Почему подробные статьи с подробным содержанием выигрывают в Интернете

Почему подробные статьи с подробным содержанием выигрывают

Обновлено 2.1.2022

Эффективность длинных статей во многом зависит от контекста. Цель письма — спровоцировать мысль, обсуждение и действия, ведущие к онлайн-продажам , а не проповедовать или утомлять.

Сегодня безумно успешными подробными статьями часто являются те, в которых количество слов составляет от 3 000 до 10 000 слов. Без шуток. Им по-прежнему нужно быстро загружаться, что вы можете обеспечить с помощью отчетов Google Search Console Core Web Vitals.

Настоящая ценность, которую посетитель придает вашему контенту, заключается в том, сколько времени он проводит на странице. Именно эта валюта делает инвестиции в создание объемного и высококачественного контента выгодным бизнес-предложением. Скучные слова, какой бы длины они ни были, не сокращайте их.

Что такое развернутый контент?

Длинный контент в блогах — это ценная информация по конкретной теме, которая может содержать более 3500 слов; для некоторых это 1500 слов, а для других - более 7 слов. Это действительно больше об эффективном, всестороннем контенте, который получает много поискового трафика, обратного трафика, прямого трафика или поиска по бренду с сильными показателями вовлечения пользователей.

Бизнес-сайты, инвестирующие в создание объемного и высококачественного контента, часто выигрывают в поисковой выдаче . Это достаточная причина для большинства из нас, чтобы хотеть знать, почему. Google хочет вознаграждать поисковые запросы различными параметрами качества на страницах результатов поисковой системы (SERP). Если ваш сайт содержит поверхностный дублирующийся контент, он может даже привести к ручному действию, которое понизит рейтинг страницы.

Длина контента также может определяться тематикой. Например, вопрос о том, как выбрать следующую тему блога, требует большего содержания, чем вопрос о столице штата Миннесота.

Почему длинный контент побеждает в Интернете?

Длинный контент находит отклик у читателей, когда это необходимо для целей поискового запроса. Все больше и больше людей обращаются к Интернету, чтобы узнать, как что-то сделать, провести сравнение или полностью понять тему.

Google вообще не любит «тонкий контент». Стоит оставаться в курсе. Google наказывает веб-контент, который чрезмерно разбит на страницы или перегружен всплывающей рекламой. Google в первую очередь заботится о пользовательском опыте, а также о том, насколько ценным является контент сайта, а также авторитетом или фактором доверия, приписываемым тому, кто его написал. Завоевание новой клиентуры начинается с удовлетворения потребностей и желаний клиента .

Когда вы увлечены своей работой, темой, ключевым пунктом обсуждения или чем-то еще, вы можете сказать об этом больше, чем обычный собеседник. Тогда всесторонняя статья не трудно. Охватывая тему с инклюзивной точки зрения, можно охватить более широкую аудиторию с помощью структурированного веб-контента . Включив связанную информацию на той же веб-странице с использованием длинных ключевых слов, которые обычно используются в повседневных разговорах на эту тему, ваш контент будет более точно соответствовать естественному языку, который хотят пользователи.

Имейте в виду, что фактическое содержание страницы во многом зависит от цели страницы, новостной статьи или сообщения в блоге. Информационная страница может сильно отличаться от страницы контактов, страницы ресурсов или целевой страницы, подготовленной для кампании AdWords. Надлежащая длина страницы является одним из нескольких факторов, влияющих на ее качество. Знайте, какой тип формата страницы принадлежит. Когда ставки высоки, постоянно проводите A/B-тесты.

Рассмотрим такой пример: страница «О нас» на удивительно успешном веб-сайте QuickSprout содержит более 2000 слов. При включении всех комментариев получается более 10 000 слов, что по некоторым определениям эквивалентно небольшому роману. Напротив, его целевая страница состоит всего из 20 слов.

В чем разница между длинными и короткими страницами продуктов?

При правильном использовании длинная страница продажи продукта может значительно увеличить количество входящих звонков и конверсий. Но при неправильном использовании он может утомить и расстроить вероятных клиентов, заставив их щелкнуть мышью. Начните с ясности относительно того, что лучше всего подходит для выполнения работы: краткий контент или длинная страница.

Тот, кто собирается инвестировать большие деньги в продукт, о котором мало что знает, будет искать достаточно подробностей. Например, тот, кому внезапно нужно приобрести инвалидное кресло для близкого человека, может захотеть сравнить товары больше, чем человек, покупающий новый чехол для смартфона.

Не существует единого размера, подходящего для всех, когда речь идет о длине страницы. Наблюдайте и отслеживайте, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом и реагируют на него, особенно на страницах, от которых зависит ваш доход. Instapage советует***: «Чем меньше потенциальных клиентов знают о проблеме, которую решает ваш продукт или услуга, или о решении, которое предлагает ваш продукт/услуга, тем длиннее и полнее должна быть ваша страница продаж».

Когда действительно имеет значение длина слова?

Длина слова имеет значение, когда вам нужно создать развернутый веб-контент, чтобы подтвердить, что вы являетесь авторитетом в теме для удовлетворения поисковых запросов. Читатель не будет сомневаться в том, что вы являетесь абсолютным экспертом в нашей нише, когда вы предлагаете длинные руководства или материалы, демонстрирующие знания педагога. Если вы собираетесь заявить, что предлагаете полный спектр услуг в своей области, создайте доверие к тому, что вы делаете, продемонстрировав надежное ноу-хау в вашей отрасли, теме и людях, которых вы обслуживаете.

Кроме того, зачем скупиться, когда дело доходит до объяснения преимуществ ваших услуг или продукта? Возможно, вы сможете указать на использование или выгоду, о которой иначе они бы и не подумали. Найдите правильный баланс между многословием и кратким изложением вашего ценностного предложения.

Начните с веб-страниц, которые являются краеугольным камнем вашей воронки продаж . Определите, какие элементы контента необходимы, чтобы предоставить читателю наибольшую ценность. Придерживайтесь гибкого подхода для перестройки по мере изменения потребностей потребителей .

Комплексный контент, который предлагает ценность

Google вознаграждает веб-страницы, которые всесторонне охватывают тему, присваивая ей высокие рейтинги. Это не то же самое, что тарахтить снова и снова, как если бы вы постоянно говорили пустые ценностные предложения. Когда каждое слово имеет значение, а контент отвечает на множество вопросов , решает проблемы, вдохновляет на идеи и подтверждает свои предположения доказательствами, на самом деле не так уж сложно найти страницу, содержащую 5000 слов или более. Но для этого требуется самоотверженная работа.

Те, кто пытается добиться этого, добавляя одни и те же отзывы, маркеры или предложения на несколько страниц, могут столкнуться с проблемами дублирования контента. Использование канонических тегов может быть очень эффективным при управлении похожими страницами, но что действительно важно, так это предложить читателям лучшее освещение выбранной вами темы. Даже если ваш сайт был авторитетом в определенной теме в течение многих лет, кто-то еще, кто придет и даст читателям то, что они хотят, может украсть вашу позицию на странице.

Олдскульный план публикации в блоге статей из 600 слов больше не достигает того же уровня эффективности. Лучше протестировать и доказать самому себе, какие усилия работают, а не предполагать, что то, как вы пишете для своих читателей, остается неизменным до бесконечности. Пришло время узнать, как пользовательский опыт меняет все. У них больше онлайн-возможностей, чем когда-либо. Когда кто-то заходит на ваш сайт, будь то голосовой поиск или более традиционный текстовый поиск, вознаградите их, заранее проделав необходимую тяжелую работу, предложив легко потребляемый и в то же время достаточно полный контент.

Рэнд Фишкин из Moz недавно заявил, что «это своего рода правильное сочетание этих трех вещей, таких как глубина, достоверность и ценность, которую предоставляет контент, кажется, действительно говорит об этом. Это то, что мы наблюдаем сейчас, как перевес Google, особенно за последние 12-18 месяцев. Кажется, это слияние запросов, когда этот очень всеобъемлющий контент появляется на позициях в рейтинге, которые мы обычно не ожидаем».

В его статье о том, как превзойти рейтинг вашего конкурента с помощью более полного контента, подробно рассматривается, как и почему Google может учитывать полноту контента.

Контент, который делает все возможное

Одним из факторов является то, что поисковые системы могут идентифицировать ваш контент как достойный вознаграждения за совпадение с поисковым запросом. Другим важным аспектом является то, насколько убедительным пользователь находит этот контент после того, как перешел на ваш сайт. Вы можете использовать инструмент обратной связи на веб-сайте, чтобы лучше понять потребности вашей аудитории.

Дайте себе конкурентное преимущество, зная, как думают ваши читатели, какие вопросы они задают и с какими потребностями сталкиваются еще до того, как это придет им в голову. Затем, с точки зрения содержания, предоставьте ответы на все их вопросы, соберите и предложите это в различных форматах, чтобы ваши читатели могли выбрать, как они хотят использовать это. Некоторые предпочтут посмотреть видео, а не прочитать статью, других может привлечь сводная инфографика после беглого просмотра вашей страницы.

Все поджимают время. Легко опубликовать 600 слов вместо того, чтобы пытаться создать несколько полезных версий того, что вы говорите. Когда все сделано мудро, тот, кто проделывает невероятный объем работы, заслуживает лояльности читателей и клиентов. Сообщения в блогах объемом всего 600-750 слов вряд ли могут достичь этого.

Как узнать, чего хотят читатели и потенциальные покупатели?

Длинный контент блога с высокой конверсией наиболее эффективен, когда вы понимаете, что нравится вашей аудитории.

Вы можете писать до тех пор, пока чернила не кончатся из вашей ручки, и абсолютно ничего не добиться, если вы не будете ставить свою целевую аудиторию превыше всего.

Чтобы знать, чего хотят ваши потенциальные читатели, нынешние клиенты и потенциальные покупатели, лучшие стратеги поискового маркетинга должны знать свои вопросы лучше, чем кто-либо другой. Соберите информацию, которая позволит вам действительно знать, какой контент будет иметь для них большую ценность. Большинство ваших конкурентов не будут так глубоко собирать информацию, изучать данные Google Analytics и изучать потребности людей. Этот уровень самоотверженности поможет вам общаться на личном и профессиональном уровне с людьми, для которых вы работаете.

Удивительно, почему так много блоггеров ошибаются. Мы можем быть настолько движимы собственными взглядами и намерениями, что в конечном итоге пишем для себя, что не имеет отношения к делу, если вы действительно ожидаете, что они предпримут какие-либо действия. Не оставляйте себя в ситуации, когда вы «ждете, пока коровы вернутся домой», а затем задаетесь вопросом, почему ваша шедевральная новостная статья или пост в блоге не преуспели.

Даже если вы считаете, что это самый удивительный контент из когда-либо написанных, это будет бесполезно, если ваши читатели не полюбят его, не поделятся им и/или не примут меры. Внушите себе, что успех вашей статьи полностью зависит от того, чего хотят ваши читатели. Затем сделайте это, сохраняя при этом свои бизнес-цели.

Где данные о том, чего хотят читатели?

6 способов узнать, чего хотят посетители сайта

1. Данные, принадлежащие бренду. Выровняйте свой контент так, чтобы он вызывал у потребителей эмоциональный отклик, и ваша реклама будет иметь наилучший эффект. Точно так же адаптируйте свои сообщения AdWords в соответствии с отношением к бренду вашей целевой аудитории. Доступные данные об отношениях с брендом можно использовать для подготовки контента, ориентированного на нужного человека с нужным сообщением в нужное время.

2. Четкое представление о вашей конкурентной среде. Понимание других в вашей нише и географическом местоположении поможет вам определить, чем вы выделяетесь. Пусть ваши читатели увидят, где вы сияете и почему они должны следовать за вами как за лидером в своей отрасли.

3. Мнения внутри вашей профессии и сообщества. Проведите экспертную оценку и выскажите свое мнение о своем веб-сайте. Многие малые предприятия могут конкурировать с гигантами в своей нише, если они готовы пойти и собрать критические отзывы.

4. Сводные данные, статистика и статистика. Вы можете углубить свой контент, основываясь на данных других людей, которые были собраны и включены. GoogleBot, похоже, стремится документировать факты. Было проведено множество исследований, которые выявляют, что большинство зрителей, вообще, что.

5. Изучите их. Если вы часто добавляете контент на свой веб-сайт из других источников, вы рискуете получить штраф за тонкий веб-контент. Учитесь на своих ответах на опросы и пишите контент своими словами, предлагающий решения.

6. Читайте ваши комментарии и вовлекайте их. Если вы разрешите комментарии к своему контенту или добавите форум на свой сайт, вы сможете многому научиться, слушая, что говорят ваши посетители. Люди могут быть очень щедрыми, когда дело доходит до выражения того, что они хотят. Тот, кто хорошо слушает, всегда будет знать, какой контент написать дальше.

Длинные сообщения в блоге

В ваших сообщениях в блоге должно быть избранное изображение, которое соответствует требованиям мобильной поисковой выдачи .

Никто не выиграет видимость, если поисковая выдача основана только на «пожеланиях» или «хороших намерениях». Google увеличил процент мобильных результатов поисковой выдачи, содержащих миниатюру изображения для ключевых слов, связанных с продуктом, которые могут привести к вашему контенту. Поисковые системы обслуживают пользователя в первую очередь. Если вы хотите занять ведущее место в цифровом пространстве и быть легко найденными теми, кто ищет предлагаемые вами услуги или продукты, узнайте, как Google Поиск обрабатывает контент.

Форум по контент-маркетингу **** говорит: «Длинные сообщения в блогах генерируют в 9 раз больше лидов, чем короткие сообщения в блогах». И все же Ребекка Либ из Altimeter ** сообщает, что «70% маркетологов не имеют последовательной или интегрированной контент-стратегии». Кроме того, арена инструментов контент-маркетинга переполнена, быстро меняется и очень разнообразна. Ваши инвестиции в создание длинного контента с высокой конверсией заслуживают стратегического планирования со стороны эксперта, который понимает результаты.

Длинный контент для целевой страницы AdWords

Веб-страницы с большим содержанием лучше, когда вы создаете аргумент, чтобы убедить потенциального покупателя. Предоставляя более глубокие знания о продукте под рукой, покупатель не будет искать где-то еще, чтобы провести исследование покупки. Мобильная целевая страница AdWords – это целевая страница, на которую пользователь Google переходит сразу после нажатия на объявление. Чтобы предотвратить быстрый отказ, он должен предоставлять релевантный, полезный, оригинальный контент, достаточный для удовлетворения намерений того, кто сделал клик. Это может быть особенно верно, например, если вы управляете поисковым маркетингом местного бизнеса , как это делает Скотт Раджавуори, где покупатели действительно хотят понять ваш опыт.

Чтобы целевая страница наилучшим образом соответствовала вашим целям и целям вашей аудитории, достаточная длина слова, по крайней мере, повысит ваши шансы на получение подписчиков. Придание контенту ощущения срочности может побудить нерешительного читателя. Одним из примеров этого является объяснение того, почему отсрочка покупки может в конечном итоге повлечь за собой большие расходы, чем совершение покупки сегодня. Представьте человека, у которого болит зуб. Посещение стоматолога сегодня может предотвратить дополнительные затраты, время и боль, связанные с необходимостью лечения корневых каналов. Или простой ремонт автомобиля может спасти владельца от дорогостоящего ремонта двигателя.

Четкое и убедительное общение становится все более и более важным. Если вы используете его правильно, ваша аудитория легко поймет, что вы говорите, и обнаружит, что может быстрее принять решение. Принципы риторики заслуживают изучения и применимы к тому, на каком этапе пути к покупке находится читатель. Многие читатели жаждут более содержательных статей, а издатели, которые их публикуют, выигрывают в Интернете.

Это возвращается к знанию вашей аудитории. Аудитория склонна уделять незначительное внимание при чтении, если тема или покупка носит скорее причудливый характер, чем удовлетворение неотложной и насущной потребности. Сделайте так, чтобы читателю было легко переходить к вашему основному содержанию или где разместить заказ на разных этапах вашей статьи. Им не обязательно читать все. Используйте важные структурированные данные схемы, чтобы выделить свои продукты .

Хорошая концепция воронки должна формировать ваш контент, чтобы охватить все точки соприкосновения и ключевые факторы покупки. Например, длинные лид-формы, которые нужно заполнить, действительно могут стать точкой отторжения. Добавляйте его в свой контент только тогда, когда он соответствует потребностям пользователя. Требование имени, адреса и номера телефона читателя, прежде чем сделать возможным получение информации, может послужить вашему плану привлечения потенциальных клиентов, но полностью потерять читателя.

6 способов сделать ваш контент богатым, предлагая читателям больше:

Люди любят свежий контент, и чем он уникальнее и подлиннее, тем больше он привлекает тех, кто с наибольшей вероятностью поделится им, и привлекает дополнительную аудиторию. Воспользуйтесь преимуществами видеоконтента и расшифровок, отзывов, цитат и многого другого, чтобы сделать ваш контент богатым и описательным.

1. Интерактивный контент. Уникально настроенный интерактивный контент или графический компонент. Это могут быть таблицы, которые заполняются по выбору пользователя, инфографика, прокручивающиеся карусели или чаты.

2. Подтверждающие документы. Пусть ваши читатели увидят источники, из которых вы почерпнули свои идеи. Возможно, это тематическое исследование, отчет об исследовании или другие наборы данных , которые доказывают, что ваше мнение правильно сформулировано и имеет большую ценность.

3. Бесплатные загрузки. Меньше первоначальных форматов. Например, если вы предлагаете технический документ или контрольный список, подумайте о том, чтобы «превзойти» полноту того, что делают другие в вашей нише, не требуя их контактных данных перед их предоставлением. Может быть неприятно нажимать, чтобы получить что-то только для того, чтобы каждый раз сталкиваться с всплывающей формой генерации лидов.

4. Видео. Понятно, что элементы с большим содержанием позиционируются лучше, чем веб-страницы конкурентов по той же теме, особенно если они содержат мультимедийные элементы, такие как видеоконтент.

5. Отзывы. Включите обзоры и отзывы от прошлых и текущих клиентов. Это предлагает объективную точку зрения, которая подтверждает то, что вы говорите.

6. Цитаты. Сегодня многое зависит от уникальности. Самые успешные материалы сегодня — это те, которые предлагают индивидуальный подход, который легко понять. Вы можете добавить цитату из вашей монеты или из надежного и известного источника.

Использование подобного уровня семантически богатого языка заполняет пробелы в содержании

Большая глубина содержания дает возможность охватить тему страницы с большим разнообразием. Чем разнообразнее вы ссылаетесь на свою тему, тем лучше вы будете работать в поисковых запросах. Помните, что машинное обучение Google продвинулось далеко за пределы простого предоставления результатов, которые точно соответствуют поисковому запросу. Его алгоритмы теперь лучше понимают цель поиска, а это означает, что он извлекает семантически связанный контент .

Например, обратите внимание на разнообразие сущностей запросов и ключевых фраз , используемых в этой статье:

1. веб-контент

2. создание длинного качественного контента

3. статьи с длинным содержанием

4. Длинный контент побеждает

5. развернутый контент

6. подробные статьи

7. большая глубина контента

8. более длинные посты

9. написание длинных страниц

10. длинные страницы

11. семантически связанный контент

12. Содержание с большим количеством слов

13. Длинный контент блога с высокой конверсией

14. нерелевантный контент

15. Отслеживание длинного контент-маркетинга

16. веб-страницы с большим содержанием

Определите, где ваш сайт будет работать лучше с длинным цифровым контентом, и наметьте страницы. Затем дважды проверьте наличие проблем, которые могут помешать сканированию и индексированию вашего контента . Найдите кого-нибудь с навыками письма, необходимыми для создания привлекающих внимание статей объемом более 5000 слов. Если это сложно для вашего бизнеса, подумайте о том, чтобы попробовать это самостоятельно. Я приятно удивлен, что люди читают мои длинные страницы и всегда учатся на их комментариях.

Статистическое доказательство успеха длинного веб-контента

MARKETMUSE: MarketMuse обнаружил , что веб-контент, который оценивается как «актуально релевантный», угрожающе превзошел контент, который был менее содержателен в своей тематике. Для вас это означает, что публикация целенаправленного контента, всесторонне охватывающего одну тему, может повысить рейтинг вашей страницы. Прочтите полную статью о том, почему Topical Authority является новой стратегией SEO-оптимизации .

SEMRUSH: Этот инструмент SEO предлагает данные SERP, которые доказывают, что более длинный контент имеет тенденцию занимать более высокое место в результатах поиска Google. Средний результат первой страницы Google содержит 1890 слов. Когда вы используете их инструмент SEO-оптимизации, он предупредит вас, когда другие предложат ту же тему, только более подробно, и предложит вам добавить больше контента.

Подумайте больше о своем целевом клиенте и о том, почему он захочет прочитать ваш контент. Лучше всего, если они не только думают, что вы удивительны, но и готовы поделиться этим со сверстниками, потому что это очень ценно.

Качественный контент, подобный этому, требует достаточно времени и усилий, чтобы быть отличным. Если вы пропустите представление о длине, вы останетесь в проигрыше.

Единственная проверенная контент-стратегия, которая была проверена и проверена, заключается в том, что если вы создаете потрясающий контент и получаете входящие естественные ссылки, указывающие на этот контент, вы, скорее всего, получите рейтинг Google. Прочитайте и интерпретируйте свою пользовательскую статистику, чтобы узнать, как ваш подробный контент повышает ваши шансы и имеет значение.

BACKLINKO: Длина страницы может быть фактором, помогающим поисковым системам расшифровать тему и ценность страницы. Они хотят знать, что, отправив поисковика туда, они найдут достаточно контента, чтобы угодить присланному. Исследование*, проведенное Backlinko, пришло к выводу, что «Предыдущие исследования факторов ранжирования в поисковых системах показали, что более длинный контент работает лучше в Google. Эта корреляция может быть связана с тем, что более длинный контент генерирует значительно больше социальных репостов. Или это может быть неотъемлемым предпочтением Google для более длинных статей».

BUZZSUMO и MOZ: Кроме того, когда эти два цифровых маркетолога объединились для исследования рынка ****, они узнали, что среднее количество ссылающихся доменных ссылок для статей, содержащих более 1000 слов, увеличилось с 6,19 до 9,53. Это было еще в сентябре 2015 года, и тенденция усилилась.

То же исследование показало, что подробные статьи набирают больше репостов в социальных сетях. В их обзоре 100 миллионов статей краткий контент (менее 1000 слов) публиковался в 16 раз чаще, чем полный. 3 000–10 000 слов на пост в среднем давали наибольшее количество репостов в социальных сетях (8859).

CRAZY EGG: Нил Патель* обнаружил, что длина слова также имеет значение на главной странице сайта. «В моем стартапе CrazyEgg мы заметили ту же тенденцию — более длинный текст на главной странице конвертировался на 30% выше, чем более короткий текст».

8 советов, как заинтересовать читателей длинным контентом

Если поисковым системам это нравится, как вы удерживаете внимание своей аудитории? Рассмотрите следующие советы для длинных веб-страниц.

1. Как и на некоторых редакционных страницах, длинный фрагмент контента с использованием дополнительных цветов, а также горизонтальной и вертикальной прокрутки может помочь посетителям страницы перейти на следующий уровень благодаря чистому и убедительному дизайну, который оживляет контент.

2. Тип эффекта динамической загрузки, когда пользователи прокручивают страницу вниз, не загромождает страницы, но содержит контент для заинтересованного читателя.

3. Используйте заголовки разделов, сформулированные таким образом, чтобы заставить посетителя продолжить. Текст подписей, сопровождающих ваши изображения, может побудить глаз пролистать страницу до конца.

4. Когда посетитель попадает на ваш сайт из поиска, минималистский стиль UX, простой текст с засечками и блестящее использование перелинковки позволяют ему легко потреблять интересующий его контент.

5. Оставьте достаточно свободного места, чтобы текст был легко читабельным и привлекательным. Когда читатель по колено в теме, которая его завораживает, в игру вступает сила слов. Пусть говорят без толпы.

6. Просите вносить много информации в формы только на необходимых этапах пути покупателя. Сохраняйте аспекты пользовательского интерфейса простыми, чтобы привлечь внимание к важному контенту. Пользовательский опыт является целью удобства использования в первую очередь.

7. Использование таблиц для макета страницы добавляет дополнительную информацию пользователям программ чтения с экрана.

8. В завершение предложите вернуться к более подробной статье на ту же тему, которая им только что понравилась. Тот, кто действительно увлечен вашей темой, захочет следовать за опытным писателем, который предлагает глубокие и ключевые идеи.

Взгляните на эту статью в New York Times от 14 декабря 2016 года под названием «Великое пробуждение ИИ (искусственного интеллекта)» . Она так хорошо написана, что в первый же день собрала 114 комментариев! Без добавленных комментариев его длина составляет 15 333 слова. Итак, вы можете видеть, что было бы ложным предположением, что никто не будет читать так много на странице.

«Прокрутка в настоящее время является общепринятым способом предоставления информации, но общее нетерпение пользователей возложило на нас, дизайнеров, ответственность за то, чтобы сделать весь контент — особенно тот, что находится ниже сгиба — визуально достаточно убедительным, чтобы побудить пользователя продолжить свое путешествие», — заявляет Пол Регенсбург в его статья о том, читают ли люди долго, прокручивая веб-страницы? *****

«У длинного контента есть будущее — большое, — и вы можете сделать его еще больше, включив видео, адаптивные макеты для мобильных устройств и легко усваиваемые форматы в большие статьи. — blogtyrant.com

«В конечном счете, вы должны создавать развернутый контент, когда он отвечает потребностям пользователя. И потому что это даст вам больше того, что вы хотите: больше онлайн-заметности (расшаривания в социальных сетях, ссылки, видимость в локальном пакете ), больше доказательств вашего авторитета и отраслевого опыта, а также больше материала для создания и участия в альтруистическом сообществе». – Киссметрикс

«Несмотря на то, что могут подумать некоторые контент-маркетологи, многие читатели жаждут более содержательных статей, и издатели их предоставляют». — Дэн Шеван

«Раньше мы тоже были скептиками. Наш средний объем контента составлял около 1000 слов или меньше. Мы сосредоточились на SEO, включая оптимизацию ключевых слов. Единственная проблема с этой стратегией? Мы получали много поискового трафика, но не много возвратного трафика, прямого трафика или поисковых запросов по брендам». – Поток слов*******

Стратегические длинные посты в блогах, которые приносят больше пользы

Результаты исследования описаны Энди Крестодиной в статье от 25 октября 2017 года под названием «Статистика и тенденции ведения блогов: опрос более 1000 блоггеров за 2017 год» . Ключевым выводом является то, что «блогеры, которые измеряют результаты, получают лучшие результаты». Поэтому мы рекомендуем вам начать измерять и получать данные о том, как сравнивается взаимодействие пользователей с вашим кратким и полным контентом.

Статистические данные о том, что нужно для создания ценного длинного контента для блога:

• В среднем на написание поста в блоге уходит 3 часа 20 минут. Попробуйте провести 2 дня и увидеть волшебство.

• В 2017 году блогеры потратили на типичный пост в блоге на 39 % больше времени, чем в 2014 году. Грамотное и подробное освещение одной темы окупается.

• Три года назад каждый 20-й блоггер тратил более 6 часов на обычный пост в блоге. Сегодня это число составляет 1 из 8.

• Блоггеры, которые обновляют старый контент, на 74% чаще сообщают о хороших результатах.

Один из способов получить в своем блоге подробный контент, который захотят читатели, — добавить новый, уникальный и релевантный контент к старому сообщению. Лучше написать что-нибудь новое. Чтобы лучше справиться с нагрузкой блоггера, найдите самые свежие новости по прошлым темам, о которых вы писали. Обновляйте, переписывайте и переиздавайте.

Подумайте о том, чтобы потратить время, которое вы посвятили написанию нескольких сообщений в блоге, и попробуйте вложить все это в один лучший в мире пост. Компании, которые вкладывают больше средств в свой веб-контент, получают наибольшую отдачу. Сегодняшние данные отражают историю изменяющейся отрасли; читателям не нужно больше контента; они хотят лучшего контента. Добавляйте обзоры на соответствующие страницы, чтобы убедить читателей в качестве вашего проекта.

«Приятно видеть, что количество длинных форм контента продолжает увеличиваться. После 11 лет ведения блога я могу поручиться за более длинный контент, умное SEO и последовательность как ключи к успеху. Эти ключевые выводы определенно подтверждают это». — Джини Дитрих

«Создание актуальности для вашей аудитории требует времени. Вдохновленный контент требует времени. Лучше потратить время на создание одной красивой вещи, чем меньше времени на создание кучи ненужных вещей». — Энн Хэндли

Несколько вещей, которые нельзя делать при создании подробных статей

• Не болтайте все подряд только для того, чтобы достичь определенной длины слова.

• Не используйте ключевые слова. Добавьте контент, который включает в себя различные термины, используемые, когда реальные люди «говорят» на одну и ту же тему.

• Не выбирайте абстрактную тему. Выбирайте подробный контент с учетом ваших бизнес-целей. Убедитесь, что у вас есть причина и выгода, которую она предлагает.

• Не медлите, доводя все до совершенства. Теперь, когда вы понимаете, зачем и как создавать объемный контент, сделайте это! В большинстве случаев лучше, чтобы кто-то редактировал его и был другой парой глаз, а не ждал, пока вы его переосмыслите. Это может никогда не закончиться. Если вы тратите слишком много времени на то, чтобы решить, что написать, часто возникает замороженное состояние, после чего ничего не завершается и не запускается.

• Не забывайте продвигать свой контент. Сообщите своим читателям, что он существует, опубликовав его в социальных сетях, в информационном бюллетене или, что еще лучше, добавьте возможности платной поисковой рекламы.

• Не ждите немедленных больших результатов. Если вы не расширите охват с помощью контекстной рекламы, вам, вероятно, придется ждать распространения результатов. Относитесь к этому как к засеиванию поля. Надлежащий дождь, солнце и время принесут урожай.

• Не забывайте, что вашей истинной аудиторией являются читатели, а не используемые вами ключевые слова, ваше техническое SEO , поисковые системы или то, что может произойти, когда ваш контент станет длиннее.

Подробный веб-контент: читатели предпочитают подробные статьи

Теперь, когда у вас есть новая страница с содержанием достаточной длины, чтобы всесторонне охватить тему, убедитесь, что она доступна в формате контента, доступном для просмотра мобильными устройствами , и размечена структурированными данными . Это ключевой аспект SEO, поскольку он помогает поисковым системам узнать, о чем ваш контент.

Включите варианты ключевых слов с длинным хвостом и поисковые фразы, которые связаны или синонимичны вашему ключевому слову. Ключевые слова с длинным хвостом часто становятся настоящими бриллиантами, которые улучшают вашу бизнес-стратегию и приносят конверсии для очень целенаправленного поиска вашей целевой аудитории.

Более длинный контент предлагает захватывающий пользовательский опыт

Создавая иммерсивный опыт для посетителей вашего сайта, вы пользуетесь моментом, чтобы завоевать доверие и вызвать у них чувство приключения при покупке. Каждая страница не обязательно должна что-то напрямую продавать, но они составляют ваш сайт и раскрывают, кто вы есть. Что может сделать страница, так это проиллюстрировать — в захватывающем чтении — то, как ваши счастливые клиенты живут своей жизнью. Осмельтесь взывать к их желанию совершенствоваться, энергичному стилю и/или стремлению к новым захватывающим впечатлениям. Даже не энтузиаст может насладиться убедительным аргументом, выдвинутым в отличной форме.

Подумайте о своем более подробном контенте как о тематическом контенте, а не как о коротком объявлении или истории в новостях. Термин «контент в верхней части страницы» относится к тому, что в Интернете называется контентом, который виден без необходимости прокрутки читателем вниз; это главная веб-недвижимость. Начните с краткого и убедительного резюме, чтобы, когда кто-то попадает на вашу страницу с подробным содержанием, он мог быстро оценить ваши основные тезисы.

Когда вы создаете свои предстоящие сообщения в блоге, избегайте искушения создавать как можно больше контента, скорее, это должен быть мощный контент, который предоставляет пользователям Интернета лучшие решения и четкие варианты.

Качественный контент, пользующийся высоким спросом, требует больших усилий. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. На сколько больше? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content