Couverture médiatique : comment amener les journalistes à aimer votre histoire

Nous avons tous entendu dire qu'il n'y a pas de mauvaise presse.

Mais si vous pouvez éviter la mauvaise presse, vous devriez certainement le faire. Gagner une bonne couverture médiatique est un travail difficile, mais vous pouvez réussir à faire passer les bons messages avec les bonnes connaissances. Alors que les médias continuent de transformer la diffusion de l'information, il devient plus important de connaître les tenants et les aboutissants de l'obtention d'une couverture médiatique.

Alors que   logiciel de diffusion de communiqués de presse   aide les spécialistes des communications à faire passer le mot auprès du public cible d'une organisation, l'attention des médias peut être attirée de multiples façons.

Alors sortez votre tenue de safari. Nous partons à la chasse – pour la meilleure couverture médiatique.

Faire passer le mot avec des communiqués de presse, des présentations et des conférences de presse semble intimidant, mais rappelez-vous que les journalistes et les reporters sont des gens comme nous. Ils ont des horaires chargés et n'ont le temps que pour un contenu de qualité et des histoires extraordinaires.

Types de couverture médiatique

Il existe quatre types de couverture médiatique, et les frontières entre eux s'estompent à mesure que les journalistes commencent à mettre en œuvre des plans de marketing omnicanal.

Les quatre types de couverture médiatique sont :

1. Télévision

Le visage de la télévision a changé au fil des ans, beaucoup regardent leurs émissions préférées et consomment les dernières nouvelles à travers   services de médias over-the-top (OTT) .

Néanmoins, la télévision, telle que nous la connaissons aujourd'hui, est une forme de média visuel incroyablement populaire. Gagner une couverture via cette plate-forme nécessite de lourds investissements dans la publicité ou une marque devrait avoir acquis suffisamment de notoriété pour être présentée à la télévision.

2. Radio

Forme de média uniquement audio, la radio est un média rentable que les entreprises de toutes tailles peuvent explorer. La radio a une large portée et ne se limite pas aux trajets en voiture. Aujourd'hui, la plupart des stations de radio sont présentes en ligne, apportant des ondes de fréquence à l'ancienne à la nouvelle génération.

3. Imprimer

Avec le monde qui passe au numérique, il peut sembler que l'imprimé se démode. Cependant, la presse écrite reste pertinente pour générer une couverture médiatique. Les journaux et les magazines sont activement consommés par de larges pans de la société. Aujourd'hui, l'imprimé s'est métamorphosé en numérique, amenant les signatures et les articles éditoriaux sur Internet.

4. En ligne

Peut-être le moyen le plus lucratif pour obtenir une couverture médiatique, le média en ligne a donné aux individus et aux organisations la possibilité de devenir viral en un clin d'œil. La repartageabilité est devenue beaucoup plus répandue avec l'aide des plateformes en ligne.

Comment obtenir une couverture médiatique

Bien qu'il puisse sembler que la couverture médiatique se produise du jour au lendemain, beaucoup de temps et d'efforts sont investis dans les coulisses. Pour chaque histoire tendance ou communiqué de presse que nous voyons en ligne, plusieurs heures de stratégie et d'établissement de relations sont impliquées qui s'étalent sur des jours, des semaines, voire des mois.

Obtenir une bonne couverture médiatique, c'est comme obtenir une poule aux œufs d'or. Tout comme une chasse, les spécialistes des médias peuvent capter l'attention des médias en restant immobiles et en attendant que leur cible s'approche d'eux, ou en la poursuivant activement.

En fonction du temps disponible et des objectifs médiatiques de l'entreprise, les spécialistes des relations publiques et des communications peuvent obtenir une large couverture médiatique de deux manières différentes : en s'engageant de manière proactive ou réactive.

Interaction proactive avec les journalistes

Une approche proactive implique la création et la diffusion actives de contenu engageant sous la forme de communiqués de presse et d'annonces sur les réseaux sociaux ou l'organisation de conférences de presse pour les membres des médias au fur et à mesure qu'un événement digne d'intérêt se produit. Cette approche implique également de rechercher et de cibler le bon journaliste ou la bonne publication médiatique pour vos besoins journalistiques.

Considérez toute stratégie proactive comme une poursuite dans une forêt surpeuplée. Pour toute chasse réussie, vous devez observer les traces et les comportements des cibles (ou, dans notre cas, des journalistes), poser l'appât et tirer. Attirer l'attention des médias suit une idéologie similaire.

Les spécialistes de la communication doivent laisser une trace de qualité sous la forme d'un contenu engageant. Ils doivent également diffuser ce contenu captivant dans les communautés ou les lieux où les journalistes et les publications médiatiques font généralement le tour. Cela peut se faire via les réseaux sociaux,   les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ou d'autres canaux médiatiques. En fin de compte, les journalistes sont constamment à la recherche d'informations et de contenus dignes d'intérêt.

Établissez des liens authentiques

Avant toute chose, commencez à vous connecter avec des journalistes et des leaders d'opinion qui correspondent à vos rôles et responsabilités en matière de relations publiques. Par exemple, si vous représentez une équipe sportive, connectez-vous avec des journalistes d'ESPN, pas de Vogue. Suivez les journalistes et les blogueurs concernés sur Twitter, commentez leurs publications sur LinkedIn et découvrez ce qui les motive.

Si vous cherchez vraiment à aller au-delà, parlez-leur en personne. Cela peut sembler un peu exagéré, mais rencontrez-les autour d'un café et essayez de construire une relation professionnelle authentique si vous êtes dans la même région. L'interaction humaine reste le moyen le plus efficace d'établir des liens.

Le réseautage permet d'éviter les contacts froids souvent ignorés. Une fois que vous avez établi une relation de travail de confiance, vous pouvez présenter votre contenu plus confortablement. Les journalistes ont besoin d'aide, et lorsque vous les connaissez, vous pouvez vous assurer que vos présentations sont adaptées à leurs besoins.

En parlant de pitchs, regardons un autre élément crucial de tout programme de relations publiques : un pitch.

Élaborez le pitch parfait

La plupart des présentations sont envoyées à un journaliste par le biais d'un e-mail clair, concis et personnalisé, ce qui peut permettre à un spécialiste des communications d'obtenir des médias gagnés sur le sujet souhaité.

Les objectifs d'un pitch médiatique sont d'obtenir du trafic sur le site Web, de recevoir une mention dans la presse, d'augmenter les revenus et d'obtenir des backlinks vers du contenu en ligne.

Apprendre à rédiger un argumentaire n'est pas facile, mais une fois que vous avez défini votre propre processus, vous constaterez que le perfectionnement de vos méthodes d'argumentaire est essentiel pour obtenir des réponses et, éventuellement, une couverture médiatique.

Un pitch doit avoir une ligne d'objet accrocheuse, suivie de trois paragraphes. Le premier paragraphe doit être personnalisé et concis. La seconde devrait inclure des recherches originales. Et le dernier devrait résumer vos points principaux et se conclure par un appel à l'action (CTA).

Rédigez un communiqué de presse qui se démarque

Qu'on les aime ou qu'on les déteste, les communiqués de presse continuent de servir l'actualité du jour sur un plateau. Les communiqués de presse peuvent garantir une couverture médiatique lorsqu'ils attirent l'attention, couvrent un angle unique, fournissent des informations qui n'ont pas été rapportées auparavant et sont adaptés au journaliste. Assez grand pour demander quelque chose d'environ 500 mots, n'est-ce pas ?

Apprentissage   comment rédiger un communiqué de presse   qui clique et est intéressant à lire est la clé d'une campagne de relations publiques réussie. Il sert également de bon squelette aux journalistes pour construire une histoire. Votre communiqué de presse doit faciliter le travail du journaliste, et non le compliquer. Perfectionner les tenants et les aboutissants pour inciter les journalistes à couvrir votre communiqué de presse prend du temps, mais ils se traduisent par des campagnes de relations publiques très réussies lorsqu'elles sont bien faites.

Si vous n'avez pas encore développé de relations personnelles avec les médias, vous pouvez utiliser un logiciel de distribution de communiqués de presse pour envoyer en masse votre communiqué de presse. De cette façon, il peut atteindre un grand nombre de médias d'information, et vous pouvez vous attendre à ce qu'un bon pourcentage d'entre eux couvre votre communiqué de presse.

Tenir des conférences de presse

Vous devriez tenir une conférence de presse si, et seulement si, votre événement est digne d'intérêt, opportun et pertinent. Lorsqu'elles sont surutilisées, les conférences de presse perdent leur couverture et les journalistes perdent confiance en vos capacités de relations publiques.

Le moyen le plus simple de décomposer la préparation des conférences de presse consiste à diviser votre plan en trois étapes : avant, pendant et après. De cette façon, vous pouvez concentrer votre attention sur une pièce mobile à la fois au lieu d'essayer de jongler avec plusieurs choses à la fois.

La majeure partie du travail est déjà terminée avant le début de la conférence de presse, la partie la plus importante de la préparation étant la sensibilisation des médias. Créez un sujet de conférence de presse intrigant pour que les médias ressentent le besoin d'assister à votre événement. En bref, donnez à la presse FOMO (fear of missing out) pour obtenir cette couverture médiatique.

Enfin, si le sujet n'est pas intéressant et passionnant, vous ne devriez probablement pas tenir de conférence de presse en premier lieu.

S'engager avec les journalistes de manière réactive

Une approche réactive équivaut à rester assis et à attendre patiemment que la bonne cible ou la bonne piste vienne à vous. Les journalistes sont toujours à la recherche d'une bonne histoire. En fonction de leur calendrier éditorial, ils recherchent de temps en temps un type d'histoire spécifique.

Si les professionnels des relations publiques reconnaissent une bonne adéquation entre ce que le journaliste veut couvrir et l'histoire qu'une entreprise a et veut diffuser, ils peuvent répondre à la demande d'un journaliste pour un contenu spécifique et contribuer à une histoire de travail. Cette contribution peut être une histoire à part entière, une citation d'un expert de l'industrie (un client existant ou un membre de la C-Suite), ou une statistique obtenue à partir d'un sondage interne ou d'une étude.

Des services de couverture médiatique comme   Aidez un journaliste à sortir (HARO)   sont un excellent moyen pour les entreprises de glaner des informations sur ce que recherchent les journalistes et de répondre à leurs demandes en conséquence. Dans ces types de services, les demandes des reporters et des journalistes indépendants sont rassemblées en un seul endroit.

Une base de données exhaustive de sources est mise à la disposition de ces journalistes. Les entreprises peuvent contribuer au processus de recherche ou fournir une histoire pertinente en répondant à ces demandes. L'ensemble de ce processus se traduit par une couverture médiatique organique, ce qui en fait une situation gagnant-gagnant pour les deux parties.

Avec cette approche, il est crucial de réagir le plus rapidement possible, car de nombreuses entreprises seront en contact avec un journaliste pour obtenir une couverture médiatique de l'exercice.

Il est également essentiel de se rappeler que ce processus ne doit pas être traité comme un achat en gros auprès d'un grossiste, aussi tentant soit-il. Vous pouvez avoir de nombreuses demandes de journalistes qui semblent suffisamment mûres pour être choisies, tenez-vous-en à répondre de manière sélective à celles qui conviennent le mieux à votre marque et à votre secteur. Cela évite que vos messages et vos pitchs ne soient dilués, et vous construisez une relation forte et cohérente avec ledit journaliste.

Une autre bonne pratique consiste à garder un onglet sur Google Alerts pour les mentions pertinentes au sein de votre secteur ou créneau cible. Par exemple, surveiller le moment où vos concurrents directs font sensation dans l'actualité peut offrir à votre entreprise une fenêtre pour participer activement à la discussion.

Un autre exemple où la mise en place d'alertes peut être bénéfique est lorsque des clients ou des experts d'un secteur parlent de vous, ou plutôt d'une solution que vous proposez au marché. Suivre les tendances et ce que disent les membres des communautés concernées est un excellent moyen de planifier votre histoire à l'avance, de sorte que lorsque les journalistes couvrent le sujet, vous avez du contenu prêt à être publié.

Conseils pour obtenir une couverture médiatique de qualité

Les journalistes n'ont pas le temps pour tout le monde.

Bien que la couverture médiatique dépende principalement de l'intérêt d'une nouvelle, elle a également beaucoup à voir avec le nombre de journalistes qui ont la possibilité de jeter un coup d'œil à votre histoire. Et bien que vous puissiez d'une manière ou d'une autre forcer votre histoire entre les mains d'un journaliste (s'il vous plaît, ne le faites pas), vous ne pouvez pas le forcer à le publier.

Vous pourriez lire le livre de Dale Carnegie sur "Comment se faire des amis et influencer les gens". Ou, vous pouvez suivre certains de ces conseils éprouvés pour vous aider à faire passer votre message efficacement.

1. Investir du temps et de l'énergie dans le développement des relations avec les médias

Si vous avez besoin de connaître une recette familiale, demandez aux membres de votre famille immédiate. Vous pouvez rechercher une recette en ligne, mais personne ne sait comment préparer cette sauce secrète comme le fait maman.

Envoyer des e-mails en masse aux journalistes uniquement lorsque vous avez une histoire potentielle entre les mains n'est pas la meilleure approche. Pour commencer, les journalistes ne vous connaissent pas ou ne savent pas ce que fait votre entreprise, et ils n'ont pas le temps de vérifier les notes Wiki de votre organisation chaque fois qu'ils reçoivent une demande. De plus, d'innombrables autres entreprises adoptent la même tactique pour la sensibilisation à froid. Cela fait de votre e-mail, même bien intentionné, l'aiguille proverbiale dans une botte de foin.

Relations avec les médias   est une pratique qui devrait être suivie par chaque organisation, indépendamment de sa taille ou de son budget. L'établissement de liens avec les journalistes n'est pas seulement percutant, il est également sans frais supplémentaires. En étant sur la base du prénom d'un journaliste, vous pouvez avoir un aperçu de ce qu'il prévoit de couvrir, accéder à son calendrier éditorial et devenir par inadvertance la première personne qu'il appelle lorsqu'il a besoin d'un article ou d'informations sur un sujet auquel votre entreprise est bien équipée pour répondre.

2. Journalistes > publications

Les publications et les médias sont quotidiennement inondés de communiqués de presse et de demandes de renseignements. Tout le monde pense que leur histoire deviendra une « nouvelle de dernière heure », mais les publications ont besoin de temps pour parcourir de grandes piles de communiqués de presse avant d'arriver à la même conclusion.

Alors que les professionnels des relations publiques peuvent voir un certain succès avec les communiqués envoyés directement aux publications, une meilleure approche serait de cibler directement les journalistes. Trouver des journalistes qui couvrent votre créneau et les approcher (avec un argumentaire personnalisé) peut améliorer les chances que votre histoire soit lue par les gardiens des médias.

Il est important de noter que présenter directement aux journalistes ne garantit pas que votre histoire sera reprise. Cependant, cela augmente vos chances d'obtenir une réponse des bonnes personnes.

3. Ciblez les reporters indépendants

Les journalistes indépendants qui ne sont liés par aucune publication offrent quelques avantages significatifs :

Souplesse  

Les journalistes qui travaillent pour une publication doivent respecter le calendrier éditorial de cette publication. Imaginons que vous ayez une histoire à propos d'un événement technologique organisé par votre entreprise. Cela semble être une bonne nouvelle opportune à couvrir. La publication pourrait cependant avoir prévu de publier une série de fonctionnalités sur les startups émergentes, et votre histoire, bien que bonne, n'est pas pertinente pour le thème. Des restrictions similaires ne lient pas les journalistes indépendants. Ils peuvent couvrir un large éventail de sujets dans leur rythme, tant que les histoires sont dignes d'intérêt.

Gamme de couverture  

Les pigistes travaillent constamment sur de nombreuses histoires et les expédient à différentes publications. En conséquence, votre histoire est reprise par un large éventail de médias au lieu d'un seul. Non seulement votre histoire bénéficie d'une bonne couverture médiatique, mais sa portée augmente également de manière significative.

4. Présentez les journalistes qui couvrent un sujet similaire

Dans toute activité de relations publiques, la pertinence est la clé d'une couverture médiatique positive.

Le même principe s'applique lors de la présentation aux journalistes. Les journalistes écrivent généralement sur un rythme particulier ou sont des experts en la matière. Présenter un article sur une entreprise de vêtements à un journaliste qui couvre exclusivement l'espace Software-as-a-Service (SaaS) n'entraînerait pas nécessairement la publication d'un article.

Bien qu'il puisse être tentant de contacter autant de journalistes que possible, cibler les journalistes qui écrivent beaucoup sur votre industrie ou votre offre de produits augmente vos chances qu'un article soit repris.

5. Présentez systématiquement les requêtes des journalistes

Un vendeur ne présenterait-il pas un seul client, puis s'asseyait-il et se détendait-il, n'est-ce pas ? La clé d'une conversion réussie est un effort persistant. Les professionnels des relations publiques doivent régulièrement présenter activement à différents journalistes et publications. De plus, s'ils peuvent répondre à plusieurs demandes ou demandes de renseignements HARO, les chances d'une mention ou d'une histoire publiée sont considérablement plus élevées.

Vous devez cependant être prudent - répondez à autant de demandes que possible sans diluer l'efficacité de votre réponse.

6. Ne répondez pas avec une réponse générique

Si des journalistes vous approchent pour une histoire, une information, une citation ou quelque chose de similaire qui pourrait être inclus dans leur couverture, ne faites pas d'erreur en offrant quelque chose de fade ou de générique. Les demandes n'arrivent pas tous les jours, alors traitez chaque requête comme une opportunité de faire entendre la voix de votre entreprise au public. Offrez une perspective différente, des données exclusives, une citation opportune d'un cadre supérieur ou des références pour aider les journalistes dans leurs histoires.

Parfois, ces demandes peuvent sembler un peu vagues et nécessitent des informations supplémentaires pour vraiment saisir ce que le journaliste recherche. Dans de tels cas, demander plus de contexte est toujours une bonne idée. Cela montre que vous êtes enthousiaste à l'idée de contribuer à une histoire digne d'intérêt, et les journalistes vous garderont à l'esprit pour leur prochain article.

7. Personnalisez votre argumentaire médiatique

Le pitch est essentiel à toute stratégie de relations publiques. Cela dit, une sensibilisation à froid pourrait décourager plus de journalistes que vous ne le souhaiteriez.

Nous savons que les journalistes reçoivent quotidiennement plusieurs demandes de renseignements et arguments. Envoyer une lettre de présentation adressée au mauvais journaliste ou à la mauvaise publication est un cri de négligence. Imaginez recevoir une invitation à une fête, mais votre nom n'est pas inclus. Vous penseriez que vous avez reçu la mauvaise invitation, ou pire, que vous n'êtes pas assez important pour recevoir une invitation personnalisée.

Personnaliser le contenu de votre histoire est un bon point de départ. Cela aide également à personnaliser les «petites choses» comme la ligne d'objet de votre e-mail de présentation, la mise en forme de vos présentations médiatiques et le crochet de votre présentation.

La source:   Prowlly

8. Tirez parti des réseaux sociaux

Avec autant de tendances sur les réseaux sociaux, il n'est pas surprenant qu'ils soient devenus le point d'eau pour les journalistes du monde entier. Les journalistes suivent les nouvelles tendances sur les réseaux sociaux dans l'espoir de trouver leur prochaine grande histoire. Si votre entreprise publie du contenu digne d'intérêt sur les réseaux sociaux, il y a de fortes chances qu'un journaliste tombe sur votre histoire et la couvre lui-même. Les entreprises peuvent également trouver des demandes de journalistes pertinentes en ligne à l'aide du hashtag #journorequest et répondre directement à chaque requête.

La source:   Twitter

Les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn ou Twitter sont également un excellent moyen d'entrer en contact avec des journalistes potentiels. Les journalistes ont généralement leurs portefeuilles de travail liés à leurs profils sur Internet ou à leurs pseudos sur les réseaux sociaux. C'est un bon moyen de faire des recherches sur leur travail et de comprendre leur parcours avant de les contacter.

9. Restez au courant des tendances

Tous les gros titres que nous lisons ou entendons sont les plus tendance. Avec l'aide de   surveillance des médias, les marques peuvent suivre les sujets actuellement à la mode et créer des histoires sur des sujets similaires. Une autre option consiste à surveiller en permanence un sujet (un sujet très pertinent pour votre entreprise) et à remarquer lorsque le nombre de recherches pour ce sujet ou les recherches associées augmente. Cela permet aux entreprises de présenter leurs histoires aux journalistes intéressés à couvrir des sujets tels qu'ils sont à la mode en ligne.

10. Fournissez toutes les informations nécessaires

Les journalistes travaillent selon un horaire serré. Si quelqu'un vous approche pour une histoire, il est prudent d'envoyer toutes les informations et ressources utiles. L'absence de fichiers multimédias, d'infographies ou d'autres documents de presse pertinents dans votre argumentaire médiatique est un désastre. Si les journalistes ne trouvent pas toutes les informations pour valider ou s'appuyer sur une histoire, ils sauteront votre argumentaire et passeront à la suivante.

11. Offrir des échantillons de produits

Les cadeaux provenant de sources peuvent être interprétés comme des pots-de-vin et sont mal vus. Les journalistes n'entretiennent pas la notion de cadeaux car leur travail consiste à rester neutres et impartiaux.

Cependant, dans des secteurs spécifiques comme la mode ou la vente au détail, où le produit final est une marchandise qui est consommée ou utilisée, les échantillons de produits ne nuiront pas à l'intégrité journalistique. Si vous souhaitez qu'un journaliste découvre un nouveau produit ou service en échange d'un avis honnête, vous pouvez lui offrir un petit échantillon ou un aperçu des performances du produit.

Gardez cependant à l'esprit que l'offre d'échantillons de produits ne fonctionne pas tout le temps et surtout dans toutes les industries. Les journalistes devront être critiques vis-à-vis du produit qu'ils examinent.

12. Créer et maintenir des salles de rédaction en ligne

Avec autant de journalistes à la recherche de nouvelles histoires chaque jour, c'est une excellente idée d'avoir et de maintenir une salle de rédaction sur la page Web de l'entreprise. Les relations publiques entrantes sont devenues plus répandues que jamais.

Avoir une salle de presse avec des mises à jour organisationnelles majeures (une ronde de financement, une acquisition ou une expansion de l'entreprise) sert de squelette pour une couverture potentielle de l'actualité que plusieurs publications pourraient reprendre. De plus, c'est un excellent moyen de générer plus de trafic et d'apparaître sur les moteurs de recherche, contribuant ainsi à votre   optimisation des moteurs de recherche (SEO)   stratégie.

La source:   G2

Vous n'aurez peut-être même pas besoin d'approcher les journalistes s'ils viennent vous voir pour leur prochain scoop. Les salles de presse sont une excellente stratégie de relations publiques entrantes .

13. Offrez un scoop exclusif

Les journalistes aiment quelque chose d'exclusif. Essayez de fournir une histoire qui n'a pas été couverte auparavant. Même si l'histoire ne semble pas incroyablement remarquable, ajoutez de la valeur à votre contenu à l'aide de données ou de recherches qui n'ont été rapportées par aucun autre média.

L'un des problèmes auxquels les journalistes sont confrontés est d'obtenir une source principale d'informations pour une statistique ou une citation. Si votre entreprise fait des recherches en interne, cela pourrait contribuer à une histoire. Incluez-le dans votre argumentaire. Les journalistes apprécient toujours de recevoir des informations nouvelles et opportunes d'une source primaire.

14. Maîtrisez l'art du newsjacking

Nous connaissons tous cette personne qui s'impliquerait dans chaque histoire. Cette personne est l'équivalent humain du newsjacking. Le newsjacking est une stratégie de marketing de contenu courante et une technique intelligente pour diffuser un communiqué de presse.

S'il y a une actualité tendance ou une publication virale sur les réseaux sociaux, les entreprises peuvent apporter leur marque à la table si elles voient une opportunité d'inclure leur histoire dans la discussion plus large. C'est une excellente tactique, surtout lorsque vous avez du mal à trouver quelque chose d'intéressant.

15. Tirez parti de vos concurrents

Si vous avez récemment remarqué vos concurrents sous les projecteurs, recherchez quels journalistes ou médias les couvrent. Cela signifie que les solutions proposées par des entreprises comme la vôtre sont à la mode et que les chances qu'une publication couvre votre histoire sont également nettement plus élevées.

16. Tirez parti de l'histoire de votre entreprise

N'oubliez jamais le pouvoir d'une bonne histoire d'origine.

Les journalistes sont plus enclins à couvrir une entreprise avec une histoire d'origine intéressante. Bien que les produits et services soient sans aucun doute la raison d'être de votre entreprise, c'est la motivation et la chaîne d'événements qui aboutissent à cette idée d'attirer davantage l'attention. Il est important de travailler avec les co-fondateurs et l'équipe produit de l'entreprise pour créer une trame de fond convaincante avec des détails sur l'entreprise, comment tout a commencé, les hauts et les bas et quelle est la prochaine étape.

Profitez-en pour créer votre propre chef-d'œuvre cinématographique. Assurez-vous que toute histoire que votre entreprise élabore et envoie est, d'abord et avant tout, exacte sur le plan factuel et, deuxièmement, non exagérée.

Pour créer un récit convaincant, ne vous éloignez pas trop de l'image réelle.

17. Pressez tout le jus

Si votre entreprise bénéficie d'une couverture, profitez-en en la partageant sur différents canaux. Plus vous faites la promotion de votre propre histoire, plus il y a de chances qu'une autre publication tombe dessus et en rende compte plus tard. Étant donné que les journalistes sont toujours à la recherche d'une couverture intéressante, le fait qu'un autre journaliste ait déjà couvert votre histoire rend votre entreprise beaucoup plus susceptible de s'engager.

De plus, augmentez votre couverture en faisant en sorte que des experts de l'industrie ou des influenceurs de votre espace partagent votre histoire. Cela nécessite de construire un solide réseau d'influenceurs, c'est une bonne idée de puiser dans cette communauté si vous avez fait le travail préparatoire et en avez construit un au fil du temps.

Toutes les histoires ont une courte durée de vie, il est donc crucial de tirer le maximum de votre couverture médiatique avant qu'elle ne devienne obsolète.

L'actualité d'aujourd'hui sera l'histoire de demain

La couverture médiatique est souvent associée à la notoriété de la marque. Alors que les médias jouent un rôle important dans la perception de la marque, la couverture médiatique peut être un outil puissant pour gagner la confiance et la fidélité des clients. Voir une entreprise présentée comme un expert dans une industrie ou un domaine particulier peut inciter un client potentiel à découvrir les produits ou services de cette entreprise.

La couverture médiatique est comme le joueur de flûte : jouer un air que les masses écouteront et suivront. Utilisez ce pouvoir de manière responsable.

La création d'un plan de relations publiques est la première étape pour assurer une couverture médiatique de qualité. En savoir plus sur la création d'une stratégie de relations publiques.