Jak używać koloru w swojej strategii mediów społecznościowych

Kolory mają ogromny, ogólnie spójny wpływ na emocje, które odczuwamy. Na przykład rzadkością jest kraj, w którym znak stopu jest zielony, aw nielicznych miejscach pokój przeznaczony do wypoczynku zostanie pomalowany na odcienie czerwieni.

Gdy coraz lepiej rozumiemy, jak działają emocje, stało się możliwe używanie ich do wysyłania sygnałów o intencjach wiadomości i ładunku emocjonalnym, po prostu skupiając się na kolorze, którego w niej używamy. Może to być niezwykle skuteczna i potężna metoda zwrócenia uwagi tam, gdzie jest to konieczne.

To jednak nie koniec, ponieważ odkryto również, że niektóre kolory są preferowane przez niektóre rodzaje ludzi. Oczywiście nie dotyczy to wszystkich osób z tej grupy, ale dopóki dotyczy to większej liczby osób niż nie, możesz użyć odpowiednich palet kolorów, aby przyciągnąć odpowiednich odbiorców do swoich wiadomości.

Więc to jest ogólna istota sprawy. Później omówimy, jak możesz wykorzystać kolor, aby pomóc swojej strategii w mediach społecznościowych. Ale najpierw przyjrzyjmy się wpływowi różnych kolorów na psychologię.

Kolory i ich działanie

czerwony . Ten kolor wywołuje u ludzi pośpiech. Dlatego jest często używany w znakach handlowych i wyprzedażach. Mówi „kup to teraz albo zniknie”. Jest to również kolor pobudzający apetyt, co oznacza, że ​​dobrze pasuje do niektórych rodzajów restauracji – szczególnie tych, w których przepływa wielu klientów.

Zwróć uwagę, że czerwień ma również pewne efekty fizjologiczne, przyspieszając tętno i sprawiając, że ludzie są bardziej zorientowani na działanie. Więc miej to na uwadze. Czy chcesz, aby ludzie podjęli działania? W takim razie czerwony jest dobrym wyborem. Czy chodzi bardziej o kontemplację i myślenie? W takim razie możesz chcieć wybrać inny kolor dla swojej strategii w mediach społecznościowych.

niebieski . Czy wiesz, że niebieski jest preferowanym kolorem dla mężczyzn? Nie, nie czerwony. Być może większość z nas wierzy, że wynika to z naturalnych stereotypów, które mamy tendencję do robienia. Niebieski kojarzy się ze spokojnymi uczuciami, a także niezawodnością. Sprawia, że ​​czujemy się bezpiecznie, a także zwiększa bezpieczeństwo.

Jednak nie jest to ekscytujący kolor. Z tego powodu jest bardziej odpowiedni dla konserwatywnych marek, które chcą wzbudzić zaufanie, a nie wywołać silną reakcję emocjonalną.

Zielony . Kolor natury ma poważny wpływ na naszą fizjologię. Sprawia, że ​​czujemy się bardziej zrelaksowani i zrelaksowani. Oczywiście, ponieważ jest kojarzony z naturą, często jest ukrytym sygnałem dla troski o środowisko i nie można go pominąć w żadnej próbie wypolerowania zielonych referencji. Istnieje również związek z harmonią. Należy pamiętać, że zieleń w postaci roślin może być jeszcze bardziej skuteczna.

Fioletowy . Kolor królewski i mądrości, fioletowy może uczynić nas bardziej kreatywnymi, lepiej rozwiązywać problemy i tworzy pewien element pożądania. Dlatego tak często widzimy go w produktach kosmetycznych, a także w kosmetykach przeciwstarzeniowych. Można go również wykorzystać do stworzenia pewnego wyrafinowania w Twojej marce, jeśli jest używany prawidłowo.

Pomarańczowy i Żółty . Są to kolory optymistyczne, często postrzegane jako radosne i radosne. Pamiętaj, że mają podteksty, na które musisz uważać. Mogą być na przykład zbyt jasne i zbyt obecne, co może sprawić, że przestrzeń zawierająca te kolory będzie nieprzyjemna do przebywania w niej przez długi czas.

Ponieważ kolory te mają element szczęśliwego szczęścia, można je skutecznie wykorzystać do przyciągnięcia ludzi, którzy mają impuls do zakupu produktów. W takim przypadku naturalnie sprawdza się to lepiej w przypadku mniejszych zakupów, ponieważ im więcej pieniędzy ludzie są skłonni wydać, tym trudniej jest skłonić ich do kupowania pod wpływem kaprysu.

Czarny . Władza, autorytet i – oczywiście – również kojarząca się z depresją, czerń najlepiej stosować w niewielkich ilościach do podkreślenia innych kolorów. Używany zbyt często może odpychać ludzi, ponieważ staje się apodyktyczny. Mimo to nie należy go całkowicie ignorować, ponieważ jest kojarzony z inteligencją, co może być przydatnym akcentem dla Twojej marki.

Szary . Kojarzony z dorastaniem, ten kolor jest często kojarzony zarówno z praktycznością, jak i solidarnością. Oczywiście jest to również kolor „meh”, ponieważ nie przywołuje zbyt wiele. Ani to żywe, ani bardzo obecne. Jest to coś pomiędzy i dlatego może pozostawić odbiorców w podobnym stanie umysłu, jeśli jest używany zbyt często.

Z tego powodu jest często lepiej używany jako kolor pomocniczy z czymś bardziej żywym, zajmującym pozycję w ankiecie. Na przykład, jeśli jest używany z żółtymi, pomarańczowymi i czerwonymi, może sygnalizować ekscytację i niezawodność.

Biały. Sama biel może sygnalizować zarówno czystość i niewinność, jak i czystość i bezpieczeństwo. Używany z innymi kolorami, jego rola nieznacznie się zmienia, często przyjmując rolę braku koloru lub negatywnej przestrzeni. Oznacza to, że zamiast zwracać na siebie uwagę, często można go wykorzystać do podkreślenia innych elementów.

Na przykład słowa z białą przestrzenią wokół nich naturalnie przyciągają większą uwagę niż te bez nich. W ten sposób biel często najlepiej sprawdza się jako sposób na podkreślenie innych kolorów.

Jak korzystać z teorii kolorów w mediach społecznościowych

Chociaż z pewnością możliwe jest użycie jednego koloru samodzielnie, ogólnie zaleca się użycie kilku więcej w połączeniu. W końcu niektóre kolory – omówione powyżej – mogą ranić oczy, jeśli są nadużywane, ale mogą działać wyjątkowo dobrze, jeśli są używane tylko do akcentowania lub przyciągania uwagi.

Co więcej, używając kolorów, a także pozycjonowania w celu uzyskania najlepszego efektu, możliwe staje się opowiedzenie skomplikowanego komunikatu za pomocą kolorów Twojej marki, wsuwając im do umysłów pewne wyobrażenie o Twojej marce, bez sprzeciwu wobec niego, tak jak gdyby był napisany w słowa lub przedstawione jako argument. Ten rodzaj sygnalizacji jest znany jako peryferyjna droga perswazji.

Co więcej, ponieważ naturalnie pociągają nas kolory, które podkreślają to, co uważamy za ważne dla świata, stosując odpowiednie rodzaje kolorów w swojej witrynie internetowej, możesz upewnić się, że ludzie zwracają uwagę na to, co jest bardziej prawdopodobne, że faktycznie zainteresują się tym, co robisz. mam do powiedzenia.

Praktyki wdrażania kolorów w mediach społecznościowych

Cóż, oczywiście zaczyna się od obrazów, których używasz w swoich mediach społecznościowych. Jeśli potrafisz znaleźć sposoby na uwzględnienie kolorów, które sygnalizują nastroje i pomysły, które chcesz, w naturalny sposób opowiedzą historię. Ale to nie jedyny sposób na wprowadzenie pewnych kolorów do twoich postów.

Na przykład tworząc obramowanie z określonymi kolorami, które najlepiej reprezentują Twoją markę, i umieszczając je wokół krawędzi obrazów, możesz zarówno stworzyć poczucie własności, dzięki czemu czytelnicy będą automatycznie wiedzieć, że ta treść należy do Ciebie, jak i zasygnalizować docelowym odbiorcom że to jest dla nich. Podobnie, oznaczając swoje zdjęcia znakiem wodnym określonym kolorem i symbolem, możesz zrobić to samo.

Co więcej, często można teraz pokolorować swoje posty w określony sposób, aby przyciągnąć uwagę. Może to zarówno pomóc w tworzeniu skuteczniejszych komunikatów, jak i pozwolić na eksperymentowanie. Stworzenie testu A/B przy użyciu różnych kolorów na odbiorcach powinno być stosunkowo proste, przy zachowaniu wszystkich innych aspektów bez zmian.

W ten sposób szybko będziesz w stanie dowiedzieć się, jakie kolory najlepiej pasują do Twoich odbiorców.

Przestudiuj konkurs

Innym ważnym aspektem przy podejmowaniu decyzji, jakich kolorów użyć w mediach społecznościowych, jest wiedza o tym, co robi konkurencja. Poprzez kolory, których używają, sygnalizują, do której publiczności chcą się odwołać. To może być bardzo pouczające. Co więcej, powinno to również dać ci wyobrażenie o tym, na których częściach rynku postanowili się nie skupiać, a które w związku z tym są nadal dostępne dla ciebie.

Pamiętaj, że wybór kolorów nie polega tylko na stworzeniu własnego kontrastu, ale także na stworzeniu kontrastu między sobą a konkurencją. Jeśli twoja paleta kolorów jest często taka sama jak ich, nie da im to możliwości łatwego rozróżnienia między tobą a wszystkimi innymi.

Z tego powodu nie bój się eksperymentować. Odważ się użyć odrobiny koloru, do której konkurencja jest mniej skłonna. Zwłaszcza jeśli ten kolor silnie kontrastuje z tym, co robią, może to stworzyć łatwy sposób, aby widzowie niemal natychmiast dowiedzieli się, kim jesteś.

Ostatnie słowa

Jesteśmy wzrokowcami. Kolor jest dla nas niezwykle ważny i ma różny wpływ na nasze umysły. Dlatego niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, co kolory mówią o Twojej marce i jej obecności w mediach społecznościowych. W przeciwnym razie jest całkiem możliwe, że w końcu zasygnalizujesz rzeczy, których nigdy nie zamierzałeś.

I oczywiście, twoi odbiorcy mogą nie świadomie ich zauważać, ale większość naszych decyzji nie jest tak naprawdę podejmowana świadomie. Często polegamy na autopilocie przy podejmowaniu decyzji o tym, co kupimy i od kogo to kupimy. Oznacza to, że wiele z twoich argumentów musi zostać przedstawionych na poziomie tych systemów, które podejmują te decyzje. Wybór odpowiednich kolorów dla Twojej strategii w mediach społecznościowych może Ci w tym pomóc.