5 dużych błędów w marketingu treści, które możesz popełniać

Nie można zaprzeczyć, że content marketing to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie. Ponadto ta taktyka uzupełnia wiele strategii marketingu cyfrowego.

Dlaczego treść ma znaczenie w marketingu cyfrowym

Bez treści włączenie docelowych słów kluczowych może być trudne. W ten sposób zmniejsza szanse Twojej witryny na ranking pod kątem odpowiednich wyszukiwanych haseł.

Co więcej, jest mniej prawdopodobne, że zbudujesz linki bez treści. Pamiętaj, że ludzie linkują do treści rezonujących i informacyjnych. Jeśli go nie masz, nie możesz nikogo przekonać do linku do Ciebie.

Wreszcie, wszystko, co udostępniasz w mediach społecznościowych, jest treścią. Co będziesz udostępniać na platformach społecznościowych bez treści?

Mimo to wielu nadal popełnia te typowe błędy w content marketingu:

1. Brak badań odbiorców

Powodem, dla którego robisz content marketing, jest chęć przyciągnięcia uwagi odbiorców. Jednak teraz wystarczy pokazać swoje bogate słownictwo.

Konieczne jest zbadanie i zrozumienie, czego oczekują od Ciebie Twoi odbiorcy.

Najprostszym sposobem, aby to zrobić, jest przyjrzenie się najpopularniejszym treściom konkurencji. Zajrzyj do nich i zobacz, co sprawia, że ​​te treści są popularne.

Czy to z powodu tonu? A może dlatego, że treść jest pełna przydatnych informacji?

Pomoże również, jeśli przyjrzysz się lukom. Czego brakuje w tych treściach? A następnie wykorzystaj swoje odkrycia jako podstawę do tego, jak powinieneś tworzyć swoje treści.

Innym sposobem na to jest skorzystanie z Facebook Audience Insights. To narzędzie zbiera przydatne informacje od użytkowników Facebooka. Obejmuje to ich grupę wiekową, lokalizację, płeć i zainteresowania.

Te dane mogą się przydać podczas tworzenia treści dla odbiorców. Ponadto zapewnia, że ​​Twoje treści będą z nimi rezonować.

2. Nieokreślanie celu treści

Każda tworzona przez nas treść ma swój cel. Ten post, który czytasz, ma na celu uświadomienie Ci typowych błędów content marketingowych.

Tymczasem istnieją treści, które mają na celu zwiększenie sprzedaży i są takie, które zwiększają świadomość marki.

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje treści są zgodne z Twoimi celami, możesz użyć ścieżki kupującego jako przewodnika. Według HubSpot klient przechodzi trzy etapy:

• Świadomość: to wtedy klient zdaje sobie sprawę, że ma problem.
• Uwaga: tutaj klient szuka rozwiązań i bada swoje możliwości.
• Decyzja: to sytuacja, w której klient wybiera dostawcę produktu lub usługi, aby pomóc rozwiązać jego dylemat.

Mając na uwadze podróż kupującego, będziesz wiedział, jakie treści wyprodukować, w zależności od swoich celów.

W końcu ktoś, kto czyta ten post, jest bardziej skłonny powiedzieć: „Ach! Dużo wiedzą o content marketingu. Być może powinienem się z nimi skontaktować, aby dowiedzieć się, czy oferują pakiety content marketingu , z których mogę skorzystać”.

3. Brak zmiany przeznaczenia treści

Ludzie przetwarzają obrazy 60 000 razy szybciej niż zwykły tekst. To wyjaśnia, dlaczego niektórzy uważają, że czytanie książki jest nudne i dlaczego filmy i obrazy generują tysiące interakcji w mediach społecznościowych.

Mimo to wielu producentów treści uważa, że ​​wystarczy mieć bloga. Czego nie wiedzą, że mogą zmaksymalizować wartość ich ponownego wykorzystania treści.

Co oznacza zmiana przeznaczenia treści? Przekształca lub rozszerza Twoje najskuteczniejsze treści.

Na przykład stworzyłeś post na blogu o popularnych procedurach chirurgii plastycznej na całym świecie. Zamiast pozwolić, by zapaliło się w archiwum postów na blogu, możesz nadać mu nowe życie w postaci infografiki.

Uważaj; istnieją firmy, które świadczą różne usługi content marketingowe, w tym projektowanie infografik.

Pomysł ponownego wykorzystania treści to coś więcej niż tylko tchnięcie nowego życia w najskuteczniejsze treści. Rozszerza również możliwości budowania linków, ponieważ niektóre witryny wolą zamieszczać linki do treści wizualnych niż do postów na blogu.

4. Nie tworzenie wiecznie zielonych treści

Treści Evergreen to treści, które pozostają aktualne przez lata. Różni się to od aktualnych lub wirusowych treści, ponieważ te ostatnie napędzają zaangażowanie tylko w ciągu kilku dni.

Tymczasem treści wiecznie zielone mogą nadal generować ruch, leady i linki zwrotne po pięciu latach. Niezbędne jest publikowanie wiecznie zielonych treści na swojej stronie internetowej.

Jak więc publikować wiecznie zielone treści? Odpowiedź znajduje się w Trendach Google.

Podłącz docelowe słowo kluczowe i zobacz, jak jego popularność rośnie na przestrzeni lat.

Google Trends ma dane od 2004 roku. Dzięki temu możesz zobaczyć, czy wyszukiwane hasło ma od czasu do czasu skok, czy też stale rośnie.

Chcesz zobaczyć to drugie, ponieważ wskazuje, że Twoim docelowym słowem kluczowym jest wiecznie zielona treść.

5. Brak wezwania do działania

Dzięki temu Twoi odbiorcy mogą konsumować Twoje doskonałe treści. Co teraz?

Być może opublikowałeś wiele postów na blogu. Niektóre z nich przekształciłeś w filmy, posty w mediach społecznościowych i infografiki. A jednak nie udało Ci się wygenerować z nich konwersji.

Nie oznacza to, że Twoje treści są nieskuteczne. Możliwe, że zapomniałeś dodać przekonujące wezwanie do działania.

Twoje wezwanie do działania może być tak proste, jak „Zostaw komentarz poniżej!” Możesz także wybrać coś wymyślnego, na przykład wymyślny baner na dole posta.

Niemniej jednak pomogłoby, gdybyś pamiętał o następujących kwestiach:

1. Twoje wezwanie do działania powinno wyróżniać się spośród pozostałych treści
2. Twoje wezwanie do działania powinno prowadzić do pożądanego działania
3. Twoje wezwanie do działania powinno być zwięzłe i proste

Dzięki temu Twoje wezwanie do działania spełni swoje zadanie i przyniesie pożądane konwersje.

Wniosek

Jeśli chcesz nadal generować wysokiej jakości ruch i prowadzić do swojej witryny, marketing treści jest niezbędny.

Dzięki temu możesz uwzględnić słowa kluczowe, dla których chcesz się uszeregować. Pomaga również generować linki zwrotne, które mogą uzupełniać Twoje działania SEO.

Aby jednak Twoja kampania content marketingowa była skuteczna, musisz unikać następujących błędów:

1. Nie badasz swoich odbiorców
2. Brak określenia celu treści
3. Brak zmiany przeznaczenia treści
4. Nie tworzenie wiecznie zielonych treści
5. Nie dodawanie wezwania do działania w swoich treściach

Jeśli nie, możesz stracić wiele okazji. Obejmuje to tworzenie społeczności wokół Twojej marki i zwiększanie przychodów Twojej firmy.