Wie bezahlte Werbung SEO bestimmt

Nahezu jede Unternehmenswebsite steht früher oder später vor dem Problem, wie man Suchkunden anzieht? Vermarkter und Direktoren diskutierten einstimmig über die Einführung bezahlter Werbung in Suchmaschinen und Partnerplattformen, die der schnellste Weg ist, Kunden von der Website zu gewinnen. SEO und SEO halten sich an ihre eigenen Routen, es wird empfohlen, organischen Verkehr anzuziehen und mehr Zielgruppen anzuziehen. Tatsächlich ist die Trennung von Kontext und SEO grundfalsch, denn Werbung kann nicht nur die Suchmaschinenoptimierung ergänzen, sondern auch direkte SEO-Services- Vorteile bieten.

Es gibt zwei widersprüchliche Mythen über den Einfluss von Werbung auf SERP-Rankings.

Das Vorhandensein effektiver Kampagnen in der Suche erhöht automatisch das Ranking der Website in den natürlichen Suchergebnissen.

Im Gegenteil, Suchmaschinen senken die Position solcher Web-Ressourcen künstlich. Suchmaschinen wollen ihre Suchergebnisse diversifizieren, was dies erklären kann. Es gibt auch die mangelnde Bereitschaft, die Website kostenlos in eine höhere Position zu bringen, und Website-Eigentümer sind bereit, dafür zu bezahlen.

Beide Annahmen sind falsch. Der erste ist jedoch aussagekräftiger.

Beeinflusst Werbung wirklich das Ranking in SERPs?

Direkt Nein, aber es gibt viele indirekte Faktoren.

• Verhaltensfaktoren.
• Wenn Ihre Kampagne richtig konfiguriert ist und die Seite nützliche Inhalte für die Benutzer enthält, wird die Absprungrate minimiert. Besucher, die dem Anzeigenlink folgen, bleiben lange auf der Website und durchlaufen interne Conversions. Google und Yandex werden diese Indikatoren beim Ranking berücksichtigen.
• Indexierungsgeschwindigkeit.
• Beliebte Ressourcen werden schneller indiziert und von Suchrobotern häufiger besucht. Die durch Klicks auf Werbung verursachte Zunahme des Datenverkehrs kann schnell neue Seiten von Netzwerkressourcen indizieren.
• Erinnerung an die Marke.
• Nicht alle Nutzer, die auf Ihre Anzeige klicken, sind bereit, sofort einen Kauf zu tätigen. Aber einige Leute, die sich für Ihr Produkt interessieren, werden sich an den Namen der Marke erinnern. Später können sie zurückkehren, indem sie auf Suchen klicken, um Markenanfragen abzufragen.

Indexierungsgeschwindigkeit Die Indexierungsgeschwindigkeit beliebter Ressourcen ist schneller und Suchroboter besuchen sie häufiger. Die durch Klicks auf Werbung verursachte Zunahme des Datenverkehrs kann schnell neue Seiten von Netzwerkressourcen indizieren. Denken Sie an die Marke. Nicht alle Nutzer, die auf die Anzeige klicken, sind sofort bereit, einen Kauf zu tätigen. Aber einige Leute, die sich für Ihr Produkt interessieren, werden sich an den Namen der Marke erinnern. Später können sie zurückkehren, indem sie auf Suchen klicken, um Markenanfragen abzufragen.

Daher können Werbekampagnen indirekt die Position von Ressourcen im organischen Teil der SERP beeinflussen. Zu diesem Zweck sind sowohl Werbeeinstellungen als auch die Nützlichkeit von Inhalten wichtig. Die integrierte Methode ist die effektivste.

SEO-Transformation

Noch vor 5 bis 7 Jahren war die Symbiose aus Suchmaschinenwerbung und bezahlter Werbung schwer vorstellbar. Kunden, die schnelle Ergebnisse forderten, gingen direkt zur Anleitung, während andere SEO beherrschten und darauf warteten, dass die Website die Spitze von Yandex und Google erreichte. Nur Unternehmen mit großen Budgets können sich diese beiden Kanäle leisten, um Traffic anzuziehen, und normalerweise konzentrieren sie sich nur auf eine Sache.

SEO ist jedoch nicht stagniert. In dieser Zeit hat SEO enorme Veränderungen erfahren. Verhaltensfaktoren haben begonnen, eine Schlüsselposition bei Werbeaktionen einzunehmen, und Vermarkter verwenden zunehmend SEO + Kontext-Pakete, um Werbestrategien zu etablieren (große Marken haben auch SMM und RTB hinzugefügt).

Die erste Option ist die Suchmaschinenoptimierung

Es ist wichtig zu bedenken, dass das Ranking junger Websites viel schlechter ist als das der Websites älterer Konkurrenten, und dass es beim ersten Mal dauert, bis die besten Ergebnisse erzielt werden – manchmal bis zu einem Jahr (je nach Thema). Aber selbst wenn dieses Ergebnis erzielt wird, können sich Ressourcen nur auf Zugriffsanfragen mit niedriger Frequenz verlassen.

Dazu muss die Website von „basic“ intern optimiert werden: Tags und Titel auf den Seiten korrekt bilden, einzigartige, interessante und nützliche Inhalte platzieren und alle möglichen technischen Probleme beseitigen: doppelte Seiten, falsche Servereinstellungen usw.

Nachdem die ganze Arbeit erledigt ist, warten Sie einfach auf den Index der vorgenommenen Änderungen und die Antwort der Suchmaschine, wie oben erwähnt, dies kann lange dauern.

Aber was soll ich tun, wenn ich in diesem Moment anwesend sein muss? Wir empfehlen Ihnen, bezahlte Werbung mit SEO zu verknüpfen.

Die zweite Option ist bezahlte Werbung + Suchmaschinenoptimierung

Im Vergleich zu reinem SEO ist die Kombination aus Optimierung und bezahlter Werbung um ein Vielfaches effektiver und kann die Verweildauer der Seite im „Sandkasten“ reduzieren.

Ja, mit Yandex. Direkt oder Google AdWords bedeutet Werbekosten und beinhaltet manchmal zusätzliche Kosten für die Vorbereitung und Durchführung von Werbekampagnen. Mit diesem Geld erhalten Werbetreibende jedoch nicht nur „ab und zu“ Klicks, sondern aufgrund der zunehmenden Position in den natürlichen Suchergebnissen wurden auch Verhaltensfaktoren und soziale Signale verbessert.

Bei bezahlter Werbung ist die eindeutige Identifizierung der Zielgruppe und die Auswahl relevanter Keywords zu 50 % erfolgreich (die anderen 50 % sind Ihr USP, effektive Werbung und eine unterbrechungsfreie Website). Wir empfehlen Ihnen, keine hochfrequenten und mittelfrequenten Abfragen durchzuführen, die stark umkämpft sind und die höchsten Chancen erhalten. Stattdessen sollten Sie sich auf die maximal mögliche Anzahl an wenig frequentierten Nutzern des Themas konzentrieren, um den Traffic zu erhöhen. Dies hilft Ihnen, Ihr Werbebudget sinnvoller einzusetzen und eine Reihe von Schlüsselwörtern zu erstellen, die Ihnen bei der zukünftigen Optimierung Ihrer Website nützlich sein können.

Die Einrichtung einer Werbekampagne hängt eng mit der Definition der Zielgruppe zusammen: Zeit, Anzeigebereich usw. Es wird empfohlen, die Anzeigezeit auf die Geschäftszeiten des Unternehmens zu beschränken. Sie müssen den Bereich auswählen, für den Sie Dienstleistungen erbringen möchten.

Daher können nur diejenigen Nutzer Ihre Anzeige sehen, deren IP-Adresse der ausgewählten Region entspricht oder die diesen geografischen Standort in den Suchmaschineneinstellungen ausgewählt haben.

Nachdem Sie genügend organischen Traffic erhalten haben (d. h. wenn die Anzahl fast 50 % aller Website-Besuche beträgt), können Sie das Kontextbudget schrittweise reduzieren und den Werbeverkehr durch natürlichen Traffic ersetzen, wodurch die finanziellen Kosten für Werbung im Kontext gesenkt werden.

Tieferes Wachstum

Der Anstieg der Zahl der ungeplanten Besuche weist auf Folgendes hin:

• Eigentlich betreibt SEM den natürlichen Traffic von Marken-Keywords, aber das ist sicherlich keine unbefriedigende Sache.
• Der organische Traffic wird zunehmen, aber die Conversion-Rate wird sich eigentlich nicht viel ändern.
• Ein gewisses Maß an Inkrement von SEM und SEO kann nicht allein durch organisches Material repliziert werden, was zur Bestätigung der Theorie von 1 + 1 = 3 beiträgt.