Cum determină publicitatea plătită SEO

Mai devreme sau mai târziu, aproape orice site web corporativ se va confrunta cu problema cum să atragă clienții de căutare? Marketerii și directorii au discutat în unanimitate despre lansarea de publicitate plătită în motoarele de căutare și platformele partenere, care este cea mai rapidă modalitate de a atrage clienți de pe site. SEO și SEO se țin de propriile lor rute, este recomandat să atragă trafic organic și să atragă mai multe audiențe țintă. De fapt, separarea contextului de SEO este fundamental greșită, deoarece publicitatea nu poate doar să completeze optimizarea pentru motoarele de căutare, ci și să ofere beneficii directe ale Serviciilor SEO .

Există două mituri contradictorii despre impactul publicității asupra clasamentelor SERP.

Prezența unor campanii eficiente în căutare va crește automat clasarea site-ului în rezultatele căutării naturale.

Dimpotrivă, motoarele de căutare coboară artificial poziția unor astfel de resurse Web. Motoarele de căutare doresc să-și diversifice rezultatele căutării, ceea ce poate explica acest lucru. Există, de asemenea, lipsa de dorință de a pune gratuit site-ul într-o poziție superioară, iar proprietarii de site-uri sunt dispuși să plătească pentru asta.

Ambele presupuneri sunt greșite. Cu toate acestea, primul este mai semnificativ.

Afectează publicitatea cu adevărat clasamentele în SERP-uri?

Direct Nu, dar există mulți factori indirecti.

• Factori comportamentali.
• Dacă campania dvs. este configurată corect și pagina conține conținut util pentru utilizatori, rata de respingere va fi redusă la minimum. Vizitatorii care urmăresc linkul anunțului vor rămâne pe site mult timp și vor suferi conversii interne. Google și Yandex vor lua în considerare acești indicatori la clasare.
• Viteza de indexare.
• Resursele populare sunt indexate mai rapid, iar roboții de căutare le vizitează mai des. Creșterea traficului cauzată de clicurile pe reclame poate indexa rapid pagini noi de resurse de rețea.
• Amintind marca.
• Nu toți utilizatorii care dau clic pe anunțul dvs. sunt pregătiți să facă o achiziție imediat. Dar unele persoane care sunt interesate de produsul tău își vor aminti numele mărcii. Mai târziu, aceștia pot reveni făcând clic pe căutare pentru a interoga interogări de marcă.

Viteza de indexare Viteza de indexare a resurselor populare este mai rapidă, iar roboții de căutare le vizitează mai des. Creșterea traficului cauzată de clicurile pe reclame poate indexa rapid pagini noi de resurse de rețea. Amintiți-vă de marca. Nu toți utilizatorii care dau clic pe anunț sunt pregătiți să facă o achiziție imediat. Dar unele persoane care sunt interesate de produsul tău își vor aminti numele mărcii. Mai târziu, aceștia pot reveni făcând clic pe căutare pentru a interoga interogări de marcă.

Prin urmare, campaniile de publicitate pot afecta indirect poziția resurselor în partea organică a SERP. În acest scop, atât setările de publicitate, cât și utilitatea conținutului sunt importante. Metoda integrată este cea mai eficientă.

Transformare SEO

Cu doar 5-7 ani în urmă, era greu de imaginat simbioza promovării în motoarele de căutare și a publicității plătite. Clienții care au cerut rezultate rapide au mers direct la ghidare, în timp ce alții au stăpânit SEO și au așteptat ca site-ul să ajungă în vârful Yandex și Google. Doar companiile cu bugete mari își pot permite aceste două canale pentru a atrage trafic și, de obicei, se concentrează doar pe un singur lucru.

Cu toate acestea, SEO nu a stagnat. În acest timp, SEO a suferit schimbări extraordinare. Factorii comportamentali au început să ocupe o poziție cheie în promoții, iar marketerii au folosit din ce în ce mai mult pachetele SEO + Context pentru a stabili strategii de publicitate (mărcile mari au adăugat și SMM și RTB).

Prima opțiune este optimizarea pentru motoarele de căutare

Este important de reținut că clasamentul site-urilor tinere este mult mai prost decât site-urile concurenților mai vechi și este nevoie de prima dată pentru a obține cele mai bune rezultate - uneori chiar și un an (în funcție de subiect). Dar chiar dacă se obține acest rezultat, resursele se pot baza doar pe cereri de acces de joasă frecvență.

În acest scop, site-ul trebuie optimizat intern prin „de bază”: formați corect etichete și titluri pe pagini, plasați conținut unic, interesant și util și eliminați toate problemele tehnice posibile: pagini duplicate, setări greșite ale serverului etc.

După ce s-a terminat toată munca, așteptați doar indexul modificărilor făcute și răspunsul motorului de căutare, așa cum s-a menționat mai sus, acest lucru poate dura mult timp.

Dar ce ar trebui să fac când trebuie să fiu prezent în acest moment? Vă recomandăm să asociați publicitatea plătită cu SEO.

A doua opțiune este publicitatea plătită + optimizarea pentru motoarele de căutare

În comparație doar cu SEO, combinația dintre optimizare și publicitate plătită este de multe ori mai eficientă și poate reduce timpul petrecut de site în „sandbox”.

Da, folosind Yandex. Direct sau Google AdWords înseamnă costuri de publicitate și uneori include costuri suplimentare pentru pregătirea și derularea campaniilor publicitare. Cu toate acestea, cu acești bani, agenții de publicitate nu numai că obțin clicuri „acum și acum”, dar datorită poziției tot mai mari în rezultatele căutării naturale, factorii comportamentali și semnalele sociale au fost, de asemenea, îmbunătățite.

În publicitatea plătită, identificarea clară a publicului țintă și selectarea cuvintelor cheie relevante are succes în proporție de 50% (celălalt 50% este USP, publicitate eficientă și un site web neîntrerupt). Vă recomandăm să nu efectuați interogări de înaltă și medie frecvență care sunt extrem de competitive și care au cele mai mari șanse. În schimb, ar trebui să vă concentrați pe numărul maxim posibil de utilizatori cu frecvență joasă pe acest subiect pentru a crește traficul. Acest lucru vă va ajuta să cheltuiți bugetul de publicitate mai rezonabil și să creați un set de cuvinte cheie care vă pot fi utile atunci când vă optimizați site-ul în viitor.

Înființarea unei campanii de publicitate este strâns legată de definirea publicului țintă: timp, zonă de afișare etc. Se recomandă limitarea timpului de afișare la orele companiei. Trebuie să selectați zona pentru care doriți să furnizați servicii.

Prin urmare, doar acei utilizatori a căror adresă IP corespunde regiunii selectate sau au selectat această locație geografică în setările motorului de căutare pot vedea anunțul dvs.

După ce obțineți suficient trafic organic (adică atunci când numărul este aproape de 50% din toate vizitele pe site), puteți reduce treptat bugetul de context și puteți înlocui traficul publicitar cu trafic natural, reducând astfel costul financiar al publicității în context.

Creștere mai profundă

Creșterea numărului de vizite neplanificate indică următoarele:

• De fapt, SEM operează traficul natural al cuvintelor cheie ale mărcii, dar acesta nu este cu siguranță un lucru nesatisfăcător.
• Traficul organic va crește, dar rata de conversie de fapt nu se va schimba prea mult.
• Un anumit grad de creștere din SEM și SEO nu poate fi replicat doar de materia organică, ceea ce ajută la confirmarea teoriei 1 + 1 = 3.