Cómo la publicidad paga determina el SEO

Tarde o temprano, casi cualquier sitio web corporativo se enfrentará al problema de cómo atraer a los clientes de búsqueda. Los especialistas en marketing y directores discutieron unánimemente el lanzamiento de publicidad paga en motores de búsqueda y plataformas asociadas, que es la forma más rápida de atraer clientes desde el sitio web. El SEO y el SEO se apegan a sus propias rutas, se recomienda atraer tráfico orgánico y atraer a más audiencias objetivo. De hecho, separar el contexto del SEO es fundamentalmente incorrecto, porque la publicidad no solo puede complementar la optimización de los motores de búsqueda, sino también brindar beneficios directos de los servicios de SEO .

Hay dos mitos contradictorios sobre el impacto de la publicidad en las clasificaciones SERP.

La presencia de campañas efectivas en la búsqueda aumentará automáticamente la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda naturales.

Por el contrario, los motores de búsqueda rebajan artificialmente la posición de dichos recursos Web. Los motores de búsqueda quieren diversificar sus resultados de búsqueda, lo que puede explicar esto. También existe la falta de voluntad para poner el sitio web en una posición más alta de forma gratuita, y los propietarios del sitio web están dispuestos a pagar por ello.

Ambas suposiciones son incorrectas. Sin embargo, el primero es más significativo.

¿La publicidad realmente afecta las clasificaciones en SERP?

Directamente No, Pero Hay Muchos Factores Indirectos.

• Factores de comportamiento.
• Si tu campaña está configurada correctamente y la página contiene contenido útil para los usuarios, la tasa de rebote se minimizará. Los visitantes que siguen el enlace del anuncio permanecerán en el sitio durante mucho tiempo y realizarán conversiones internas. Google y Yandex considerarán estos indicadores al clasificar.
• Velocidad de indexación.
• Los recursos populares se indexan más rápido y los robots de búsqueda los visitan con más frecuencia. El aumento del tráfico provocado por los clics en los anuncios puede indexar rápidamente nuevas páginas de recursos de la red.
• Recordando la marca.
• No todos los usuarios que hacen clic en su anuncio están listos para realizar una compra de inmediato. Pero algunas personas interesadas en su producto recordarán el nombre de la marca. Más tarde, pueden volver haciendo clic en buscar para consultar consultas de marca.

Velocidad de indexación La velocidad de indexación de los recursos populares es más rápida y los robots de búsqueda los visitan con más frecuencia. El aumento del tráfico provocado por los clics en los anuncios puede indexar rápidamente nuevas páginas de recursos de la red. Recuerda la marca. No todos los usuarios que hacen clic en el anuncio están listos para realizar una compra de inmediato. Pero algunas personas interesadas en su producto recordarán el nombre de la marca. Más tarde, pueden volver haciendo clic en buscar para consultar consultas de marca.

Por lo tanto, las campañas publicitarias pueden afectar indirectamente la posición de los recursos en la parte orgánica de la SERP. Para ello, son importantes tanto la configuración de la publicidad como la utilidad del contenido. El método integrado es el más efectivo.

Transformación SEO

Hace solo 5 o 7 años, era difícil imaginar la simbiosis de la promoción de motores de búsqueda y la publicidad paga. Los clientes que exigían resultados rápidos fueron directamente a la guía, mientras que otros dominaban el SEO y esperaban que el sitio llegara a la cima de Yandex y Google. Solo las empresas con grandes presupuestos pueden permitirse estos dos canales para atraer tráfico y, por lo general, solo se enfocan en una cosa.

Sin embargo, el SEO no se ha estancado. Durante este tiempo, el SEO ha sufrido cambios tremendos. Los factores de comportamiento han comenzado a ocupar una posición clave en las promociones, y los especialistas en marketing han utilizado cada vez más los paquetes de SEO + Contexto para establecer estrategias publicitarias (las grandes marcas también agregaron SMM y RTB).

La primera opción es la optimización de motores de búsqueda

Es importante recordar que la clasificación de los sitios jóvenes es mucho peor que la de los sitios de competidores más antiguos, y se necesita la primera vez para obtener los mejores resultados, a veces hasta un año (según el tema). Pero incluso si se obtiene este resultado, los recursos solo pueden depender de solicitudes de acceso de baja frecuencia.

Para ello, el sitio web debe optimizarse internamente de forma “básica”: formar correctamente etiquetas y títulos en las páginas, colocar contenido único, interesante y útil, y eliminar todos los posibles problemas técnicos: páginas duplicadas, configuración incorrecta del servidor, etc.

Una vez realizado todo el trabajo, solo espere el índice de los cambios realizados y la respuesta del motor de búsqueda, como se mencionó anteriormente, esto puede llevar mucho tiempo.

Pero, ¿qué debo hacer cuando necesito estar presente en este momento? Te recomendamos que asocies la publicidad de pago con el SEO.

La segunda opción es publicidad paga + optimización de motores de búsqueda

En comparación con el SEO solo, la combinación de optimización y publicidad paga es muchas veces más efectiva y puede reducir el tiempo que el sitio pasa en la “caja de arena”.

Sí, usando Yandex. Directo o Google AdWords significa costos de publicidad y, a veces, incluye costos adicionales para preparar y ejecutar campañas publicitarias. Sin embargo, con este dinero, los anunciantes no solo obtienen clics "ahora y ahora", sino que debido a la posición cada vez mayor en los resultados de búsqueda naturales, también se han mejorado los factores de comportamiento y las señales sociales.

En la publicidad paga, identificar claramente al público objetivo y seleccionar palabras clave relevantes tiene un 50 % de éxito (el otro 50 % es su USP, publicidad efectiva y un sitio web ininterrumpido). Le recomendamos que no realice consultas de alta y media frecuencia que son altamente competitivas y obtienen las mayores posibilidades. En su lugar, debe centrarse en el máximo número posible de usuarios de baja frecuencia sobre el tema para aumentar el tráfico. Esto lo ayudará a gastar su presupuesto publicitario de manera más razonable y creará un conjunto de palabras clave que pueden serle útiles cuando optimice su sitio web en el futuro.

La configuración de una campaña publicitaria está muy relacionada con la definición del público objetivo: horario, zona de exposición, etc. Se recomienda limitar el tiempo de exposición al horario de la empresa. Debes seleccionar la zona para la que deseas prestar servicios.

Por lo tanto, solo aquellos usuarios cuya dirección IP corresponda a la región seleccionada o hayan seleccionado esta ubicación geográfica en la configuración del motor de búsqueda podrán ver su anuncio.

Después de obtener suficiente tráfico orgánico (es decir, cuando el número está cerca del 50% de todas las visitas al sitio web), puede reducir gradualmente el presupuesto de contexto y reemplazar el tráfico publicitario con tráfico natural, reduciendo así el costo financiero de la publicidad en el contexto.

Crecimiento más profundo

El crecimiento en el número de visitas no planificadas indica lo siguiente:

• En realidad, SEM opera el tráfico natural de palabras clave de marca, pero esto seguramente no es algo insatisfactorio.
• El tráfico orgánico aumentará, pero la tasa de conversión en realidad no cambiará mucho.
• Un cierto grado de incremento de SEM y SEO no se puede replicar solo con materia orgánica, lo que ayuda a confirmar la teoría de 1 + 1 = 3.