Google rilascia il nuovo markup dei dati strutturati SEO

Google rilascia un nuovo markup dei dati strutturati che può potenziare la tua SEO

Aggiornato il 12.3.2021

Per salire nei risultati di ricerca oggi hai bisogno di dati strutturati SEO! Il ritmo degli aggiornamenti all'interno dei dati strutturati P di Google indica un messaggio chiaro: l'usabilità e l'esperienza dell'utente sono importanti.

Entrambi vengono prima con un focus su quanto sia chiaro e accessibile il contenuto principale di una pagina specifica. Schema SEO ti consente di costruire un profilo di dati migliore e un approccio strutturato per informare il web semantico dei tuoi contenuti . È molto efficace nel far corrispondere l'intento di ricerca a ciò che i consumatori desiderano .

Che cos'è il markup dei dati strutturati?

I dati strutturati si riferiscono a tutti i dati che risiedono in un campo fisso all'interno di un record o file. Ciò include i dati contenuti in database relazionali e fogli di calcolo. Per una rapida definizione, questa forma di markup è un formato di linguaggio universalmente condiviso che aiuta i motori di ricerca a far corrispondere le query al contenuto. Sii il più specifico possibile quando usi lo schema.

A cosa servono i dati strutturati?

I dati strutturati dello schema sono un modo standardizzato per aggiungere struttura ai tuoi contenuti contrassegnandoli come informazioni trovate all'interno di una pagina web. Serve a rendere più facile per i motori di ricerca come Google, Bing e altri capire meglio di cosa tratta la pagina web. Quando la tua attività e i tuoi contenuti saranno meglio compresi, potrebbero essere utili per query di ricerca a corrispondenza ravvicinata. Aumenta il tempo sul sito, la pertinenza e le conversioni.

Con quale frequenza Google aggiorna la documentazione dello schema?

Stiamo assistendo a un ritmo più veloce nel rilascio di nuovi schemi e nell'aggiornamento degli schemi esistenti. Ciò riflette come il valore del marketing agile stia diventando sempre più importante.

Ciò a cui assisteremo nel corso del 2020 sono criteri di ricerca basati maggiormente sull'effettiva esperienza dell'utente integrata negli algoritmi. Poiché i dati strutturati svolgono un ruolo sempre più importante nell'aiutare i motori di ricerca a comprendere ciò che l'utente sarebbe o sta vivendo, Google chiede ai Web Master di ottenere dati strutturati sulle loro pagine Web tramite il linguaggio di markup Schema*.

Ciò significa che sempre più esperti di marketing stanno spingendo per ampliare le proprie competenze in merito alla presenza di ricerca organica su Google e alle tattiche SEO . Ciò avviene sotto forma di una maggiore attenzione prestata ai rich snippet in primo piano generati da dati strutturati e in preparazione per il nuovo progetto AMP (Accelerated Mobile Pages). In genere, quando un sito Web cade vittima di una penalità Panda, è dovuto a molteplici problemi di contenuto web. Prima di cercare modi per aggiungere il markup dei dati strutturati, in questo scenario, prenditi cura dei motivi per cui Google ha già problemi con la scansione del tuo sito.

Risultati positivi dalla mappatura e dall'implementazione dello schema semantico possono essere previsti da siti sani e affidabili. Affronta prima i problemi di base, quindi assumi il livello aggiuntivo di complessità e lavora per rendere più facile la lettura dei tuoi contenuti. In caso di successo nell'aggiunta del markup del prodotto, il risultato sarà probabilmente che aiuti i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Condurre un audit completo per identificare le opportunità per implementare un markup dei dati più strutturato .

Ti aiuteremo a rimanere aggiornato con alcune delle nuove proprietà e tipi inclusi nel recente aggiornamento dei dati strutturati di Google, insieme alle modifiche più importanti e alle espansioni significative delle proprietà disponibili. Ti aiuteremo a rimanere aggiornato con alcune delle nuove proprietà e tipi inclusi nel recente aggiornamento dei dati strutturati di Google, insieme alle modifiche più importanti e alle espansioni significative delle proprietà disponibili. Lo schema di Google LocalBusiness è una vera spinta per i nostri progetti SEO locali di Minneapol . Ora richiede sia i campi image che priceRange. Assicurati di controllare la documentazione più recente per rimanere aggiornato. Oppure chiamaci al 651-206-2410.

Dati strutturati video aggiornati di Google novembre 2019

Le aziende ora possono trarre vantaggio dal nuovo rapporto video di Search Console sui miglioramenti ai risultati di ricerca video. Ciò deriva dall'implementazione di VideoObject con le tue pagine Web che ospitano un componente video. Un'altra novità è un badge "LIVE" che può essere visualizzato nei risultati di ricerca mentre il tuo video è in streaming live.

Il documento aggiornato contiene dettagli su come contrassegnare i timestamp sui video di YouTube, come monitorare le prestazioni in Search Console e altri screenshot per mostrare i nuovi tipi di dati strutturati per il markup delle FAQ e gli HowTo, in azione. Il suo avviso è ancora pubblicato che "L'API di indicizzazione supporta solo video in live streaming".

Google ora fornisce una sezione dettagliata e dettagliata per la risoluzione dei problemi nella pagina dei dati strutturati per le offerte di lavoro.

Google aggiunge un'opzione per le domande frequenti per i set di dati dello schema

Continua a caricare un file della mappa del sito corrente per aiutare GoogleBot a trovare i tuoi URL. L'uso dei file della mappa del sito oltre al markup sameAs aiuta a mantenere una base di conoscenza su come le descrizioni dei set di dati vengono pubblicate nel tuo sito web. Il Forum di assistenza per i webmaster di Google fornisce un codice JSON di esempio per il set di dati.

Le aziende che possiedono un repository di set di dati iniziano con i seguenti due tipi di pagine: le pagine canoniche ("di destinazione") per ciascun set di dati e le pagine che elencano più set di dati (ad esempio, risultati di ricerca o alcuni sottoinsiemi di set di dati). Google consiglia ai webmaster di aggiungere dati strutturati su un set di dati alle pagine canoniche di un sito. Utilizzare la proprietà sameAs per creare un collegamento alla pagina canonica quando si implementano dati strutturati su più copie del set di dati, ad esempio elenchi nelle pagine dei risultati di ricerca.

Nuovo schema di markup: Google aggiunge i formati strutturati per l'abbonamento e i contenuti con paywall

Questo funziona per il nuovo campionamento flessibile per i webmaster. In precedenza, la sua politica First Click Free (FCF) consentiva di includere nella ricerca i siti in abbonamento indipendentemente dal fatto che il loro contenuto non fosse prontamente disponibile per gli utenti. La FCF ha chiesto agli editori di fornire quotidianamente una quantità limitata di contenuti gratuiti agli utenti di Ricerca Google. Sembra essere arrivato a un punto in cui il gigante della ricerca che lavora con i partner editoriali ha raggiunto una comprensione più profonda della relazione tra campionamento gratuito e conversione.

Google afferma: "Gli editori dovrebbero racchiudere i contenuti con paywall con dati strutturati per aiutare Google a differenziare i contenuti con paywall dalla pratica del cloaking, in cui il contenuto servito a Googlebot è diverso dal contenuto servito agli utenti. Se non vengono forniti dati strutturati per indicare il paywall, il paywall potrebbe essere scambiato per una forma di cloaking e il contenuto potrebbe essere rimosso da Google."******

Ultimo annuncio di markup dello schema: alloggi di nicchia

Dan Brickley di Google ha annunciato un nuovo importante aggiornamento a schema.org nel 2018, che include nuove rivoluzionarie opportunità di dati strutturati per gli operatori del settore alberghiero e ricettivo. Ora chiamato schema.org versione 9.0, unisce il lavoro di Martin Hepp e Hepp Research GmbH con gli attuali schemi di ospitalità utilizzati dagli sviluppatori. Ciò rappresenta un enorme passo avanti per il settore dell'ospitalità nell'utilizzo degli schemi sin dai primi rilasci di schema.org.

Come utilizzare il markup dello schema di ospitalità per la nicchia di alloggio

La nuova estensione dell'ospitalità si sforza di rappresentare le funzioni aziendali di un determinato fornitore di servizi di alloggio attraverso i seguenti tre obiettivi principali:

1. Una struttura ricettiva: il tipo di attività come resort, hotel, ostelli, campeggi o lodge.

2. Un'offerta – La possibilità di assicurarsi l'alloggio per un prezzo specifico.

3. Un alloggio – Comprende le unità abitative fisiche all'interno dell'hotel o di attività simili che forniscono alloggi in affitto come camere, suite, duplex e case.

Questo non è l'unico settore a trarne vantaggio. Oltre un terzo (36,6%) dei risultati di ricerca di Google analizzati da Searchmetrics includeva almeno uno snippet con informazioni provenienti dall'implementazione dello schema all'interno delle pagine dei risultati di ricerca di Google.

Come ottenere più traffico di ricerca organico

Durante il News Lab Office Hour: AMP Part Two del 22 gennaio 2016, è stato più chiaro che Google intende accelerare la sua capacità di abbinare le query ai siti di cui si fida con un corretto utilizzo dei dati strutturati. Mentre a febbraio arriveranno altri aggiornamenti per la ricerca mobile, i vantaggi di una ricerca più rapida richiederanno la disponibilità di dati strutturati.

Questo è un altro blog della nostra serie sui dati strutturati di Google e sugli aggiornamenti dei rich snippet che offriamo per aiutare i clienti a comprendere le nuove opportunità disponibili per risultati di ricerca organici migliori nel marketing digitale . Altri potrebbero non sfruttare ancora il markup SEO dei dati strutturati di base; quindi noterai che questi post vengono pubblicati periodicamente per portare ulteriore successo ai nostri clienti e aiutare altri esperti SEO.

La tua azienda desidera che più traffico di ricerca organico arrivi al tuo sito web? Da tutti quelli che ho chiesto, la risposta è "sì"! La consapevolezza dell'importanza del traffico di ricerca organico sta diventando sempre più diffusa. Le aziende che si immergono nei loro Google Analytics generalmente scoprono che oltre la metà di tutto il traffico web viene ottenuto attraverso la ricerca guadagnata, rispetto alla media del 5% dalle piattaforme social. Né è raro scoprire che rappresenta fino al 64% del traffico guadagnato da molti siti, secondo Conductor.com.

Per le aziende in prima linea, è fondamentale riconoscere che Google è più in sintonia con l'esperienza utente complessiva sul tuo sito Web, oltre a premiare accuratamente l'intenzione dell'utente dietro la ricerca. I criteri per avere contenuti web ben ottimizzati oggi si sono evoluti per essere più individuabili tramite dati strutturati. Quindi mettere l'accento e i tuoi dollari di marketing sulla creazione di fiducia per tutti i tuoi contenuti potrebbe diventare una delle più grandi imprese SEO che hai nel 2016.

Aggiungi la sofisticatezza della SEO avanzata al tuo sito web

La sofisticatezza con cui le aziende analizzano la visibilità della loro ricerca organica e le metriche che utilizzano per migliorare la generazione di lead e le prospettive di essere trovate variano ampiamente. La nostra massima priorità è creare contenuti e comunicazioni incentrate sul cliente . Ci sono, tuttavia, evidenti vantaggi nel diventare più esperti nel modo in cui si utilizzano i dati strutturati. Le tendenze della visibilità possono influenzare la strategia, le informazioni sulla concorrenza possono influire su un approccio tattico, ma gli annunci chiave di Google possono suggerirti la giusta direzione per la SEO da una prospettiva di ranking olistico e progressivo .

Se stai pensando di diventare più avanzato nel modo in cui ti avvicini alla tua ottimizzazione SEO, ecco un modo chiave per immergerti nell'acqua e aumentare la raffinatezza del tuo sito web.

La SEO semantica attraverso l'adozione del markup dei dati strutturati è ora più importante per le aziende per aumentare la visibilità online e indirizzare il traffico del negozio. Proprio questo fine settimana ho visto “la mia immagine” accanto ai risultati di ricerca di un evento che mi chiedeva se volevo saperne di più. La proprietà dei dati strutturati dell'evento è notevolmente più sviluppata in questo ultimo aggiornamento.

“Quello che usiamo per classificare... cose come i dati strutturati sono importanti. Se non abbiamo le informazioni per l'indicizzazione, GoogleBot non sarà felice. Da un punto di vista tecnico, c'è molto lavoro da fare per farlo in modo da poterlo indicizzare per la ricerca. Fai in modo che il contenuto sia effettivamente comprensibile". – John Mueller****

Aggiornamenti alla documentazione di Google e alle norme sui dati strutturati

A seguito del feedback di webmaster e partecipanti, Google ha chiarito esattamente quale tipo di formulazione è supportata nei dati strutturati. La nuova documentazione spiega il markup che devi aggiungere per abilitare diverse funzionalità di ricerca per il tuo contenuto, insieme a esempi di codice nelle sintassi supportate. Gli esperti SEO ei responsabili marketing ora hanno un ulteriore livello di ottimizzazione SEO e la possibilità di evidenziare i contenuti chiave per la pubblicità mobile . La stretta aderenza alle linee guida SEO per i dati strutturati di Google significa che Google Bot inizierà a leggere meglio le tue parole chiave racchiuse in dati strutturati. Ottieni risultati migliori nella ricerca avendo le tue possibilità di apparire più frequentemente nelle SERP e popolando il Knowledge Graph con snippet .

Costruire un business di successo significa fare ricerche di marketing avanzate e posizionare i tuoi prodotti e servizi di fronte al pubblico giusto. È molto più facile eseguire una lettura completa se questa documentazione viene prima compresa. Gli esperti SEO che sono arruolati per aiutare i clienti a distribuire informazioni su prodotti e servizi, hanno maggiori probabilità di trovare le informazioni e di diventare clienti effettivi se il markup dei dati strutturati è posizionato correttamente.

Durante Google AMP Part 2 Hangout, ho chiesto al presentatore ospite Emeric Studer, AMP Technology Manager di Google, la gravità degli errori dei dati strutturati. La sua risposta, a quanto ho capito, è stata molto perspicace. Ha risposto: “Se dici nei dati strutturati del tuo articolo che si tratta di un post di un blog, e poi non lo è, avrà un impatto sui risultati. Forse, se l'errore dice che manca qualcosa, non dovrebbe danneggiare i risultati".

Aggiornamento dei dati della struttura che supporta JSON-LD

Google ha annunciato il supporto esteso per il vocabolario schema.org nella sintassi JSON-LD per casi d'uso aggiuntivi:

• Loghi aziendali

• Informazioni di contatto commerciali

• Collegamenti ai profili social

• Proprietà dell'evento nel Knowledge Graph

• Casella di ricerca dei sitelink

• Rich snippet di eventi (film, seminari, vertici, cerimonie e molto altro)

Ogni tipo di dati ha proprietà che i webmaster possono utilizzare per descrivere i contenuti web in modo più dettagliato. Ad esempio, un "film", che rientra nella categoria "lavoro creativo", può offrire il nome, una descrizione; pubblicare l'evento (PublicationEvent) quando inizia (availabilityStarts), quando finisce (availabilityStarts), costo, forma della valuta e altro. Data la nostra gamma di opzioni, un "evento" può essere classificato come qualsiasi cosa, da un "evento aziendale" a un "evento teatrale". A seconda di quanto completamente vuoi descriverlo, puoi persino leggere i dettagli aggiuntivi di Google su come contrassegnare le azioni per una maggiore capacità di ricerca.

Presentazione migliorata nei risultati di ricerca: Il tuo sito è abbastanza avanzato per trarne vantaggio?

Google utilizza termini come "disambiguazione" della tua attività e "proprietà di disambiguazione" nelle sue pagine di dati strutturati. Sebbene sia una parola piuttosto adulta, è davvero molto descrittiva. Consideriamo questa definizione: “La disambiguazione si riferisce alla rimozione dell'ambiguità mettendo in chiaro qualcosa. La disambiguazione restringe il significato delle parole ed è una buona cosa. La SEO sta diventando molto più chiara, più facile da fare (si tratta di questo aspetto) e più avanzata. Pensala in questo modo: in quanti modi vincono tutti quando la ricerca matura e i consumatori che cercano un business come il tuo, trovano te!

Qual è il vantaggio principale dell'utilizzo dei dati strutturati?

I dati strutturati e i rich snippet che ne derivano sono la tua occasione per promuovere i tuoi contenuti e migliorare la presentazione della tua attività nei risultati di ricerca.

Aggiornamenti nello strumento di test dei dati strutturati di Google

Lo strumento di test dei dati strutturati di Google ora offre funzionalità estese che semplificano il processo di test dell'implementazione dei dati strutturati:

• Convalida più chiara delle attuali funzionalità di Google basate sui dati strutturati

• Supporto per il markup dei dati strutturati nella sintassi JSON-LD, comprese le pagine HTML dinamiche

• Visualizzazione più facile da leggere di elementi di dati strutturati accettabili sulla pagina web

• Evidenziazione della sintassi che indica dove si trovano i problemi di markup nel codice sorgente HTML

Nello stesso hangout, Emeric Studer ha dichiarato: "Inoltre, puoi convalidare i tuoi metadati. Ti chiediamo di aggiungere alcuni dati alle tue pagine in modo da saperne di più sulla tua pagina. Vogliamo principalmente chi è il proprietario. Quando hai pubblicato questa pagina. Che tipo di articolo è questo. Per questo, puoi utilizzare il nostro Strumento per i dati strutturati. È molto carino."

Come i motori di ricerca indicizzano i dati strutturati

L'indicizzazione è il modo in cui i motori di ricerca eseguono i processi di raccolta e digestione di tutti i dati da pagine Web e siti durante la scansione.

Il crawler di Google rileva le modifiche alle tue pagine Web e ai tuoi post, che quindi possono aggiungerle o eliminarle dall'indice di ricerca supportato da Google. Andando avanti, premierà più spesso i siti che hanno utilizzato dati strutturati per indicare gli argomenti dei tuoi contenuti. Quando quelle pagine ospitano contenuti esclusivi e di qualità che possono generare rich snippet nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e non attivano un avviso violando le linee guida sui dati strutturati di Google o i mandati orientati all'utente, puoi ottenere maggiore visibilità.

I ragni di ricerca elaborano rapidamente tutto il contenuto della pagina e la posizione nella pagina in cui vengono inseriti i termini di ricerca. Oggi, nel bel mezzo del COVID-19, i siti sanitari sono seguiti da vicino da Google per trovare fonti affidabili e di qualità. Sebbene i tag del titolo possano svolgere un ruolo minore in quanto quello dei dati strutturati si intensifica, i titoli, i tag, i tag di descrizione e gli attributi alt per le immagini continuano a essere importanti.

Ognuno di loro aiuta a creare l'indicizzazione. Quando un utente di ricerca richiede informazioni relative alle stesse parole chiave utilizzate nei tuoi contenuti, l'algoritmo di Google incorpora il processo di interpretazione dei segnali nei dati della tua struttura per decidere dove classificare quella pagina. Se possibile, vuoi ottenere visibilità nel Google Knowledge Graph e New Carousel tra tutte le altre pagine relative alle stesse parole chiave.

Mentre consideriamo e facciamo riferimento al modo in cui Google trova, analizza e indicizza nuovi contenuti web, come il tuo, tutti e quattro i principali motori di ricerca hanno concordato di seguire procedure simili. Bing, Yahoo e Yandex hanno le rispettive variazioni nei minimi dettagli da allora e ognuno ha il proprio algoritmo.

I dati strutturati SEO aiutano i motori di ricerca a comprendere i contenuti web

Alla fine, le aziende si stanno impegnando per far sì che i contenuti del loro sito Web vengano effettivamente consumati dai nostri famosi fornitori di motori di ricerca. L'obiettivo finale è che i clienti possano trovare piuttosto facilmente un'azienda specifica che sia il servizio o il prodotto offerto ed essere resa in rich snippet. Il tuo target di riferimento, sia in una specifica geolocalizzazione che in tutto il mondo, può trovare la tua attività in: risultati SERP, un grafico della conoscenza, un carosello di notizie o altri formati online.

I motori di ricerca possono farlo solo se li hai aiutati a comprendere al meglio i contenuti della tua azienda. Ecco perché; utilizziamo il più possibile "schema.org" e lo facciamo in base alle informazioni attuali disponibili per gli sviluppatori di Google. Pertanto, i rich snippet, se disponibili per il tipo di entità utilizzato, ad esempio prodotto, pagina Web o "widget grafico della conoscenza", hanno un vantaggio interessante e informativo. Tuttavia, alla fine, conta e aiuta solo se viene raggiunta la connessione tra cliente e azienda. Il grafico della conoscenza dell'azienda è un effetto collaterale piacevole e interessante per l'azienda stessa (se ha un chiaro invito all'azione che produce entrate).

Con l'avanzare dei motori di ricerca, la loro attitudine a riconoscere le query di ricerca di parole chiave semantiche esplicite e implicite è più sofisticata e progressiva. In precedenza, i motori di ricerca gestivano le query di ricerca come una stringa di parole, semplicemente cercando e fornendo opzioni che corrispondevano alle parole che qualcuno ha inserito nella casella di ricerca. Oggi i motori di ricerca vedono le parole chiave come entità. Questo cambia la ricerca organica in quanto stanno iniziando a capire che una parola può avere più connotazioni o essere correlata ad altre parole, o potrebbe persino trasmettere qualcosa di completamente diverso a un utente specifico.

Il punteggio della classifica globale di un sito non è stato aggiornato per un po' di tempo, ma potrebbe cambiare presto poiché i suggerimenti sul prossimo aggiornamento di Google Penguin sono per febbraio. È in arrivo un livello di fiducia più elevato in un dominio associato a un particolare sito che utilizza dati strutturati per aumentare le opportunità di ricerca semantica. Il markup dovrebbe essere implementato in relazione all'assistenza alle query di ricerca che corrispondono ai tuoi prodotti e servizi principali.

Contenuti Web che verranno trovati in cima ai risultati di ricerca

È possibile che qualcuno tecnicamente concentrato sulla SEO e non valutare il contenuto generale del tuo sito possa comunque significare che i tuoi sforzi falliscono (anche se si trova vicino al massimo). Il successo richiede un approccio solido a molti fattori. Nessuno dei tuoi nuovi dati di struttura brillanti e perfetti è davvero importante a meno che i tuoi contenuti non soddisfino il ricercatore con contenuti pertinenti e utili. Concentrati sui motivi che desidera il ricercatore quando utilizza i comandi di ricerca vocale o di testo. In altre parole, la struttura dei tuoi dati e il modo in cui li contrassegni con lo schema faranno la differenza solo quando i motori di ricerca determinano che i tuoi contenuti offrono vantaggi significativi agli spettatori e comprendono "l'intento di ricerca dell'utente".

Se il tuo sito non viene visualizzato nei risultati di ricerca in qualsiasi punto della prima pagina dei risultati di ricerca, è sempre meglio iniziare ora con l'ottimizzazione SEO. Per fare in modo che il tuo sito Web o blog aziendale in ritardo sia indicizzato meglio da Google, Bing e Yahoo altri motori di ricerca, possiamo aiutarti a superare le nozioni di base e coinvolgere un markup dei dati strutturati JSON-LD più avanzato , Accelerated Mobile Pages (AMP) e trarne vantaggio di approfondimenti che potrebbero essere sepolti più a fondo nella tua Google Search Console.

Sì, la tua azienda può adottare l'approccio del "ritmo delle lumache", mettendolo in secondo piano e aspettando che avvenga qualche miracolo. Piuttosto, investendo un piccolo sforzo e coinvolgendo un comprovato esperto SEO / SEM, puoi raccogliere i frutti in breve tempo. Molti potrebbero pensare che aspetteranno fino a quando non avranno più fondi da investire, quando in realtà così facendo ora probabilmente inizierai a guadagnare meglio prima che poi. Gli aggiornamenti dei dati strutturati sono troppo frequenti perché l'individuo che dedica casualmente del tempo a rimanere aggiornato.

La maggior parte degli imprenditori e anche molti esperti di marketing trovano che dedicando il loro tempo e le loro energie ad altre attività più in linea con gli impegni di tempo esistenti. Chi sta dedicando l'intera settimana lavorativa all'utilizzo del più recente codice di dati strutturati può aumentare il tasso di conversione, aumentare i segnali social e far sapere ai potenziali clienti che sei in prima linea nel tuo settore.

Dopo aver implementato il nostro markup dei dati strutturati, vediamo che i nostri clienti iniziano a comparire di più in pochi giorni nelle ricerche come un sito web più pertinente e visibile. Anche tu potresti voler essere coinvolto nell'aggiungerlo alle tue pagine prima che lo facciano i tuoi concorrenti. È emozionante sperimentare il markup di Schema e scoprire come il tuo pubblico risponde ai nuovi rich snippet.

3 Formati alternativi per l'aggiunta di dati strutturati

Come si aggiunge il markup dei dati strutturati?

I dati nel vocabolario schema.org possono essere incorporati nelle tue pagine HTML utilizzando una delle tre seguenti opzioni di formato:

1. JSON-LD : gli esperti SEO utilizzano questo strumento per eseguire il debug, visualizzare e condividere il proprio markup JSON-LD. È spesso l'opzione preferita dal punto di vista di Google. È molto apprezzato per richiedere il minor sforzo possibile da parte degli sviluppatori e del browser per una mappatura aggiuntiva.

2. MICRODATA – Una specifica HTML WHATWG utilizzata per inserire metadati all'interno di contenuti web esistenti sui siti. I motori di ricerca, i crawler Web e i browser possono estrarre e interpretare i microdati da una pagina Web e utilizzarli per offrire agli utenti un'esperienza di navigazione più ricca.

3. RDFA – Il sito Web Resource Description Framework in Attributes (RDFa) offre una libreria di informazioni per aiutare a utilizzare i dati collegati e come eseguire la codifica HTML sul tuo sito per rendere i microdati ottenibili dai motori di ricerca.

FORMATO RIEPILOGO

I dati strutturati possono produrre risultati di ricerca migliori ed è fondamentale per il successo della ricerca mobile SEO. Poco altro probabilmente produce il motivo più pratico per l'utente finale per cui penso che il business dovrebbe muoversi rapidamente in questa direzione. Presta particolare attenzione ai consigli presenti nella documentazione dei dati strutturati di Google per i formati attualmente preferiti. In base alla nostra esperienza, gli autori Web più aggressivi possono risolvere praticamente qualsiasi problema di markup JSON-LD o di microdati che potrebbero dover affrontare. Qualunque sia il popolare formato di documento di dati strutturati Web che scegli, è molto probabile che anche la tua azienda possa avere successo.

Buon senso ma senza garanzie

Google non garantisce che i Rich Snippet vengano visualizzati nei risultati di ricerca di qualsiasi sito. John Mueller, parlando degli algoritmi di ranking di Google, offre approfondimenti su ciò che Google sta pensando ai dati strutturati. In un hangout di Google+ l'11 settembre 2015, ha sottolineato che "ha decisamente senso utilizzare i dati strutturati" per la classifica. Ha inoltre ammonito: "Quindi penso che, a lungo termine, abbia sicuramente senso utilizzare dati strutturati laddove lo ritieni ragionevole sul sito web. Ma non darei per scontato che l'uso di questa forma di schema faccia salire automaticamente il tuo sito nelle classifiche. Quindi cerchiamo di distinguere tra un sito che è fatto tecnicamente bene e un sito che ha effettivamente dei buoni contenuti”.

Attenzione: 4 modi in cui i rich snippet potrebbero non riuscire

La pagina Domande frequenti su Google Rich Snippets***** fornisce 4 motivi per cui le pagine contrassegnate potenzialmente non vengono visualizzate con Rich Snippet:

1. I dati strutturati contrassegnati non sono rappresentativi del contenuto principale della pagina o potenzialmente ingannevoli.

2. I dati Web sottoposti a markup non sono corretti in un modo che lo strumento di test non è stato in grado di rilevare.

3. Il contenuto contrassegnato è nascosto all'utente, in particolare controlla il markup della recensione . (Questo è stato appena aggiunto)

4. Il sito ha pochissime pagine (o pochissime pagine con dati contrassegnati) e potrebbe non essere raccolto dal sistema Rich Snippets di Google.

Rivisita e testa nuovamente il tuo markup SEO

Diversi webmaster hanno ricevuto una lettera come quella qui sotto contenente un avviso di avviso da parte di Google in merito ai dati strutturati del loro sito. Prova a cercare tu stesso la prima riga e troverai esempi e persone che hanno chiesto aiuto dopo aver ricevuto un'e-mail di avviso. Il cloud di dati generato dalla tua azienda connette le tue entità online. Se necessario, troverai una generosa comunità online di sviluppatori che ti aiutano. Oppure sentiti libero di contattarmi per il supporto.

"Google ha rilevato un markup strutturato su alcune delle tue pagine che riteniamo violi le nostre linee guida sui dati strutturati. Poiché informazioni errate riducono la qualità dei risultati di ricerca per gli utenti, i rich snippet non verranno visualizzati nei risultati di ricerca di Google per le pagine con markup dei dati strutturati in modo errato. Dai la priorità alle tue pagine web sempreverdi e aggiungi quanta più struttura possibile. Questa azione manuale antispam è stata applicata a example.com/. Ti consigliamo di aggiornare i dati strutturati in modo errato e di presentare una richiesta di riconsiderazione dopo aver corretto il tuo sito. Dopo aver stabilito che hai rispettato le nostre linee guida, rimuoveremo questa azione manuale".

Dopo l'aggiornamento dei dati strutturati, un errore che potresti trovare riguarda i nuovi requisiti dei requisiti di proprietà per l'articolo e l'articolo di notizie. Potrebbe essere necessario individuare la proprietà BlogPosting e sostituirla con CreativeWork. Verifica ogni modifica apportata allo Strumento di test dei dati strutturati. Raccomando anche di avere una pagina web di prova per questo scopo se scopri che stai ripubblicando molto verso la fine per farlo bene.

La pazienza fa molta strada. Poiché Google rilascia nuove opportunità di dati strutturati, se il tuo codice è rotto, c'è un nuovo modo per farlo nel modo giusto. Aggiungi audit SEO mensili del sito web al tuo programma. Poiché esistono molti tipi di audit e vari sono più profondi, assicurati di richiedere un audit che includa un'analisi dei tuoi dati strutturati attuali, ad esempio se è presente o meno markup che supporta il marketing video e se l'implementazione dello schema funziona correttamente su AMP pagine mobili .

“I dati strutturati sono un tipo di markup che è 'un modo per annotare il contenuto in modo che le macchine (e i motori di ricerca) possano capirlo. Aumenti le tue possibilità che Google crei Knowledge Graph e Quick Answers per i contenuti del tuo sito se lo contrassegni con dati strutturati". – SEO volume nove**

"Se vuoi essere in quella rete di dati, tecnologia semantica, dati collegati, vocabolari Bibframe, vocabolari schema.org, questi sono i modi in cui parlerai al web in modo significativo." – Penka Penka su zepheira.com***

“Il fatto che i dati strutturati influenzino le classifiche è stato oggetto di molte discussioni. Al momento, non ci sono prove conclusive che questo markup migliori le classifiche. Ma ci sono alcune indicazioni che i risultati di ricerca con rich snippet più estesi (come quelli creati utilizzando Schema) avranno una percentuale di clic migliore". – Moz.com ******

Con quale frequenza Google pubblica il nuovo markup dei dati strutturati SEO

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* https://en.wikipedia.org/wiki/Markup_language
**https://www.v9seo.com
*** https://zepheira.com/about/people/jeff-penka
**** https://www.youtube.com/watch?v=0J7hXfJdjZw
***** https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
****** https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40543
******* https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data