Come la pubblicità a pagamento determina la SEO

Prima o poi, quasi tutti i siti web aziendali dovranno affrontare il problema di come attirare i clienti di ricerca? Marketing e direttori hanno discusso all'unanimità del lancio di pubblicità a pagamento nei motori di ricerca e nelle piattaforme partner, che è il modo più veloce per attirare clienti dal sito web. SEO e SEO si attengono ai propri percorsi, si consiglia di attirare traffico organico e attirare più destinatari. In effetti, separare il contesto dalla SEO è fondamentalmente sbagliato, perché la pubblicità può non solo integrare l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma anche fornire vantaggi diretti ai Servizi SEO .

Ci sono due miti contraddittori sull'impatto della pubblicità sulle classifiche SERP.

La presenza di campagne efficaci nella ricerca aumenterà automaticamente il posizionamento del sito nei risultati di ricerca naturali.

Al contrario, i motori di ricerca abbassano artificialmente la posizione di tali risorse Web. I motori di ricerca vogliono diversificare i loro risultati di ricerca, il che può spiegare questo. C'è anche la riluttanza a mettere il sito Web in una posizione più alta gratuitamente e i proprietari di siti Web sono disposti a pagare per questo.

Entrambe queste ipotesi sono sbagliate. Tuttavia, il primo è più significativo.

La pubblicità influisce davvero sulle classifiche nelle SERP?

Direttamente no, ma ci sono molti fattori indiretti.

• Fattori comportamentali.
• Se la tua campagna è configurata correttamente e la pagina contiene contenuti utili per gli utenti, la frequenza di rimbalzo sarà ridotta al minimo. I visitatori che seguono il link dell'annuncio rimarranno sul sito per molto tempo e subiranno conversioni interne. Google e Yandex prenderanno in considerazione questi indicatori durante la classifica.
• Velocità di indicizzazione.
• Le risorse popolari vengono indicizzate più velocemente e i robot di ricerca le visitano più frequentemente. L'aumento del traffico causato dai clic sugli annunci pubblicitari può indicizzare rapidamente nuove pagine di risorse di rete.
• Ricordando il marchio.
• Non tutti gli utenti che fanno clic sul tuo annuncio sono pronti per effettuare un acquisto immediatamente. Ma alcune persone interessate al tuo prodotto ricorderanno il nome del marchio. Successivamente, possono tornare facendo clic su Cerca per interrogare le query sul marchio.

Velocità di indicizzazione La velocità di indicizzazione delle risorse popolari è maggiore e i robot di ricerca le visitano più frequentemente. L'aumento del traffico causato dai clic sugli annunci pubblicitari può indicizzare rapidamente nuove pagine di risorse di rete. Ricorda il marchio. Non tutti gli utenti che fanno clic sull'annuncio sono pronti per effettuare un acquisto immediatamente. Ma alcune persone interessate al tuo prodotto ricorderanno il nome del marchio. Successivamente, possono tornare facendo clic su Cerca per interrogare le query sul marchio.

Pertanto, le campagne pubblicitarie possono influenzare indirettamente la posizione delle risorse nella parte organica della SERP. A tal fine, sono importanti sia le impostazioni pubblicitarie che l'utilità dei contenuti. Il metodo integrato è il più efficace.

Trasformazione SEO

Solo 5-7 anni fa era difficile immaginare la simbiosi tra promozione sui motori di ricerca e pubblicità a pagamento. I clienti che richiedevano risultati rapidi sono andati direttamente alla guida, mentre altri hanno padroneggiato la SEO e hanno aspettato che il sito raggiungesse la vetta di Yandex e Google. Solo le aziende con budget elevati possono permettersi questi due canali per attirare traffico e, di solito, si concentrano solo su una cosa.

Tuttavia, la SEO non ha ristagnato. Durante questo periodo, la SEO ha subito enormi cambiamenti. I fattori comportamentali hanno iniziato ad occupare una posizione chiave nelle promozioni e i marketer hanno utilizzato sempre più spesso i bundle SEO + Context per stabilire strategie pubblicitarie (i grandi marchi hanno anche aggiunto SMM e RTB).

La prima opzione è l'ottimizzazione per i motori di ricerca

È importante ricordare che la classifica dei siti giovani è molto peggiore rispetto ai siti dei concorrenti più anziani e ci vuole la prima volta per ottenere i migliori risultati, a volte fino a un anno (a seconda dell'argomento). Ma anche se si ottiene questo risultato, le risorse possono fare affidamento solo su richieste di accesso a bassa frequenza.

A tal fine, il sito web deve essere ottimizzato internamente per “base”: formare correttamente tag e titoli sulle pagine, inserire contenuti unici, interessanti e utili ed eliminare tutti i possibili problemi tecnici: pagine duplicate, impostazioni errate del server, ecc.

Al termine di tutto il lavoro, basta attendere l'indice delle modifiche apportate e la risposta del motore di ricerca, come accennato in precedenza, questo potrebbe richiedere molto tempo.

Ma cosa devo fare quando ho bisogno di essere presente in questo momento? Ti consigliamo di associare la pubblicità a pagamento alla SEO.

La seconda opzione è la pubblicità a pagamento + l'ottimizzazione per i motori di ricerca

Rispetto alla sola SEO, la combinazione di ottimizzazione e pubblicità a pagamento è molte volte più efficace e può ridurre il tempo trascorso dal sito nella "sandbox".

Sì, usando Yandex. Direct o Google AdWords significa costi pubblicitari e talvolta include costi aggiuntivi per la preparazione e l'esecuzione di campagne pubblicitarie. Tuttavia, con questi soldi, gli inserzionisti non solo ottengono clic "ora e ora", ma grazie alla posizione crescente nei risultati di ricerca naturali, anche i fattori comportamentali e i segnali sociali sono stati migliorati.

Nella pubblicità a pagamento, identificare chiaramente il pubblico di destinazione e selezionare le parole chiave pertinenti ha un successo del 50% (l'altro 50% è costituito da USP, pubblicità efficace e un sito Web ininterrotto). Ti consigliamo di non eseguire query ad alta e media frequenza che sono altamente competitive e hanno le maggiori possibilità. Invece, dovresti concentrarti sul numero massimo possibile di utenti a bassa frequenza sull'argomento per aumentare il traffico. Questo ti aiuterà a spendere il tuo budget pubblicitario in modo più ragionevole e a creare una serie di parole chiave che potrebbero esserti utili per ottimizzare il tuo sito web in futuro.

L'impostazione di una campagna pubblicitaria è strettamente correlata alla definizione del target di riferimento: tempo, area di visualizzazione, ecc. Si consiglia di limitare il tempo di visualizzazione all'orario aziendale. È necessario selezionare l'area per la quale si desidera fornire i servizi.

Pertanto, solo gli utenti il ​​cui indirizzo IP corrisponde alla regione selezionata o hanno selezionato questa posizione geografica nelle impostazioni del motore di ricerca possono visualizzare il tuo annuncio.

Dopo aver ottenuto abbastanza traffico organico (cioè quando il numero è vicino al 50% di tutte le visite al sito web), puoi ridurre gradualmente il budget di contesto e sostituire il traffico pubblicitario con traffico naturale, riducendo così il costo finanziario della pubblicità nel contesto.

Crescita più profonda

La crescita del numero di visite non pianificate indica quanto segue:

• In realtà, SEM gestisce il traffico naturale delle parole chiave del marchio, ma questa non è sicuramente una cosa insoddisfacente.
• Il traffico organico aumenterà, ma il tasso di conversione in realtà non cambierà molto.
• Un certo grado di incremento da SEM e SEO non può essere replicato dalla sola materia organica, il che aiuta a confermare la teoria di 1 + 1 = 3.