Il mercato del cloud e l'intelligenza artificiale modellano le tendenze di ricerca

In che modo il mercato e l'intelligenza artificiale di Google Cloud stanno plasmando le tendenze di ricerca

Aggiornato il 23.9.2020

Le piccole imprese potrebbero esitare su cosa significhi SEO mentre preparano i piani di budget per il prossimo anno. Acquisisci informazioni su ciò che accade nel mercato del cloud e l'IA ha maggiori probabilità di plasmare quali strategie di marketing avranno successo nel prossimo anno.

La tecnologia sta forgiando nuove opinioni sul marketing dei motori di ricerca e ha un ruolo importante nel plasmare le tendenze di ricerca. Trovare un percorso chiaro significa avere un approccio fluido, sapere da dove cominciare e fare almeno una cosa davvero bene. Per avere successo nella ricerca competitiva nel 2017, aiuta a capire come l'intelligenza artificiale e la tecnologia stiano forgiando un nuovo approccio alla ricerca. Avere fondi limitati e tempo limitato significa che un focus chiaro è essenziale per cercare il successo!

Questo articolo ha lo scopo di aiutarti a ottenere la mentalità di cui hai bisogno per campagne di ricerca di successo nel 2017. Non c'è "una cosa" che offre una bacchetta magica per il successo. Ma una cosa è chiara: la necessità di concentrarsi sulla nuova generazione di business proveniente dalla ricerca organica, dai lead di vendita e/o dalle entrate dell'e-commerce ottenute dal marketing di ricerca a pagamento . I vecchi percorsi per arrivarci devono aggiornarsi e vedere come l'intelligenza artificiale e gli algoritmi stanno cambiando enormemente il mondo della ricerca.

In che modo l'IA gioca il suo ruolo per modellare le tendenze di ricerca

Per avere un'idea chiara di come sta cambiando la ricerca e di come il ruolo dell'intelligenza artificiale sta influenzando miliardi di aziende, dai un'occhiata al passaggio dal nostro uso pre-smartphone che si basava sulla necessità di inviare messaggi di testo e ai nostri dispositivi attuali. Oggi puoi essere ovunque con il tuo cellulare e utilizzare Google Keep per ottenere un output di dettatura vocale incredibilmente accurato. Prima del mondo della "ricerca vocale", si trattava più di testo predittivo.

Se stai cercando il Santo Graal in questo momento per classificarti meglio nel 2017, Google potrebbe valutare la profondità dei contenuti poiché i contenuti di lunga durata sono aumentati in popolarità. Le persone che usano la ricerca vogliono soluzioni e risposte reali, che spesso non hanno contenuti scarsi. Guadagnare un vantaggio sui concorrenti più agguerriti significa sapere cosa serve per soddisfare le esigenze degli utenti. Ogni parola di quel contenuto deve avere valore ed essere ottimizzata correttamente. Le statistiche di Google Search Console rivelano con quali contenuti interagiscono le persone .

Le migliori pratiche di marketing dei motori di ricerca continueranno a dimostrare l'enorme potenziale della SEO per acquisire nuovi clienti nel prossimo futuro. Un radicale rinnovamento delle tendenze e delle strategie del marketing digitale sta alterando ciò che è necessario fare per ottenere il focus dell'attenzione degli utenti e il favore dei giganti dei motori di ricerca. Rimani adattabile alla ricerca vocale e aggiornato sulla migliore etica del marketing digitale per essere un leader riconosciuto nel tuo settore. Possiamo aiutarti a stare al passo con la curva innovativa. La Casa Bianca riconosce anche quanto sia importante l'Intelligenza Artificiale per cercare le tendenze.

SEO che influenzano i fattori

L'assegnazione di un budget di marketing come percentuale delle entrate deve aumentare se un'azienda spera di accelerare la crescita dell'attività. Dalla monetizzazione del budget, all'ottimizzazione migliore di un sito, allo sfruttamento della tecnologia per determinare i passaggi successivi, essere in gioco è fondamentale. La creazione di nuovi contenuti per il tuo sito web aziendale deve includere una prospettiva coerente di come i visitatori del tuo sito consumano i tuoi contenuti e le loro preferenze di acquisto. I potenziali acquirenti non vogliono solo che qualcuno ascolti le loro parole; è più probabile che completino un acquisto da persone che li fanno sentire come se la loro voce fosse ascoltata.

Questo non è fatto dall'oggi al domani.

Avere un ottimo prodotto e un ottimo servizio clienti da soli non taglia. Spesso è l'azienda con il maggiore investimento nelle vendite e nella commercializzazione saggia dei contenuti del proprio sito, inclusi i contenuti video.

Statistiche sui trend di ricerca secondo Captoria:

• Il 46% delle aziende spende meno del 9% delle entrate complessive.
• Il 24% delle aziende spende dal 9 al 13% delle entrate complessive.
• Il 30% delle aziende spende più del 13% delle entrate complessive.

Più che mai, gli esperti di marketing sentono il bisogno di essere più strategici nel modo in cui viene eseguita la spesa. Pertanto, la comprensione degli aggiornamenti su come GoogleBot determina le modifiche al ranking diventa sempre più importante.

10 fattori chiave dietro il cambiamento nel mercato e nella ricerca del cloud

1. L'importanza del Mobile-First World

Indipendentemente dal fatto che le aziende fossero pronte o meno ad adattarsi al marketing mobile, la prospettiva e le preferenze degli utenti lo hanno sicuramente. Andando avanti, Realtà Aumentata e Realtà Virtuale sono progressivamente ottenibili da miliardi di acquirenti e ricercatori che utilizzano dispositivi mobili. Questa enorme adozione di dispositivi smartphone significa che sia la ricerca guadagnata che quella pagata devono essere conformi al modo in cui i potenziali consumatori vogliono coinvolgere nuove attività ed effettuare un acquisto.

La pressione per avere un sito a caricamento rapido per gli utenti mobili che desiderano risposte immediate continuerà. Per un esempio della velocità con cui sta cambiando la ricerca online, considera il movimento della ricerca medica. Con l'aumento dei costi assicurativi, sempre più persone si affidano al Web per le risposte di base relative alla salute piuttosto che correre nello studio del proprio medico con la stessa frequenza.

A ottobre Google ha parlato di più del suo importante cambiamento nella sua strategia nel mercato degli smartphone, quando il gigante della ricerca ha svelato una "famiglia di prodotti": Pixel, Daydream, Home e WiFi. Questo segnala il passaggio a un nuovo secchio di prodotti che hanno sia "hardware che software realizzati da Google".

Sappiamo che i formati di annunci pop-up saranno penalizzati nel 2017. Google ha annunciato il suo piano per abbassare il ranking dei siti che hanno fastidiosi pop-up sugli smartphone entro il 2017. Gli editori digitali si impegnano pesantemente su questi formati di annunci per mantenere alto il traffico del loro sito, sono costretti a cambiare entro il prossimo anno se vogliono rimanere in regola con il gigante della ricerca.

La vera lezione qui è che gli esperti di marketing dovrebbero abbracciare il cambiamento espandendo il loro pensiero in nuovi modi per coinvolgere gli utenti su più canali e dispositivi. Gli sforzi di marketing in silo che fanno affidamento sul dispositivo del primo tocco possono rifocalizzare e trovare un potenziale non sfruttato nei dispositivi mobili. Laddove il traffico web sui siti di vendita al dettaglio è relativamente uguale tra utenti mobili e desktop, i tassi di conversione mobili stanno migliorando quando gli utenti multipiattaforma diventano l'obiettivo.

2. Ricerca vocale

Sempre più persone si chiedono se il marketing sia ora più una scienza che un'arte, date le nuove tecnologie di apprendimento cognitivo altamente sofisticate che assumono molti compiti e li stanno persino facendo meglio di quanto potrebbe fare un essere umano. La ricerca vocale è in prima linea nell'IA. La ricerca vocale e il riconoscimento vocale utilizzati dagli assistenti digitali possono liberare gli esperti di marketing per dedicare il loro tempo ad affrontare responsabilità generali, come trovare modi per creare la voce e la visione giuste per stabilire una connessione emotiva con i consumatori.

Ponendo le basi per un marketing one-to-one molto più sofisticato, l'IA potrebbe persino creare la necessità per le aziende di coinvolgere analisi, contenuti e altre aree che offrono la possibilità di ottenere un vantaggio competitivo attraverso il marketing incentrato sul cliente.

Venture Beats afferma che “la nostra linguistica verbale spesso non corrisponde alla nostra parola scritta. Ci siamo abituati a digitare le principali parole chiave in Google, ma la ricerca vocale funziona in modo diverso. Funziona per frasi”.

L'uso odierno del linguaggio naturale nella ricerca vocale operativa è colloquiale. La ricerca vocale si sta adattando sempre più al riconoscimento vocale umano in modo che possiamo parlare con gli assistenti digitali in un modo che risuona con il modo in cui ci parliamo in qualsiasi modo quotidiano. "Siri, dimmi dov'è la stazione di servizio più vicina" ha un senso molto più colloquiale rispetto alla semplice digitazione di "carburante" in una barra di ricerca. E il risultato non è stagnante. Piuttosto, cambia il modo in cui i siti Web e le aziende si mescoleranno con i clienti e altera le migliori pratiche per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

3. Cambiamenti nella modellazione semantica dei dati

Le pagine Web che in precedenza erano incentrate su una particolare parola chiave o frase chiave hanno dovuto cambiare per essere incentrate sull'argomento. È in discussione quando e dove valga la pena continuare a implementare strategie SEO attorno all'uso di parole chiave a coda lunga. Ogni sito aziendale deve ascoltare per capire quali sono le parole chiave a coda lunga, a cosa vengono confrontate e come deve evolvere la loro implementazione strategica per aiutarti a creare una forte affinità con il tuo pubblico di destinazione.

La modellazione semantica dei dati influenzerà la ricerca per molto tempo, tuttavia la forma che assume si sta evolvendo e continuerà a rimodellare e influenzare la SEO. Utilizzando le tecnologie semantiche avanzate, le aziende possono comprendere e sfruttare i loro big data in nuovi modi per automatizzare la scoperta della conoscenza e acquisire influenza online. Il gigante della ricerca afferma***** che “il nostro lavoro abbraccia la gamma delle tradizionali attività di elaborazione del linguaggio naturale (NLP), con sintassi generica e algoritmi semantici alla base di sistemi più specializzati.

"Indipendentemente dai progressi tecnologici che si verificano, come minimo continuerà ad esserci bisogno di persone in grado di comprendere le esigenze aziendali per i dati e di modellare e definire tali dati di conseguenza, anche se ciò avviene esclusivamente a livello concettuale o semantico livello. I dati e la modellazione semantica richiedono competenze specifiche e non tutti sono in grado di gestire il livello di astrazione richiesto per la modellazione", afferma Pete Stiglich di Clarity Solution Group**.

Il successo aziendale dipende molto dalla tua reputazione online e può essere migliorato e quindi preservato attraverso la creazione di contenuti che si adattano a nuovi criteri di ricerca semantica. Ciò significa che i futuri post del blog, gli articoli di notizie scritti da o su di te, i contenuti video, le app, ecc., dovrebbero essere pianificati in modo tale da non contare su un posizionamento elevato su Google solo per le parole chiave, ma per la sua vero valore aggiunto e pertinenza alle ricerche che coinvolgono il tuo marchio.

4. Classifica Cervello

L'accelerazione dei miglioramenti nella ricerca è in gran parte attribuita al ruolo dell'intelligenza artificiale, alimentata da rapidi aggiornamenti degli algoritmi di apprendimento automatico. Rankbrain è l'algoritmo principale di Google nella tecnologia di ricerca di Google che sta rimodellando l'approccio adottato dai webmaster per ottenere maggiore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e per conquistare nuovi clienti . Creando le basi per un marketing one-to-one molto più sofisticato, l'IA potrebbe persino creare la necessità per le aziende di coinvolgere analisi, contenuti e altre aree che offrono la possibilità di ottenere un vantaggio competitivo attraverso il marketing incentrato sul cliente.

Quando si tratta di ottimizzare efficacemente i tuoi contenuti per fornire valore agli spettatori e a RankBrain, come vengono utilizzati determinati termini quando coprono qualsiasi cosa, dalle informazioni sui prodotti, alle immagini, ai contenuti video, ai fatti e alle statistiche che supportano la tua premessa, tutto è importante.

È affascinante come l'intelligenza artificiale colleghi le query di ricerca alle intenzioni dell'utente. RankBrain valuta essenzialmente una query in base a un modello di interpretazione della query per cui è difficile ottimizzare. Valuterà le parole in quella query e l'intento dietro di essa. Sta potenzialmente prendendo in considerazione fattori come la posizione o la personalizzazione durante l'interpretazione di queste query. I segnali di ranking vengono quindi applicati ai risultati ritenuti appropriati per quella specifica query.

5. Cambiamenti nell'uso dei dati strutturati

Google ha recentemente aggiunto modifiche sostanziali alla sua documentazione sui dati strutturati per il tipo di dati dell'articolo. Il modo in cui vengono aggiunti a una pagina AMP ora è diverso da una pagina HTML standard. La corretta implementazione dei dati strutturati è fondamentale per la visibilità delle nuove funzionalità del Google Knowledge Graph e dei rich snippet . Anche quando un sito ha ottenuto rich snippet, John Mueller di Google indica che ciò non significa che tutti gli algoritmi di qualità di Google pensino che il tuo sito sia di qualità. Ci sono oltre 200 fattori che vengono attribuiti a un sito di alta qualità.

Le nuove ricerche nel carosello vengono visualizzate in numero maggiore. Google spiega che "gli elenchi specifici dell'host mostrano le schede di un singolo sito all'interno di una categoria specifica. Questo markup utilizza una combinazione di markup ItemList e markup del tipo di dati individuale per consentire la visualizzazione di un carosello di elenchi nella ricerca”. Google sta migliorando a passi da gigante nel modo in cui la sua comprensione delle isole di dati strutturati incorporate nelle pagine Web sfrutta il markup del vocabolario di Schema.org. Inoltre, ora tutto è più profondamente integrato con la tua scheda di Google Business .

Google ha solo così tanto spazio nei risultati di ricerca per visualizzare i rich snippet. I loro algoritmi devono decidere in una frazione di secondo a quale insieme limitato di siti Web e pagine assegnare questa visibilità. Il risultato è che un sito competitivo può essere considerato come la risposta più pertinente alla query di ricerca e quindi vince i rich card snippet . Ciò significa che il tuo sito qualcun altro che in precedenza li aveva ora li perde.

6. DevOps più veloci, migliori e più ricchi

Per le aziende che si affidano alle app per scoprire nuovi clienti ovunque si trovino, è necessaria una vera abilità per stare al passo con il set completo di strumenti di sviluppo e test che consentono alla tua azienda di fornire alla velocità del cloud. Lo sviluppo del cloud è già qui mentre acquisirà una presenza fiorente in futuro. L'opportunità di utilizzare un'app in modo più strategico nel marketing di AdWords premia i siti web che dispongono di pagine mobili accelerate ( AMP ).

La tecnologia integrata consiste in genere nell'aggiungere comodità e migliorare la qualità della vita delle persone. L'automazione delle attività di SEO e di sviluppo di routine è solo un senso pratico. L'automazione è anche un componente fondamentale di DevOps. L'attuale evoluzione dell'automazione prevede che l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale consentano l'automazione delle attività perché il tempo le rende semplicemente poco pratiche da eseguire. La SEO è tanto efficace quanto corretta . L'uso dell'intelligenza artificiale avanzata significa che gli errori verranno identificati più velocemente di prima; Risolvi tutti i problemi tecnici, inclusa la risoluzione di eventuali sintassi di markup del prodotto errata .

7. Il potere dell'integrazione con i social media

Le aziende, in generale, scoprono che non possono più permettersi di trasmettere l'impegno sui social media, ma devono rinnovare il loro approccio per dargli un senso. Una solida impronta sui social network sarà ancora più importante nel tuo approccio generale al marketing di ricerca negli anni '20. L'enormità del cambiamento nel modo in cui questo indirizza il traffico verso un sito è sbalorditivo ed è niente di meno che straordinario. Come vedere le entrate in cambio delle spese di marketing in dollari, gli esperti di marketing devono adattare il loro approccio. Il futuro del marketing di ricerca prevede l'attenzione alla qualità dei messaggi e delle risposte agli utenti attraverso tutti i tuoi canali di comunicazione.

"Il 99% dei post sui social media riceve un coinvolgimento vicino allo zero non riesce a creare il coinvolgimento desiderato. Anche le campagne sponsorizzate non producono un ROI sufficiente.

Data l' integrazione della piattaforma Twitter e di Google per il social marketing , è logico che Google scelga di mostrare i tweet di un utente Twitter verificato (in particolare una celebrità o una fonte attendibile) come opzione di informazione per i ricercatori. Inoltre, ottenere una quota equa del ritorno sugli investimenti nella creazione di fiducia e autorità nel dominio è spesso una sfida per le imprese e le piccole e medie imprese in tutto il mondo.

La popolarità della crescita del consumo di video si presta a un maggiore utilizzo del canale di marketing YouTube di Google. Può soddisfare la sete degli spettatori di contenuti molto aggiornati e il bisogno degli esperti di marketing di piattaforme molto adatte alla pubblicità. La sua mancanza di forma abbreviata è facilmente riscontrabile su Twitter, che genera convenientemente molti contenuti aggiornati che lottano con la monetizzazione di dollari del marketing mobile .

Questa nuova ricerca probabilmente porrà più enfasi che mai su siti ad alto traffico come LinkedIn, WordPress e social media, il che significa che dovresti sempre mantenere i tuoi profili su questi servizi completamente aggiornati, professionali e utilizzando le ultime funzionalità.

Stanno emergendo nuovi gruppi di cloud machine learning, che di per sé dimostrano come l'IA non solo stia rimodellando la tecnologia utilizzata da Google, ma stia anche cambiando il modo in cui l'azienda deve organizzare ed eseguire operazioni digitali. Questo rapido riorientamento si trova in Facebook e Twitter, che hanno anche nominato gruppi interni simili a Google Brain, il team responsabile di permeare la tecnologia del gigante della ricerca con l'IA.

8. Rilevamento di backlink spam

Il profilo di backlink di un sito viene valutato più rapidamente e correttamente dalle recenti modifiche dell'algoritmo. Il modo in cui vengono accumulati i backlink gioca nelle classifiche di ricerca. I collegamenti in entrata da domini obsoleti sono più potenti dei collegamenti ottenuti da siti più recenti che devono ancora essere provati, testati e divenuti attendibili. Il numero di domini di riferimento rimane un fattore cruciale negli algoritmi di Google. I collegamenti separati dagli indirizzi IP di classe c indicano quando un'ampia gamma di domini si collega alla tua attività.

I SEO White Hat sono entusiasti di vedere queste modifiche all'IA implementate per più applicazioni come l'analisi dei backlink e un migliore rilevamento dello spam. Inoltre, il collegamento di pagine Web può rafforzare il posizionamento nei motori di ricerca, anche se provenienti dallo stesso dominio esterno e dalle tue pagine interne. Il testo di ancoraggio che scegli nel tuo profilo di collegamento è più importante di prima e dovrebbe spostarsi maggiormente nella direzione di come le persone conversano.

8. Google è sempre più esigente riguardo alla SEO tecnica dei siti

Potrebbero sembrare che ci siano più regole su come viene eseguita la codifica di un sito, quanto bene viene eseguita la gerarchia di un sito, dove e da quanti file JavaScript vengono caricati, come vengono utilizzati i dati strutturati per AMP e molti altri dettagli tecnici. Ciò ha significato che un numero maggiore di siti è consapevole sia della necessità che dei vantaggi derivanti dall'esecuzione di un audit tecnico del sito .

9. Espansione delle Opzioni di Dominio

L'influenza di un'estensione di dominio deve ancora essere determinata. Sappiamo che Google è MOLTO esperto e la cronologia del tuo dominio decide se sei "buono" o "cattivo" per quanto riguarda la fiducia. I contenuti di qualità sono più importanti. Google sostiene il sito con buoni contenuti e reputazione. Matt Cutts, un ingegnere di Google, afferma che l'età del dominio dell'algoritmo di Google è un fattore insignificante. Sebbene nessun motore di ricerca abbia confermato di considerare la durata della registrazione del dominio come fattore di punteggio, l'utilizzo di un termine di ricerca principale quando si stabilisce un nuovo dominio o sottodominio è ancora importante.

Quando si tratta dei domini "Io, noi ed esso", sta avvenendo un cambiamento significativo al "dominio it". “Il dominio della tecnologia si estende più avanti, o ci connettiamo diventiamo una creatura diversa, ci connettiamo con le informazioni e lavoriamo/viviamo in un modo nuovo, oppure no. Man mano che l'Intelligenza Artificiale si sveglia davvero, vedremo nuovi potenziali e nuove sfide", afferma The Coaching Room.

L'indagine sulla PNL di Google presta attenzione agli algoritmi che si applicano su vasta scala, in più lingue e in più domini. Ciò influenza l'esperienza dell'utente nella ricerca di Google, nei dispositivi mobili, nelle app, negli annunci a pagamento, in Google Translate e altro ancora.

Per quanto riguarda i domini, Matt Cutts è stato citato più volte per aver affermato: "La piccola modifica imminente dell'algoritmo di Google ridurrà i domini a corrispondenza esatta di bassa qualità nei risultati di ricerca".

10. Aumento della ricerca concettuale e delle identità degli utenti

In precedenza, gli esperti di marketing si concentravano sul targeting del pubblico con annunci di ricerca a pagamento basati esclusivamente sulle parole chiave che corrispondevano alle pagine di destinazione. La SEO si è concentrata maggiormente su ciò che gli utenti desiderano e sulle loro identità. Con più dati e strumenti disponibili per identificare e indirizzare meglio un pubblico specifico, gli esperti di marketing dovrebbero trarre vantaggio da ciò che è disponibile ora e pianificare in anticipo in previsione di cambiamenti crescenti.

Il modo più efficace per farlo è ristrutturare le campagne SEO non solo attorno alle parole chiave a coda lunga , ma attorno alla ricerca concettuale dell'utente e alle diverse fasi del percorso del comportamento di consumo in cui si trova il pubblico. In ogni fase del percorso del consumatore, personalizza la tua copia , esperienze sulla pagina di destinazione e strategie relative ai diversi comportamenti di ciascun pubblico, anziché solo alle parole chiave. Questa è la base per una migliore comprensione del tuo pubblico e preparerà la tua strategia di marketing per ulteriori sviluppi nel targeting del pubblico.

Wikipedia spiega come l'IA utilizza la ricerca concettuale : "Una ricerca concettuale (o ricerca concettuale) è un metodo di recupero automatizzato delle informazioni utilizzato per cercare in testo non strutturato archiviato elettronicamente (ad esempio archivi digitali, e-mail, letteratura scientifica, ecc.) informazioni che è concettualmente simile alle informazioni fornite in una query di ricerca. In altre parole, le idee espresse nelle informazioni sui dati recuperate in risposta a una query di ricerca concettuale sono rilevanti per le idee contenute nel testo della query.

Una gamma di sistemi basati sull'Intelligenza Artificiale e sulla PNL si applicano ora all'elaborazione semantica e la maggior parte di essi dipende dall'uso di strutture ausiliarie come vocabolari controllati e ontologie.

Cosa significa questo per il futuro del marketing di ricerca

Gli utenti amano essere coinvolti con i dispositivi più recenti e le forme per ottenere risposte che spingono i progressi tecnologici al punto che i cambiamenti stanno arrivando a un ritmo vertiginoso per i SEO. Il modo in cui gli esperti di marketing e SEO gestiscono l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si sta evolvendo più velocemente di quanto abbiamo mai sperimentato. I nuovi caroselli di Top Stories vengono visualizzati più spesso e nuove funzionalità emergono continuamente nei grafici e nelle schede avanzate di Knowlege.

Indipendentemente dal fatto che gli individui e le aziende abbiano o meno familiarità con il termine "Era dell'apprendimento automatico", ne sono molto rimodellati. È “un periodo che si rivelerà trasformativo per le aziende e gli individui come lo è stato Internet negli ultimi 20 anni. Quando si tratta di cercare, le parole d'ordine che fanno rabbrividire i professionisti del marketing sono "ricerca semantica" e "Rankbrain", afferma David Amberland****.

Ciò significa che i marketer della ricerca devono aggiornare rapidamente le loro strategie SEO organiche e l'integrazione della pubblicità PPC, testando il coinvolgimento degli utenti e mantenendo un'infrastruttura scalabile e on-demand per soddisfare le esigenze di un vantaggio competitivo. Google sta anche cambiando il modo in cui i risultati di ricerca vengono visualizzati visivamente, in particolare i risultati di ricerca per personaggi famosi o notizie nazionali. I formati più recenti possono essere trovati più spesso nel carosello di notizie AMP, nei grafici della conoscenza e nelle versioni successive di GIF animate automaticamente nei risultati di ricerca di immagini di Google.

La capacità di comprendere il drastico cambiamento concettuale che si è verificato nella ricerca a causa di questi fattori di influenza è vitale per le entrate aziendali. SEO e SEM erano molto più semplici in passato, basandosi su nuovi contenuti del sito web, strategie di creazione di link meno complesse, ottimizzazione on-page e vittorie più facili nelle campagne AdWords. Questo non vuol dire che fosse facile ma che fosse “più facile”. Ora un piano di marketing più accurato eviterà di attribuire budget, tempo e priorità del personale a metodi vecchi e meno efficaci di search marketing.

L'intelligenza artificiale gioca un ruolo nella ricerca che riduce la padronanza delle tecniche SEO black hat che in precedenza hanno ingannato con successo il sistema, almeno fino a quando non vengono catturate. Ora, i nuovi dispositivi e le preferenze degli utenti hanno trasformato il nostro universo multidimensionale di segnali di ranking di ricerca. Sebbene la ricerca e la necessità di SEO esistano ancora, richiede un approccio rinnovato all'utilizzo della ricerca per il successo nel marketing online.

Perché il tocco umano è fondamentale per la ricerca e i progressi dell'intelligenza artificiale

Nonostante lo sviluppo tecnologico così massiccio e i robot che rispondono alle query di ricerca generate dalla voce, gli esperti di marketing che si concentrano sul linguaggio naturale e sull'elemento umano nel processo di ricerca, sono gratificanti se si concentrano sull'esperienza dell'utente. Solo un'attenta selezione di attività di automazione che utilizzano il meglio della tecnologia dei big data evitano un'esperienza utente predefinita; piuttosto, puoi conquistare nuovi clic e clienti . Sebbene gli strumenti digitali e le tecnologie avanzate non sostituiranno mai del tutto il lato personale della costruzione delle relazioni con i clienti, sono necessari per identificare i messaggi giusti e ciò che serve per avere un'abilità per rimanere al passo con le tendenze di ricerca in futuro. Ad esempio, nel pacchetto locale di Google vengono visualizzati nuovi snippet con funzionalità avanzate ; vuoi esserci!

Tutto ciò richiede una solida configurazione di Google Analytics per aiutare a esaminare l'impatto dei contenuti di un'azienda e della messaggistica del marchio per la costruzione di relazioni continue con i clienti attuali e potenziali acquirenti futuri. Le tecniche di branding aziendale, marketing digitale e ottimizzazione dei motori di ricerca devono adattarsi per consentire a ciascuno degli influencer di ricerca di cui sopra di lavorare e migliorare gli sforzi complessivi. Scopri quale tono e voce utilizzare per aggiungere chiarezza alla tua identità aziendale e alla portata del marchio.

Le aziende ora dipendono da una complessa integrazione degli sforzi di marketing online e offline per creare efficienze su scala di marketing mantenendo la qualità del sito e nuovi contenuti per aumentare costantemente la fiducia e la fedeltà dei clienti. Assicurati di aver compreso i tuoi rapporti SEO e di poter celebrare i tuoi progressi. Dovresti essere in grado di vedere il valore degli sforzi SEO per il markup dello schema di base .

Salesforce offre una pratica infografica a Conosci AI for Business: l'elaborazione del linguaggio naturale che consigliamo.

Siri, Cortana, Alexa e tutti i loro amici stanno preparando il terreno per una ricerca completamente diversa da quella a cui siamo abituati. Capire come questi cambiamenti influenzeranno il modo in cui effettuiamo ricerche è la chiave per trovare il successo sul web del futuro". – Avventure Beat

"La necessità per i professionisti del marketing digitale di attirare rapidamente l'attenzione del proprio pubblico attraverso la ricerca visiva, i canali dei social media, il marketing virale e gli annunci organici porterà l'hacking della crescita a un livello ancora maggiore". – shoutmeloud.com***

Conclusione:

Chiedi un approccio dettagliato al marketing che incorpori il tuo insieme unico di fattori di influenza.

Se segui anche solo alcune delle informazioni sui cambiamenti nella ricerca dalle cose annotate sopra, i vantaggi saranno tremendamente soddisfacenti e il posizionamento del tuo sito dovrebbe sicuramente migliorare. Non optare mai per schemi di link SEO temporanei o teorie di marketing di ricerca non testate per miglioramenti genuini nel coinvolgimento dei clienti . Sia che quest'anno si riveli un anno boom o negativo per la tua attività, avere obiettivi aziendali chiari , un budget di marketing ragionevole e un piano tattico per raggiungere il successo nel marketing di ricerca può renderlo un anno eccezionale!

Gli esperti di marketing digitale e i fornitori di servizi cloud scoprono di dover adeguarsi ai requisiti di ricerca aggiornati di Google e cercare notizie su base giornaliera. Per assicurarti il ​​successo nella ricerca su Google, utilizza più tipi di audit del sito Web e rimani aggiornato con le newsletter sulle tendenze di ricerca per un'attività del mercato cloud.

Per ottenere aiuto nell'implementazione del markup dei dati strutturati che alimenta queste funzionalità, chiama il 651-206-2410 e richiedi una consulenza gratuita con Jeannie Hill per un audit di opportunità dello schema completo

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html