Jak uzyskać skrzynki odpowiedzi Google w wyszukiwarce?

Opublikowany: 2016-07-19

Jak udzielać odpowiedzi widocznych w wynikach wyszukiwania w polu szybkich odpowiedzi Google

Widzimy znaczny wzrost liczby okienek szybkiej odpowiedzi obsługiwanych przez Google na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Chodzi o szybsze odpowiadanie na intencje użytkownika i zmianę zakresu tego, co definiuje SEO.

Skrzynki odpowiedzi Google pomagają firmom udzielać natychmiastowych odpowiedzi. Szybkie odpowiedzi Google próbują dopasować zapytanie bezpośrednio na stronie wyników, aby zaoferować osobie przeprowadzającej zapytanie natychmiastowy i dobrze widoczny wynik, który działa na wszystkich urządzeniach. Ta okazja daje firmom szansę na zrobienie kroku naprzód i odniesienie sukcesu w SERPach, które wyświetlają natychmiastowe odpowiedzi. Używając mikrodanych i znaczników JSON-LD , możesz zwiększyć swoje szanse na bardziej widoczne odpowiedzi na pytania użytkowników.

Co to są skrzynki odpowiedzi Google?

Pola odpowiedzi oferują użytkownikom natychmiastowe i łatwe do przyswojenia odpowiedzi u góry wyników wyszukiwania z odpowiednimi informacjami bez konieczności klikania i przechodzenia do innej witryny. Udzielone odpowiedzi pochodzą z witryn o wysokim rankingu, które, jak ufa Google, oferują najlepszą i najdokładniejszą odpowiedź.

Pola odpowiedzi Google zostały po raz pierwszy wprowadzone we wrześniu 2014 r. i są oparte na Grafie wiedzy Google . Jeśli zbadamy, które witryny trafiają do Google Answer Box, wydaje się, że jest to określane na podstawie formy tworzonej treści. Treści w dłuższej formie nie są idealne dla skrzynki odpowiedzi. Klasyfikacja danych musi być łatwo przyswajalna dla wyszukiwarek , w czym pomagają dane uporządkowane według schematu. Strony, które Google zwykle wybiera w celu uzyskania szybkich odpowiedzi, to strony o wysokim autorytecie, zawierające wysokiej jakości, dobrze ustrukturyzowane i oznaczone treści, które są wyraźnie trafne i przygotowane do oferowania wspaniałych wrażeń użytkownikom.

Jeden czynnik, który wyskakuje – Google nagradza uporządkowane, łatwo dostępne dane na stronach internetowych, które przyciągają szczęśliwszych użytkowników. Utrzymywanie ostrej krzywej uczenia się najlepszych praktyk SEO dotyczących danych strukturalnych może pomóc w pojawieniu się w wynikach opartych na Grafie wiedzy i zdobyciu tych pożądanych miejsc z szybkimi odpowiedziami.

Czym różnią się pola odpowiedzi Google od innych polecanych fragmentów?

Google traktuje tę funkcję nieco inaczej w dzisiejszych czasach, niż gdy pojawiła się po raz pierwszy. Początkowo niektórzy specjaliści od wyszukiwania krzyczeli, że autorowi odpowiedzi nie przyznano należytego uznania. Tak więc teraz Google udostępnia link na dole pola odpowiedzi do źródła treści, gdy jest ona konkretna i pobrała informacje z innej witryny. Często nie ma ściąganego obrazu; jest to nierozcieńczona prosta i jasna odpowiedź na konkretne zapytanie, często opierając się na technologii głosowej

Schemat odpowiedzi JSON-LD pomoże częściej wyświetlać Twoje treści.

Połóż nacisk na pytania, na które potencjalni nabywcy potrzebują odpowiedzi podczas swojej podróży zakupowej. Przetestuj i popraw schemat produktu . Użyj schema.org/Answer dostarczonego przez schema.org.

Często są potężniejsze. Widzimy współczynniki klikalności (CTR) między 15 a 30% pod linkiem podanym na końcu w polu odpowiedzi. Nawet wyniki marki zazwyczaj nie osiągają tak wysokiego współczynnika klikalności, co pokazuje, jak skuteczne może być uzyskanie tej formy wyniku wyszukiwania. Lepsze współczynniki klikalności prowadzą do wyższych współczynników konwersji i wzrostu przychodów firmy . Tak więc przy tak korzystnych CTR z Google Quick Answers ta funkcja może być zidentyfikowana jako bardzo pożądana. Sposób na dostanie się do Skrzynki Odpowiedzi wynika przede wszystkim z jednego aspektu – jest ona przyznawana stronie oferującej najlepszą odpowiedź. Na tym właśnie polegają aktualizacje algorytmu Google .

Powiedzenie, że „Ruch to marność; nawrócenia to zdrowy rozsądek”. A te natychmiastowe odpowiedzi na pytania zadawane online okazują się przydatne dla konwersji witryny.

Ten artykuł na Google Answer Boxes stara się pomóc webmasterom, specjalistom SEO i właścicielom firm zmotywować się i korzystać z obecnych znaczników danych strukturalnych SEO :

a. Popraw istniejące treści internetowe zawarte w polecanych wynikach

b. Zapewnij lepszą strukturę układu dla udzielonej odpowiedzi.

C. Wygeneruj nową szybką odpowiedź na podstawie aktualnej zawartości rankingu, która nie zapewnia stronom wyników z polem odpowiedzi.

Możesz więc zapytać, czy lokalizacja osoby wyszukującej ma jakiś wpływ na to, co uruchamia okienko odpowiedzi.

Poszukiwacze bliskość wpływa, których odpowiedź zajmuje pozycję O

Jeden z lokalnych przewodników Google lub specjalista SEO może pomóc Twojej firmie znaleźć pozycję O w organicznych wynikach wyszukiwania.

W organicznych wynikach wyszukiwania wiele odpowiedzi jest wyświetlanych w oparciu o geolokalizację, co oznacza, że bliskość osoby szukającej odpowiedzi ma znaczenie dla usługi wyszukiwarki, a także odpowiedzi opcjonalnych. W tym miejscu wkracza Pakiet Lokalny, który steruje dużym i dobrze widocznym polem z mapą i zazwyczaj trzema wykazami firm z możliwymi odpowiedziami. Szczególnie poszukiwane są profile biznesowe związane z opieką zdrowotną .

Powszechna terminologia wśród marketerów wyszukiwania odnosi się do tych pól, które pojawiają się jako pierwsze na początku tekstowych wyników wyszukiwania organicznego w Google jako „Position Zero”. Jeśli jednak czytasz wyniki w Google Search Console dotyczące swoich zbiorów danych , możesz znaleźć tę samą pozycję wyszukiwania oznaczoną jako „1”.

Zaufane witryny częściej zdobywają pola odpowiedzi na najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jeśli Google ma zamiar zaoferować wyszukiwarce, która ufa swojej wyszukiwarce realne odpowiedzi na ich zamiary wyszukiwania, chcą być zaufanym podmiotem. Tak więc jako wyszukiwarka stara się rozpoznać, kto jest zaufanym źródłem, z którego można pobierać odpowiedzi. Wykorzystuje on łączenie danych, które są podobne do PageRank i skupiają się głównie na wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych . Wskaźniki punktacji SEO Majestic pozwalają wyjaśnić, dlaczego domeny pojawiające się w polach odpowiedzi są wybierane częściej niż inne.

„Średnia zarówno dla zaufania, jak i przepływu cytowań dla tych domen z najlepszymi polami odpowiedzi wynosi ponad 80 na 100 możliwych. Oznacza to, że współczynnik przepływu (CF/TF) jest około dwa razy lepszy od średniej”, powiedział Ryan Heuser, Product oraz Technical Services Manager w seoClarity. W swoim artykule Google Answers Your Queries 2018-01-21 Heuser zauważył również, że „ponad 65% zapytań, które wyświetlają pola odpowiedzi zawiera od 3 do 5 słów”.

Interesujące statystyki i znaleziska, które mają wpływ na skrzynki szybkiej odpowiedzi Google

Oprócz wzrostu liczby pól People Also Ask w SERPach , Podobne pytania są bardzo popularne w wyszukiwaniu nieruchomości.

Wciąż pojawiają się nowe sposoby wygrywania w widoczności i kliknięciach Google SERP . Oto kilka pomocnych statystyk.

Keith Goode: – 10,2 zapytań ma teraz mniej niż 10 wyników na pierwszej stronie. Przesuwane są raczej wyniki z karuzeli wiadomości, wyniki uniwersalne, trójpak, Graf wiedzy Google z polecanymi fragmentami i natychmiastowymi odpowiedziami.

Stat Search Analytics: – Spośród witryn zyskujących pola odpowiedzi 9,28 procent komercyjnych SERP zawierało fragmenty.*****
– Liczba wielu zapytań była znacząca i miała bardzo wysoką „wartość SERP” ([CPC x roczny ruch w sieci wyszukiwania]) przekraczającą 1 mln USD+
– 3 warianty polecanych fragmentów: akapit, lista (zarówno numerowane, jak i wypunktowane) i fragmenty tabeli
– W 23 proc. SERPów z wyróżnionym fragmentem i „ludzie też pytają lub” PAA pierwsza odpowiedź była identyczna.

Według ininternetonline.com: „Liczba wyników, które zawierały skrzynkę odpowiedzi, wzrosła z nieco ponad 20% w grudniu 2014 r. do ponad 30% w maju 2016 r.

Szybkie odpowiedzi ułatwiają starania Google o poprawę jakości obsługi użytkowników; Twoja marka potrzebuje widoczności w tym obszarze, aby pozostać aktualna.

Keith Goode skomentował Search Talk Live**: „Ostrzegam firmy przed posiadaniem jednonogich stołków. Bądź we wszystkich obszarach, w których musisz się znajdować, aby przyciągnąć do siebie ruch. Nie polegaj tylko na swojej organicznej aukcji. Twórz treści, które naprawdę mają znaczenie”.

Tradycyjnie wielu SEO podchodziło do tworzenia nowej strony internetowej z perspektywy słów kluczowych. Jednak twórcy treści nie powinni kierować się zadaniami, aby pisać treść wokół słowa kluczowego. Zamiast tego dowiedz się, jakie rozmowy się toczą. Pisz treści oparte na użytkownikach szukających odpowiedzi. Nie wypełniaj tylko słowami wokół słów kluczowych. Dostarcz to, czego chcą internauci. Obecnie mapowanie semantycznych słów kluczowych do treści polega bardziej na mapowaniu witryny, aby wykorzystać intencje osoby wyszukującej , która pokazuje zachowanie kupujących i skupia się na odpowiadaniu na ich zapytania.

Które domeny dostają się w polu odpowiedzi?

Witryny o wyższym współczynniku zaufania i mające ponad 10 000 domen odsyłających stanowią dokładnie połowę wszystkich domen, które zdobyły pola odpowiedzi, według poznawczseo.com . Razvan Gavrilas zauważa, że znacząca różnica występuje w przypadku znacznie większej liczby odpowiedzi (dwukrotna liczba) uzyskanych przez domeny z od 1 do 5 000 domen odsyłających w porównaniu z tymi z od 5 do 10 000 domen odsyłających.

„Może to jednak wynikać z arbitralnego podziału lub ze względu na to, że wiele wartości znajduje się w pobliżu punktu odcięcia. Mimo to jednak 1 tys. jest dość dobrym predyktorem: ponad 80% wszystkich odpowiedzi pochodzi z miejsc, które mają 1000 lub więcej domen odsyłających. Ale to oznacza, że nadal istnieje rozsądna szansa na pojawienie się w polach odpowiedzi, nawet jeśli jest ich mniej”, ocenia.

Badania nad adresami URL w YouTube wyświetlającymi się ze statusem HTTPS na komputerach różnią się od mobilnego adresu URL YouTube (m.youtube.com), co w 99% przypadków skutkowało HTTP. Każdy z nich ma 301 do swoich odpowiedników HTTPS, jak zauważa Razvan, „wskazując, że pola odpowiedzi mogą nie być często aktualizowane”. Będąc jednym z produktów Google, urządzenia mobilne z systemem Android są dostarczane z preinstalowanym YouTube, więc w tym przypadku byłoby to mniej powszechne.

Trochę historii funkcji szybkiej odpowiedzi

W 2015 r. pojawiły się wiadomości o szybkich odpowiedziach, w tym o dodaniu przez Google linków zorientowanych na działanie, które zwykle nazywamy wezwaniami do działania, dla niektórych zapytań w wyświetlonym polu odpowiedzi. Niektórzy płatni marketerzy ocenili, że zdarzało się to częściej w przypadku zapytań wskazujących na zamiar zakupu.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy Google włożyło wiele wysiłku w usprawnienie korzystania z pola szybkiej odpowiedzi w SERP. Wywołała mieszane reakcje ze strony SEO, którzy widzą zarówno możliwe zagrożenia, jak i możliwe do uzyskania korzyści. Warto zrozumieć ten obosieczny miecz.

Grafowi wiedzy Google przypisuje się wiele z tych nowych składników na stronie wyników wyszukiwania; pole szybkich odpowiedzi to tylko jedna z tych nowszych możliwości, by być bezpośrednio przed odbiorcami online. Znacznik semantyczny dla stron internetowych, taki jak ten dostarczany przez Schema.org, jest jednym z narzędzi najczęściej używanych do komunikowania wyszukiwarkom, czym są Twoje strony internetowe. Wynika to zawsze z założenia, że Twój webmaster ma wdrożone i prawidłowe podstawowe taktyki optymalizacji SEO.

ODPOWIEDZI „CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA DOTYCZĄCE SZYBKICH ODPOWIEDZI GOOGLE

PYTANIE: Jak wygląda okno szybkiej odpowiedzi Google?

ODPOWIEDŹ: Zazwyczaj podstawowe elementy, z których składa się Google Answer Box, to:

* Zarys pudełka

* Tekst

* Tytuł

* Może obraz

* URL

* Link: „Informacje o tym wyniku * Opinia”

PYTANIE: Co powoduje wyświetlanie okna odpowiedzi w SERP?

ODPOWIEDŹ: Choć możemy się domyślać, najlepiej jest skorzystać z odpowiedzi udzielonej przez samego giganta wyszukiwania. „Gdy użytkownik zadaje pytanie w wyszukiwarce Google, możemy wyświetlić podsumowanie odpowiedzi w specjalnym bloku z polecanym fragmentem u góry strony wyników wyszukiwania” — stwierdza Google ***.

• Najpierw znajdź popularne pytanie, które zadają Twoi idealni klienci

• Napisz dogłębny artykuł od dawna, który odpowie na to konkretne pytanie

• Ułatw czytanie, dostarczając wypunktowane wyjaśnienie krok po kroku

• Oznacz kluczowe aspekty odpowiednimi ustrukturyzowanymi danymi

• Po opublikowaniu sprzedaj ten artykuł, aby uzyskać solidne wsparcie w postaci linków i sygnałów społecznościowych

• Zwróć uwagę autora na wykorzystanie rozpoznawalności marki

• Dodaj schemat Fact Check, aby pokazać, że szczegóły w Twoim artykule są rzeczywiście obsługiwane.

Grafy wiedzy są obecnie podstawowym elementem wyszukiwania semantycznego i widocznych wyników wyszukiwania. Nie zwlekaj z optymalizacją.

PYTANIE: Jak uzyskać skrzynkę odpowiedzi Google?

ODPOWIEDŹ: Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób biznes uzyskuje ten wyróżniony w ramce wynik, Wayne Cichanski odwołuje się do badania iQuanti, w którym stwierdzono, że „4-6-krotny wzrost liczby słów kluczowych powoduje teraz wyświetlenie pola odpowiedzi”. Artykuł z 8 sierpnia 2017 r. zatytułowany Strategia Google Answer Box: The Dos and Don't , mówi o tym, jakie formy treści internetowych zwykle można tu znaleźć.

Zazwyczaj jest to sformułowana w formie definicyjnej, zwięzłej i jasnej odpowiedzi. Formaty akapitów są najczęstszą formą pola odpowiedzi wyszukiwania. Chociaż wydaje się, że Google preferuje sformatowane tabele lub listy, pobiera z dowolnej istniejącej treści witryny; obecnie nadal będzie zwracać pola odpowiedzi w stylu akapitu. Oceń SERP pod kątem typów pól odpowiedzi i kart rozszerzonych, które możesz znaleźć w rankingu dla określonego zapytania wyszukiwania, aby ocenić, czy na pytania użytkowników najlepiej odpowiedzieć w tabeli, liście lub w innym formacie.

PYTANIE: Jak Szybkie odpowiedzi Google wpływają na SERP dla marek?

ODPOWIEDŹ: Kiedy po raz pierwszy wprowadzono funkcję szybkich odpowiedzi, niektórzy specjaliści ds. SEO spekulowali na temat jej wpływu i tego, czy wielu użytkowników może mieć wrażenie, że ma tam swoją odpowiedź i nie widzi potrzeby przechodzenia do strony internetowej. Sam Google, jako główny gracz w wyszukiwarkach, wprowadza teraz co kilka miesięcy coś, co może mieć potencjalny wpływ na ruch w witrynie. Biorąc pod uwagę, że te pola odpowiedzi są wyświetlane na górze strony, z pewnością przykuwają uwagę.

„Wikipedia, na przykład, odnotowała spadek ruchu, który wielu przypisywało rozwojowi szybkich odpowiedzi. Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że domena specjalizuje się w zapewnianiu ludziom typu szybkiej odpowiedzi, którą wielu może teraz otrzymać bezpośrednio w SERP”, stwierdza Search Engine Watch.

Jack Cooper udzielił bardzo dobrej rady****: „Przed wdrożeniem i po jej wdrożeniu koniecznie porównaj wydajność witryny i uważaj na zmniejszenie współczynnika klikalności. Na przykład użytkownik może znaleźć Twoje dane kontaktowe bez konieczności przechodzenia do Twojej witryny, co może skutkować mniejszą liczbą wizyt w witrynie. Można to uznać za pozytywne, ponieważ dostęp do danych wymaga mniejszej liczby kliknięć, ale pamiętaj, aby zbadać, czy tak się stanie, aby upewnić się, że nie ma innego problemu”.

PYTANIE: Dlaczego optymalizacja pod kątem szybkich odpowiedzi w SERP jest ważna?

ODPOWIEDŹ: Ludzie chcą natychmiastowych odpowiedzi, a to daje bardzo szybko to, czego chcą. Ponieważ w wyszukiwarce Google nadal kładzie się nacisk na nagradzanie intencji wyszukiwarek internetowych, skrzynki odpowiedzi Google są coraz częściej wyświetlane i mają znaczenie w SERP. Firmy, które opóźniają się w optymalizacji treści internetowych w celu oferowania szybkich odpowiedzi, mają duże szanse na pojawienie się obok lepiej przygotowanych witryn, co może oznaczać utratę kluczowego ruchu na rzecz innych w swojej niszy.

Biorąc to pod uwagę, zarządzane przez nas strony internetowe, które otrzymują te cenne odpowiedzi, cieszą się niesamowitymi wynikami. Jest to wyjątkowa zaleta SEO, którą mogą wykorzystać małe firmy .

PYTANIE: Czy moja witryna musi być wysoko oceniana w SERPach?

ODPOWIEDŹ: Tak, fajnie jest, gdy GoogleBot nie zawsze faworyzuje witryny na pierwszym miejscu. Widzimy, że są one bardziej wyciągane z najlepszego wyniku odpowiedzi w opcjach niż z najwyższej pozycji, chociaż większość szybkich odpowiedzi wydaje się pochodzić z pierwszej strony wyników lub z 5 najlepszych wyników.

Wygląda na to, że to Google Answer Box, ale zaskakujące jest to, że NIE zadałem pytania. Po prostu wyszukałem „najnowsze aktualizacje Google AdWords” i natychmiast po płatnej reklamie pojawia się odpowiedź z typową ramką pola odpowiedzi i zawiera najnowsze posty z searchengineland.com na dany temat. Spodziewałem się własnej strony Google zawierającej najnowsze aktualizacje dla AdWords. Dowodzi to zasięgu i wartości optymalizacji witryny pod kątem szans na dostanie się do tej bardzo widocznej formy funkcji SERP.

Jeśli wydaje się, że osiągnięcie pierwszego miejsca w rankingu omija Twoją witrynę, dobrą wiadomością jest to, że witryny znajdujące się na trzeciej lub czwartej pozycji często otrzymują pole odpowiedzi i cieszą się, że znajdują się z przodu i na środku tego super wizualnego wyświetlania wyników wyszukiwania. Nawet rozmiar czcionki używany przez Google w polu odpowiedzi jest większy niż typowe wyniki, co skutecznie przyciąga uwagę użytkownika do jej rozpoznania i może mieć bardzo pozytywny wpływ na sukces Twojej witryny w zdobywaniu odpowiednich kliknięć.

Które domeny pojawiają się w polu odpowiedzi

Witryny o wyższym współczynniku zaufania i mające ponad 10 000 domen odsyłających stanowią dokładnie połowę wszystkich domen, które zdobyły pola odpowiedzi według poznawczseo.com. Razvan Gavrilas zauważa, że znacząca różnica występuje w przypadku znacznie większej liczby odpowiedzi (dwukrotna liczba) uzyskanych przez domeny z od 1 do 5 000 domen odsyłających w porównaniu z tymi z od 5 do 10 000 domen odsyłających.

PYTANIE: Jak często w SERP pojawiają się szybkie odpowiedzi?

ODPOWIEDŹ: „Z podzbioru 2000 fraz typu How-To, 60% utworzyło szybkie odpowiedzi, co przyczyniło się do 84% udziału głosu w skrzynkach szybkiej odpowiedzi na stronie głównej i 98% w tym na stronach pomocniczych”, według Kirilla Kronroda, starszy globalny kierownik ds. SEO w Adobe Systems. Twoje szanse na pojawienie się zależą od poprawnego technicznego SEO .

Zmienia się pozycja Google w rankingu strony internetowej. Dziś słyszymy więcej o poziomie zaangażowania użytkownika raz na danej stronie internetowej, aby stać się większym czynnikiem. Reakcja użytkowników i interakcje na stronie są ogromnym elementem potwierdzającym wartość Twoich treści. Gdy użytkownicy pozostaną na stronie internetowej, podejmą działania lub przejdą do innej strony w Twojej witrynie w sposób odzwierciedlający zainteresowanie, Twoja witryna może zostać uznana za wiarygodne źródło wyszukiwanych haseł, które początkowo wygenerowały wizytę w witrynie.

PYTANIE: A co z linkiem wezwania do działania w Google Answers?

ODPOWIEDŹ: Chociaż jest jeszcze trochę za wcześnie, aby stwierdzić, co może być przyczyną tego, wydaje się logiczne, że preferowane są domeny, które są już zaufane i mają strony o wysokim rankingu.

„Autorytet strony odgrywa znaczącą rolę w byciu przedstawianym jako link wezwania do działania; Najlepsze strony docelowe zwykle działają najlepiej, co jest ściśle związane z autorytetem. Ilość i jakość linków jest punktem zwrotnym dla polecanych głębszych stron. Według felietonisty Jima Yu z BrightEdge obecność linku „pobierz” na stronie w niektórych przypadkach nie ma wpływu.

Twórz nowe treści internetowe z myślą o tym, czego potrzebują czytelnicy, aby podjąć jasną decyzję. Gdy Twój produkt lub usługi pasują do świata nagłych reakcji, takich jak te w praktyce medycznej, ochrona policyjna, niedostępność witryn internetowych itp., sprawia, że jest to jeszcze wyższy priorytet SEO. Następnie śledź skuteczność każdej strony w Google Search Console.

PYTANIE: Czego funkcja szybkiej odpowiedzi jest wymagana dla sprzedawców mobilnych?

ODPOWIEDŹ: Na dzisiejszej arenie konkurencyjnej dla sukcesu cyfrowego ma kluczowe znaczenie, aby marketerzy myśleli o kontekście swoich klientów na ścieżce do zakupu: jak szybko potrzebują odpowiedzi, skąd wyszukują, jakiego urządzenia zwykle używają, jakie prawdopodobny sposób myślenia jest w tym mikromomencie, aby ich zaangażować. Presja czasu jest ważnym czynnikiem, który marketerzy powinni wziąć pod uwagę przy ustalaniu priorytetów zadań SEO, ponieważ jest ich wiele, optymalizacja najlepszych stron usług i produktów pod kątem Skrzynek szybkiej odpowiedzi Google jest szczególnie ważna na rynkach, które oferują rozwiązania, gdy kluczowym czynnikiem jest natychmiastowość.

Decyzje użytkowników podejmowane na urządzeniach mobilnych odpowiadają potrzebom odpowiedzi w drodze. Bądź na miejscu w tej chwili, a może się okazać, że osoby stojące za zapytaniem są mniej skłonne do rozważenia większej liczby opcji i wyborów produktów. Marketerzy powinni wziąć to pod uwagę i starać się pomóc ludziom w uzyskaniu szybkiej odpowiedzi, która nadal dostarcza kluczowych czynników dla ich decyzji.

PYTANIE: Które witryny firm znajdują się w szybkich odpowiedziach?

ODPOWIEDŹ: Godne uwagi cechy wspólne, które mają strony, które uzyskały pole odpowiedzi:

* Witryny, w których rozwiązano techniczne problemy SEO.

* Witryny zawierające treści internetowe, które przyciągają uwagę użytkowników .

* Witryny oferujące treści przygotowane w odpowiedzi na często zadawane pytania.

* Witryny o dobrej szybkości ładowania strony.

* Witryny, które są dobrze pozycjonowane w SERP i udostępniają odpowiedzi dotyczące konkretnych lokalizacji.

* Witryny z wyższym odsetkiem słów kluczowych „jak to zrobić”.

* Witryny, którym Google przypisał poziom zaufania, który ma wystarczający poziom domen odsyłających.

* Witryny, które są już prezentowane w Wikipedii

Indeks Google Mobile-first wyświetla karty Google Now , które opierają się na większej liczbie wersji dostępnych w witrynie, opracowanych dla urządzeń przenośnych. Jeśli Twoja witryna działa doskonale na komputerze i nadal jest trudna w obsłudze na smartfonie, najprawdopodobniej Twoja ocena SEO na urządzeniach mobilnych spadnie i stracisz widoczność we fragmentach polecanych.

Hill Web Marketing stawia na optymalizację witryny pod kątem telefonów komórkowych. Szybkość ładowania i łatwość korzystania z witryny mają kluczowe znaczenie. Narzędziem pomocnym w badaniach rynku jest SEOlium. Każda firma, która chce się rozwijać, musi monitorować swój niszowy rynek i wykorzystywać dane, aby zrozumieć, gdzie istnieją największe możliwości rozwoju.

PYTANIE: Czy pola odpowiedzi Google rozszerzają się na wideo?

Wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych gwałtownie wzrosło zapotrzebowanie na szybkie i trafne odpowiedzi, które można znaleźć w zaufanych treściach cyfrowych. Oto odpowiedź, którą właśnie otrzymałem za „Jak ubić jajko?”

>Wikipedia*** mówi: „Google zapewnia system motywacyjny, który motywuje ludzi do odpowiadania na pytania. Polega na przypisywaniu punktów za działania oraz systemie poziomów luźno opartym na rosyjskim systemie stopni akademickich. Ciekawą cechą systemu motywacyjnego jest to, że nagroda Google za odwiedziny jest wyższa niż za opublikowanie odpowiedzi”.

Dzisiaj nowa inicjatywa jest skierowana do właścicieli witryn, aby odpowiadać na pytania użytkowników, dzięki czemu GoogleBot może pobierać odpowiedzi z zaindeksowanej treści i wyświetlać je w fajnym formacie pola szybkiej odpowiedzi. Cała nauka o tym, jak działa wyszukiwarka Google, koncentruje się na tym, gdy ktoś zadaje Google pytanie i natychmiast uzyskuje odpowiedź w SERP. Ale wiele się dzieje w ułamku sekund między wprowadzeniem zapytania a momentem, w którym osoba wyszukująca widzi swoją szybką odpowiedź w formacie zarysowanego pola. Google oferuje stronę „Jak działa wyszukiwanie”, która pomaga przy próbach śledzenia całego życia zapytania wyszukiwania, od sieci, przez przeszukiwanie i indeksowanie po wyszukiwaniu w witrynie, po rankingi algorytmiczne i dostarczanie szybkich odpowiedzi, po zwalczanie spamu internetowego . Algorytmy Google są stale aktualizowane po ulepszeniu i przetestowaniu. Możemy spodziewać się, że skomercjalizowany algorytm wyszukiwania w polu odpowiedzi Google będzie nadal ewoluował. Udzielanie superszybkich odpowiedzi na pytania, takie jak zapytania wyszukiwania z oczywistymi potrzebami pojedynczej, konkretnej odpowiedzi, pozostaje priorytetem Google.

DODATKOWE WSKAZÓWKI, JAK ZOPTYMALIZOWAĆ TREŚĆ, ABY UZYSKAĆ BOGATE ODPOWIEDZI:

* Postaraj się sformatować zawartość strony internetowej to najlepszy możliwy sposób, aby mieć szansę na wyniki, które można wybrać w polu odpowiedzi.

* Google jest bardziej skłonny do nagradzania witryn oznaczonych kodem uporządkowanych danych schematu

* Zacznij od zoptymalizowania najlepszych treści pod kątem szybkich odpowiedzi.

* Jeśli użyjesz dodatkowych znaczników na elementach listy, takich jak h3 lub h4, aby je wprowadzić, działa to jak kolejny sygnał do dodania podsumowania do udzielonej odpowiedzi.

* Kontroluj znaczniki schematu, aby upewnić się, że Twoje strony używają prawidłowego rozmiaru obrazu JSON-LD do indeksowania na urządzeniach mobilnych .

Szybkie odpowiedzi pomagają rozwiązać presję czasową klientów

Wydaje się, że presja czasu narasta, im łatwiej jest uzyskać dostęp do dodatkowych informacji w Internecie. Któż nie może odnieść się do sytuacji, w której nasza potrzeba natychmiastowej odpowiedzi lub odpowiedzi przekracza ilość czasu, który naszym zdaniem mamy. To dodaje stresu osobie w potrzebie. Aby pomóc kupującym i użytkownikom online lepiej radzić sobie ze stresem, te pola szybkich odpowiedzi są częścią rozwiązania cyfrowego i często znajdują się w kanałach wiadomości Google Discover.

Presja czasu zawęża koncentrację potencjalnego nabywcy, dając Tobie i Twojemu przekazowi tylko krótką chwilę na przyciągnięcie ich uwagi i bycie firmą z rozwiązaniem. Kiedy internauci czują, że upływa czas, skupiają się głównie na najważniejszych informacjach potrzebnych do podjęcia decyzji i niedoważają wszystkie inne kryteria.

W innym przykładzie zawężania uwagi, zastanów się, czy jesteś w środku nocy przy łóżku ukochanej osoby i chcesz sprawdzić recenzje i dostępność aptek otwartych w Twojej okolicy, w których możesz zrealizować receptę. Biorąc pod uwagę późną godzinę i pilność, Twoja decyzja o tym, gdzie wypełnić, może być bardziej przemyślana, niż gdyby w tej chwili nie miały objawów medycznych. Częściej niż użytkownicy komputerów stacjonarnych użytkownicy urządzeń mobilnych szukają szybkich, zdecydowanych informacji, które wydają się wiarygodne i wystarczająco poprawne, aby zapewnić poziom pewności niezbędny do załatwienia sprawy i kontynuowania pracy. Zoptymalizuj, aby sprostać konkretnym zamiarom wyszukiwania użytkowników, w których Twoja firma zapewnia najlepszą odpowiedź.

Szybkie odpowiedzi to często zapytania medyczne

Obecnie wiele zapytań, na które udziela się odpowiedzi w ten sposób, to zapytania związane z medycyną .

Jak – „Jak wiedzieć, kiedy iść do lekarza?” lub „Jak jeść, aby zapobiegać rakowi?”

Co to jest – „Jaki jest najlepszy sposób na zatrzymanie krwawienia z nosa?” lub „Jaka jest różnica między mózgiem a móżdżkiem?”

Jak to zrobić – „Jak leczyć silny ból głowy?” lub „Jak zapobiegać skurczom stóp?”

Poprawność techniczna SEO staje się ważniejsza

Google zmniejsza wyniki wyszukiwania. Być może wynika to ze wzrostu liczby mniejszych urządzeń używanych przez internautów. Może to być również spowodowane chęcią zmniejszenia ilości niskiej jakości treści internetowych i duplikatów treści, które zalały zbyt wiele SERPS-ów. Celem Google jest zaoferowanie tego, co lepiej spełnia zapytanie wyszukiwacza i zmniejszenie większości innych elementów, które zaśmiecają i rozmywają wyniki wyszukiwania. Gigant wyszukiwania może być coraz bardziej wybredny i preferować witryny, których techniczne aspekty znaczników danych strukturalnych są poprawne.

Optymalizacja technicznego SEO staje się coraz bardziej niezbędna. „Użyj znaczników schematu, aby zwiększyć widoczność swojej witryny. Schemat został opracowany w celu zapewnienia wyszukiwarkom optymalnego wyglądu Twojej witryny. Pomoże to wyszukiwarkom szybko zinterpretować Twoje materiały, co pomoże Google w jego dążeniu do szybkiego pobierania odpowiedzi ze stron internetowych” – mówi Stone Temple Consulting.

„Firma Adobe wykazała wzrost o 17% w tematach, w których zabezpieczyła pole Szybkiej odpowiedzi, więc wyniki przyczyniają się do
miliony dodatkowych odwiedzających Adobe.com. Z podzbioru 2000 fraz typu How-To, 60% stworzyło szybkie odpowiedzi, co przyczyniło się do 84% udziału głosu w skrzynkach szybkiej odpowiedzi na stronie głównej i 98% w tym na stronach pomocniczych”. – Kirill Kronrod

„Presja czasu zawęża koncentrację konsumenta, dając marketerowi tylko krótką chwilę na przyciągnięcie jego uwagi i pokierowanie jego wyborami. Marketingowcy muszą być tam ze swoim produktem lub przekazem, gdy ludzie podejmują decyzje”. – Dan Ariely z Duke University

„Prawda jest taka, że dobra czy zła, wydaje się, że pozostaje tam, czy Ci się to podoba, czy nie, więc Twoja witryna jest albo w polu odpowiedzi (zarabiając większą widoczność i kliknięcia), albo pod nim (ma jeszcze mniejsze szanse na uzyskanie przynajmniej Uwaga)." – Ninja marketingu internetowego*

„Znalezienie się na polu odpowiedzi Google przyniesie ci wielką przysługę, dzięki czemu pojawisz się na pierwszej stronie Google nie raz, ale dwa razy. Więc nie pojawia się tylko w wynikach, ale pojawia się w polu odpowiedzi, które ma inny status w umyśle osoby wyszukującej. Bycie tam może uzyskać dużo „krajobrazu” SERP, zwłaszcza jeśli posiadasz kilka ważnych słów kluczowych w swojej niszy”. – SEO kognitywne

Właścicielka Hill Web Creations, Jeannie Hill, z pasją zapewnia klientom lepsze wyniki dla firm, aby uzyskać skrzynki szybkiej odpowiedzi Google, optymalizację wyszukiwarek i reklamy PPC. Moja siedziba znajduje się w rejonie Minneapolis w stanie Minnesota, gdzie oferuję usługi marketingu cyfrowego lokalnym firmom oraz witrynom krajowym. Usługi AEO zaczynają się od 1500 USD miesięcznie (Oferta wygasa 7.31.2022).

Usługi, które pomogą Ci uzyskać dostęp do Skrzynek szybkiej odpowiedzi Google

Jeannie Hill z Hill Web Marketing z pasją pomaga małym firmom konkurować i wygrywać w widocznych wynikach wyszukiwania poprzez obecność w Google Quick Answer Boxes. Zapewnij odwiedzającym Twoją witrynę lepszą wygodę użytkowników, pomagając im szybko przechodzić do odpowiednich stron internetowych z pola szybkiej odpowiedzi Google.

Hill Web Marketing kontynuuje badanie logiki Google dotyczącej porządkowania zapytań, w których wyświetlane są pola odpowiedzi i wyniki z kart rozszerzonych Google . Ponieważ częstotliwość pól odpowiedzi się zmienia, odnotowujemy, który adres URL jest wyświetlany na którym urządzeniu i obserwujemy dane, które ujawniają średnią liczbę wyszukiwań każdej odpowiedzi. Ponieważ spełnia natychmiastową intencję wyszukiwania, fascynujące jest obserwowanie, jak boty wyszukujące ewoluują, aby jeszcze szybciej udzielać zaufanych odpowiedzi.

To rozwijająca się forma wyszukiwania semantycznego, która przynosi korzyści Twoim działaniom marketingu cyfrowego .

PODSUMOWANIE

Gratulujemy decyzji o wdrożeniu w witrynie nowych danych strukturalnych . Daje to większą kontrolę, aby zapewnić znacznie lepsze wrażenia dla odwiedzających witrynę na różnych etapach podróży kupującego. Intencja wyszukiwania różni się w zależności od użytkownika, a nawet tej samej osoby na różnych etapach rozwoju relacji online. A dzisiejsi poszukiwacze chcą treści opartych na faktach; wiemy, jak wesprzeć Twoje treści za pomocą schematu FactClaim .

Widoczne dane prezentowane w wynikach szybkiej odpowiedzi Google są tak łatwe do odczytania i angażujące, że jest to bardzo uproszczona forma odpowiedzi. Pytanie, kto korzysta z tych natychmiastowych odpowiedzi i czy powinien traktować je jako ulepszenie stron wyników. Uczyń ją częścią znaczników produktów SEO w handlu elektronicznym, aby odpowiadać na pytania konsumentów . Schemat FAQ można zagnieździć na stronach produktów.

W miarę rozpowszechniania się wiadomości i przyjęcia tej dodanej funkcji coraz więcej firm optymalizuje Graf wiedzy w celu uzyskania lepszej widoczności w Szybkich odpowiedziach Google. Aby wyjść jako lider w Twojej niszy, możemy pomóc Ci zacząć już dziś!

Czekamy na Twoje pytania, doświadczenia w generowaniu pól szybkiej odpowiedzi i komentarzy.

Podejmij działanie i dowiedz się więcej o naszych usługach marketingowych, aby osiągnąć sukces w SERP poprzez generowanie potencjalnych klientów

* www.internetmarketingninjas.com/blog/search-engine-optimization/3-tools-to-rank-in-googles-featured-answer-onebox/

** https://www.spreaker.com/user/searchtalklive/macro-changes-in-googles-serps-with-keit

*** https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Questions_and_Answers

*** https://support.google.com/webmasters/answer/6229325

**** https://www.searchenginejournal.com/seo-101-make-site-stand-serps-rich-snippet-mark/129552/

***** https://getstat.com/blog/featured-snippets/