarebbe quello di prendere di mira direttamente i giornalisti. Trovare giornalisti che coprono la tua nicchia e avvicinarti a loro (con un tono personalizzato) può aumentare le probabilità che la tua storia venga letta dai guardiani nei media.

È importante notare che presentare direttamente ai giornalisti non garantisce che la tua storia venga ripresa. Tuttavia, aumenta le tue possibilità di ottenere una risposta dalle persone giuste.

3. Scegli come target giornalisti freelance

I giornalisti freelance che non sono vincolati da alcuna pubblicazione offrono alcuni vantaggi significativi:

Flessibilità  

I giornalisti che lavorano per una pubblicazione devono aderire al calendario editoriale di quella pubblicazione. Supponiamo che tu abbia una storia su un evento tecnologico organizzato dalla tua azienda. Sembra una notizia buona e tempestiva da coprire. La pubblicazione potrebbe, tuttavia, aver pianificato di rilasciare una serie di funzionalità sulle startup emergenti e la tua storia, sebbene buona, non è pertinente al tema. Restrizioni simili non vincolano i giornalisti freelance. Possono coprire una vasta gamma di argomenti all'interno del loro ritmo, purché le storie siano degne di nota.

Gamma di copertura  

I liberi professionisti lavorano costantemente su molte storie e le spediscono a pubblicazioni diverse. Di conseguenza, la tua storia viene ripresa da un'ampia gamma di media invece che da uno solo. Non solo la tua storia gode di una buona copertura mediatica, ma la sua portata aumenta anche in modo significativo.

4. Presentare giornalisti che trattano un argomento simile

In qualsiasi attività di pubbliche relazioni, la pertinenza è la chiave per una copertura mediatica positiva.

Lo stesso principio si applica durante la presentazione ai giornalisti. I giornalisti di solito scrivono di un ritmo particolare o sono esperti in materia. Presentare un pezzo su un'azienda di abbigliamento a un giornalista che copre esclusivamente lo spazio Software-as-a-Service (SaaS) non comporterebbe necessariamente la pubblicazione di una storia.

Anche se potresti essere tentato di contattare il maggior numero possibile di giornalisti, prendere di mira i giornalisti che scrivono ampiamente sul tuo settore o sull'offerta di prodotti aumenta le tue possibilità che una storia venga ripresa.

5. Presentare costantemente le domande dei giornalisti

Un venditore non presenterebbe un solo cliente per poi sedersi e rilassarsi, vero? La chiave per una conversione di successo è lo sforzo persistente. I professionisti delle pubbliche relazioni devono presentare attivamente regolarmente diversi giornalisti e pubblicazioni. Inoltre, se possono rispondere a più richieste o richieste HARO, le possibilità di una menzione o di un articolo pubblicato sono significativamente più elevate.

Tuttavia, dovresti stare attento: rispondi a quante più richieste puoi senza diluire l'efficacia della tua risposta.

6. Non rispondere con una risposta generica

Se i giornalisti si avvicinano a te per una storia, informazioni, citazioni o qualcosa di simile che potrebbe essere incluso nella loro copertura, non fare un errore offrendo qualcosa di blando o generico. Le richieste non arrivano tutti i giorni, quindi considera ogni richiesta come un'opportunità per far sentire la voce della tua azienda al pubblico. Offri una prospettiva diversa, dati esclusivi, una citazione tempestiva da un dirigente di livello C o riferimenti per aiutare i giornalisti con le loro storie.

A volte, queste richieste possono sembrare un po' vaghe e richiedono informazioni aggiuntive per capire veramente ciò che il giornalista sta cercando. In questi casi, chiedere più contesto è sempre una buona idea. Questo dimostra che sei entusiasta di contribuire a una storia degna di nota e i giornalisti ti terranno presente per il loro prossimo pezzo.

7. Personalizza la tua presentazione multimediale

Il pitching è fondamentale per qualsiasi strategia di PR. Detto questo, una fredda sensibilizzazione potrebbe disattivare più giornalisti di quanto vorresti.

Sappiamo che i giornalisti ricevono diverse richieste e proposte ogni giorno. L'invio di una lettera di presentazione indirizzata al giornalista o alla pubblicazione sbagliata urla sciatteria. Immagina di ricevere un invito a una festa, ma il tuo nome non è incluso. Penseresti di aver ricevuto l'invito sbagliato o, peggio, di non essere abbastanza importante per ricevere un invito personalizzato.

Personalizzare il contenuto della tua storia è un buon punto di partenza. Aiuta anche a personalizzare le "piccole cose" come la riga dell'oggetto della tua e-mail di presentazione, la formattazione delle tue presentazioni multimediali e il gancio della tua presentazione.

Fonte:   Prowly

8. Sfrutta i social media

Con così tante tendenze sui social media, non sorprende che sia diventato il punto di riferimento per i giornalisti di tutto il mondo. I giornalisti tengono il passo con le nuove tendenze sui social media nella speranza di trovare la loro prossima grande storia. Se la tua azienda pubblica contenuti degni di nota sui social media, è probabile che un giornalista possa imbattersi nella tua storia e coprirla da solo. Le aziende possono anche trovare le richieste dei giornalisti pertinenti online con l'aiuto dell'hashtag #journorequest e rispondere direttamente a ogni domanda.

Fonte:   Twitter

Anche le piattaforme di social media come LinkedIn o Twitter sono un ottimo modo per entrare in contatto con potenziali giornalisti. I giornalisti di solito hanno i loro portfolio di lavoro collegati ai loro profili su Internet o ai loro social media. È un buon modo per ricercare il loro lavoro e capire il loro background prima di contattarli.

9. Rimani al passo con le tendenze

Tutti i titoli delle grandi notizie che leggiamo o ascoltiamo sono quelli di tendenza. Con l'aiuto di   monitoraggio dei media, i marchi possono tenere traccia di quali argomenti sono attualmente di tendenza e creare storie su argomenti simili. Un'altra opzione è monitorare continuamente un argomento (uno che è molto rilevante per la tua attività) e notare quando il numero di ricerche per quell'argomento o ricerche correlate aumenta. Ciò consente alle aziende di presentare le loro storie a giornalisti interessati a trattare argomenti di tendenza online.

10. Fornire tutte le informazioni necessarie

I giornalisti lavorano con tempi stretti. Se qualcuno si avvicina a te per una storia, è prudente inviare qualsiasi informazione e risorsa utile. La mancanza di file multimediali, infografiche o altro materiale per la stampa pertinente nel tuo discorso multimediale provoca un disastro. Se i giornalisti non riescono a trovare tutte le informazioni per convalidare o costruire su una storia, salteranno la tua presentazione e passeranno a quella successiva.

11. Offri campioni di prodotti

I regali provenienti da fonti possono essere interpretati come tangenti e sono disapprovati. I giornalisti non prendono in considerazione l'idea di regali poiché il loro compito è rimanere neutrali e imparziali.

Tuttavia, in settori specifici come la moda o la vendita al dettaglio, in cui il prodotto finale è una merce che viene consumata o utilizzata, i campioni di prodotto non interferiscono con l'integrità giornalistica. Se desideri che un giornalista controlli un nuovo prodotto o servizio in cambio di una recensione onesta, va bene offrire loro un piccolo campione o un assaggio di come si comporta la merce.

Tieni presente, tuttavia, che l'offerta di campioni di prodotti non funziona sempre e soprattutto in tutti i settori. I giornalisti dovranno essere critici riguardo al prodotto che stanno recensendo.

12. Creare e mantenere redazioni online

Con così tanti giornalisti che cercano nuove storie ogni giorno, è un'ottima idea avere e mantenere una redazione sulla pagina web dell'azienda. Le PR inbound sono diventate più diffuse che mai.

Avere una redazione con importanti aggiornamenti organizzativi (un round di finanziamento, un'acquisizione o un'espansione dell'azienda) funge da scheletro per la potenziale copertura di notizie che diverse pubblicazioni potrebbero raccogliere. Inoltre, è un ottimo modo per generare più traffico e apparire sui motori di ricerca, contribuendo al tuo   ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)   strategia.

Fonte:   G2

Potresti non dover nemmeno avvicinarti ai giornalisti se vengono da te per il loro prossimo scoop. Le redazioni sono un'eccellente strategia di PR inbound .

13. Dai uno scoop esclusivo

I giornalisti amano qualcosa di esclusivo. Cerca di fornire una storia che non è stata trattata prima. Anche se la storia non sembra incredibilmente notevole, aggiungi valore ai tuoi contenuti con l'aiuto di dati o ricerche che non sono state riportate da nessun altro media.

Un problema che i giornalisti devono affrontare è trovare una fonte primaria di informazioni per una statistica o una citazione. Se la tua azienda fa ricerche interne, potrebbe contribuire a una storia. Includi questo nella tua presentazione. I giornalisti apprezzano sempre la ricezione di informazioni nuove e tempestive da una fonte primaria.

14. Padroneggia l'arte del newsjacking

Conosciamo tutti quella persona che si sarebbe coinvolta in ogni storia. Questa persona è l'equivalente umano del newsjacking. Il newsjacking è una strategia di content marketing comune e una tecnica intelligente per far partire un comunicato stampa.

Se c'è una notizia di tendenza o un post virale sui social media, le aziende possono portare il loro marchio sul tavolo se vedono un'opportunità per includere la loro storia nella discussione più ampia. Questa è un'ottima tattica, soprattutto quando stai lottando per trovare qualcosa di degno di nota.

15. A cavallo dei tuoi concorrenti

Se ultimamente hai notato i tuoi concorrenti sotto i riflettori, indaga su quali giornalisti o organi di stampa li stanno coprendo. Ciò significa che le soluzioni offerte da aziende come la tua sono di tendenza e anche le possibilità che una pubblicazione copra la tua storia sono significativamente più elevate.

16. Costruisci sulla storia della tua attività

Non dimenticare mai il potere di una buona storia di origine.

I giornalisti sono più inclini a coprire un'azienda con una storia di origine interessante. Mentre i prodotti ei servizi sono senza dubbio la ragion d'essere della tua attività, è la motivazione e la catena di eventi che culminano in questa idea per attirare più attenzione. È importante lavorare con i co-fondatori dell'azienda e il team di prodotto per creare un retroscena avvincente con dettagli sull'azienda, su come tutto è iniziato, gli alti e bassi e le prospettive.

Cogli questa opportunità per creare il tuo capolavoro cinematografico. Assicurati che qualsiasi storia che la tua azienda crea e invia sia, prima di tutto, effettivamente accurata e, in secondo luogo, non esagerata.

Per creare una narrazione avvincente, non allontanarti troppo dall'immagine reale.

17. Spremere tutto il succo

Se la tua azienda riceve copertura, sfruttala al meglio ricondividendola su canali diversi. Più promuovi la tua storia, più è probabile che un'altra pubblicazione si imbatta in essa e in seguito ne riferisca. Dal momento che i giornalisti sono sempre alla ricerca di una copertura interessante, il fatto che un altro giornalista abbia già coperto la tua storia rende la tua attività molto più potenziale con cui interagire.

Inoltre, aumenta la tua copertura facendo in modo che esperti del settore o influencer nel tuo spazio ricondividano la tua storia. Ciò richiede la costruzione di una solida rete di influencer, è una buona idea attingere a quella comunità se hai fatto le basi e ne hai costruito una costantemente nel tempo.

Tutte le storie hanno una breve durata, quindi è fondamentale ottenere quanto più possibile dalla copertura mediatica prima che diventi obsoleta.

Le notizie di oggi saranno la storia di domani

La copertura mediatica è spesso associata alla consapevolezza del marchio. Sebbene i media svolgano un ruolo importante nella percezione del marchio, la copertura mediatica può essere un potente strumento per ottenere la fiducia e la fedeltà dei clienti. Vedere un'azienda ritratta come un'esperta in un settore o in un campo particolare può influenzare un potenziale cliente a controllare i prodotti o servizi di quell'azienda.

La copertura mediatica è come il pifferaio magico: suonare una melodia che le masse ascolteranno e seguiranno. Usa questo potere in modo responsabile.

La creazione di un piano di PR è il primo passo per garantire una copertura mediatica di qualità. Ulteriori informazioni sulla creazione di una strategia di PR.