SEO dla rozwoju biznesu: 8 sprawdzonych sposobów

Być może słyszałeś, że w dzisiejszym świecie potrzebujesz SEO dla rozwoju biznesu – aby skutecznie sprzedawać swój biznes.

Jednak ustalenie, w jaki sposób SEO przyczynia się do sukcesu biznesowego, może być trudne. W tym samouczku omówimy, jak działa SEO dla firm i jak możesz je wykorzystać, aby pomóc swojej firmie w rozwoju.

Czym jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to podejście do marketingu cyfrowego, które pomaga Twojej witrynie pojawiać się na górze bezpłatnych wyników wyszukiwania dla odpowiednich terminów. Dobrze zaprojektowany plan SEO zwiększa obecność Twojej witryny w Internecie i przyciąga wysokiej jakości leady.

Tylko organiczne wyniki wyszukiwania — bezpłatne aukcje na stronach wyników wyszukiwania — są w centrum uwagi SEO (SERP). Nie mają na nią wpływu reklamy wyświetlane w SERPach.

Istnieje kilka różnych rodzajów SEO. Każda strategia SEO powinna zawierać:

• SEO na stronie dotyczy aspektów, na które możesz wpływać na swoich stronach, takich jak słowa kluczowe, nagłówki, treść SEO i projekt strony.
• SEO poza stroną odnosi się do elementów wpływających na rankingi, których nie ma w Twojej witrynie, takich jak odesłania do Twojej witryny z innych witryn. Nie możesz bezpośrednio kontrolować tych elementów, ale czasami możesz na nie wpływać.
• Pozycjonowanie techniczne zajmuje się optymalizacją witryny i serwera zaplecza, która pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom w zrozumieniu i korzystaniu z witryny. Mapy witryn, szybkość strony i pliki txt to techniczne zmienne SEO.

Istnieje wiele rodzajów SEO, z których korzystają tylko niektóre rodzaje firm. Oto kilka przykładów:

• Lokalne SEO koncentruje się na kierowaniu na odwiedzających w określonym obszarze geograficznym, zwykle klientów w obszarze usług lokalnej firmy. To SEO koncentruje się na słowach kluczowych, które są istotne dla danej lokalizacji, takich jak te, które zawierają frazę „w pobliżu” lub nazwę miasta, województwa lub regionu.
• Enterprise SEO to SEO dla firm lub stron internetowych, które są szczególnie duże. Koncentruje się na osiągnięciu wysokich rankingów dla szerokich, często wyszukiwanych i wysoce konkurencyjnych słów kluczowych.

Jak SEO może rozwinąć Twój biznes?

Jak to wszystko przekłada się na wzrost biznesu? Oto osiem sposobów, w jakie SEO może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele. Poniższe punkty pomogą Ci zrozumieć wartość SEO w biznesie i jak wykorzystać SEO do rozwoju Twojej firmy.

1. SEO zwiększa Twoją widoczność w Internecie

SEO zwiększa liczbę osób, które widzą Twoją witrynę i firmę online. Potencjał widoczności SEO jest ogromny.

Każdego dnia Google przetwarza około 3,5 miliarda wyszukiwań, czyli ponad 40 000 na sekundę. Ponad połowa całego ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Ludzie korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiedzi na różne zapytania i rozwiązać różne problemy. Zyskujesz dużą widoczność, gdy odpowiedź Twojej firmy lub rozwiązanie pojawia się na górze wyników wyszukiwania.

2. SEO pomaga dotrzeć do właściwych odbiorców

Pozycjonowanie nie pomoże Ci w rankingu dla wszystkich wyszukiwanych haseł. Pojawi się na słowa kluczowe, których szukają Twoi potencjalni klienci, jeśli masz dobrze zaprojektowany plan SEO.

Robisz to, przeprowadzając badania, aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju wyszukiwania robią osoby, które mogą być zainteresowane Twoimi produktami lub usługami.

Jeśli na przykład oferujesz farbę do mebli ogrodowych, możesz użyć słów kluczowych, takich jak „jak malować meble ogrodowe” lub „kup farbę do mebli ogrodowych”.

3. SEO dostarcza kwalifikowanych leadów do Twojej witryny

Korzystając z SEO, docierasz do osób, które wcześniej wykazały zainteresowanie Twoją firmą, produktami lub usługami. Osoby, które znajdą Twoją witrynę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, częściej są kwalifikowanymi potencjalnymi klientami, co oznacza, że ​​mają większe szanse na zostanie klientami.

Wskaźnik zamknięcia — odsetek leadów, które stają się klientami — dla leadów SEO wynosi 14,6 procent, w porównaniu do 1,7 procent dla tradycyjnego marketingu.

4. SEO może pomóc w konwersji leadów

Chociaż głównym celem SEO nie jest konwersja potencjalnych klientów, wiele z tych samych czynników, które pomagają w SEO, pomaga również w konwersji.

Google lubi pozycjonować wysokiej jakości, przyjazne dla użytkownika treści, więc wprowadzanie zmian poprawiających wrażenia użytkownika może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu. Wiele z tych modyfikacji może potencjalnie zwiększyć liczbę konwersji.

Na przykład poprawa wyglądu i użyteczności witryny może poprawić pozycję w rankingu i zachęcić odwiedzających do dłuższego spędzania czasu w witrynie. Te modyfikacje mogą również sprawić, że klienci będą bardziej ufać Twojej witrynie, co pozwoli im
czuć się na tyle swobodnie, aby dokonać zakupu.

5. SEO poprawia świadomość marki

SEO może pomóc Ci zwiększyć świadomość marki, umieszczając swoją witrynę i nazwę firmy przed większą liczbą osób online.

Ludzie lepiej poznają Twoją markę, jeśli częściej będą ją widzieć w wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli ludzie nie klikną Twojej witryny za pierwszym razem, gdy zobaczą ją w wyszukiwaniu, po pewnym czasie stanie się ona dla nich rozpoznawalna i mogą w końcu przejść.

Potencjalni klienci będą zaznajomieni z nazwą Twojej firmy, jeśli zobaczą ją w reklamie, poście w mediach społecznościowych lub innym kanale marketingowym, jeśli zobaczą ją w wynikach wyszukiwania.

6. SEO zwiększa zaufanie i wiarygodność

Jedną z najważniejszych zalet SEO dla firm jest to, że wysoka pozycja może sprawić, że klienci będą myśleć o Twojej firmie jako bardziej legalnej i godnej zaufania.

Ludzie są przyzwyczajeni do otrzymywania wysokiej jakości wyników w wyszukiwarkach Google, a Google chce oceniać wysokiej jakości informacje z renomowanych źródeł. W rezultacie ludzie są bardziej skłonni uważać Twoją witrynę za autorytatywną, wiarygodną i godną zaufania, jeśli ma dobrą pozycję.

Ludzie zaczną uważać Cię za autorytet w swoim zawodzie, jeśli masz dobrą pozycję w wielu wyszukiwanych hasłach związanych z Twoją branżą.

7. SEO pomaga pokonać konkurencję

Nawet jeśli nie inwestujesz w SEO, najprawdopodobniej to robią Twoi konkurenci. A jeśli Twoi konkurenci uzyskują wyższe wyniki w wynikach wyszukiwania niż Ty, prawdopodobnie kradną klientów, którzy w przeciwnym razie trafiliby do Ciebie.

W świecie, w którym ludzie używają wyszukiwarek do znajdowania informacji, towarów i usług, poprawa SEO ma kluczowe znaczenie dla zachowania konkurencyjności.

Ponieważ wyniki wyszukiwania są tak konkurencyjne, musisz zainwestować w sprytny plan SEO, aby wyprzedzić konkurencję w SERP. Ponieważ 95 procent ruchu w wyszukiwarce trafia na pierwszą stronę wyników, a 68 procent wszystkich kliknięć trafia do pierwszych pięciu wyników, posiadanie planu, który zapewni Ci najwyższe pozycje, ma kluczowe znaczenie.

8. SEO zapewnia długoterminową wartość

SEO to podejście długoterminowe, które opłaca się długo po dokonaniu początkowej inwestycji.

Przy odrobinie uwagi strona może nadal dobrze pozycjonować się w wynikach wyszukiwania długo po jej utworzeniu i zoptymalizowaniu. Jest to w przeciwieństwie do innych taktyk, takich jak reklama sponsorowana, w której reklamy znikają po zakończeniu kampanii.

Podejścia do rozpoczęcia SEO

Więc od czego zacząć SEO? Możesz użyć wielu różnych podejść.

Sam robisz SEO

Jednym z najlepszych aspektów SEO jest to, że część pracy możesz wykonać samodzielnie.

Wykonanie własnego SEO będzie wymagało znacznej ilości czasu i wysiłku, w tym czasu na poznanie SEO i czasu na wdrożenie wybranej taktyki. Jeśli dopiero zaczynasz pracę z SEO, możesz nie zauważyć od razu najlepszych wyników.

Jeśli jednak masz czas, prowadzenie własnego SEO może być świetnym sposobem na zaoszczędzenie pieniędzy. To dobra strategia, aby poprawić swoje rangi, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz.

Budowa wewnętrznego zespołu SEO

Możesz również zaangażować zespół SEO do pracy we własnym zakresie. Ta metoda pozwala na dużą kontrolę nad procesem SEO bez konieczności wykonywania całej pracy.

Oczywiście zatrudnienie wewnętrznego eksperta lub zespołu SEO jest kosztowne, więc upewnij się, że inwestycja jest dla Ciebie wartościowa i że jesteś gotowy do zaangażowania własnych specjalistów SEO przed kontynuowaniem. Jeśli nie wiesz zbyt wiele na temat SEO, zatrudnienie konsultantów SEO może być trudne.

Posiadanie pracowników pracujących nad SEO w pełnym wymiarze godzin i posiadanie większej bezpośredniej kontroli nad działaniami SEO to dwie zalety zatrudnienia wewnętrznego zespołu.

Zatrudnianie freelancerów

Możesz również zatrudnić freelancerów SEO do pomocy. Możesz zaangażować freelancerów, którzy pomogą Ci w SEO lub wesprą Twój wewnętrzny zespół. Możesz również zatrudnić freelancera do zarządzania działaniami SEO.

Otrzymujesz korzyści z zatrudniania zewnętrznego specjalisty bez konieczności zatrudniania pełnoetatowego personelu wewnętrznego lub pracy z agencją, gdy korzystasz z usług freelancerów. Zatrudnianie freelancerów to świetne podejście do zdobywania doświadczenia w kontaktach z zewnętrznymi ekspertami.

Jednak zatrudnianie freelancerów ma swoje wady. Aby zagwarantować, że każdy freelancer zapewnia wartość, jakiej oczekujesz, musisz go sprawdzić i przejrzeć jego pracę. Jeśli nie znasz się na SEO, może to być trudne. Nie będziesz też miał tak dużego wpływu na procedurę.

Współpraca z agencją SEO

Inną opcją jest zatrudnienie profesjonalnej firmy SEO. Zatrudniając firmę SEO, zyskujesz dostęp do zespołu profesjonalistów oraz zasobów agencji.

Agencja SEO będzie wiedziała, jak szybko generować wyniki i może stworzyć dostosowany plan SEO dla Twojej firmy.

Praca z agencją zwykle wymaga większego zaangażowania niż praca z freelancerem. Otrzymujesz jednak korzyść z posiadania partnera, z którym możesz współpracować i tworzyć relacje.

Nadal będziesz musiał zweryfikować każdą agencję, aby upewnić się, że osiąga wyniki, więc poszukaj firmy z wieloma pozytywnymi ocenami i referencjami oraz zapytaj, w jaki sposób śledzi sukces.

Nie będziesz mieć tak dużej bezpośredniej kontroli nad procesem SEO, jeśli zaangażujesz agencję SEO, a nie wewnętrzny personel. Jednak większość firm SEO ma opcje, które pozwalają być mniej lub bardziej aktywnym, w oparciu o Twoje preferencje.

Wybierając agencję, upewnij się, że dokładnie zbadałeś jej witrynę i oceny, a także porozmawiaj z przedstawicielem, aby upewnić się, że może spełnić Twoje potrzeby i wydaje się, że jest odpowiedni dla Twojej organizacji.

Podstawy SEO: Jak działają wyszukiwarki

Następnie omówimy niektóre podstawy działania SEO dla firm, takie jak rozpoczęcie pracy z SEO i jak poprawić wydajność SEO.

Ale najpierw warto dowiedzieć się trochę o tym, jak działają wyszukiwarki. Zapewni to dodatkowe podstawy do zrozumienia technik SEO.

„Boty” są używane przez wyszukiwarki, takie jak Google, do indeksowania sieci w poszukiwaniu treści. Te boty znajdują materiał, klikając linki lub przesyłając go do wyszukiwarki.

Gdy te boty natrafią na informację, badają ją lub „przeszukują”, co jest procesem, w którym określają temat i jakość treści.
Treść jest następnie indeksowana przez wyszukiwarkę, co oznacza, że ​​jest dodawana do jej bazy treści internetowych.

Kiedy ktoś przeprowadza wyszukiwanie, wyszukiwarka analizuje dane, które ma na stronach w swoim indeksie, aby określić najtrafniejsze wyniki i odpowiednio je uszeregować.

Metoda rankingowania treści przez wyszukiwarki opiera się na skomplikowanym algorytmie, który uwzględnia różne parametry. Chociaż wyszukiwarki nie ujawniają szczegółowych list swoich zmiennych rankingowych, uważa się, że podczas oceny materiału używają około 200 elementów.

Aby odnieść sukces w wyszukiwaniu, musisz przeprowadzić optymalizację pod kątem tych cech. Dobre SEO ułatwia wyszukiwarkom znalezienie i zrozumienie Twoich treści, a także pokazuje Google, że są one wysokiej jakości.

Ponieważ celem Google jest uszeregowanie materiału, który zapewnia najlepsze wrażenia dla użytkowników, aktualizacje, które przynoszą korzyści SEO, również przynoszą korzyści użytkownikom.

W następnej części omówimy niektóre z najważniejszych elementów SEO i jak je zoptymalizować.

Podstawy SEO: strategie SEO dla napędzania wzrostu

Chociaż istnieje wiele aspektów, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o SEO, aby osiągnąć sukces w biznesie, ważne jest, aby najpierw opanować podstawy. Oto najbardziej podstawowe kroki, które musisz wykonać, aby zacząć czerpać korzyści z SEO dla biznesu.

Prowadzenie badania słów kluczowych

Określ, jakich słów kluczowych używają Twoi docelowi klienci, szukając informacji o Twojej branży, firmie, produktach lub usługach, przeprowadzając badanie słów kluczowych. Są to terminy, na których powinieneś skoncentrować swoje wysiłki SEO.

Zrób listę podstawowych pomysłów na słowa kluczowe — terminów związanych z Twoją firmą lub sektorem — które pomogą Ci zlokalizować słowa kluczowe. Możesz przeprowadzić burzę mózgów na temat słów kluczowych, skorzystać z Google Search Console, aby dowiedzieć się, jakie hasła wyszukują użytkownicy, którzy odwiedzają Twoją witrynę organicznie, i szukać inspiracji w witrynach konkurencji.

Umieść swoje pomysły na słowa kluczowe w narzędziu do badania słów kluczowych, takim jak KeywordsFX, Ahrefs lub SEMrush, gdy już je masz. Program dostarczy Ci listę podobnych propozycji słów kluczowych.

Tworzenie wysokiej jakości treści

Po opracowaniu kilku propozycji słów kluczowych napiszesz treść, która zawiera te słowa kluczowe jako propozycje tematów.

Jeśli na przykład oferujesz materiały do ​​robienia na drutach, jednym z Twoich słów kluczowych może być „jak szydełkować szalik”. Możesz napisać artykuł z instrukcjami lub nakręcić film dla tego słowa kluczowego. Inną opcją są „rodzaje przędzy”. Możesz użyć tego słowa kluczowego, aby stworzyć edukacyjny post, film lub infografikę wyjaśniającą różne rodzaje przędzy i ich zastosowania.

Bardzo ważne jest, abyś poświęcił czas na tworzenie wysokiej jakości treści, które przemawiają zarówno do wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Upewnij się, że Twój materiał stanowi wartość dodaną dla odbiorców, dostarcza wszystkich wymaganych informacji oraz jest prosty w użyciu i nawigacji.

Integracja docelowych słów kluczowych

Integracja słów kluczowych na stronach to kolejny ważny krok.

Na każdej stronie należy umieścić podstawowe słowo kluczowe, wiele wersji tego terminu i potencjalnie powiązane słowa kluczowe.

Załóżmy, że Twoje główne słowo kluczowe to „rodzaje przędzy”. Termin ten będzie pojawiał się na Twojej stronie częściej niż inne słowa kluczowe i w najważniejszych miejscach.

Możesz również używać terminów takich jak „rodzaje przędzy” i „rodzaje przędzy”, a także terminów pokrewnych, takich jak „rodzaje przędzy dziewiarskiej” i „tekstury przędzy dziewiarskiej”.

Oto niektóre z najważniejszych obszarów, w których należy wstawić słowa kluczowe:

• Znacznik tytułu
• Meta opis
• URL
• Nagłówki
• Tagi alt obrazu

Twoje słowa kluczowe zostaną również rozsiane po tekście głównym. Upewnij się jednak, że Twoje słowa kluczowe wpłyną w sposób organiczny na Twoje pisanie i nie czują się wymuszone.

Zarabianie linków zwrotnych do Twojej witryny

Ilość i jakość linków zwrotnych na stronie jest również jednym z najważniejszych kryteriów rankingowych. Link zwrotny to link do Twojej witryny z innej witryny. Google uważa, że ​​Twoja witryna ma większy autorytet, gdy otrzymuje więcej linków ze znanych witryn, co poprawia Twoje wyniki.

Po prostu dostarczając wysokiej jakości treści, z którymi inni chcą się połączyć, możesz automatycznie zdobywać linki. W tej kategorii bardzo dobrze sprawdzają się infografiki, szczegółowe informacje i podsumowania statystyk.

Inną strategią budowania linków jest dotarcie do wydawców i sugerowanie, aby podawali linki do jednej z Twoich stron jako sposób na zaoferowanie wartości ich materiałów. Znajdź konkretny fragment treści od wydawcy, zaproponuj konkretny link i wyjaśnij, w jaki sposób link przyniesie korzyści ich materiałom.

Poprawa doświadczenia użytkownika

Doświadczenie użytkownika jest ważne dla rankingów, ponieważ podnosi jakość treści i zachęca ludzi do dłuższego pozostawania w Twojej witrynie, co jest pozytywną wskazówką dla Google.

Następujące aspekty doświadczenia użytkownika są kluczowe dla SEO:

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych: upewnij się, że Twoja witryna wyświetla się i działa poprawnie na wszystkich typach urządzeń, korzystając z responsywnego projektowania. Ponieważ Google stosuje teraz indeks mobile-first, co oznacza, że ​​analizuje i wyświetla treści z perspektywy użytkownika mobilnego, priorytetowe traktowanie urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie.
• Szybkość witryny : użytkownicy nie lubią powolnych witryn, podobnie jak Google. Aby poprawić szybkość stron, możesz zastosować różne podejścia do optymalizacji szybkości strony.
• Projekt witryny: Projekt witryny powinien być atrakcyjny wizualnie i sprawiać, że korzystanie z niej będzie łatwiejsze i przyjemniejsze dla odwiedzających.

Polerowanie techniczne SEO

Backend Twojej witryny to podstawa technicznego SEO. Te elementy są ważne dla SEO, nawet jeśli nie są oczywiste dla użytkowników.

Zapewnienie możliwości indeksowania i indeksowania treści przez wyszukiwarki jest jednym z elementów technicznego SEO. Sprawdź, czy plik robots.txt lub inne metody nie ograniczają przez pomyłkę robotów wyszukiwarek.

Utwórz mapę witryny XML, która jest listą stron Twojej witryny, z których boty wyszukiwarek mogą korzystać do poruszania się po Twojej witrynie. Zduplikowana treść, bezpieczeństwo witryny i struktura adresów URL to elementy technicznego SEO. Techniczne SEO może również obejmować takie rzeczy, jak szybkość strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Śledzenie wyników SEO

Śledzenie wyników jest ważnym elementem każdej strategii marketingowej, w tym SEO. Możesz przejrzeć zebrane dane o swoich wynikach i wykorzystać zdobytą wiedzę do poprawy wyników.

Określ metryki, które będziesz śledzić i sposób ich śledzenia przed rozpoczęciem kampanii SEO.

Oto kilka istotnych danych:

• Ruch organiczny: ruch organiczny odnosi się do liczby użytkowników, którzy trafiają do Twojej witryny w wyniku bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Rankingi słów kluczowych: Pozycje w SERP dla odpowiednich słów kluczowych są określane jako rankingi słów kluczowych.
• Współczynnik klikalności: Odsetek osób, które odwiedziły Twoją witrynę po znalezieniu jej w SERP.
• Najważniejsze punkty wyjścia z witryny: są to strony, z których użytkownicy najczęściej opuszczają Twoją witrynę.
• Współczynnik konwersji: odsetek odwiedzających witrynę, którzy wykonują pożądaną czynność, taką jak dokonanie zakupu, zasubskrybowanie biuletynu lub prośba o wycenę.

Oto kilka przydatnych narzędzi do śledzenia wydajności SEO:

• Konsola wyszukiwania Google
• Google Analytics
• Ahrefs
• SEMrush
• MarketingCloudFX

Wniosek

Nigdy nie jest za późno na rozpoczęcie działalności. Czy uważasz to za przydatne? Proszę skomentować swoje przemyślenia.