有料広告がSEOを決定する方法

公開: 2021-05-05

遅かれ早かれ、ほとんどすべての企業のWebサイトは、検索顧客をどのように引き付けるかという問題に直面するでしょうか。 マーケターとディレクターは満場一致で検索エンジンとパートナープラットフォームで有料広告を開始することについて話し合いました。これはウェブサイトから顧客を引き付ける最も速い方法です。 SEOとSEOは独自のルートに固執しているため、オーガニックトラフィックを引き付け、より多くのターゲットオーディエンスを引き付けることをお勧めします。 実際、広告は検索エンジン最適化を補完するだけでなく、 SEOサービスに直接的なメリットをもたらすため、コンテキストをSEOから分離することは根本的に間違っています。

広告がSERPランキングに与える影響については、2つの矛盾した神話があります。

検索に効果的なキャンペーンが存在すると、自然な検索結果でのサイトのランキングが自動的に上がります。

それどころか、検索エンジンはそのようなWebリソースの位置を人為的に下げます。 検索エンジンは検索結果を多様化することを望んでおり、これはこれを説明することができます。 ウェブサイトを無料でより高い位置に置くことへの不本意もあり、ウェブサイトの所有者はそれに対して喜んでお金を払う。

これらの仮定は両方とも間違っています。 ただし、最初のものの方が意味があります。

広告はSERPのランキングに本当に影響しますか？

目次

直接いいえ、しかし多くの間接的な要因があります。

  • 行動要因。
  • キャンペーンが正しく構成されていて、ページにユーザーにとって有用なコンテンツが含まれている場合、バウンス率は最小限に抑えられます。 広告リンクをたどる訪問者は、サイトに長期間滞在し、内部転換を経験します。 GoogleとYandexは、ランク付け時にこれらの指標を考慮します。
  • インデックス作成速度。
  • 人気のあるリソースはより速く索引付けされ、検索ロボットはより頻繁にそれらにアクセスします。 広告のクリックによって引き起こされるトラフィックの増加は、ネットワークリソースの新しいページにすばやくインデックスを付けることができます。
  • ブランドを思い出します。
  • 広告をクリックしたすべてのユーザーがすぐに購入できるわけではありません。 しかし、あなたの製品に興味を持っている人の中には、ブランドの名前を覚えている人もいます。 後で、検索をクリックしてブランドクエリをクエリすることで戻ることができます。

インデックス作成速度人気のあるリソースのインデックス作成速度は速く、検索ロボットはより頻繁にリソースにアクセスします。 広告のクリックによって引き起こされるトラフィックの増加は、ネットワークリソースの新しいページにすばやくインデックスを付けることができます。 ブランドを覚えておいてください。 広告をクリックしたすべてのユーザーがすぐに購入できるわけではありません。 しかし、あなたの製品に興味を持っている人の中には、ブランドの名前を覚えている人もいます。 後で、検索をクリックしてブランドクエリをクエリすることで戻ることができます。

したがって、広告キャンペーンは、SERPの有機的な部分におけるリソースの位置に間接的に影響を与える可能性があります。 このためには、広告設定とコンテンツの有用性の両方が重要です。 統合方式が最も効果的です。

SEO変換

わずか5〜7年前、検索エンジンのプロモーションと有料広告の共生を想像することは困難でした。 迅速な結果を要求するクライアントはガイダンスに直接進み、他のクライアントはSEOを習得し、サイトがYandexとGoogleのトップに到達するのを待ちました。 予算の大きい企業だけが、これら2つのチャネルにトラフィックを引き付ける余裕があり、通常、1つのことにのみ焦点を当てています。

ただし、SEOは停滞していません。 この間、SEOは大きな変化を遂げました。 行動要因がプロモーションの重要な位置を占め始めており、マーケターは広告戦略を確立するためにSEO +コンテキストバンドルをますます使用しています（大手ブランドもSMMとRTBを追加しました）。

最初のオプションは検索エンジン最適化です

若いサイトのランキングは古い競合他社のサイトよりもはるかに悪いことを覚えておくことが重要です。最良の結果を得るには初めて時間がかかります。場合によっては1年もかかります（主題によって異なります）。 ただし、この結果が得られたとしても、リソースは低頻度のアクセス要求にのみ依存できます。

このためには、ウェブサイトを「基本」によって内部的に最適化する必要があります。ページにタグとタイトルを正しく形成し、ユニークで興味深く有用なコンテンツを配置し、ページの重複、サーバー設定の誤りなど、考えられるすべての技術的な問題を排除します。

すべての作業が完了したら、変更のインデックスと検索エンジンからの応答を待つだけです。前述のように、これには長い時間がかかる場合があります。

しかし、私がこの瞬間に立ち会う必要があるとき、私は何をすべきでしょうか？ 有料広告をSEOに関連付けることをお勧めします。

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2番目のオプションは有料広告+検索エンジン最適化です

SEOだけの場合と比較して、最適化と有料広告の組み合わせは何倍も効果的であり、サイトが「サンドボックス」で費やす時間を減らすことができます。

はい、Yandexを使用しています。 ダイレクトまたはGoogleAdWordsは広告費用を意味し、広告キャンペーンの準備と実行のための追加費用が含まれる場合があります。 しかし、このお金で、広告主は「今」クリックを獲得するだけでなく、自然な検索結果での位置が上がるため、行動要因と社会的シグナルも改善されました。

有料広告では、ターゲットオーディエンスを明確に特定し、関連するキーワードを選択することで50％成功します（残りの50％は、USP、効果的な広告、および中断のないWebサイトです）。 競争が激しく、可能性が最も高い高頻度および中頻度のクエリは実行しないことをお勧めします。 代わりに、トラフィックを増やすために、トピックの低頻度ユーザーの可能な最大数に焦点を当てる必要があります。 これにより、広告予算をより合理的に使い、将来Webサイトを最適化するときに役立つ可能性のある一連のキーワードを作成できます。

広告キャンペーンの設定は、ターゲットオーディエンスの定義（時間、表示領域など）と密接に関連しています。表示時間を会社の時間に制限することをお勧めします。 サービスを提供するエリアを選択する必要があります。

したがって、IPアドレスが選択した地域に対応しているユーザー、または検索エンジンの設定でこの地理的な場所を選択したユーザーのみが広告を表示できます。

十分なオーガニックトラフィックを取得した後（つまり、すべてのWebサイト訪問の50％に近い場合）、コンテキスト予算を徐々に減らし、広告トラフィックを自然トラフィックに置き換えることができます。これにより、コンテキストでの広告の経済的コストを削減できます。

より深い成長

計画外の訪問数の増加は、次のことを示しています。

  • 実際、SEMはブランドキーワードのNaturalトラフィックを操作しますが、これは確かに不十分なことではありません。
  • オーガニックトラフィックは増加しますが、コンバージョン率は実際にはそれほど変化しません。
  • SEMとSEOからのある程度の増分は、有機物だけでは再現できません。これは、1 + 1=3の理論を確認するのに役立ちます。