Jak płatne reklamy determinują SEO

Prędzej czy później prawie każda witryna firmowa stanie przed problemem, jak przyciągnąć klientów w sieci wyszukiwania? Marketerzy i dyrektorzy jednogłośnie dyskutowali o uruchomieniu płatnej reklamy w wyszukiwarkach i platformach partnerskich, co jest najszybszym sposobem na przyciągnięcie klientów z serwisu. SEO i SEO trzymają się własnych ścieżek, zaleca się przyciągnięcie ruchu organicznego i przyciągnięcie większej liczby docelowych odbiorców. W rzeczywistości oddzielenie kontekstu od SEO jest zasadniczo błędne, ponieważ reklama może nie tylko uzupełniać optymalizację wyszukiwarek, ale także zapewniać bezpośrednie korzyści z usług SEO .

Istnieją dwa sprzeczne mity dotyczące wpływu reklamy na rankingi SERP.

Obecność skutecznych kampanii w wyszukiwarce automatycznie zwiększy pozycję witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Wręcz przeciwnie, wyszukiwarki sztucznie obniżają pozycję takich zasobów sieciowych. Wyszukiwarki chcą urozmaicić swoje wyniki wyszukiwania, co może to wyjaśnić. Istnieje również niechęć do umieszczania witryny na wyższej pozycji za darmo, a właściciele witryn są gotowi za to zapłacić.

Oba te założenia są błędne. Jednak ten pierwszy ma większe znaczenie.

Czy reklama naprawdę wpływa na rankingi w SERPach?

Bezpośrednio nie, ale istnieje wiele czynników pośrednich.

• Czynniki behawioralne.
• Jeśli Twoja kampania jest poprawnie skonfigurowana, a strona zawiera treści przydatne dla użytkowników, współczynnik odrzuceń zostanie zminimalizowany. Odwiedzający, którzy klikną link do reklamy, pozostaną w witrynie przez długi czas i przejdą wewnętrzne konwersje. Google i Yandex uwzględnią te wskaźniki podczas rankingu.
• Szybkość indeksowania.
• Popularne zasoby są indeksowane szybciej, a roboty wyszukiwania odwiedzają je częściej. Wzrost ruchu spowodowany kliknięciami w reklamy może szybko indeksować nowe strony zasobów sieciowych.
• Zapamiętywanie marki.
• Nie wszyscy użytkownicy, którzy klikną Twoją reklamę, są gotowi od razu dokonać zakupu. Ale niektóre osoby zainteresowane Twoim produktem zapamiętają nazwę marki. Później mogą wrócić, klikając przycisk wyszukiwania, aby wyszukać zapytania dotyczące marki.

Szybkość indeksowania Szybkość indeksowania popularnych zasobów jest większa, a roboty wyszukiwania odwiedzają je częściej. Wzrost ruchu spowodowany kliknięciami w reklamy może szybko indeksować nowe strony zasobów sieciowych. Zapamiętaj markę. Nie wszyscy użytkownicy, którzy klikną reklamę, są gotowi od razu dokonać zakupu. Ale niektóre osoby zainteresowane Twoim produktem zapamiętają nazwę marki. Później mogą wrócić, klikając przycisk wyszukiwania, aby wyszukać zapytania dotyczące marki.

Dlatego kampanie reklamowe mogą pośrednio wpływać na pozycję zasobów w organicznej części SERP. W tym celu ważne są zarówno ustawienia reklam, jak i użyteczność treści. Najbardziej efektywna jest metoda zintegrowana.

Transformacja SEO

Jeszcze 5-7 lat temu trudno było sobie wyobrazić symbiozę promocji w wyszukiwarkach i reklamy płatnej. Klienci, którzy żądali szybkich wyników, od razu kierowali się do wskazówek, podczas gdy inni opanowali SEO i czekali, aż witryna osiągnie szczyt Yandex i Google. Tylko firmy z dużymi budżetami mogą sobie pozwolić na te dwa kanały, aby przyciągnąć ruch i zwykle skupiają się tylko na jednym.

Jednak SEO nie uległo stagnacji. W tym czasie SEO przeszło ogromne zmiany. Czynniki behawioralne zaczęły zajmować kluczową pozycję w promocjach, a marketerzy coraz częściej wykorzystują pakiety SEO + Context do tworzenia strategii reklamowych (duże marki również Added SMM i RTB).

Pierwsza opcja to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Należy pamiętać, że ranking młodych witryn jest znacznie gorszy niż witryn starszych konkurentów, a najlepsze wyniki osiąga się po raz pierwszy – czasami nawet rok (w zależności od tematu). Ale nawet jeśli taki wynik zostanie osiągnięty, zasoby mogą polegać tylko na żądaniach dostępu o niskiej częstotliwości.

W tym celu strona musi zostać zoptymalizowana wewnętrznie poprzez „podstawowe”: poprawnie formować tagi i tytuły na stronach, umieszczać unikalne, ciekawe i użyteczne treści oraz eliminować wszelkie możliwe problemy techniczne: zduplikowane strony, błędne ustawienia serwera itp.

Po zakończeniu całej pracy wystarczy poczekać na indeks wprowadzonych zmian i odpowiedź z wyszukiwarki, jak wspomniano powyżej, może to zająć dużo czasu.

Ale co powinienem zrobić, gdy muszę być obecny w tej chwili? Zalecamy powiązanie płatnych reklam z SEO.

Druga opcja to płatne reklamy + optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

W porównaniu z samym SEO, połączenie optymalizacji i płatnej reklamy jest wielokrotnie skuteczniejsze i może skrócić czas spędzany przez witrynę w „piaskownicy”.

Tak, używając Yandex. Direct lub Google AdWords to koszty reklamy, a czasem zawiera dodatkowe koszty przygotowania i prowadzenia kampanii reklamowych. Jednak dzięki tym pieniądzom reklamodawcy uzyskują kliknięcia nie tylko „teraz i teraz”, ale dzięki rosnącej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania poprawiono również czynniki behawioralne i sygnały społecznościowe.

W reklamach płatnych wyraźna identyfikacja grupy docelowej i wybór odpowiednich słów kluczowych to 50% sukcesu (pozostałe 50% to Twoje USP, skuteczna reklama i nieprzerwana strona internetowa). Zalecamy, aby nie przeprowadzać zapytań o wysokiej i średniej częstotliwości, które są wysoce konkurencyjne i mają największe szanse. Zamiast tego skoncentruj się na maksymalnej możliwej liczbie użytkowników o niskiej częstotliwości w danym temacie, aby zwiększyć ruch. Pomoże Ci to bardziej rozsądnie wydać budżet reklamowy i stworzyć zestaw słów kluczowych, które mogą być przydatne podczas optymalizacji witryny w przyszłości.

Konfiguracja kampanii reklamowej jest ściśle związana z określeniem grupy docelowej: czasu, powierzchni ekspozycji itp. Zaleca się ograniczenie czasu ekspozycji do godzin pracy firmy. Musisz wybrać obszar, dla którego chcesz świadczyć usługi.

Dlatego tylko ci użytkownicy, których adres IP odpowiada wybranemu regionowi lub wybrali tę lokalizację geograficzną w ustawieniach wyszukiwarki, mogą zobaczyć Twoją reklamę.

Po uzyskaniu wystarczającego ruchu organicznego (tj. gdy liczba jest bliska 50% wszystkich odwiedzin witryny), możesz stopniowo zmniejszać budżet kontekstowy i zastępować ruch reklamowy ruchem naturalnym, zmniejszając tym samym koszty finansowe reklamy w kontekście.

Głębszy wzrost

Wzrost liczby nieplanowanych wizyt wskazuje na:

• Właściwie SEM obsługuje ruch Naturalny ze słów kluczowych marki, ale nie jest to z pewnością rzecz niezadowalająca.
• Ruch organiczny wzrośnie, ale współczynnik konwersji w rzeczywistości niewiele się zmieni.
• Pewien stopień przyrostu z SEM i SEO nie może być zreplikowany przez samą materię organiczną, co pomaga potwierdzić teorię 1 + 1 = 3.