Bagaimana Iklan Berbayar Menentukan SEO

Cepat atau lambat, hampir semua situs web perusahaan akan menghadapi masalah bagaimana menarik pelanggan pencarian? Pemasar dan direktur dengan suara bulat membahas peluncuran iklan berbayar di mesin pencari dan platform mitra, yang merupakan cara tercepat untuk menarik pelanggan dari situs web. SEO dan SEO tetap pada rute mereka sendiri, disarankan untuk menarik lalu lintas organik dan menarik lebih banyak audiens target. Faktanya, memisahkan konteks dari SEO pada dasarnya salah, karena periklanan tidak hanya dapat melengkapi optimasi mesin pencari tetapi juga memberikan manfaat Layanan SEO langsung.

Ada dua mitos yang kontradiktif tentang dampak iklan pada peringkat SERP.

Kehadiran kampanye yang efektif dalam pencarian secara otomatis akan meningkatkan peringkat situs dalam hasil pencarian alami.

Sebaliknya, mesin pencari secara artifisial menurunkan posisi sumber daya Web tersebut. Mesin pencari ingin mendiversifikasi hasil pencarian mereka, yang dapat menjelaskan hal ini. Ada juga keengganan untuk menempatkan situs web di posisi yang lebih tinggi secara gratis, dan pemilik situs web bersedia membayar untuk itu.

Kedua asumsi ini salah. Namun, yang pertama lebih bermakna.

Apakah iklan benar-benar memengaruhi peringkat di SERP?

Langsung Tidak, Tapi Ada Banyak Faktor Tidak Langsung.

• Faktor perilaku.
• Jika kampanye Anda dikonfigurasi dengan benar dan laman berisi konten yang bermanfaat bagi pengguna, rasio pentalan akan diminimalkan. Pengunjung yang mengikuti tautan iklan akan tetap berada di situs untuk waktu yang lama dan mengalami konversi internal. Google dan Yandex akan mempertimbangkan indikator ini saat memberi peringkat.
• Kecepatan pengindeksan.
• Sumber daya populer diindeks lebih cepat, dan robot pencari mengunjunginya lebih sering. Peningkatan lalu lintas yang disebabkan oleh klik pada iklan dapat dengan cepat mengindeks halaman baru sumber daya jaringan.
• Mengingat merek.
• Tidak semua pengguna yang mengklik iklan Anda siap untuk segera melakukan pembelian. Tetapi beberapa orang yang tertarik dengan produk Anda akan mengingat nama mereknya. Kemudian, mereka dapat kembali dengan mengeklik penelusuran untuk menanyakan kueri merek.

Kecepatan pengindeksan Kecepatan pengindeksan sumber daya populer lebih cepat, dan robot pencari mengunjunginya lebih sering. Peningkatan lalu lintas yang disebabkan oleh klik pada iklan dapat dengan cepat mengindeks halaman baru sumber daya jaringan. Ingat merek. Tidak semua pengguna yang mengklik iklan siap untuk langsung melakukan pembelian. Tetapi beberapa orang yang tertarik dengan produk Anda akan mengingat nama mereknya. Kemudian, mereka dapat kembali dengan mengeklik penelusuran untuk menanyakan kueri merek.

Oleh karena itu, kampanye iklan secara tidak langsung dapat mempengaruhi posisi sumber daya di bagian organik SERP. Untuk tujuan ini, pengaturan iklan dan kegunaan konten adalah penting. Metode terintegrasi adalah yang paling efektif.

Transformasi SEO

Hanya 5 sampai 7 tahun yang lalu, sulit membayangkan simbiosis promosi mesin pencari dan iklan berbayar. Klien yang menuntut hasil cepat langsung menuju ke panduan, sementara yang lain menguasai SEO dan menunggu situs mencapai puncak Yandex dan Google. Hanya perusahaan dengan anggaran besar yang mampu membeli dua saluran ini untuk menarik lalu lintas, dan biasanya, mereka hanya fokus pada satu hal.

Namun, SEO tidak mengalami stagnasi. Selama ini, SEO telah mengalami perubahan yang luar biasa. Faktor perilaku mulai menempati posisi kunci dalam promosi, dan pemasar semakin banyak menggunakan bundel SEO + Konteks untuk menetapkan strategi periklanan (merek besar juga Menambahkan SMM dan RTB).

Opsi Pertama Adalah Optimasi Mesin Pencari

Penting untuk diingat bahwa peringkat situs-situs muda jauh lebih buruk daripada situs-situs pesaing yang lebih tua, dan dibutuhkan pertama kali untuk mendapatkan hasil terbaik-terkadang selama satu tahun (tergantung pada subjek). Tetapi bahkan jika hasil ini diperoleh, sumber daya hanya dapat mengandalkan permintaan akses frekuensi rendah.

Untuk tujuan ini, situs web harus dioptimalkan secara internal dengan "dasar": membentuk tag dan judul dengan benar pada halaman, menempatkan konten yang unik, menarik dan bermanfaat, dan menghilangkan semua kemungkinan masalah teknis: halaman duplikat, pengaturan server yang salah, dll.

Setelah semua pekerjaan selesai, tunggu saja indeks perubahan yang dilakukan dan respons dari mesin pencari, seperti yang disebutkan di atas, ini mungkin memakan waktu lama.

Tapi apa yang harus saya lakukan ketika saya harus hadir pada saat ini? Kami menyarankan Anda mengaitkan iklan berbayar dengan SEO.

Opsi Kedua Adalah Iklan Berbayar + Optimasi Mesin Pencari

Dibandingkan dengan SEO saja, kombinasi optimasi dan iklan berbayar berkali-kali lebih efektif, dan dapat mengurangi waktu yang dihabiskan oleh situs di “kotak pasir”.

Ya, menggunakan Yandex. Langsung atau Google AdWords berarti biaya iklan dan terkadang mencakup biaya tambahan untuk menyiapkan dan menjalankan kampanye iklan. Namun, dengan uang ini, pengiklan tidak hanya mendapatkan klik "sekarang dan sekarang", tetapi karena meningkatnya posisi dalam hasil pencarian alami, faktor perilaku dan sinyal sosial juga telah ditingkatkan.

Dalam iklan berbayar, mengidentifikasi audiens target dengan jelas dan memilih kata kunci yang relevan adalah 50% berhasil (50% lainnya adalah USP Anda, iklan efektif, dan situs web tanpa gangguan). Kami menyarankan Anda untuk tidak melakukan kueri frekuensi tinggi dan frekuensi menengah yang sangat kompetitif dan mendapatkan peluang tertinggi. Sebaliknya, Anda harus fokus pada jumlah maksimum yang memungkinkan dari pengguna frekuensi rendah pada topik untuk meningkatkan lalu lintas. Ini akan membantu Anda membelanjakan anggaran iklan dengan lebih masuk akal dan membuat kumpulan kata kunci yang mungkin berguna bagi Anda saat mengoptimalkan situs web Anda di masa mendatang.

Menyiapkan kampanye iklan terkait erat dengan definisi audiens target: waktu, area tampilan, dll. Disarankan untuk membatasi waktu tampilan pada jam perusahaan. Anda harus memilih area yang ingin Anda berikan layanannya.

Oleh karena itu, hanya pengguna yang alamat IP-nya sesuai dengan wilayah yang dipilih atau telah memilih lokasi geografis ini di setelan mesin telusur yang dapat melihat iklan Anda.

Setelah mendapatkan lalu lintas organik yang cukup (yaitu, ketika jumlahnya mendekati 50% dari semua kunjungan situs web), Anda dapat secara bertahap mengurangi anggaran konteks dan mengganti lalu lintas iklan dengan lalu lintas alami, sehingga mengurangi biaya finansial iklan dalam konteks tersebut.

Pertumbuhan Lebih Dalam

Pertumbuhan Jumlah Kunjungan Tidak Direncanakan menunjukkan hal-hal sebagai berikut:

• Sebenarnya, SEM mengoperasikan lalu lintas Natural dari kata kunci merek, tetapi ini bukan hal yang tidak memuaskan.
• Traffic organik akan meningkat, tetapi tingkat konversi sebenarnya tidak akan banyak berubah.
• Tingkat kenaikan tertentu dari SEM dan SEO tidak dapat direplikasi oleh bahan organik saja, yang membantu untuk mengkonfirmasi teori 1 + 1 = 3.