Como a publicidade paga determina o SEO

Mais cedo ou mais tarde, quase qualquer site corporativo enfrentará o problema de como atrair clientes de pesquisa? Os profissionais de marketing e diretores discutiram unanimemente o lançamento de publicidade paga em mecanismos de busca e plataformas parceiras, que é a maneira mais rápida de atrair clientes do site. SEO e SEO seguem suas próprias rotas, é recomendável atrair tráfego orgânico e atrair mais públicos-alvo. Na verdade, separar o contexto do SEO é fundamentalmente errado, porque a publicidade pode não apenas complementar a otimização do mecanismo de pesquisa, mas também fornecer benefícios diretos dos serviços de SEO .

Existem dois mitos contraditórios sobre o impacto da publicidade nos rankings SERP.

A presença de campanhas eficazes na busca aumentará automaticamente a classificação do site nos resultados de busca natural.

Pelo contrário, os motores de busca reduzem artificialmente a posição desses recursos da Web. Os mecanismos de pesquisa querem diversificar seus resultados de pesquisa, o que pode explicar isso. Há também a relutância em colocar o site em uma posição mais alta gratuitamente, e os proprietários de sites estão dispostos a pagar por isso.

Ambas as suposições estão erradas. No entanto, o primeiro é mais significativo.

A publicidade realmente afeta os rankings nas SERPs?

Diretamente Não, Mas Existem Muitos Fatores Indiretos.

• Fatores comportamentais.
• Se sua campanha estiver configurada corretamente e a página contiver conteúdo útil para os usuários, a taxa de rejeição será minimizada. Os visitantes que seguirem o link do anúncio permanecerão no site por muito tempo e sofrerão conversões internas. O Google e o Yandex considerarão esses indicadores ao classificar.
• Velocidade de indexação.
• Os recursos populares são indexados mais rapidamente e os robôs de pesquisa os visitam com mais frequência. O aumento do tráfego causado por cliques em anúncios pode rapidamente indexar novas páginas de recursos da rede.
• Relembrando a marca.
• Nem todos os usuários que clicam em seu anúncio estão prontos para fazer uma compra imediatamente. Mas algumas pessoas interessadas no seu produto vão lembrar o nome da marca. Mais tarde, eles podem retornar clicando em pesquisar para consultar consultas de marca.

Velocidade de indexação A velocidade de indexação de recursos populares é mais rápida e os robôs de pesquisa os visitam com mais frequência. O aumento do tráfego causado por cliques em anúncios pode rapidamente indexar novas páginas de recursos da rede. Lembre-se da marca. Nem todos os usuários que clicam no anúncio estão prontos para fazer uma compra imediatamente. Mas algumas pessoas interessadas no seu produto vão lembrar o nome da marca. Mais tarde, eles podem retornar clicando em pesquisar para consultar consultas de marca.

Portanto, as campanhas publicitárias podem afetar indiretamente a posição dos recursos na parte orgânica da SERP. Para isso, tanto as configurações de publicidade quanto a utilidade do conteúdo são importantes. O método integrado é o mais eficaz.

Transformação SEO

Há apenas 5 a 7 anos, era difícil imaginar a simbiose da promoção nos motores de busca e da publicidade paga. Os clientes que exigiam resultados rápidos foram direto para a orientação, enquanto outros dominavam o SEO e esperavam que o site chegasse ao topo do Yandex e do Google. Somente empresas com grandes orçamentos podem arcar com esses dois canais para atrair tráfego e, geralmente, focam apenas em uma coisa.

No entanto, o SEO não estagnou. Durante esse período, o SEO passou por grandes mudanças. Os fatores comportamentais começaram a ocupar uma posição chave nas promoções, e os profissionais de marketing têm usado cada vez mais pacotes de SEO + Contexto para estabelecer estratégias de publicidade (grandes marcas também adicionaram SMM e RTB).

A primeira opção é a otimização para mecanismos de busca

É importante lembrar que o ranking de sites jovens é muito pior do que os sites de concorrentes mais antigos, e leva na primeira vez para obter os melhores resultados - às vezes até um ano (dependendo do assunto). Mas mesmo que esse resultado seja obtido, os recursos só podem contar com solicitações de acesso de baixa frequência.

Para isso, o site deve ser otimizado internamente pelo “básico”: formar corretamente as tags e títulos nas páginas, colocar conteúdo exclusivo, interessante e útil, e eliminar todos os possíveis problemas técnicos: páginas duplicadas, configurações erradas do servidor, etc.

Depois de todo o trabalho feito, é só aguardar o índice das alterações feitas e a resposta do buscador, conforme mencionado acima, isso pode demorar bastante.

Mas o que devo fazer quando preciso estar presente neste momento? Recomendamos que você associe a publicidade paga ao SEO.

A segunda opção é publicidade paga + otimização de mecanismos de pesquisa

Comparado apenas com SEO, a combinação de otimização e publicidade paga é muitas vezes mais eficaz e pode reduzir o tempo gasto pelo site na “sandbox”.

Sim, usando Yandex. Directo ou Google AdWords significa custos de publicidade e, por vezes, inclui custos adicionais para preparar e executar campanhas publicitárias. No entanto, com esse dinheiro, os anunciantes não apenas obtêm cliques “agora e agora”, mas também devido à posição crescente nos resultados de pesquisa naturais, os fatores comportamentais e os sinais sociais também foram aprimorados.

Na publicidade paga, identificar claramente o público-alvo e selecionar palavras-chave relevantes é 50% bem-sucedido (os outros 50% são sua USP, publicidade eficaz e um site ininterrupto). Recomendamos que você não realize consultas de alta e média frequência que sejam altamente competitivas e obtenham as maiores chances. Em vez disso, você deve se concentrar no número máximo possível de usuários de baixa frequência no tópico para aumentar o tráfego. Isso ajudará você a gastar seu orçamento de publicidade de forma mais razoável e a criar um conjunto de palavras-chave que podem ser úteis ao otimizar seu website no futuro.

A montagem de uma campanha publicitária está intimamente relacionada à definição do público-alvo: horário, área de exibição, etc. Recomenda-se limitar o tempo de exibição ao horário da empresa. Você deve selecionar a área para a qual deseja fornecer serviços.

Portanto, apenas os usuários cujo endereço IP corresponde à região selecionada ou que selecionaram essa localização geográfica nas configurações do mecanismo de pesquisa podem ver seu anúncio.

Depois de obter tráfego orgânico suficiente (ou seja, quando o número estiver próximo de 50% de todas as visitas ao site), você pode reduzir gradualmente o orçamento de contexto e substituir o tráfego de publicidade por tráfego natural, reduzindo assim o custo financeiro da publicidade no contexto.

Crescimento mais profundo

O crescimento no número de visitas não planejadas indica o seguinte:

• Na verdade, o SEM opera o tráfego natural das palavras-chave da marca, mas isso não é certamente uma coisa insatisfatória.
• O tráfego orgânico aumentará, mas a taxa de conversão não mudará muito.
• Um certo grau de incremento de SEM e SEO não pode ser replicado apenas por matéria orgânica, o que ajuda a confirmar a teoria de 1 + 1 = 3.