付费广告如何决定 SEO

已发表: 2021-05-05

几乎任何企业网站迟早都会面临如何吸引搜索客户的问题？营销人员和主管一致讨论在搜索引擎和合作伙伴平台推出付费广告，这是从网站吸引客户的最快方式。 SEO和SEO坚持自己的路线，建议吸引自然流量并吸引更多目标受众。事实上，从 SEO 中分离上下文是根本错误的，因为广告不仅可以补充搜索引擎优化，还可以提供直接的SEO 服务好处。

关于广告对 SERP 排名的影响有两个相互矛盾的神话。

搜索中有效活动的存在将自动提高网站在自然搜索结果中的排名。

相反，搜索引擎人为地降低了此类网络资源的位置。搜索引擎希望使他们的搜索结果多样化，这可以解释这一点。还有就是不愿意把网站免费放到更高的位置，网站主愿意为它买单。

这两个假设都是错误的。但是，第一个更有意义。

广告真的会影响 SERP 中的排名吗？

直接没有，但有很多间接因素。

行为因素。
如果您的广告系列配置正确且页面包含对用户有用的内容，跳出率将降至最低。跟随广告链接的访问者将在网站上停留很长时间并进行内部转换。 Google 和 Yandex 在排名时会考虑这些指标。
索引速度。
热门资源的索引速度更快，搜索机器人更频繁地访问它们。广告点击带来的流量增加可以快速索引网络资源的新页面。
记住品牌。
并非所有点击您的广告的用户都准备好立即进行购买。但是一些对你的产品感兴趣的人会记住这个品牌的名字。稍后，他们可以通过点击搜索返回查询品牌查询。

索引速度热门资源的索引速度更快，搜索机器人访问频率更高。广告点击带来的流量增加可以快速索引网络资源的新页面。记住品牌。并非所有点击广告的用户都准备好立即进行购买。但是一些对你的产品感兴趣的人会记住这个品牌的名字。稍后，他们可以通过点击搜索返回查询品牌查询。

因此，广告活动可以间接影响资源在 SERP 有机部分中的位置。为此，广告设置和内容实用性都很重要。综合法是最有效的。

搜索引擎优化转型

仅仅在 5 到 7 年前，很难想象搜索引擎推广和付费广告的共生关系。要求快速结果的客户直接去指导，而其他人则掌握了 SEO 并等待站点到达 Yandex 和 Google 的顶部。只有预算大的公司才能负担得起这两个渠道来吸引流量，而且通常只专注于一件事。

但是，SEO并没有停滞不前。在此期间，SEO发生了巨大的变化。行为因素开始在促销中占据关键位置，营销人员越来越多地使用 SEO + Context 捆绑来建立广告策略（大品牌也添加了 SMM 和 RTB）。

第一个选择是搜索引擎优化

重要的是要记住，年轻网站的排名比老竞争对手的网站差很多，而且需要第一次才能获得最好的结果——有时长达一年（取决于主题）。但即使得到这个结果，资源也只能依赖低频访问请求。

为此，网站必须在内部进行“基础”优化：在页面上正确形成标签和标题，放置独特、有趣和有用的内容，并消除所有可能的技术问题：重复页面、错误的服务器设置等。

完成所有工作后，只需等待所做更改的索引和搜索引擎的响应，如上所述，这可能需要很长时间。

但是，当我此时需要在场时，我该怎么办？我们建议您将付费广告与 SEO 相关联。

搜索引擎优化服务

第二种选择是付费广告+搜索引擎优化

与单纯的SEO相比，优化和付费广告相结合的效果要好很多倍，并且可以减少网站在“沙盒”中花费的时间。

是的，使用 Yandex。 Direct 或 Google AdWords 是指广告费用，有时还包括准备和运行广告活动的额外费用。然而，有了这笔钱，广告商不仅“现在和现在”获得点击，而且由于在自然搜索结果中的排名越来越高，行为因素和社交信号也得到了改善。

在付费广告中，清楚地识别目标受众并选择相关关键字是 50% 的成功（另外 50% 是您的 USP、有效的广告和不间断的网站）。我们建议您不要进行竞争激烈且获得最高机会的高频和中频查询。相反，您应该关注该主题的最大可能低频用户数量以增加流量。这将帮助您更合理地花费您的广告预算，并创建一组可能对您将来优化您的网站有用的关键字。

设置广告活动与目标受众的定义密切相关：时间、展示区域等。建议将展示时间限制在公司的工作时间内。您必须选择要为其提供服务的区域。

因此，只有 IP 地址与所选区域相对应或已在搜索引擎设置中选择此地理位置的用户才能看到您的广告。

在获得足够的自然流量后（即当数量接近所有网站访问量的 50% 时），可以逐渐减少上下文预算，用自然流量代替广告流量，从而降低上下文广告的财务成本。

更深层次的增长

计划外访问次数的增长表明以下几点：

实际上，SEM 经营的是品牌关键词的自然流量，但这也未必是一件差强人意的事情。
自然流量会增加，但转化率实际上不会有太大变化。
SEM 和 SEO 的一定程度的增量是单靠有机物无法复制的，这有助于证实 1 + 1 = 3 的理论。