Comment la publicité payante détermine le référencement

Tôt ou tard, presque tous les sites Web d'entreprise seront confrontés au problème de savoir comment attirer les clients de la recherche ? Les spécialistes du marketing et les administrateurs ont unanimement discuté du lancement de la publicité payante dans les moteurs de recherche et les plateformes partenaires, qui est le moyen le plus rapide d'attirer des clients à partir du site Web. Le référencement et le référencement s'en tiennent à leurs propres itinéraires, il est recommandé d'attirer du trafic organique et d'attirer davantage de publics cibles. En fait, séparer le contexte du référencement est fondamentalement faux, car la publicité peut non seulement compléter l'optimisation des moteurs de recherche, mais également fournir des avantages directs aux services de référencement .

Il existe deux mythes contradictoires concernant l'impact de la publicité sur les classements SERP.

La présence de campagnes efficaces dans la recherche augmentera automatiquement le classement du site dans les résultats de recherche naturels.

Au contraire, les moteurs de recherche abaissent artificiellement la position de ces ressources Web. Les moteurs de recherche souhaitent diversifier leurs résultats de recherche, ce qui peut expliquer cela. Il y a aussi la réticence à mettre le site Web dans une position plus élevée gratuitement, et les propriétaires de sites Web sont prêts à payer pour cela.

Ces deux hypothèses sont fausses. Cependant, le premier est plus significatif.

La publicité affecte-t-elle vraiment les classements dans les SERP ?

Directement Non, mais il existe de nombreux facteurs indirects.

• Facteurs comportementaux.
• Si votre campagne est configurée correctement et que la page contient du contenu utile pour les utilisateurs, le taux de rebond sera minimisé. Les visiteurs qui suivent le lien publicitaire resteront longtemps sur le site et subiront des conversions internes. Google et Yandex prendront en compte ces indicateurs lors du classement.
• Vitesse d'indexation.
• Les ressources populaires sont indexées plus rapidement et les robots de recherche les visitent plus fréquemment. L'augmentation du trafic provoquée par les clics sur les publicités permet d'indexer rapidement de nouvelles pages de ressources réseau.
• Se souvenir de la marque.
• Tous les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce ne sont pas prêts à effectuer un achat immédiatement. Mais certaines personnes intéressées par votre produit se souviendront du nom de la marque. Plus tard, ils peuvent revenir en cliquant sur Rechercher pour interroger les requêtes de la marque.

Vitesse d'indexation La vitesse d'indexation des ressources populaires est plus rapide et les robots de recherche les visitent plus fréquemment. L'augmentation du trafic provoquée par les clics sur les publicités permet d'indexer rapidement de nouvelles pages de ressources réseau. Rappelez-vous la marque. Tous les utilisateurs qui cliquent sur l'annonce ne sont pas prêts à effectuer un achat immédiatement. Mais certaines personnes intéressées par votre produit se souviendront du nom de la marque. Plus tard, ils peuvent revenir en cliquant sur Rechercher pour interroger les requêtes de la marque.

Par conséquent, les campagnes publicitaires peuvent affecter indirectement la position des ressources dans la partie organique du SERP. À cette fin, les paramètres publicitaires et l'utilité du contenu sont importants. La méthode intégrée est la plus efficace.

Transformation SEO

Il y a seulement 5 à 7 ans, il était difficile d'imaginer la symbiose entre la promotion sur les moteurs de recherche et la publicité payante. Les clients qui exigeaient des résultats rapides sont allés directement aux conseils, tandis que d'autres maîtrisaient le référencement et attendaient que le site atteigne le sommet de Yandex et Google. Seules les entreprises disposant de gros budgets peuvent se permettre ces deux canaux pour attirer du trafic, et généralement, elles ne se concentrent que sur une seule chose.

Cependant, le référencement n'a pas stagné. Pendant ce temps, le référencement a subi d'énormes changements. Les facteurs comportementaux ont commencé à occuper une place clé dans les promotions, et les marketeurs ont de plus en plus utilisé les bundles SEO + Context pour établir des stratégies publicitaires (les grandes marques ont également ajouté SMM et RTB).

La première option est l'optimisation des moteurs de recherche

Il est important de rappeler que le classement des jeunes sites est bien pire que celui des sites des concurrents plus âgés, et il faut du premier temps pour obtenir les meilleurs résultats, parfois jusqu'à un an (selon le sujet). Mais même si ce résultat est obtenu, les ressources ne peuvent compter que sur des demandes d'accès à basse fréquence.

Pour cela, le site web doit être optimisé en interne par « basic » : former correctement les balises et les titres sur les pages, placer un contenu unique, intéressant et utile, et éliminer tous les problèmes techniques possibles : pages en double, mauvais paramétrage du serveur, etc.

Une fois tout le travail effectué, attendez simplement l'index des modifications apportées et la réponse du moteur de recherche, comme mentionné ci-dessus, cela peut prendre beaucoup de temps.

Mais que dois-je faire quand j'ai besoin d'être présent en ce moment ? Nous vous recommandons d'associer la publicité payante au référencement.

La deuxième option est la publicité payante + l'optimisation des moteurs de recherche

Par rapport au SEO seul, la combinaison de l'optimisation et de la publicité payante est bien plus efficace, et elle peut réduire le temps passé par le site dans le « bac à sable ».

Oui, en utilisant Yandex. Direct ou Google AdWords signifie des frais de publicité et comprend parfois des frais supplémentaires pour la préparation et l'exécution de campagnes publicitaires. Cependant, avec cet argent, les annonceurs obtiennent non seulement des clics "maintenant et maintenant", mais en raison de la position croissante dans les résultats de recherche naturels, les facteurs comportementaux et les signaux sociaux ont également été améliorés.

Dans la publicité payante, identifier clairement le public cible et sélectionner des mots clés pertinents est une réussite à 50 % (les 50 % restants sont votre USP, une publicité efficace et un site Web ininterrompu). Nous vous recommandons de ne pas effectuer de requêtes à haute et moyenne fréquence qui sont très compétitives et qui obtiennent les meilleures chances. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur le nombre maximum possible d'utilisateurs à faible fréquence sur le sujet pour augmenter le trafic. Cela vous aidera à dépenser votre budget publicitaire de manière plus raisonnable et à créer un ensemble de mots-clés qui pourraient vous être utiles lors de l'optimisation de votre site Web à l'avenir.

La mise en place d'une campagne publicitaire est étroitement liée à la définition du public cible : temps, zone d'affichage, etc. Il est recommandé de limiter le temps d'affichage aux heures de l'entreprise. Vous devez sélectionner la zone pour laquelle vous souhaitez fournir des services.

Par conséquent, seuls les utilisateurs dont l'adresse IP correspond à la région sélectionnée ou qui ont sélectionné cette zone géographique dans les paramètres du moteur de recherche peuvent voir votre annonce.

Après avoir obtenu suffisamment de trafic organique (c'est-à-dire lorsque le nombre est proche de 50 % de toutes les visites du site Web), vous pouvez progressivement réduire le budget contextuel et remplacer le trafic publicitaire par du trafic naturel, réduisant ainsi le coût financier de la publicité dans le contexte.

Croissance plus profonde

La croissance du nombre de visites imprévues indique ce qui suit :

• En fait, le SEM exploite le trafic naturel des mots-clés de la marque, mais ce n'est sûrement pas une chose insatisfaisante.
• Le trafic organique augmentera, mais le taux de conversion ne changera en fait pas beaucoup.
• Un certain degré d'incrément de SEM et SEO ne peut pas être reproduit par la matière organique seule, ce qui aide à confirmer la théorie de 1 + 1 = 3.