유료 광고가 SEO를 결정하는 방법

조만간 거의 모든 기업 웹사이트가 검색 고객을 유치하는 방법에 대한 문제에 직면하게 될까요? 마케터와 이사들은 웹사이트에서 고객을 유치하는 가장 빠른 방법인 검색 엔진과 파트너 플랫폼에 유료 광고를 출시하는 것에 대해 만장일치로 논의했습니다. SEO 및 SEO는 자체 경로를 고수하므로 유기적 트래픽을 유치하고 더 많은 대상 고객을 유치하는 것이 좋습니다. 사실, 문맥을 SEO와 분리하는 것은 근본적으로 잘못된 것입니다. 광고는 검색 엔진 최적화를 보완할 뿐만 아니라 직접적인 SEO 서비스 혜택도 제공할 수 있기 때문입니다.

광고가 SERP 순위에 미치는 영향에 대해 두 가지 상반된 신화가 있습니다.

검색에 효과적인 캠페인이 있으면 자연 검색 결과에서 사이트 순위가 자동으로 높아집니다.

반대로 검색 엔진은 이러한 웹 리소스의 위치를 ​​인위적으로 낮춥니다. 검색 엔진은 검색 결과를 다양화하기를 원하는데, 이것이 이를 설명할 수 있습니다. 또한 웹 사이트를 무료로 더 높은 위치에 올려 놓는 것을 꺼리고 웹 사이트 소유자는 기꺼이 비용을 지불합니다.

이 두 가지 가정은 모두 잘못된 것입니다. 그러나 첫 번째가 더 의미가 있습니다.

광고가 실제로 SERP 순위에 영향을 줍니까?

직접적인 요인은 아니지만 간접적인 요인이 많습니다.

• 행동 요인.
• 캠페인이 올바르게 구성되고 페이지에 사용자에게 유용한 콘텐츠가 포함되어 있으면 이탈률이 최소화됩니다. 광고 링크를 따라가는 방문자는 사이트에 오랫동안 머물며 내부 전환을 겪습니다. Google과 Yandex는 순위를 매길 때 이러한 지표를 고려합니다.
• 인덱싱 속도.
• 인기 있는 리소스는 더 빠르게 색인이 생성되고 검색 로봇이 더 자주 방문합니다. 광고 클릭으로 인한 트래픽 증가는 네트워크 리소스의 새 페이지를 빠르게 색인화할 수 있습니다.
• 브랜드를 기억합니다.
• 귀하의 광고를 클릭한 모든 사용자가 즉시 구매할 준비가 된 것은 아닙니다. 그러나 귀하의 제품에 관심이 있는 일부 사람들은 브랜드 이름을 기억할 것입니다. 나중에 검색을 클릭하여 브랜드 쿼리를 쿼리하여 돌아올 수 있습니다.

인덱싱 속도 인기 있는 리소스의 인덱싱 속도는 더 빠르고 검색 로봇이 더 자주 방문합니다. 광고 클릭으로 인한 트래픽 증가는 네트워크 리소스의 새 페이지를 빠르게 색인화할 수 있습니다. 브랜드를 기억하십시오. 광고를 클릭한 모든 사용자가 즉시 구매할 준비가 된 것은 아닙니다. 그러나 귀하의 제품에 관심이 있는 일부 사람들은 브랜드 이름을 기억할 것입니다. 나중에 검색을 클릭하여 브랜드 쿼리를 쿼리하여 돌아올 수 있습니다.

따라서 광고 캠페인은 SERP의 유기적 부분에서 자원의 위치에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 이를 위해서는 광고 설정과 콘텐츠 유용성이 모두 중요합니다. 통합 방법이 가장 효과적입니다.

SEO 변환

불과 5~7년 전만 해도 검색엔진 프로모션과 유료 광고의 공생을 상상하기 어려웠습니다. 빠른 결과를 요구하는 고객은 바로 안내를 받았고, 다른 고객은 SEO를 마스터하고 사이트가 Yandex와 Google의 정상에 오를 때까지 기다렸습니다. 예산이 큰 회사만이 트래픽을 유치하기 위해 이 두 채널을 감당할 수 있으며 일반적으로 한 가지에만 집중합니다.

그러나 SEO는 정체되지 않았습니다. 이 기간 동안 SEO는 엄청난 변화를 겪었습니다. 행동 요인이 판촉에서 핵심적인 위치를 차지하기 시작했으며 마케터는 SEO + 컨텍스트 번들을 사용하여 광고 전략을 수립하는 경우가 증가했습니다(대형 브랜드도 SMM 및 RTB 추가).

첫 번째 옵션은 검색 엔진 최적화입니다.

젊은 사이트의 순위는 나이가 많은 경쟁자의 사이트보다 훨씬 낮으며 최상의 결과를 얻는 데 처음으로 시간이 걸리며 때로는 1년(주제에 따라 다름)까지 걸린다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그러나 이 결과를 얻더라도 리소스는 저주파 액세스 요청에만 의존할 수 있습니다.

이를 위해 웹사이트는 "기본"에 의해 내부적으로 최적화되어야 합니다. 페이지에 태그와 제목을 올바르게 형성하고, 독특하고 흥미롭고 유용한 콘텐츠를 배치하고, 중복 페이지, 잘못된 서버 설정 등 가능한 모든 기술 문제를 제거합니다.

모든 작업이 끝나면 위에서 언급한 것처럼 변경 사항의 색인과 검색 엔진의 응답을 기다리면 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.

하지만 지금 이 순간에 참석해야 할 때는 어떻게 해야 합니까? 유료 광고를 SEO와 연결하는 것이 좋습니다.

두 번째 옵션은 유료 광고 + 검색 엔진 최적화입니다.

SEO 단독과 비교할 때 최적화와 유료 광고의 조합은 몇 배나 더 효과적이며 사이트가 "샌드박스"에서 보내는 시간을 줄일 수 있습니다.

예, Yandex를 사용합니다. 직접 또는 Google AdWords는 광고 비용을 의미하며 때로는 광고 캠페인을 준비하고 실행하기 위한 추가 비용을 포함합니다. 그러나 이 돈으로 광고주는 "지금 그리고 지금" 클릭을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 자연 검색 결과에서 위치가 높아짐에 따라 행동 요인 및 사회적 신호도 개선되었습니다.

유료 광고에서 타겟 고객을 명확하게 식별하고 관련 키워드를 선택하는 것은 50% 성공합니다(나머지 50%는 USP, 효과적인 광고, 중단 없는 웹사이트). 경쟁이 치열하고 가능성이 가장 높은 고주파 및 중간 빈도 쿼리를 수행하지 않는 것이 좋습니다. 대신 트래픽을 늘리려면 해당 주제에 대해 가능한 최대 빈도가 낮은 사용자 수에 집중해야 합니다. 이렇게 하면 광고 예산을 보다 합리적으로 지출하고 향후 웹사이트를 최적화할 때 유용할 수 있는 일련의 키워드를 만드는 데 도움이 됩니다.

광고 캠페인을 설정하는 것은 타겟 오디언스의 정의와 밀접한 관련이 있습니다: 시간, 표시 영역 등. 표시 시간을 회사의 시간으로 제한하는 것이 좋습니다. 서비스를 제공할 지역을 선택해야 합니다.

따라서 IP 주소가 선택한 지역에 해당하거나 검색 엔진 설정에서 이 지리적 위치를 선택한 사용자만 귀하의 광고를 볼 수 있습니다.

충분한 유기적 트래픽을 얻은 후(즉, 수가 전체 웹사이트 방문의 50%에 가까울 때) 컨텍스트 예산을 점차적으로 줄이고 광고 트래픽을 자연 트래픽으로 대체하여 컨텍스트에서 광고의 재정적 비용을 줄일 수 있습니다.

더 깊은 성장

계획되지 않은 방문 횟수의 증가는 다음을 나타냅니다.

• 사실 SEM은 브랜드 키워드의 내추럴 트래픽을 운영하고 있지만, 이것이 꼭 불만족스러운 것은 아니다.
• 유기적 트래픽은 증가하지만 실제로 전환율은 크게 변하지 않을 것입니다.
• SEM과 SEO에서 어느 정도의 증가는 유기물만으로는 복제할 수 없으므로 1 + 1 = 3의 이론을 확인하는 데 도움이 됩니다.